جب ٹونی فیڈل نیو یارک سٹی کے 28 ویں اسٹریٹ سب وے اسٹیشن میں داخل ہوا، تو اس نے بیس سال قبل ڈیزائن کیے گئے پروڈکٹ کے اشتہار کے ساتھ آمنے سامنے آنے کی توقع نہیں کی۔ لیکن یہ وہاں تھا: ایک پانچ بائی چار فٹ کا پوسٹر جو آئی پوڈ شفل کو فروغ دیتا ہے، "زیرو اسکرین ٹائم" کے وعدے کے ساتھ راہگیروں کو راغب کرتا ہے۔
"پہلی چیز یہ تھی، میں نے سوچا، 'ایک سیکنڈ انتظار کریں، کیا کسی نے اشتہار کو تبدیل نہیں کیا؟'" Fadell، جو iPod کے والد کے طور پر جانا جاتا ہے، نے TechCrunch کو بتایا۔ "میرے جیسے کسی کے لیے جو اس چیز کو قریب سے جانتا ہے، یہ آپ کے بچے کی تصویر دیکھنے جیسا ہے۔"
جیسے ہی Fadell ٹرین اسٹیشن پر کھڑا تھا، وہ اپنے فون پر موسیقی چلانے کے لیے وائرلیس بلوٹوتھ ہیڈ فون پہنے ہوئے لوگوں سے گھرا ہوا تھا، جو 100 ملین سے زیادہ گانوں کے ساتھ موسیقی کی لائبریریوں تک آسانی سے رسائی حاصل کر رہے تھے۔ یہ ٹیکنالوجی جسے ہم قدر کی نگاہ سے دیکھتے ہیں، اسٹیو جابز کی ابتدائی آئی پوڈ ٹیگ لائن - "آپ کی جیب میں ایک ہزار گانے" - کو قدیم بنا دیتا ہے۔
ڈاک ٹکٹ کے سائز کا iPod شفل، جو شفل پلے بیک پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے اور آج کی اسٹریمنگ ایپس کے مقابلے میں بہت کم کنٹرول کی پیشکش کرتا ہے، اسے جدید سامعین کو پسند نہیں کرنا چاہیے۔ لیکن ہم ٹیکنالوجی میں اس قدر شامل ہو گئے ہیں کہ ہمارے مختلف آلات، ایپس اور الگورتھم گروسری کی خریداری سے لے کر ڈیٹنگ تک ہمارے ہر تجربے میں ثالثی کرتے ہیں۔ ہم نے ایسے اسمارٹ فونز بنائے ہیں جو تقریباً کچھ بھی کر سکتے ہیں، لیکن ہم نے ایک مستقل رابطہ بھی بنایا ہے جو افزودگی سے زیادہ تھکا دینے والا بن گیا ہے۔
"لوگ بہت زیادہ سیر شدہ اور حد سے زیادہ محرک ہوتے ہیں، اور وہ واقعی اپنی ٹیک کے ساتھ جو کچھ کر رہے ہیں اس کے بارے میں زیادہ ذہن سازی کرنا چاہتے ہیں،" جوئے ہاورڈ، بیک مارکیٹ کے سی ایم او، جو کہ تجدید شدہ ٹیک کے لیے ایک آن لائن مارکیٹ پلیس ہے، نے TechCrunch کو بتایا۔ "یہ تھکاوٹ ہے جو ہمیں اپنی زندگی کے ہر ایک پہلو کو بہتر بنانے کی ضرورت کے ساتھ ہے۔"
ہاورڈ اور اس کی ٹیم آئی پوڈ شفل اشتہار کے لیے ذمہ دار تھی جس کا سامنا کرنے پر فیڈیل بہت حیران رہ گئے۔ لیکن ہاورڈ کا کہنا ہے کہ اس متروک ٹیک کی مانگ بڑھ رہی ہے - اگر یہ ڈیوائسز فروخت نہیں کر رہی ہوتیں تو کمپنی نیو یارک سٹی کے سب وے سٹیشن میں پریمیم اشتہار کی جگہ کا تعین نہ کرتی۔
