رن وے اب صرف ایک اور AI ماڈل کمپنی نہیں بننا چاہتی۔ یہ جنریٹیو میڈیا کے لیے بنیادی ڈھانچے کی تہہ بننا چاہتا ہے۔
جُمِرات کو، سٹارٹ اپ نے Runway Media Router کو Runway Dev کے ذریعے لانچ کیا، اس کے ڈویلپر پلیٹ فارم، جو اس ماہ کے شروع میں جاری کیا گیا، جو Runway's کے ساتھ ساتھ تھرڈ پارٹی امیج، ویڈیو اور آڈیو ماڈلز کے بڑھتے ہوئے روسٹر تک API رسائی فراہم کرتا ہے۔
میڈیا راؤٹر ایک ایسا ٹول ہے جو خود بخود کسی درخواست کے لیے بہترین تصویر، ویڈیو، یا آڈیو جنریشن ماڈل کا انتخاب کرتا ہے اس بنیاد پر کہ آیا کوئی ڈویلپر معیار، رفتار یا قیمت کو ترجیح دیتا ہے۔ جب کہ ماڈل راؤٹرز بڑی زبان کے ماڈلز کی دنیا میں تیزی سے عام ہو گئے ہیں، رن وے کا کہنا ہے کہ یہ پہلا ہے جو خاص طور پر جنریٹیو میڈیا کے لیے بنایا گیا ہے۔
رن وے کے چیف پروڈکٹ آفیسر، Anthony Maggio نے TechCrunch کو بتایا، "روٹنگ واقعی ڈیولپرز کے لیے کسی بھی قسم کے جنریٹیو میڈیا ماڈل کے ساتھ ضم کرنے کے لیے سب سے آسان ون اسٹاپ شاپ ہونے کے اس مجموعی وعدے میں فٹ بیٹھتی ہے۔"
لانچ، خصوصی طور پر TechCrunch کے ساتھ اشتراک کیا گیا، جنریٹیو میڈیا کے ساتھ تعمیر کرنے والی کمپنیوں کے لیے بنیادی ڈھانچے میں AI ویڈیو کے آغاز سے رن وے کے ارتقا میں ایک اور قدم کی نشاندہی کرتا ہے۔ Runway Dev کے ذریعے، صارفین بشمول Adobe، Cloudflare، ElevenLabs، Expedia، Shutterstock، اور Quora اپنے صارفین کو Runway کی اپنی ایپ یا سائٹ پر بھیجنے کے بجائے Runway's API کا استعمال کرتے ہوئے براہ راست اپنی مصنوعات میں میڈیا جنریشن بنا سکتے ہیں۔
راؤٹر کا آغاز اس وقت ہوا جب جنریٹیو میڈیا ماڈلز کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے، جس سے ڈویلپرز کے لیے نئی ریلیز کا جائزہ لینا مشکل اور وقت طلب ہوتا جا رہا ہے۔ رن وے دیو پلیٹ فارم کے ذریعے، ڈویلپرز تازہ ترین میڈیا ماڈلز تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جب وہ ریلیز ہوتے ہیں۔
میگیو نے کہا، "زیادہ تر ڈویلپرز ان میں سے ہر ایک ماڈل کی صلاحیتوں کو سمجھنے کے لیے وقت نہیں خرچ کر رہے ہیں اور جہاں وہ ویڈیو، امیج اور آڈیو میں مختلف قسم کے آؤٹ پٹ کی بنیاد پر بہتر یا مختلف ہوتے ہیں۔" "جو انوکھی تجویز ہم میز پر لا رہے ہیں وہ ساری ذہانت ہے کہ ہر ایک مختلف استعمال کے معاملے کے لیے بہترین ماڈل کیا ہے، اور اس کو ترجیح کے ساتھ جوڑتے ہوئے آپ اپنے کاروبار کے سیاق و سباق کے گرد اطلاق کرتے ہیں۔"
