ایلون مسک کا X اب بھی مشتہرین کو واپس لانے کی کوشش کر رہا ہے - اس بار دوبارہ تعمیر شدہ، AI سے چلنے والے اشتہارات کے پلیٹ فارم کے ساتھ جو جمعرات کو شروع ہوا ہے۔
ٹیک کمپنی نے ابتدائی طور پر مسک کے دور حکومت کے ابتدائی چند سالوں میں اشتہارات کی آمدنی بڑھانے کے لیے جدوجہد کی، جس کی وجہ سے اس نے اپنی توجہ دیگر منیٹائزیشن چینلز، بشمول AI اور سبسکرپشنز پر مرکوز کی۔ تاہم، eMarketer کی پیشن گوئی سے پتہ چلتا ہے کہ X کا اشتہاری کاروبار دیر سے بدل رہا ہے، 2025 میں 2.26 بلین ڈالر کی تخمینی اشتہاری آمدنی، 2026 میں بڑھ کر 2.46 بلین ڈالر تک پہنچ گئی۔ جب کہ یہ اب بھی Twitter کے 2021 کے اشتہاری کاروبار کا نصف ہے، لیکن یہ دوبارہ درست سمت میں جا رہا ہے۔
اب، X ایک نئے اشتہار پلیٹ فارم کے ساتھ اس ترقی کو مزید فروغ دینے کی امید کر رہا ہے۔
X کے مطابق، اس نے نئے پلیٹ فارم کا "مرحلہ وار رول آؤٹ" شروع کر دیا ہے، جس کا دعویٰ ہے کہ اس میں زیادہ جدید "بازیافت اور درجہ بندی کے نظام" ہوں گے، جو AI کے ذریعے تقویت یافتہ ہیں۔ ان تبدیلیوں کا مقصد مارکیٹرز کے لیے ٹارگٹڈ مہمات بنانا آسان بنانا ہے جنہیں وہ کنٹرول کر سکتے ہیں۔ X کے مطابق، AI کا استعمال مہمات کو بڑھانے کے لیے کیا جائے گا، بہتر نتائج پیش کرنے، اشتہار کی مزید متعلقہ جگہوں اور درست ہدف بندی کے لیے۔
"بہت کم کمپنیوں کے پاس اتنے کم وقت میں اپنے پورے اشتہاری پلیٹ فارم کو مکمل طور پر دوبارہ بنانے کی خواہش اور تکنیکی ہمت ہو گی۔ یہ کلاسک X اور xAI ہے - بولڈ، تیز، اور مشتہرین کے لیے کافی حد تک بہتر چیز بنانے پر مرکوز ہے،" XAI کے عالمی اشتہارات کے سربراہ مونیک پنتاریلی نے X پر پوسٹ کیے گئے ایک بیان میں کہا۔ "ہم جاری جدت کے مزید تیز اور ہموار انضمام کو فعال کرنے کے لیے اس نئے اشتہار کے اسٹیک کو ڈیزائن کر رہے ہیں۔ مشتہرین مسلسل بہتری کی ہموار فراہمی اور نئی خصوصیات کی باقاعدہ کمی کی توقع کر سکتے ہیں کیونکہ ہم پلیٹ فارم کو آگے بڑھاتے رہتے ہیں۔"
یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ X کے اشتہاری پلیٹ فارم کی تعمیر نو کمپنی کے لیے ایک ترجیح تھی جب یہ گزشتہ سال مسک کے xAI کے ساتھ ضم ہو گئی تھی۔
AI نے ٹیک انڈسٹری میں اشتہارات کے کاروبار میں آمدنی میں اضافے میں تعاون کیا ہے، جیسا کہ اس ہفتے کی کمائی نے ظاہر کیا ہے۔ گوگل، میٹا، اور دیگر "ڈیجیٹل ایڈ بوم" سے لطف اندوز ہو رہے ہیں، نیویارک ٹائمز نے اس ہفتے نوٹ کیا، کیونکہ AI سسٹمز نے مارکیٹنگ کے مختلف پہلوؤں کو خودکار بنانے میں مدد کی ہے، اشتہار کی تخلیق سے لے کر ہدف بنانے تک پیمائش تک۔ رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ اس نے چھوٹے کاروباروں کے لیے رکاوٹ کو بھی کم کر دیا ہے، جس سے انہیں کارپوریٹ کمپنیاں استعمال کیے جانے والے آلات تک رسائی فراہم کرتی ہیں۔