نوجوان نسلوں کے لیے جنہوں نے سوشل میڈیا اور اسمارٹ فونز کے بغیر دنیا کو کبھی نہیں جانا، وائرڈ ہیڈ فونز، ریٹرو گیمنگ کنسولز، سی ڈیز، اور ڈیجیٹل پوائنٹ اینڈ شوٹ کیمروں کا ایک خاص جادو ہے۔ وہ ایسے تجربات کی خواہش رکھتے ہیں جو ان کی توجہ پر اجارہ داری قائم کرنے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں۔ پرانے اسکول کے کیمرے آپ کی انسٹاگرام کہانی پر تصاویر اپ لوڈ نہیں کر سکتے، ریٹرو گیمز آپ کو جوئے کے اشتہارات کے ساتھ اسپام نہیں کرتے، اور iPods خود بخود ایسی موسیقی نہیں چلا سکتے جس سے آپ الگورتھم کے مطابق لطف اندوز ہوں۔ یہ اس تحریک کا پورا نقطہ ہے، جسے ہاورڈ "سلو ٹیک" کہتے ہیں۔
ہاورڈ نے کہا، "اب تک کی 'تیز ٹیکنالوجی' رگڑ کو ختم کرنے کے بارے میں ہی رہی ہے... [اب]، لوگ رگڑ کو اپنے لیے حدود بنانے کے طریقے کے طور پر دیکھ رہے ہیں،" ہاورڈ نے کہا۔ "یہ میرے لیے بہت حیران کن ہے کہ اب لوگ رگڑ کو اپنی زندگیوں میں واپس لانا چاہتے ہیں، اور اسے خامی کے بجائے ایک خصوصیت کے طور پر دیکھنا چاہتے ہیں۔"
اسی وقت جب Fadell نے پہلی بار اسٹیو جابز کو iPod پیش کیا، آسٹن مرے نے JAMDAT کی بنیاد رکھی، جو کہ پہلی موبائل گیمنگ کمپنیوں میں سے ایک ہے، جو تیزی سے منظر عام پر آئی اور اسے الیکٹرانک آرٹس کو 680 ملین ڈالر میں فروخت کر دیا گیا۔
"جب ہم 2000، 2001 میں اپنی کمپنی کو واپس لے رہے تھے، لوگ ہم پر ہنس رہے تھے، اور کہہ رہے تھے، 'کوئی اپنے سیل فون پر گیمز کیوں کھیلے گا؟'" مرے نے ٹیک کرنچ کو بتایا۔
اب، سرمایہ کار اتنے ہی ناقابل یقین ہیں جب وہ انہیں اپنی اسکرین ٹائم کم کرنے والی ایپ، MOQA پر لگاتا ہے، جسے وہ اس رجحان کا مقابلہ کرنے کے لیے بنا رہا ہے جس کی تخلیق میں اس نے مدد کی تھی۔
مرے نے کہا کہ "یہ دیکھ رہا ہے کہ میرے بچوں اور میرے آس پاس کے لوگوں کے ساتھ کیا ہوا جو میری روح کو سب سے زیادہ تکلیف دیتا ہے۔" "جب ہر کوئی ایک ہی کام کر رہا ہوتا ہے - یعنی ہر کوئی، اوسطاً اسکرین کا وقت شاید فون پر روزانہ پانچ گھنٹے ہوتا ہے - یہ قوت ارادی کا مسئلہ نہیں ہے۔ یہ پروڈکٹ ڈیزائن کا مسئلہ ہے۔"
ہم اپنے فون، کمپیوٹر اور ٹی وی کے استعمال میں جو وقت گزارتے ہیں اسے کم کرنے کی یہ خواہش ہر جگہ عام ہو گئی ہے – تقریباً 53% امریکی بالغوں کا کہنا ہے کہ وہ اپنا اسکرین ٹائم کم کرنا چاہتے ہیں۔
