برسوں سے، سوشل میڈیا کمپنیاں کنٹرول کرتی تھیں کہ صارفین اپنی فیڈز میں کیا دیکھتے ہیں۔ جب کہ لوگ اکاؤنٹس کی پِیروی کر سکتے ہیں، جیسے کہ وہ پوسٹس یا مواد کو چھپا سکتے ہیں جس سے وہ لطف اندوز نہیں ہوتے تھے، سفارشی الگورتھم کنٹرول کرتے تھے کہ انہیں کیا دکھایا گیا تھا۔
اب، سوشل پلیٹ فارمز صارفین کو AI کی مدد سے اپنے الگورتھم کو ذاتی نوعیت کا بنانے کی اجازت دے کر اپنی کچھ طاقت سونپ رہے ہیں۔
روایتی "دلچسپی نہیں" بٹنوں سے ہٹ کر، تھریڈز، انسٹاگرام، اور ٹِک ٹِک جیسی ایپس نے ایسے ٹولز متعارف کرانا شروع کر دیے ہیں جو لوگوں کو اپنے الگورتھم کو تربیت دینے اور ان کی فیڈز میں ظاہر ہونے والی چیزوں کو متاثر کرنے دیتے ہیں۔
یہ تبدیلی اس ارتقاء کی عکاسی کرتی ہے کہ سفارشی نظام کیسے کام کرتا ہے۔ سوشل میڈیا فیڈز ایک سائز کے تمام ٹی وی چینل سے ہٹ کر ایک سٹریمنگ سروس جیسی کسی چیز کی طرف بڑھ رہے ہیں، جہاں صارفین اپنی دلچسپیوں کے مطابق سفارشات کو ٹیون کر سکتے ہیں اور جو کچھ وہ دیکھتے ہیں اس پر زیادہ کنٹرول رکھتے ہیں۔
صارفین کے لیے، حسب ضرورت الگورتھم کا فائدہ ان کی دلچسپیوں کے مطابق فیڈ ہے۔ سوشل میڈیا جنات کے لیے، یہ ایسا مواد دکھا کر مشغولیت کو بڑھانے کا ایک طریقہ ہے جسے لوگ استعمال کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
یہاں ایک نظر ہے کہ کس طرح سوشل میڈیا پلیٹ فارمز صارفین کو ان کے تجویز کردہ الگورتھم پر زیادہ کنٹرول دے رہے ہیں۔
16 جون، 2026 کو، Threads نے ایک نیا "Your Algo" فیچر لانچ کیا جو پلیٹ فارم کے "Dear Algo" ٹول پر بنتا ہے، جس کا آغاز فروری میں ہوا۔ "Dear Algo" ٹول صارفین کو عوامی پوسٹ شائع کرکے اپنی فیڈ پر اثر انداز ہونے دیتا ہے، جیسے کہ "Dear Algo، Podcasts کے بارے میں مجھے مزید پوسٹس دکھائیں"، تاکہ وہ اپنی فیڈ میں کس قسم کے مواد کو کم یا زیادہ دیکھنا چاہتے ہوں۔ نئے "Your Algo" فیچر کے ساتھ، صارفین عوامی طور پر پوسٹ کیے بغیر، ان ترجیحات کو نجی طور پر بنا سکتے ہیں۔
صارفین تھریڈز کو بتا سکتے ہیں کہ وہ کچھ خاص عنوانات کو کم یا زیادہ دیکھنا چاہتے ہیں اور منتخب کر سکتے ہیں کہ درخواست کتنی دیر تک جاری رہے گی: ایک، تین یا سات دن۔ مثال کے طور پر، آپ بیس بال کے مزید مواد اور کم دباؤ والی خبریں دیکھنے کے لیے کہہ سکتے ہیں۔
جون کے اوائل میں، انسٹاگرام نے ایک نیا ٹول لانچ کیا جس کی مدد سے آپ اپنی فیڈ پر اپنا الگورتھم دیکھ اور کنٹرول کرسکتے ہیں۔ ٹول، جسے "آپ کا الگورتھم" کہا جاتا ہے، آپ کو ایسے عنوانات دیکھنے دیتا ہے جو آپ کی سفارشات کو شکل دیتے ہیں اور آپ کی دلچسپیوں کو بہتر طور پر فٹ کرنے کے لیے انہیں اپنی مرضی کے مطابق بناتے ہیں۔ یہ آلہ دسمبر 2025 میں ریلیز فیڈ کے لیے لانچ کیا گیا تھا، لیکن اب فیڈ، ایکسپلور اور ریلز میں دستیاب ہے۔
ایک بار جب آپ اپنی ترتیبات میں ٹول تک رسائی حاصل کر لیتے ہیں، تو آپ ان موضوعات کو دیکھتے ہیں جو انسٹاگرام کے خیال میں آپ کو سب سے زیادہ اہمیت دیتے ہیں۔ اس کے بعد آپ ایپ کو بتا سکتے ہیں کہ آپ کس چیز میں دلچسپی رکھتے ہیں اور آپ کیا کم و بیش دیکھنا چاہتے ہیں، اور آپ کی سفارشات اس کے مطابق ڈھال لیں گی۔
انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری نے کہا ہے کہ سوشل میڈیا رینکنگ کے ماڈلز تاریخی طور پر ایسی ٹیکنالوجی کے ساتھ بنائے گئے ہیں جو صارفین کے لیے شفاف نہیں تھے، لیکن اب بڑے لینگوئج ماڈلز (LLMs) مواد کو ظاہر کرنے اور صارفین کو اپنی ترجیحات کو واضح طور پر بتانے کی اجازت دے کر سفارشی نظام کو زیادہ قابل فہم بنا سکتے ہیں۔
TikTok میں "موضوعات کا نظم کریں" ٹول کی خصوصیات ہے جو آپ کو اپنی "آپ کے لیے" فیڈ میں جو کچھ دیکھتے ہیں اس پر آپ کو زیادہ کنٹرول فراہم کرتا ہے۔ 2024 میں لانچ کیا گیا، آپ مختلف موضوعات، جیسے کھیل، سفر، مزاح، حالات حاضرہ، رقص اور کھانے کے لیے اپنی ترجیحات کو اپنی مرضی کے مطابق کرنے کے لیے اپنی ترتیبات میں موجود اس فیچر تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ آپ سلائیڈر کو حرکت دے کر یہ ایڈجسٹ کر سکتے ہیں کہ آپ اپنے لیے فیڈ میں اس قسم کا مواد کتنا کرتے ہیں یا نہیں دیکھنا چاہتے۔
اگر آپ اس بارے میں غیر یقینی ہیں کہ کس قسم کی ویڈیوز کسی زمرے میں آتی ہیں، تو آپ کسی موضوع کے آگے "معلومات" بٹن پر کلک کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، TikTok کا کہنا ہے کہ "تخلیقی فنون" کے عنوان میں "پینٹنگ، ڈرائنگ، گرافک ڈیزائن، اور آرٹ سے متعلق سبق شامل ہیں۔"
2025 میں، TikTok نے AI سے چلنے والے Smart Keyword Filters کو متعارف کراتے ہوئے اپنے مینج ٹاپکس ٹول کو بڑھایا، جو خود بخود متعلقہ مطلوبہ الفاظ، جیسے کہ مترادفات پر مشتمل مواد کو محدود کر دیتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ "ری ماڈلنگ" کو فلٹر کرنے کے لیے موضوعات کا نظم کریں ٹول استعمال کرتے ہیں، تو TikTok "تزئین و آرائش" اور "تزئین کاری" کو بھی فلٹر کرے گا۔
