الفابیٹ کا گوگل اپنے ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجی کے کاروبار کے ٹوٹنے سے بچ گیا ہے، حالیہ برسوں میں یہ تیسری بار ہے کہ ریاستہائے متحدہ کے عدم اعتماد نافذ کرنے والوں نے بگ ٹیک کو زبردستی بریک اپ کرنے کی کوشش کی اور ہار گئی۔
الیگزینڈریا، ورجینیا میں امریکی جج لیونی برنکیما نے بدھ کے روز گوگل کو AdX فروخت کرنے سے انکار کر دیا، جہاں پبلشرز گوگل کو نیلامی میں اشتہارات بیچنے کے لیے 20 فیصد فیس ادا کرتے ہیں جو کہ صارفین ویب سائٹس کو لوڈ کرتے وقت فوری طور پر ہوتے ہیں۔
یو ایس ڈپارٹمنٹ آف جسٹس (DOJ) نے دلیل دی تھی کہ گوگل پر آن لائن ایڈورٹائزنگ ایکسچینج چلانے کے لیے بھروسہ نہیں کیا جا سکتا جب کہ برنکیما نے یہ فیصلہ دیا کہ گوگل نے غیر قانونی طور پر مقابلے کو ختم کر دیا ہے۔
جج نے سلوک کے علاج کو قبول کیا۔
آج کے فیصلے کے پیچھے کی وجہ فوری طور پر عام نہیں کی گئی۔
برنکیما نے 14 دنوں تک اپنی رائے درج کرائی، اس کی تفصیلات چھوڑ کر کہ گوگل کو اپنے اشتہاری کاروبار کو کس طرح تبدیل کرنا چاہیے ابھی تک نامعلوم ہے۔ اس نے دونوں فریقوں کو مشترکہ مجوزہ حتمی فیصلہ پیش کرنے کے لیے 30 دن کا وقت دیا۔
کیس گوگل کی ایڈ ٹیک "اسٹیک" پر مرکوز تھا - ٹولز کا مجموعہ جسے ویب سائٹ پبلشرز اشتہارات بیچنے کے لیے استعمال کرتے ہیں اور مشتہرین انھیں خریدنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔
برنکیما نے گزشتہ سال فیصلہ دیا تھا کہ گوگل نے جان بوجھ کر پبلشر ایڈ سرور اور ایڈ ایکسچینج مارکیٹ دونوں پر اجارہ داری قائم کر رکھی تھی، اور غیر قانونی طور پر دونوں پروڈکٹس کو آپس میں جوڑ دیا تھا۔
گوگل نے کہا ہے کہ وہ بنیادی ذمہ داری کے فیصلے کے خلاف اپیل کرے گا۔
حکومت کے کیس نے گوگل کو بیک وقت ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ پلیس کے متعدد اطراف کو کنٹرول کرنے اور اس پلیٹ فارم کے مالک کے طور پر پیش کیا جسے پبلشرز اشتہارات کی فروخت کے ساتھ ساتھ تبادلے کے لیے استعمال کرتے ہیں جہاں لین دین ہوتا ہے۔ استغاثہ نے گوگل کی اشتھاراتی نیلامی سائٹ AdX کی فروخت اور اہم نیلامی ٹیکنالوجی کی اوپن سورسنگ کی درخواست کی تھی۔
گوگل نے مجوزہ علاج کو انتہائی حکومتی حد سے تجاوز کے طور پر بیان کیا جس سے پبلشرز، مشتہرین اور صارفین کو نقصان پہنچے گا۔ اس نے یہ بھی دلیل دی تھی کہ سروس کو تقسیم کرنا تکنیکی طور پر ناقابل عمل ہوگا۔
AdX گوگل کے کاروبار کا ایک چھوٹا حصہ ہے۔ گوگل کے حصص میں حکمرانی کے بعد تھوڑا سا اضافہ ہوا اور 0.6 فیصد اضافہ ہوا۔
کمپنی نے عدالتی فیصلے کا خیر مقدم کیا ہے۔ "ہمیں بہت خوشی ہے کہ عدالت نے DOJ کے ٹولز کو الگ کرنے کی تجویز کو مسترد کر دیا جو چھوٹے کاروباروں کو نئے صارفین تک پہنچنے اور بڑھنے میں مدد دیتے ہیں،" گوگل کے ایگزیکٹو لی-این ملہوللینڈ نے کہا۔
DOJ "خوش ہے کہ عدالت نے کافی ریلیف کا حکم دیا"، اس نے X پر ایک سوشل میڈیا پوسٹ میں کہا۔
DOJ نے کہا، "ہم مسابقت کو بحال کرنے اور آن لائن اشتہاری منڈیوں میں امریکی عوام کے لیے ریلیف لانے کے ایک قدم قریب ہیں۔ محکمہ اگلے مناسب اقدامات کا جائزہ لے رہا ہے،" DOJ نے کہا۔
جب کہ گوگل کو کچھ کاروباری طریقوں کو تبدیل کرنے کا حکم دیا گیا ہے، یہ حکم لگاتار تیسری بار ہے جب کسی جج نے امریکی عدم اعتماد نافذ کرنے والوں کی طرف سے بگ ٹیک کو توڑنے کی بولی کو مسترد کیا ہے۔
دی ٹیک اوور سائیٹ پروجیکٹ کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر، سچا ہوورتھ نے کہا کہ فیصلے "یہ ثابت کرتے ہیں کہ عدالتیں ہی ہمیں بگ ٹیک سے نہیں بچائیں گی"۔ وکالت گروپ نے قانون سازی کی تجویز پیش کی ہے جس کا مقصد ڈیجیٹل اشتہارات میں مسابقت کو بحال کرنا ہے۔
واشنگٹن میں ایک وفاقی جج نے گزشتہ سال فیڈرل ٹریڈ کمیشن (FTC) کی جانب سے میٹا پلیٹ فارمز کو انسٹاگرام اور واٹس ایپ کو فروخت کرنے کی کوشش کو مسترد کرتے ہوئے کہا تھا کہ ایجنسی یہ ثابت کرنے میں ناکام رہی ہے کہ میٹا کی سوشل میڈیا کے منظر نامے میں اجارہ داری ہے جو 2020 میں کیس لانے کے بعد سے کافی حد تک بدل گیا ہے۔ FTC نے اپیل دائر کی ہے۔
اسی طرح، واشنگٹن میں ایک اور جج، جس نے پہلے یہ فیصلہ دیا تھا کہ Google آن لائن تلاش میں غیر قانونی اجارہ داری رکھتا ہے، نے DOJ کی کمپنی کو اپنا Chrome براؤزر بیچنے کی بولی کو مسترد کر دیا، جنریٹیو مصنوعی ذہانت کی کمپنیوں جیسے OpenAI کی ChatGPT سے بڑھتی ہوئی مسابقت کا حوالہ دیتے ہوئے
