مال واپسی کر رہا ہے۔
جیسے جیسے نوجوان امریکی شاپنگ مالز میں زیادہ تعداد میں لوٹ رہے ہیں، "دی مال" نامی ایک سٹارٹ اپ ایک ایپ کے ساتھ اس تصور کو آن لائن لا رہا ہے جو صارفین کو اپنے پسندیدہ برانڈز سے پرسنلائزڈ ورچوئل مال بنانے اور ایک ہی جگہ پر سیلز کو ٹریک کرنے دیتا ہے۔
خیال بذات خود سادہ ہے، اگر ناول نہیں۔ لیکن اس کی آمد اب زیادہ بروقت محسوس ہوتی ہے، کیونکہ صارفین کو تیزی سے بکھرے ہوئے آن لائن خریداری کے منظر نامے کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو کہ ان کے پسندیدہ برانڈز کو برقرار رکھنا مشکل ہو گیا ہے۔
اس چیلنج نے سب سے پہلے The Mall کے شریک بانی اور COO Ellie Konsker کو متاثر کیا، جس کے پس منظر میں Tom Ford اور Carla Otto جیسی کمپنیوں میں کام کرنا شامل ہے۔ اپنے پہلے آغاز پر، ایک پائیدار فیشن مارکیٹ پلیس، کونسکر نے فیشن اور مارکیٹنگ کی جگہ میں ایک بڑا مسئلہ دیکھا۔
کونسکر نے کہا، "صارفین ایک ساتھ 20 ٹیبز پر خریداری کر رہے تھے، نیوز لیٹرز کے لیے [ان کے] ای میلز پر سائن اپ کر رہے تھے، اور برانڈز کو ٹریک کرنے کے قابل ہونے کی کوشش کر رہے تھے اور ان تمام معلومات کو حقیقی وقت میں اکٹھا کر رہے تھے،" کونسکر نے کہا۔ "یہ مشکل ہے، اور یہ خریداری کو بہت مایوس کن عمل بنا دیتا ہے۔
کونسکر نے شریک بانی اور سی ای او شریا ہالڈر سے رابطہ کیا، جس نے اسٹینفورڈ میں کمپیوٹر سائنس کی تعلیم حاصل کی، لاس اینجلس میں خواتین کے بانی حلقے کے حصے کے طور پر۔
ہالڈر نے نوٹ کیا کہ "ہم دونوں اس دنیا کو تخلیق کرنے کے لیے انتہائی مربوط تھے جہاں ہر کسی کو انٹرنیٹ پر موجود تمام برانڈز تک رسائی حاصل ہے۔" "ایک بانی کے طور پر، میں دیگر ایپس کو دیکھ رہا تھا — جیسے لیٹر باکس، گڈریڈز، اسپاٹائف — اور انہوں نے یہ ڈیٹا بیس ان تمام تخلیقی آؤٹ لیٹس کے لیے بنائے ہیں — موسیقی، فلموں، کتابوں کے لیے۔ اور فیشن، اور شاپنگ کا اصل میں کوئی وجود نہیں تھا، اس لیے ہم نے ایک Spotify کی طرح [کچھ] بنانا شروع کیا، لیکن خریداری کے لیے،" اس نے کہا۔
اس جوڑی نے اکتوبر 2025 میں دی مال کی بنیاد رکھی، جس میں فیشن برانڈز کو ایک ڈیجیٹل چھت کے نیچے اکٹھا کرنے پر توجہ دی گئی۔
برانڈز کے ساتھ شراکت کرنے یا APIs استعمال کرنے کے بجائے، The Mall خوردہ ویب سائٹس کو سکریپ کرنے، پورے کیٹلاگ کو کھینچنے، اور اپنی ایپ کے اندر پروڈکٹ اور قیمتوں کی معلومات کو ٹریک کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے۔ یہ سکریپنگ سیلز، ری اسٹاکس، ڈراپس، اور دیگر پروموشنز پر نظر رکھنے کے لیے کافی بار بار ہوتی ہے، جس کے بعد یہ صارفین کو پش نوٹیفیکیشنز کے ذریعے آگاہ کرتا ہے۔
