جان ٹرنس نے باضابطہ طور پر ایپل کے چیف ایگزیکٹو آفیسر کا عہدہ سنبھال لیا ہے، ٹِم کُک کے بعد، جنہوں نے ٹیک دیو کی قیادت کرنے والے 15 سالہ دور کا خاتمہ کیا۔
ٹرنس، جنہوں نے مَنگَل کو ہیلم سنبھالا، 2021 سے کیلیفورنیا میں قائم کمپنی کپرٹینو میں ہارڈویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر کے طور پر خدمات انجام دے رہے تھے۔
جب ایپل نے اپریل میں تبدیلی کا اعلان کیا تو کمپنی نے کہا کہ کک ایگزیکٹو چیئرمین کے کردار میں چلے جائیں گے۔
Ternus کمپنی میں ایک پرانے ہاتھ ہے. اس نے 2001 میں ایپل کی پروڈکٹ ڈیزائن ٹیم میں شمولیت اختیار کی اور صفوں پر چڑھ گئے۔ انہیں 2013 میں ہارڈویئر انجینئرنگ کا نائب صدر مقرر کیا گیا تھا اور 2021 میں انہیں سینئر نائب صدر کے عہدے پر ترقی دی گئی تھی جس سے اب وہ اوپر چلے گئے ہیں۔
پنسلوانیا یونیورسٹی سے فارغ التحصیل، ٹرنس اس سے قبل ورچوئل ریسرچ سسٹمز نامی کمپنی میں ورچوئل رئیلٹی ہیڈسیٹ پر کام کر چکے ہیں۔
Apple میں شامل ہونے کے بعد سے، Ternus نے iPad اور AirPods سمیت اپنی سب سے مشہور پروڈکٹ لائنوں کی ایک رینج کے اجراء کی نگرانی کی ہے۔
ہارڈویئر انجینئرنگ میں ٹرنس کے پس منظر کو دیکھتے ہوئے، تجزیہ کاروں نے اس کی تقرری کو اس بات کی علامت کے طور پر دیکھا کہ کمپنی، جو اپنے آئی فون کے لیے مشہور ہے، اپنے ڈیوائس پورٹ فولیو میں جدت کو دوگنا کرنے پر زور دے رہی ہے۔
"ٹرنس کی تقرری ایپل کا ایک بنیادی حکمت عملی کے طور پر ہارڈ ویئر کی جدت کو [دوگنا کرنے] کا لطیف طریقہ ہے۔ یہ ٹِم کُک کے دور کی تردید نہیں کرتا؛ یہ اے آئی کو ایک اسٹینڈ لون پروڈکٹ کے طور پر علاج کرنے کی بجائے، ہارڈ ویئر کے ساتھ جوڑ کر ایپل کی تاریخ میں ایک نئے مرحلے کی نشاندہی کرتا ہے،" بابک حفیظی، بین الاقوامی بزنس یونیورسٹی، الجیرا، امریکی یونیورسٹی کے بین الاقوامی بزنس کے پروفیسر نے بتایا۔
ٹرنس نئے کردار میں دوڑتے ہوئے زمین پر اترنے کے لیے تیار ہے۔ 9 ستمبر کو، ایپل اپنے تازہ ترین آئی فون کے ساتھ ساتھ فولڈ ایبل ڈیوائس کی نقاب کشائی کرے گا، جو اس کی لائن اپ میں ایک نئی پروڈکٹ ہے۔ فولڈ ایبل فون مارکیٹ، اگرچہ اب بھی جگہ ہے، صارفین کے فون کے شعبے کا ایک بڑھتا ہوا طبقہ ہے جس پر اس وقت سام سنگ کا غلبہ ہے، جس نے اسے 2019 میں لانچ کیا تھا۔
تجزیہ کاروں نے پیش گوئی کی ہے کہ ایپل تیزی سے آگے بڑھے گا۔ ایک ٹیک انٹیلی جنس فرم IDC ریسرچ کے مطابق، ایپل کے اگلے سال کے آخر تک 17 ملین فولڈ ایبل آئی فون بھیجنے اور مارکیٹ شیئر کے 40 فیصد تک پہنچنے کی توقع ہے۔
ایپل اپنے پرسنل اسسٹنٹ سری کا ایک نیا ورژن بھی لانچ کرنے والا ہے، اس کے iOS سافٹ ویئر کا تازہ ترین ورژن اس ماہ ریلیز کرنے کا منصوبہ ہے۔ اس کا مقصد زیادہ بات چیت کرنا اور انفرادی صارفین کے لیے مزید ذاتی نوعیت کا مواد فراہم کرنا ہے، بشمول ذاتی ای میلز اور ٹیکسٹ پیغامات کو اسکین کرنا۔
