بومبل باضابطہ طور پر اس اصول کو ترک کر رہا ہے جس نے اسے بنایا، ٹھیک ہے، بومبل۔
ڈیٹنگ ایپ نے مَنگَل کو اعلان کیا کہ میچ میں کوئی بھی اب پہلا پیغام بھیج سکتا ہے، جس سے خواتین کے پیغام کی پہلی ضرورت ختم ہو گئی ہے جو ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے کمپنی کی وضاحتی خصوصیات میں سے ایک ہے۔
بومبل میچوں کو جواب دینے کے لیے 72 گھنٹے بھی دے رہا ہے، جو کہ 24 سے زیادہ ہے، اس کوشش میں کہ ایک مختصر وقت میں جواب کے ساتھ آنے والے دباؤ کو دور کیا جا سکے۔ لمبی ونڈو لوگوں کو جواب دینے میں زیادہ لچک دیتی ہے، بجائے اس کے کہ محسوس کریں کہ انہیں ایپ کو مسلسل چیک کرنے کی ضرورت ہے یا میچ غائب ہونے کا خطرہ ہے۔
یہ تبدیلی بومبل کے لیے ایک خاصی اہم تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہے، جس نے اپنے برانڈ کو خواتین کو متضاد ڈیٹنگ گفتگو پر قابو میں رکھنے کے ارد گرد بنایا۔ جب 2014 میں ایپ لانچ ہوئی تو بومبل کو ٹنڈر کے زیادہ غور و فکر کے متبادل کے طور پر رکھا گیا تھا، خواتین یہ فیصلہ کرتی تھیں کہ آیا بات چیت شروع ہو گی اور مثالی طور پر، کچھ غیر منقولہ پیغامات اور عمومی عجیب و غریب پن سے گریز کریں جو ڈیٹنگ ایپس کے مترادف بن چکے تھے۔
بمبل کے بانی اور سی ای او وٹنی وولف ہرڈ نے نئی اپ ڈیٹ کو کمپنی کے اصل مشن سے پیچھے ہٹنے کے بجائے ایک ارتقاء کے طور پر تیار کیا۔
ہرڈ نے ایک بیان میں کہا، "جبکہ خواتین کا پہلا اقدام کرنا ایک بنیاد پرست خیال تھا، لیکن خواتین کا پہلا ہونا کبھی بھی جڑنے کا صرف ایک طریقہ تجویز کرنے کے بارے میں نہیں تھا۔ یہ خواتین کی ضروریات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ایک تجربہ ڈیزائن کرنے کے بارے میں تھا تاکہ ہر ایک کے لیے بہتر نتائج پیدا کیے جا سکیں،" ہرڈ نے ایک بیان میں کہا۔
اور، بظاہر، بہت سی خواتین اس تبدیلی کے لیے تیار ہیں۔ بومبل کے سروے کے اعداد و شمار کے مطابق، سروے میں شامل 66 فیصد خواتین نے کہا کہ وہ مردوں کو پہلا پیغام بھیجنے کو ترجیح دیتی ہیں، بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ اس سے ڈیٹنگ کم تناؤ کا احساس کرے گی۔ مزید برآں، سروے میں شامل نصف سے زائد اراکین نے کہا کہ طویل رسپانس ونڈو نے ان کے تجربے کو بہتر بنایا ہے۔
"آج، ہماری کمیونٹی حقیقی، بامعنی روابط پیدا کرنے کے لیے زیادہ لچک، کم دباؤ اور مزید مواقع مانگ رہی ہے، اور یہ وہی چیز ہے جو یہ نیا تجربہ فراہم کرتا ہے۔ یہ ارتقا ہمارے بانی وژن سے علیحدگی نہیں ہے، بلکہ اس کا ادراک ہے،" Herd نے مزید کہا۔
تبدیلی بھی مکمل طور پر کہیں سے نہیں آرہی ہے۔ بومبل نے 2024 میں "اوپننگ مووز" کے ساتھ اپنے اصل اصولوں کو ڈھیلا کرنا شروع کیا، ایک خصوصیت جس نے خواتین کو اپنے پروفائل پر ایک سوال سیٹ کرنے کی اجازت دی جس کا جواب مرد دے سکتا ہے۔
تبدیلی اس وقت بھی آتی ہے جب بومبل ایک ایسے کاروبار کا رخ کرنے کی کوشش کرتا ہے جو اپنے قدم دوبارہ حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ گزشتہ ہفتے کمپنی کی دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی رپورٹ میں آمدنی 15.2% سال بہ سال گر کر 210.5 ملین ڈالر تک پہنچ گئی، جب کہ کمپنی کو توقع ہے کہ تیسری سہ ماہی میں اس کے ادائیگی کرنے والے صارفین کی تعداد میں کمی واقع ہوگی۔
گزشتہ کئی سہ ماہیوں کے دوران، بومبل نے آن لائن ڈیٹنگ میں ایک وسیع تر سست روی کو دور کرنے کی کوشش کی ہے، کیونکہ انڈسٹری صارف کی تھکاوٹ، تیزی سے ہجوم والی مارکیٹ، اور حقیقت یہ ہے کہ سینکڑوں پروفائلز کو تبدیل کرنا ضروری نہیں کہ کسی کے خیال میں بہترین وقت ہو۔ کمپنی نے حال ہی میں انکشاف کیا ہے کہ وہ ایک سوائپ فری مستقبل کی تلاش کر رہی ہے، اس کے ساتھ ساتھ ذاتی طور پر مزید واقعات اور AI فیچرز بھی شامل ہیں، خاص طور پر Gen Z صارفین کے درمیان۔
