ایپل نے خاموشی سے اپنے نئے نقشہ جات کے اشتہارات کے لیے ایک قاعدہ کتاب شائع کی ہے، جس میں اشتہار دینے والے بڑے گوگل کے مقابلے میں زیادہ درست انداز کا انکشاف کیا گیا ہے۔
آئی فون بنانے والی کمپنی نے نقشہ جات کے اشتہارات کے لیے لانچ کی تاریخ کا انکشاف نہیں کیا ہے، جس کا اعلان اس سال کے شروع میں کیا گیا تھا، یہ کہنے سے آگے کہ وہ امریکہ اور کینیڈا میں "اس موسم گرما" میں پہنچیں گے۔ تاہم، کمپنی نے مشتہر کی دستاویزات اور Maps کے لیے مخصوص اشتہار کی پالیسیاں شائع کی ہیں، جو تجویز کرتی ہیں کہ رول آؤٹ قریب آ رہا ہے۔
ایپل ایڈورٹائزنگ سروسز کی ایک نئی شائع شدہ پالیسی میں، جو 14 جولائی 2026 سے نافذ العمل ہے، آئی فون بنانے والی کمپنی Apple Maps پر اشتہارات کے لیے اپنے قوانین کا اشتراک کرتی ہے۔ خاص طور پر، یہ گھریلو خدمات کے کاروبار کے وسیع زمرے پر پابندی لگاتا ہے، جیسے پلمبنگ، الیکٹریکل، لاکسمتھ، HVAC، کیڑوں پر قابو پانے، چھت سازی، اور عام معاہدہ کرنے والی خدمات، دیگر کے درمیان۔
یہ ایپل کو گوگل سے الگ کرتا ہے، جہاں لوکل سروسز اشتہارات کمپنی کے سب سے بڑے مقامی اشتہاری زمروں میں سے ایک ہیں۔ ایپل کی پالیسی بتاتی ہے کہ کمپنی ابتدائی طور پر اپنے اشتہارات کو جسمانی موجودگی والی جگہوں تک محدود کر رہی ہے جہاں ان کے گاہک واقعی جاتے ہیں۔
ایپل نے نئی رول بک کے بارے میں تبصرہ کرنے کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔
اس نقطہ نظر سے ایپل کے اشتہارات کو روایتی بامعاوضہ تلاش کے اشتہارات کی بجائے نامیاتی نقشہ کی فہرستوں کی طرح محسوس کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔
یہ ایپل کو کچھ سر درد سے بھی بچا سکتا ہے کیونکہ یہ اپنے ایپل میپس کے اشتہارات کو زمین سے دور کر دیتا ہے۔ گھریلو خدمات کے کاروبار، بشمول تالے بنانے والے اور گیراج کے دروازے کی خدمت فراہم کرنے والے، کو اکثر اضافی تصدیق کی ضرورت ہوتی ہے۔ Google، مثال کے طور پر، ان زمروں کی اجازت دیتا ہے، لیکن اچھی حالت میں رہنے کے لیے ابتدائی تصدیقات، فالو اپس اور آڈٹ کی ضرورت ہوتی ہے۔
ایپل کا اپنے ایپ اسٹور کے لیے تیار کردہ نقطہ نظر اس کے تازہ ترین اشتہاری عمودی میں بھی پھیل رہا ہے۔ گھریلو خدمات پر پابندی لگانے کے علاوہ، پالیسی مٹھی بھر کاروباروں کو Maps پر اشتہار دینے سے منع کرتی ہے، جیسے کرپٹو کرنسی ATMs اور بیل بانڈ فراہم کرنے والے۔
ایپل طبی خدمات پیش کرنے والے کاروباروں کے لیے اشتہارات کی منظوری کے لیے بھی ہاتھ پر ہاتھ رکھ رہا ہے، جیسا کہ پالیسی نوٹ کرتی ہے کہ ان اشتہارات کا "ہر معاملے کی بنیاد پر جائزہ لیا جائے گا۔"
یہ پابندیاں نئی "Apple Advertising Services News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies" کے ایک وقف شدہ حصے میں ظاہر ہوتی ہیں، جس میں App Store سے آگے Apple کی فرسٹ پارٹی ایپس میں اشتہارات شائع کرنے کے بارے میں قواعد کی تفصیلات ہوتی ہیں۔
وسیع تر پالیسی فریب دینے والے یا گستاخانہ اشتہارات، سیاسی اشتہارات، اور ہتھیاروں، تشدد، کنٹرول شدہ مادوں، ہتک آمیز مواد اور مزید کو نمایاں کرنے والے اشتہارات پر بھی پابندی لگاتی ہے۔
اگرچہ ایپل وقت کے ساتھ ساتھ دیگر اشتھاراتی زمروں میں پھیل سکتا ہے، لیکن اس کا ابتدائی نقطہ نظر نقشہ جات اور اس کے اشتہارات کو ویب سرچ انجن کی توسیع کے بجائے زیادہ کیوریٹڈ، نیویگیشن پر مرکوز پروڈکٹ کے طور پر رکھتا ہے۔
ایپل کا اشتہارات دکھانے کا طریقہ بھی گوگل سے مختلف ہوگا۔ ایپل نے کہا کہ وہ اپنے Maps کے تلاش کے نتائج میں صارفین کو صرف ایک اشتہار دکھائے گا۔ اس نے نوٹ کیا کہ مشتہر کاروباروں کو پن کے ارد گرد ایک چھوٹے سے نیلے ہالے سے واضح طور پر نشان زد کیا جائے گا، اور تجویز کردہ جگہوں کی فہرست میں اشتہار کے طور پر لیبل کیا جائے گا۔
ایپل نے یہ بھی کہا کہ صارفین جن اشتہارات کے ساتھ تعامل کرتے ہیں ان کے بارے میں ڈیٹا ڈیوائس پر ہی رہتا ہے اور کمپنی کی طرف سے جمع نہیں کیا جاتا اور نہ ہی تیسرے فریق کے ساتھ شیئر کیا جاتا ہے۔
ایپل کی ایڈورٹائزنگ سروسز کی سروس کی شرائط کی ایک اور تازہ ترین تازہ کاری یہ بھی بتاتی ہے کہ ایپل اپنی ایپل ایپس کو غیر ایپل کی ملکیت والی خدمات تک بڑھانے کا منصوبہ بنا سکتا ہے، موبائل ڈیو میمو کی ایک رپورٹ میں بتایا گیا ہے۔ تاہم، ایپل نے اس محاذ پر کسی تبدیلی کی تصدیق نہیں کی ہے۔