نئی خصوصیت کا اعلان کرتے ہوئے ایک خبری بیان میں، کمپنی نے سری کے استعمال کی مثال استعمال کی ہے "ایک ریستوراں کی سفارش تلاش کرنے کے لیے جس کے بارے میں ایک دوست نے انہیں میسج کیا تھا، ایک پرانے ای میل سے ہوٹل کا تصدیقی نمبر سامنے لایا تھا"۔
ٹرنس ایک ایسے وقت میں اپنے نئے کردار میں آیا ہے جب ایپل کو جنریٹو اے آئی اسپیس میں سست روی کے لیے تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے، جو اوپن اے آئی، چیٹ جی پی ٹی بنانے والی کمپنی، اور کلاڈ بنانے والی اینتھروپک جیسی کمپنیوں سے پیچھے ہے۔
تاہم، بوسٹن کالج میں حکمت عملی، جدت طرازی اور ٹیکنالوجی کے ایسوسی ایٹ ڈین الیگزینڈر ٹومک کا کہنا ہے کہ اس کی بنیادی مصنوعات پر توجہ مرکوز کرنے سے ایپل کو طویل عرصے میں AI بوم کی قیادت کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔
"ایک استعارہ استعمال کرنے کے لیے، سونے کے لیے گولڈ رش کی کان کنی کے دوران لوگ موجود تھے، اور پھر وہ لوگ بھی تھے جو پراسپیکٹرز کے لیے پک اور بیلچے بیچ رہے تھے۔ ایپل واقعی پِکس اور بیلچے والی گلی میں ٹھہرا ہے،" ٹامک نے کہا۔
"انہوں نے کسی قسم کا ڈیٹا سینٹر، انڈسٹریل گریڈ چپس نہیں کیا ہے، لیکن انہوں نے اپنی چپس تیار کی ہیں جو وہ Macs اور MacBook Pros میں ڈالتے ہیں جو لوگوں کو مقامی LLMs [بڑی زبان کے ماڈلز] وغیرہ چلانے کی اجازت دیتے ہیں۔ آئی فون ایک قسم کا AI رسائی انجن بن جاتا ہے۔"
جون میں، مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کاروں نے تشویش کا اظہار کیا کہ ایپل AI سری رول آؤٹ کے ساتھ جدوجہد کر سکتا ہے کیونکہ اس کے پرانے فونز میں جدید AI خصوصیات کو چلانے کی صلاحیت نہیں ہے۔
یہ اس وقت آتا ہے جب ایپل کو سپلائی چین کے تناؤ کا بھی سامنا ہے۔ جون میں، کمپنی نے کچھ MacBooks اور iPads کی قیمتوں میں اضافہ کیا کیونکہ AI کمپنیوں کی طرف سے چپس اور سرورز کی مانگ میں اضافہ ہونے کی وجہ سے کمپیوٹر میموری کی قیمت میں اضافہ ہوا۔
اسے واشنگٹن، ڈی سی کی چین کے ساتھ تجارتی جنگ کے درمیان بھی سخت راستہ اختیار کرنا ہے، جہاں اس کی ایک بہت بڑی مارکیٹ اور بڑی سپلائی چین ہے، یہاں تک کہ اس نے گزشتہ چند سالوں میں اس میں سے کچھ کو بھارت اور ویتنام تک متنوع کرنے کی کوشش کی ہے۔ ایپل نے امریکہ میں اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کرنے کے منصوبوں کا اعلان کیا ہے اور صدر ڈونلڈ ٹرمپ چاہتے ہیں کہ کمپنی اپنے آئی فون وہاں بنائے۔ سرمایہ کاروں کے لیے کک کی پِیروی کرنا ایک مشکل عمل ہے۔ ان کی قیادت میں کمپنی کے اسٹاک میں 2258 فیصد اضافہ ہوا۔ ایپل کے اسٹاک میں بھی پچھلے سال کے دوران مسلسل اضافہ ہوا ہے۔ پچھلے سال اس وقت سے یہ 37 فیصد سے زیادہ ہے، اور 2026 کے آغاز سے 16 فیصد سے زیادہ ہے۔
مَنگَل کو، کمپنی کے اسٹاک میں دوپہر کی تجارت میں 2.2 فیصد اضافہ ہوا کیونکہ ٹرنس نے اپنا نیا کردار سنبھالا۔