"ایک خاص موڑ پر، میں نے محسوس کیا کہ قوت ارادی میرے فون پر وقت ضائع نہ کرنے کے لیے ناکافی تھی،" مصنف کیلون کسولکے نے کہا، جس کا ناول "کئی لوگ ٹائپ کر رہے ہیں" میں کارکنوں کا تصور کیا گیا ہے جو ایک سلیک ورک اسپیس میں پھنسے ہوئے ہیں۔ اب وہ Opal اور Freedom کے لیے ادائیگی کرتا ہے، دو ایپس جو اس کے اسکرین کے وقت اور سوشل میڈیا کے استعمال کو محدود کرنے کے لیے بنائی گئی ہیں۔ "مجھے iMessage پر اپنا وقت محدود کرنے کی ضرورت نہیں ہے - یہ وہ لوگ ہیں جنہیں میں واقعی جانتا ہوں! لیکن میں یقینی طور پر ڈوم سکرولنگ میں اپنا وقت ضائع نہیں کرنا چاہتا۔" کسولکے نے کہا، "میں بہت واضح ہونا چاہتا ہوں… مجھے اس کے بارے میں کوئی بدتمیزی محسوس نہیں ہوتی۔ یہ شرمناک ہے کہ دو مختلف ایپس کو محدود کرنے کے لیے کہ میں اسے کیسے استعمال کروں،" کسولکے نے کہا۔ "مجھے نہیں لگتا کہ اسکرینیں فطری طور پر خراب ہیں۔ مجھے صرف یہ لگتا ہے کہ جس طرح میں [میرا فون] استعمال کر رہا تھا وہ بدتر اور گونگا تھا، اور اب یہ تھوڑا سا کم گونگا ہے۔"
دوسروں نے اپنے آئی فونز کو یکسر چھوڑ دیا ہے، اس کے بجائے فلپ فونز، ای-انک ڈیوائسز جو اینڈرائیڈ سافٹ ویئر چلاتے ہیں، یا لائٹ فون جیسے کم سے کم ٹچ اسکرین ہارڈ ویئر کا انتخاب کرتے ہیں۔
لائٹ کے شریک بانی Kaiwei Tang نے TechCrunch کو بتایا کہ "پچھلے دس سالوں سے ہمارے صارفین ہمیں بتا رہے ہیں کہ لائٹ فون پر سوئچ کرنے کے بعد وہ کیسے زیادہ آزاد محسوس کرتے ہیں۔" "یہ زیادہ سے زیادہ توجہ حاصل کر رہا ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں۔ ہمارے پاس 20 سے 35 سال کی عمر کے لوگ لائٹ فون استعمال کرتے ہیں، جس نے ہمیں حیران کر دیا۔"
اگرچہ مرے "گونگے فونز" کے مستقبل کے بارے میں اتنا پر امید نہیں ہے۔
"یہاں یقینی طور پر لوگوں کی ایک تحریک ہے جو صرف ایک قسم کے اینٹی ٹیک ہیں اور 'اسے ہماری زندگیوں سے نکال دیتے ہیں،'" انہوں نے کہا۔ "اگرچہ یہ واقعی مشکل ہے، کیونکہ تب آپ کو احساس ہوتا ہے کہ آپ وہ کام نہیں کر سکتے جو اب فرض کر رہے ہیں کہ آپ کے پاس اسمارٹ فون ہے، جیسے بینکنگ، یا ہوٹل میں جانا، یا کریڈٹ کارڈز۔"
کسولکے نے کہا کہ اگر ایپل نے کبھی ای-انک آئی فون بنایا ہے، تو وہ اس کے قابل ہونے کے لیے پلازما عطیہ کرے گا۔ لیکن اس کا امکان نہیں ہے، اس لیے وہ اپنے فون کو کم کرنے میں خاص دلچسپی نہیں رکھتا ہے۔
کسولکے نے کہا ، "میں اس طرح نہیں ہوں ، 'کاش میں اس چیز کو بیت الخلا میں پھینک سکتا اور جنگل میں رہنے والا آدمی'۔ "میرے فون میں میری ذاتی اور پیشہ ورانہ زندگی کے لیے کچھ افادیت ہے، لیکن یہ آپ کی جیب میں بھی رہتا ہے، اور یہ بہت، بہت آسان، اور درحقیقت، نشہ آور ہونے اور اس پر وقت ضائع کرنے کے لیے کچھ طریقوں سے ڈیزائن کیا گیا ہے۔"
