ایپل کے سی ای او کے طور پر 15 سال بعد ٹم کک ستمبر میں اس عہدے سے سبکدوش ہو جائیں گے۔
TechCrunch کے Equity podcast کے تازہ ترین ایپی سوڈ پر، Kirsten Korosec، Sean O'Kane، اور میں نے Apple کے بڑے اعلان پر تبادلہ خیال کیا۔ ہم نے اس بات پر غور کیا کہ 2011 میں کک کے اسٹیو جابس سے اقتدار سنبھالنے کے بعد سے ایپل کس طرح تبدیل ہوا ہے، اور آنے والے سی ای او جان ٹرنس کو کن چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑے گا۔
کرسٹن نے کہا، "اگر آپ کسی خاص کیمپ کو دیکھیں، تو یہ بہت کچھ ایسا ہی ہے، 'جان ٹرنس ایک پروڈکٹ آدمی ہے اور یہ حیرت انگیز ہونے والا ہے' اور یہ بہت پرانی یادوں کی بات ہے اور اسٹیو جابز کی طرف واپس جانا ہے،" کرسٹن نے کہا۔ "لیکن مجھے لگتا ہے کہ لوگ جو بھول جاتے ہیں وہ یہ ہے کہ ٹم کک نے اصل میں ایک اور پروڈکٹ بنائی تھی، جو مکمل طور پر آپریشنز کے ارد گرد تھی۔"
اسی طرح، شان نے نوٹ کیا کہ کک نے ٹرنس کو ایک مضبوط "رننگ سٹارٹ" دیا ہے کیونکہ "کمپنی کے نمبر صرف ایک طرح سے بڑھتے رہتے ہیں۔" لیکن ایک دوڑنے والا آغاز فتح کی ضمانت نہیں دیتا: "کتنا اتار چڑھاؤ قریب ہے؟ کیا ہم واقعی ایسی صورتحال کو دیکھ رہے ہیں جو عالمی معیشت کے ٹوٹنے کے ساتھ ساتھ مصنوعی ذہانت کے عروج کے ساتھ کاروبار کے انجام کو بدل رہا ہے؟"
ہماری مکمل گفتگو کے پیش نظارہ کے لیے پڑھتے رہیں — طوالت اور وضاحت کے لیے ترمیم کی گئی۔
انتھونی: ایپل جو فیصلے کرتا ہے وہ دوسری کمپنیوں کے گروپ کو بھی متاثر کرتا ہے، کیونکہ تمام قسم کے اسٹارٹ اپ ایسے ہوتے ہیں جو شاید iOS پلیٹ فارم پر اپنا پورا کاروبار نہیں بناتے، لیکن یقینی طور پر ان کے کاروبار کا ایک اہم حصہ آئی فون پر آتا ہے۔
کرسٹن: میرے خیال میں ٹیک دنیا کی مختلف جیبوں کو یہ دیکھنا واقعی دلچسپ رہا ہے کہ آیا یہ اچھا یا برا اقدام ہے اور [پوچھنا] ٹم کک کی کامیابیاں کیا تھیں اور ایپل کو اب کیا ضرورت ہے؟
اگر آپ کسی خاص کیمپ کو دیکھیں تو یہ بہت کچھ ایسا ہی ہے، "جان ٹرنس ایک پروڈکٹ آدمی ہے اور یہ حیرت انگیز ہونے والا ہے" اور یہ بہت پرانی یادوں کی بات ہے اور واپس اسٹیو جابز کی طرف جانا ہے۔ لیکن مجھے لگتا ہے کہ لوگ جو بھول جاتے ہیں وہ یہ ہے کہ ٹم کک نے اصل میں ایک اور پروڈکٹ بنائی، جو مکمل طور پر آپریشنز کے ارد گرد تھی۔ اور یہاں تک کہ کتابوں میں بھی کچھ واقعی دلچسپ کوریج ہوئی ہے جنہوں نے اس میں گہرا غوطہ لگایا ہے۔ اس کی آپریشنز کی حکمت عملی ایپل کی پروڈکٹ ہے۔ اور اس نے پوری معیشت کو بدل دیا۔