میگیو نے نوٹ کیا کہ چینی جنریٹیو میڈیا ماڈل تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ تاہم، اپنی مصنوعات بنانے والے بہت سے کاروبار چین سے آنے والے ماڈلز کے ساتھ کام کرنے میں آسانی محسوس نہیں کر سکتے ہیں، اس لیے انہوں نے کہا کہ، وہ ممکنہ طور پر امریکی ماڈل فراہم کرنے والوں کے لیے ایک ترجیح ترتیب دے سکتے ہیں - ایک ترجیح جو زیادہ عام ہو سکتی ہے کیونکہ ٹرمپ انتظامیہ چینی اوپن اے آئی ماڈلز کے خلاف پابندیوں اور پابندیوں کی تلاش کر رہی ہے۔
یہ ترجیحات کی صرف ایک مثال ہے جسے ڈویلپر ترتیب دے سکتے ہیں، اگرچہ۔ Maggio کا کہنا ہے کہ صارفین بنیادی طور پر ٹوکن قیمتوں اور معیار کے حساب سے ماڈل کو روٹ کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ ٹوکن کی قیمتوں کا تعین 2026 میں ایک گرما گرم موضوع بن گیا ہے کیونکہ ایسے کاروباری اداروں نے جو ایجنٹی AI پر سب سے زیادہ ٹوکن بلوں کے ڈنک کو محسوس کرتے ہیں۔ LLMs کی دنیا میں، ٹوکن کی قیمتوں کے لیے ماڈل روٹنگ عام ہو گئی ہے، اس لیے یہ سمجھ میں آتا ہے کہ جنریٹیو میڈیا کے لیے روٹنگ کی پِیروی کی جائے گی۔ میڈیا راؤٹر کا آغاز بھی ہفتوں کے بعد ہوا جب رن وے نے اپنے لامحدود سبسکرپشن پلان کو ٹوکن پر مبنی قیمتوں سے تبدیل کیا، یہ ایک ایسا اقدام ہے جس نے کچھ صارفین کی طرف سے تنقید کی تھی۔
میگیو کا کہنا ہے کہ معیار کے محاذ پر، یہ فیصلہ کرنا کہ کون سے ماڈل کسی بھی کام کے لیے بہترین معیار فراہم کرتے ہیں جنریٹیو میڈیا کے لیے اتنا آسان نہیں ہے جتنا کہ زبان کے ماڈلز کے لیے ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں راؤٹر کی ذہانت کی تہہ شروع ہوتی ہے۔ یہ Runway کی اندرون خانہ تخلیقی ٹیم نے ہر میڈیا قسم میں آؤٹ پٹ کا جائزہ لینے کے لیے تیار کی گئی مہارت پر مبنی ہے — چیزیں جیسے کہ ویڈیو ماڈلز حرکت کو کیسے ہینڈل کرتے ہیں، تصویری ماڈلز کمپوزیشن کو کیسے ہینڈل کرتے ہیں، یا صوتی ماڈلز ہونٹوں کی مطابقت پذیری کو کیسے ہینڈل کرتے ہیں۔
رن وے نے اپنے ایجنٹ پروڈکٹ کے لیے انٹیلی جنس پرت کی تعمیر کا بہت سا کام پہلے ہی کر لیا ہے، ایک بات چیت کرنے والا AI تخلیقی پارٹنر جسے Runway نے مئی میں ٹیکسٹ پرامپٹس کو مکمل ترمیم شدہ ملٹی شاٹ ویڈیوز اور مارکیٹنگ مہمات میں تبدیل کرنے میں مدد کے لیے شروع کیا تھا۔
رن وے میڈیا راؤٹر، میگیو کا کہنا ہے کہ وہی روٹنگ ٹیکنالوجی رن وے لیتا ہے جو اس کی اپنی مصنوعات کے لیے بنایا گیا تھا اور اسے باہر کے ڈویلپرز کے استعمال کے لیے پیک کرتا ہے۔