اسکرین کا وقت عالمی طور پر برا نہیں ہے۔ جب ہم اپنے خاندان کے ساتھ ویڈیو چیٹ کرتے ہیں، اپنے دوستوں کو ٹیکسٹ کرتے ہیں، خبروں کے مضامین پڑھتے ہیں، اپنی Duolingo اسٹریکس کو برقرار رکھتے ہیں، یا Wordle کھیلتے ہیں تو ہم اسکرین کا وقت جمع کر رہے ہیں۔ لیکن جتنا ٹیک ہمیں ایک دوسرے کے قریب لاتا ہے، یہ ہمیں موجودہ لمحے سے بھی دور کر دیتا ہے۔
"یہ واضح ہے کہ لوگ ڈیجیٹل کی سہولت چاہتے ہیں، لیکن وہ ہمیشہ جڑے رہنے کی ناراضگی نہیں چاہتے،" فیڈیل نے کہا۔ "میں ہمیشہ ایسا ہی رہا ہوں، 'ہمیں کم اسکرینوں کی ضرورت ہے، ان میں سے زیادہ نہیں۔' لہذا ہر چیز کے ساتھ ایپل واچ رکھنے کے لیے، جیسے، نہیں، نہیں، نہیں - مجھے زیادہ نہیں چاہیے، مجھے کم چاہیے۔"
یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ فیڈیل کی ترجیحات مارکیٹ کے لیے ایک گھنٹی ہیں - آخر کار وہ ایک تجربہ کار پروڈکٹ ڈیزائنر ہے۔ مارکیٹ ریسرچ فرم سرکانا کے مطابق، فٹنس ٹریکرز پر امریکی اخراجات میں سال بہ سال 88 فیصد اضافہ ہوا، جو کہ اورا رِنگ اور ہوپ کلائی کو کلیدی سیلز ڈرائیورز کے طور پر سکرین لیس پہننے کے قابل بناتا ہے۔ اگرچہ ان ڈیوائسز میں اسکرینیں نہیں ہیں، آپ کو اپنا ڈیٹا دیکھنے کے لیے اپنے اسمارٹ فون کا استعمال کرنا ہوگا، جس سے اورا اور ہوپ صارفین کے لیے لائٹ فون جیسی چیز کو آزمانا مزید مشکل ہوجائے گا۔
لیکن زیادہ تر صارفین فلپ فون پر محور جیسی انتہائی تبدیلی نہیں چاہتے ہیں - اس کے بجائے، کچھ اس سے بھی زیادہ نفیس ہارڈ ویئر کو اپنا رہے ہیں جو ان کے اسمارٹ فون پر انحصار کرتا ہے، لیکن ان کے مجموعی اسکرین ٹائم کو کم کرتا ہے۔
مارک، ایک $159 AI بُک مارک، خود کو ایک ٹول کے طور پر تشہیر کرتا ہے تاکہ صارفین کو پڑھنے کے دوران نوٹ لینے کے لیے اپنے فون کو نکالنے سے روکا جا سکے۔ اگرچہ کچھ قارئین کو AI بک مارک کا خیال اسی مسئلے کی علامت معلوم ہو سکتا ہے جو لوگوں کو ڈیجیٹل ڈیٹوکس کی طرف دھکیلتا ہے، مارک کے بانی Eason Tang اسے مختلف انداز سے دیکھتے ہیں۔
تانگ نے TechCrunch کو بتایا کہ "جس طرح سے ہم اب اسے برانڈ کرنے کی کوشش کرتے ہیں وہ اس طرح کا اینالاگ ٹول ہے، جو ڈیزائن، فلم، کتابوں اور ادب کے ساتھ ثقافتی طور پر مربوط ہے۔"
ہم نے لوگوں کے پڑھنے کے طریقے کو دوبارہ ایجاد کرنے کے لیے $1M ڈالر اکٹھے کیے ہیں۔ متعارف کر رہا ہے مارک II – ایک $159 AI بک مارک۔ نیچے تھریڈ pic.twitter.com/eL0XsyRlgC
آپ کے فون کے ساتھ اپنے تعلقات میں ثالثی کرنے کے لیے AI بُک مارک کے استعمال کے بارے میں بلاشبہ کچھ مضحکہ خیز ہے، لیکن تانگ کی پچ میں تھوڑی سی سچائی ہے – جب آپ نوٹ لینے کے لیے پڑھنا چھوڑ دیتے ہیں یا اپنے فون پر کسی اہم حوالے کی تصویر کھینچتے ہیں، تو آپ کو کچھ اور پریشان کن اطلاع کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو آپ کے پڑھنے میں خلل ڈالتی ہے۔