میرے لیے سوال یہ ہے کہ: جب ایک حکمت عملی اور آپریشن کرنے والا آدمی چلا جاتا ہے تو کیا ہوتا ہے؟ اس خلا کو کون پر کر رہا ہے؟ کیونکہ آپ زبردست مصنوعات بنا سکتے ہیں، اور یہ یقینی طور پر ایپل کائنات میں بہت اہم ہے۔ لیکن آپ کو آپریشن کی حکمت عملی کی ضرورت ہے۔ اور دنیا بدل رہی ہے، یہ ویسا نہیں ہے جیسا کہ ٹم کک پہلی بار اسے بنا رہا تھا۔
شان: ایسا نہیں ہے، لیکن ٹم کک کی بنائی ہوئی کمپنی کے مقابلے میں ایک نئے سی ای او کے طور پر حاصل کرنے کے لیے بہتر دوڑ شروع کرنے کا تصور کرنا مشکل ہے۔
جتنی بھی لوگ ایپل کی کچھ پروڈکٹس کے جمود کے بارے میں شکایت کرتے ہیں، آئی فون نے کئی نسلوں میں واقعی ڈیزائن میں کوئی تبدیلی نہیں کی ہے، آپ کو جو بھی نئی پروڈکٹس ملتی ہیں وہ بہت ہی عمدہ اور سوچی سمجھی ہوتی ہیں، جیسا کہ Vision Pro - ان سب کے لیے، کمپنی کے نمبر صرف ایک طرح سے بڑھتے رہتے ہیں۔ وہ ایک ٹن آمدنی لا رہے ہیں۔ وہ خدمات کے کاروبار سے ناقابل یقین رقم کماتے ہیں جسے ٹم کک نے بنایا۔
وہ کچھ طریقوں سے، کچھ عرصے سے بہتر برانڈ سازی کر رہے ہیں، یہاں تک کہ باہر جا کر مواد بنا کر، جیسے کسی فلم کے لیے آسکر جیتنا، ابھی بہت کچھ ہو رہا ہے۔ اور ایسا لگتا ہے کہ اتنا مضبوط کاروبار، یہاں تک کہ ہنگامہ خیز وقتوں میں بھی، کہ ٹرنس کو اس بات کی فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ پہلا سال کیسا لگتا ہے۔
ہمیں کہنا چاہئے: ٹم کک اس سال ستمبر میں سی ای او کے عہدے سے مستعفی ہو رہے ہیں۔ وہ ایگزیکٹو چیئرمین بھی بننے جا رہے ہیں۔ تو مجھے لگتا ہے کہ یہاں خیال یہ ہے کہ ٹم کک اب بھی نہیں جا رہا ہے اور وہ اب بھی ٹرمپ انتظامیہ کے خلاف آپ کی طرح کی ڈھال بننے والا ہے، اور ساتھ ہی ساتھ ساتھ بھی۔ کیونکہ اس نے یقینی طور پر ایسا کرنے کی اپنی صلاحیت کو ثابت کیا ہے - قربانی دینا، میرے خیال میں، بہت سے لوگ اس عمل میں ایپل کی کچھ اقدار پر بحث کریں گے، تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ تعلقات کافی پائیدار ہیں۔ ڈونلڈ ٹرمپ نے یہاں تک کہ اس خبر کے جواب میں ٹم کک ہر وقت اپنی گدی کو کس طرح چومتے ہیں اس کے بارے میں ایک سچائی سوشل پوسٹ بھی ڈالی۔
تو سوال، ان تمام باتوں کے ساتھ، یہ ہے کہ: جتنی آرام دہ شروعات شاید ٹرنس کے لیے ہے، اس کے ارد گرد کتنا اتار چڑھاؤ ہے؟ کیا ہم واقعی ایک ایسی صورت حال کو دیکھ رہے ہیں جو عالمی معیشت کے ٹوٹ پھوٹ کے ساتھ، مصنوعی ذہانت کے عروج کے ساتھ کاروبار کو کیسے بدلتا ہے؟ کیا یہ ایسی چیز ہے جس کو سنبھالنا اس کے لیے واقعی آسان ہو گا؟ اور وہ کس کو اس کے ساتھ رکھے گا تاکہ یہ یقینی بنائے کہ وہ اسے سنبھال سکتا ہے؟ انتھونی: اور میرے خیال میں اس سے متعلق سوال یہ ہے کہ ایپل کا اس وقت ایک بہت ہی پائیدار کاروبار ہے، ہارڈ ویئر کی طرف اور تیزی سے سروس کی طرف، لیکن یہ کس حد تک اس کاروبار کو جاری رکھ سکتا ہے جو صرف پرانی ہٹ کھیل رہا ہے؟ کس مقام پر اسے اصل میں ایک نئی مصنوعات کی قسم بنانے کی ضرورت ہے؟