رن وے کی آج کی حکمت عملی اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ موجودہ جنریٹیو میڈیا لینڈ اسکیپ کتنا بکھرا ہوا اور مسابقتی ہے، اور مسابقتی رہنے کے لیے اسٹارٹ اپ کو کس قدر وسعت اور محور کی ضرورت ہے۔ رن وے کی آخری AI ویڈیو ماڈل ریلیز - Gen 4.5 - دسمبر میں تھی۔ اس وقت، ماڈل نے لیڈر بورڈز میں سرفہرست مقام حاصل کیا، گوگل جیسے عہدہ داروں سے ملتے جلتے ماڈلز کو پیچھے چھوڑ دیا۔ اسی مہینے میں، رن وے نے اپنا پہلا عالمی ماڈل جاری کیا۔ مئی میں اپنے ویڈیو ایڈیٹنگ ماڈل، Aleph 2.0 میں اپ گریڈ کے علاوہ، Runway نے مہینوں میں ایک نیا سرشار فرنٹیئر ویڈیو ماڈل نہیں چھوڑا ہے۔ (TechCrunch نے پوچھا ہے کہ سٹارٹ اپ Gen-5 کب ریلیز کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔) آج، جبکہ Aleph 2.0 کا شمار مصنوعی تجزیہ کے مطابق ویڈیو ایڈیٹنگ کے سرکردہ ماڈلز میں ہوتا ہے، کمپنی کے ٹیکسٹ ٹو ویڈیو اور امیج سے ویڈیو ماڈلز اب رینکنگ میں آگے نہیں ہیں۔ ٹاپ 20 مقامات میں گوگل اور چین کے بائٹ ڈانس اور علی بابا جیسے ہیوی ہٹرز کے ماڈلز ہیں۔
ڈویلپرز کو آگے رہنے کے لیے کسی ایک ماڈل پر شرط لگانے کے بجائے، میڈیا راؤٹر فرض کرتا ہے کہ بہترین ماڈل بدلتا رہے گا - اور یہ رن وے کو گیم میں رکھتا ہے تاکہ یہ فرنٹیئر پر تعمیر جاری رکھ سکے۔ اگر بہترین نئے AI ماڈل کے طور پر نہیں، تو بہترین آرکیسٹریشن پرت کے طور پر۔
رن وے کے شریک بانی اور شریک سی ای او، Anastasis Germanidis نے تسلیم کیا کہ سٹارٹ اپ ایک طویل عرصے سے بنیادی طور پر "اس آخری صارف کے ٹکڑے" کے لیے جانا جاتا ہے، لیکن اسے وہاں تک پہنچنے کے لیے ایک مکمل اسٹیک بنانا پڑا، جس میں ایک ڈویلپر پلیٹ فارم، ایک تخلیقی ٹول سوٹ، اور ان سب کے نیچے ایک انفرنس پرت شامل ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ کمپنی نے اس اسٹیک کے ہر حصے میں رہنے کے لیے رن وے کے لیے کمپنیوں کی بڑھتی ہوئی دلچسپی دیکھی ہے۔
جرمنیڈیس نے TechCrunch کو بتایا کہ "آپ کو نیچے بہت اچھے ماڈلز کی ضرورت ہے، لیکن آرکیسٹریشن تیزی سے بہت اہمیت رکھتا ہے کیونکہ لوگ ان ماڈلز کے ساتھ پوری مہمات بنا رہے ہیں، یا وہ ان ماڈلز سے پوری تیار شدہ ملٹی سین نسلیں بنا رہے ہیں۔" "یہ ایک ایسی چیز ہے جسے ہمیں تیزی سے بنانا پڑا - وہ انٹیلی جنس پرت جو خالص پکسل ماڈلز کے اوپر آتی ہے۔ راؤٹر ایک ایسا طریقہ ہے جس کے فوائد صارفین تک پہنچتے ہیں۔"
یا جیسا کہ Maggio نے اسے مزید وسیع طور پر کہا: "اگر آپ رن وے 2018 سے کر رہی ایک چیز کو زوم آؤٹ کرتے ہیں، تو یہ ہے کہ ہم تحقیق پر گہری توجہ مرکوز کیے ہوئے ہیں، جب کہ ہمارے خیال میں جگہ ایک ہی وقت میں جا رہی ہے۔"
ایک حساس ٹپ یا خفیہ دستاویزات ہیں؟ ربیکا بیلن AI انڈسٹری کے اندرونی کاموں کی رپورٹنگ کر رہی ہیں، ان کمپنیوں سے لے کر جو ان کے فیصلوں سے متاثر ہوئے لوگوں تک اپنا مستقبل تشکیل دے رہی ہیں۔ rebeccabellan.491 پر سگنل پر یا غیر کام کے آلے سے [email protected] پر ای میل کے ذریعے اس سے محفوظ طریقے سے اور آف دی ریکارڈ رابطہ کریں۔