اگرچہ AI کی پیشرفت تقریباً "فاسٹ ٹیک" کلچر کا مترادف ہے، لیکن اس وعدے کی طرف واضح رغبت ہے کہ AI ایجنٹ ہماری زندگیوں کو آسان بنا سکتے ہیں اور ہمیں اسکرینوں سے زیادہ وقت دے سکتے ہیں۔
ہاورڈ نے کہا، "میرے خیال میں یہ خیال کہ لوگ ان کی خدمت کے لیے اوزار چاہتے ہیں اور ان پر غلبہ حاصل نہیں کرنا چاہتے، بہت گہرا ہے۔" "میرے خیال میں 'سلو ٹیک' تحریک کے بارے میں یہ ہے کہ لوگ مسلسل ڈیجیٹل تھکاوٹ، خلفشار، مغلوب ہونے کے خلاف پیچھے ہٹ رہے ہیں، لہذا اگر آپ AI کو ایسا کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، اپنی حفاظت کے لیے… لوگ یہی چاہتے ہیں: مزید کنٹرول۔" AI کی ہر جگہ کچھ صارفین کو تازہ ترین مصنوعات سے دور کر دیتی ہے، لیکن یہ بڑی ٹیک کے ساتھ ان کی واحد شکایت نہیں ہے۔ لوگ ان کمپنیوں کی طرف سے بھی مایوسی کا شکار ہیں کہ وہ ہمیں جدید ترین ماڈل خریدنے پر مجبور کرنے کے لیے مسلسل اچھے ہارڈ ویئر کی بریکنگ کرتے ہیں۔ بیک مارکیٹ، مثال کے طور پر، بند کیے گئے لیپ ٹاپ کو دوبارہ بحال کرتی ہے اور انہیں USB کیز کے ساتھ دوبارہ فروخت کرتی ہے جو ChromeOS Flex کو انسٹال کر سکتی ہیں، جو قیاس کے طور پر متروک ہارڈ ویئر کو کام کرنے والی Chromebook میں بدل دیتا ہے۔
ہاورڈ نے کہا، "ہمارے ایک ڈویلپر نے ایسی چیزوں کو ہیک کرنے کا طریقہ ڈھونڈنا شروع کیا جن کے OS کو نئی زندگی دینے کے لیے اس کا OS غروب ہو گیا تھا۔ "اس کے رائس ککر کو اب سپورٹ حاصل نہیں تھا! یہ دراصل AI کا واقعی ایک زبردست استعمال ہے - جیسے، آپ کے ہارڈ ویئر کو زیادہ دیر تک زندہ رکھنے کے لیے آپ کی اپنی ایپ کو وائب کوڈ کرنا۔"
اگرچہ سلو ٹیک کے پِیروکار سبھی AI کے استعمال کے بارے میں متفق نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن یہ بحث کھیل میں بڑے مسئلے کے لیے ثانوی ہے: ہم نے ایک ایسا ماحولیاتی نظام بنایا ہے جہاں ہم اسمارٹ فونز اور اپنی مختلف ایپس پر اس قدر انحصار کرتے ہیں کہ ٹیک انڈسٹری کی خواہشات اس پر قابو پا سکتی ہیں کہ ہم چاول کیسے پکاتے ہیں۔ اس حقیقت میں، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ لوگ رابطہ منقطع کرنے کے لیے اتنے بے تاب ہیں کہ وہ آئی پوڈ شفل کو ڈاؤن گریڈ کرنا چاہتے ہیں۔
ہاورڈ نے کہا کہ "لوگ واقعی میں اپنے وقت، اپنی زندگیوں، اپنی توجہ کا کنٹرول واپس لینا چاہتے ہیں۔" "وہ اس چیز کے لئے تیار ہیں جو انہیں ایسا کرنے میں مدد کرتا ہے۔"