مجھے اس کا صحیح جواب نہیں معلوم۔ اور ہو سکتا ہے کہ آئی فون [اور] اسمارٹ فون کے زمرے کی تخلیق، خاص طور پر، ایک بار میں آنے والی نسل کی چیز ہے، آپ واقعی یہ توقع نہیں کر سکتے کہ ہر 10 سال یا اس سے زیادہ کے بعد ایسا ہوگا۔
میرے خیال میں AI کے ارد گرد یہ دلچسپ سوال بھی ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ کوئی زمرہ نہیں ہے جس میں ایپل کو بہت زیادہ کامیابی ملی ہے، اور شاید یہ ٹھیک ہے۔ ہو سکتا ہے کہ جو بھی پروڈکٹس ختم ہو جائیں، وہ صرف آپ کے آئی فون پر، آپ کے میک بک پر سافٹ ویئر ہے، اور ایپل کو یہ سب کچھ بنانے کی ضرورت نہیں ہے [اور] اس کے بجائے یہ شراکتیں اس طرح کر رہے ہیں جیسے وہ کر رہا ہے۔
لیکن مجھے نہیں لگتا کہ اس کی ضمانت ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ مستقبل کیسا لگتا ہے اس کے بارے میں شاید بہت زیادہ تناؤ اور تشویش ہے۔
کرسٹن: بہت جلد، میں یہ کہنے جا رہا تھا کہ ایپل کے پاس بھی کچھ بڑی شرطیں لگانے اور حصول کے لیے نقد رقم موجود ہے۔ اور میں یہ دیکھنے کے لئے واقعی متجسس ہوں گا کہ جان [ٹرنس] اس پر کیسے عمل درآمد کرتا ہے۔
میرا مطلب ہے، میں نے ایپل کے بارے میں جن جگہوں کی اطلاع دی تھی ان میں سے ایک اسپیشل پروجیکٹس ٹیم تھی، پروجیکٹ ٹائٹن، ایپل کار، اور ایسا لگتا ہے کہ وہ ختم ہو گئی ہے اور اس پر بہت زیادہ رقم خرچ کی گئی ہے۔ کیا وہ کوئی بڑا دائو لگانے والا ہے؟
آپ لوگ ہاتھ میں کیش کے بارے میں بات کر رہے تھے، اور میرے خیال میں یہ 2025 کے آخر میں $45 بلین سے زیادہ ہے۔ اس لیے ان کے پاس کھیلنے کے لیے بہت پیسہ ہے۔ کیا وہ قریبی مدت میں اس کے ساتھ کچھ کرنے والا ہے؟
شان: دوسری چیز جس کے بارے میں میرے خیال میں ہمیں اس کی طرف اشارہ کرنا چاہئے، جیسا کہ ہم ایپل کے پائیدار کاروبار کے بارے میں بات کرتے ہیں، ایپ اسٹور بھی حال ہی میں واقعی اسے کچل رہا ہے۔ سارہ پیریز نے اس ہفتے ہمارے لیے ان تمام مختلف طریقوں کے بارے میں ایک بہت اچھی کہانی لکھی ہے جن کے بارے میں ایپ اسٹور میں تعداد بڑھ رہی ہے — انسٹالز، ایپ اسٹور پر نئی ریلیزز، یہ کسی بھی ایسے شخص کے لیے واقعی ایک دلچسپ نظر ہے جو دنیا کے سب سے بڑے سافٹ ویئر بازاروں میں سے کسی ایک کے ڈیٹا کو کھودنا چاہتا ہے۔
ایک ایسی دنیا میں جہاں ہر کوئی اس بارے میں بات کر رہا ہے کہ کس طرح آپ کی کسی بھی چیز کو کوڈ کرنے کی صلاحیت تقسیم شدہ سافٹ ویئر کی ضرورت کو دور کر رہی ہے، [App Store] واضح طور پر اسے غلط ثابت کر رہا ہے۔
پلیئر لوڈ ہو رہا ہے…
