محکمہ انصاف نے دو الگ الگ عدم اعتماد کے مقدموں میں گوگل کے بڑے اشتہاری کاروبار کو توڑنے کی کوششوں میں برسوں گزارے ہیں: ایک 2020 میں دائر کیا گیا جس میں سرچ میں گوگل کے غلبہ پر توجہ مرکوز کی گئی تھی، اور دوسرا 2023 میں دائر کیا گیا تھا جس نے خاص طور پر گوگل کے اشتہاری ٹیکنالوجی کے کاروبار کو نشانہ بنایا تھا۔ دونوں صورتوں نے دلیل دی کہ ڈیجیٹل اشتھاراتی معیشت پر سرچ کمپنی کی گرفت ایک غیر قانونی اجارہ داری کی نمائندگی کرتی ہے۔
عدالتوں نے دونوں معاملات میں بڑی حد تک حکومت کا ساتھ دیا ہے۔ 2024 میں، ایک عدالت نے طے کیا کہ گوگل کا سرچ بزنس، بشمول اس کا انتہائی منافع بخش سرچ اشتہار آپریشن، ایک غیر قانونی اجارہ داری ہے، جس میں دعویٰ کیا گیا ہے کہ ٹیک کمپنی نے سرچ انڈسٹری اور تلاش کے اشتہارات پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے "اپنی اجارہ داری کی طاقت کا استعمال" کیا ہے۔ پچھلے اپریل میں، ایک دوسرا عدالتی مقدمہ - یہ خاص طور پر گوگل کے اشتہاری ٹیک کاروبار پر مرکوز تھا - بھی اسی نتیجے پر پہنچا۔
2024 کے فیصلے کے بعد، محکمہ انصاف کے حکام نے گوگل کے سرچ کاروبار کو مختلف طریقوں سے الگ کرنے کی تجویز پیش کی، بشمول اس کے کروم براؤزر اور اینڈرائیڈ آپریٹنگ سسٹم کو ختم کرنا۔ لیکن ستمبر 2025 میں، اس کیس کی نگرانی کرنے والے جج، امیت مہتا نے، ان تقسیم کی درخواستوں کو مسترد کرتے ہوئے یہ فیصلہ دیا کہ گوگل کروم اور اینڈرائیڈ دونوں کو اپنے پاس رکھ سکتا ہے۔ اس نے کمپنی کو خصوصی ڈیفالٹ پلیسمنٹ سودوں کو ختم کرنے اور حریفوں کے ساتھ کچھ تلاش کے ڈیٹا کا اشتراک کرنے کا حکم دیا (وہ علاج جو گوگل فی الحال اپیل کر رہا ہے)۔
اسی طرز پر اس ہفتے منعقد ہوا۔ بدھ کو سنائے گئے ایک فیصلے میں، ورجینیا کے مشرقی ضلع کے وفاقی جج لیونی ایم برنکیما، جنہوں نے ایڈ ٹیک کیس کی نگرانی کی، کہا کہ گوگل اپنے اشتہارات کے کاروبار کو برقرار رکھ سکے گا۔ برنکیما نے کہا کہ اسے فروخت کرنے کے بجائے، سرچ کمپنی کو حریفوں کے حق میں اپنے کاروباری طریقوں کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ نیو یارک ٹائمز نوٹ کرتا ہے کہ جج کے فیصلے نے "تفصیلات فراہم نہیں کیں" کہ گوگل کو ایسا کرنے کے بارے میں کیسے جانا چاہئے۔
برنکیما کا مکمل تحریری حکم 14 دنوں تک مہر کے تحت رہے گا تاکہ ملوث افراد کو ضروری رد عمل جاری کرنے کی اجازت دی جا سکے۔ اسے پتہ چلا کہ گوگل نے پچھلے سال اپریل میں اپنے اشتہاری ٹیکنالوجی کے کاروبار کو برقرار رکھنے میں غیر قانونی طور پر کام کیا تھا۔ اس ہفتے کے فیصلے نے صرف علاج پر توجہ دی ہے۔
حیرت کی بات نہیں، گوگل نے نتیجہ کو جیت کے طور پر تیار کیا۔ گوگل کے ریگولیٹری امور کے نائب صدر لی-این ملہولنڈ نے ٹیک کرنچ کو بتایا: "ہمیں بہت خوشی ہے کہ عدالت نے DOJ کے ٹولز کو الگ کرنے کی تجویز کو مسترد کر دیا جو چھوٹے کاروباروں کو نئے صارفین تک پہنچنے اور بڑھنے میں مدد کرتے ہیں۔"
آن لائن ایڈورٹائزنگ ایکو سسٹم بدنام زمانہ مبہم اور بازنطینی ہے اور اس کی پیچیدگیوں سے ناواقف زیادہ تر لوگوں کے لیے، سمجھنا مشکل ہے۔ گوگل کے خلاف حکومت کا زیادہ تر ایڈ ٹیک کیس کمپنی کے ہتھکنڈوں کے گرد گھومتا ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ اس کا سرچ انجن پوری دنیا کے آلات میں ڈیفالٹ انجن ہے، جس کے نتیجے میں اس کے اشتہاری کاروبار کو بھی غلبہ حاصل کرنے میں مدد ملی۔
حکومت نے دلیل دی ہے کہ ایسا کرنے کے لیے، گوگل نے ڈیوائس مینوفیکچررز کے ساتھ خصوصی معاہدوں کا استعمال کیا، جس نے اسے موبائل فون مارکیٹ کے بڑے حصے میں ڈیفالٹ سرچ انجن بنا دیا۔ گوگل نے موبائل کیریئرز کے ساتھ ریونیو شیئرنگ کے معاہدے بھی کیے — ایسے سودے جہاں کیریئرز نے گوگل کو بطور ڈیفالٹ رکھنے کے بدلے اشتہار کی آمدنی میں کمی کی — جس نے فون مارکیٹوں میں ڈی فیکٹو سرچ انجن کے طور پر اپنی پوزیشن کو مزید مستحکم کیا۔