لانچ کے وقت، صارفین سائن اپ کرنے پر اپنے پسندیدہ برانڈز کو شامل کر کے اپنا ورچوئل مال بناتے ہیں، جس سے وہ کسی بھی تبدیلی کو فوری طور پر ٹریک کر سکتے ہیں۔ جب کہ The Mall کے موجودہ ڈیٹا بیس میں 10000 سے زیادہ برانڈز شامل ہیں، صارفین صرف برانڈ کے Instagram یا TikTok اکاؤنٹ کو شیئر کر کے اپنی مرضی کے مطابق کوئی اور برانڈ شامل کر سکتے ہیں۔ (مال اس بات کا تعین کرے گا کہ آیا کوئی مماثل ای کامرس سائٹ ہے اور پھر اس کے کیٹلاگ کو کھرچ کر ان اشیاء کو اپنے ڈیٹا بیس میں شامل کرے گا۔)
بیک اینڈ پر، سٹارٹ اپ LLMs (بڑے زبان کے ماڈلز) اور اس کے اپنے کسٹم ماڈلز کا استعمال کرتا ہے تاکہ وہ اپنے سسٹم میں کھینچی جانے والی ہر چیز کو لیبل کر سکے، جو صارفین کو مخصوص مصنوعات اور ڈراپس تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
جب صارفین خریدنے کے لیے تیار ہوتے ہیں، تو ایپ کے اندر ایک براؤزر کا صفحہ کھلتا ہے، جو صارفین کو چیک آؤٹ کرنے کے لیے برانڈ کی ای کامرس سائٹ پر لے جاتا ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ یہاں کوئی روایتی ملحق ماڈل شامل نہیں ہے۔ اس کے بجائے، مال کا مقصد دریافت کے آلے کے طور پر زیادہ کام کرنا ہے۔
جیسا کہ صارفین اپنے برانڈز کے مجموعے بناتے ہیں، وہ انہیں دوسروں کے ذریعے دریافت کرنے یا نجی رکھنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ بانیوں کو اس کا امکان نظر آتا ہے کہ وہ دوستوں کے درمیان اور ان لوگوں کے درمیان ایک دریافت کے آلے کے طور پر کام کر سکتا ہے جو تخلیق کاروں کو اپنے فیشن سینس کے لیے فالو کرتے ہیں۔
"جیسے جیسے آپ کھودیں گے، آپ اس خرگوش کے سوراخ سے نیچے جائیں گے اور ایسے برانڈز سے زیادہ سے زیادہ چیزیں تلاش کریں گے جو آپ نے کبھی نہیں دیکھی ہوں گی اور نہ سنی ہوں گی جب تک کہ وہ آپ کو اشتہار نہ پہنچائیں،" کونسکر نے نوٹ کیا۔
انہوں نے کہا کہ صارفین مخصوص مصنوعات کے ممکنہ کم قیمت والے متبادل بھی تلاش کر سکتے ہیں۔ "آپ ایک ٹکڑے کو دیکھ سکتے ہیں اور پھر دیکھ سکتے ہیں کہ دنیا کے کسی بھی برانڈ میں اس ٹکڑے سے کیا ملتا جلتا ہے۔ لہذا آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آیا مختلف رنگوں میں کسی ٹکڑے کی قیمت تھوڑی کم ہے یا زیادہ،" کونسکر نے مزید کہا۔
مال صارفین کے لیے ایک مفت ایپ ہے۔ کمپنی برانڈز کے لیے ڈیٹا ٹول بنا کر پیسہ کمانے کا ارادہ رکھتی ہے جس سے وہ اپنے کلکس کا تجزیہ کر سکیں گے، یہ دیکھیں گے کہ دوسرے برانڈز اپنی موسمی درجہ بندی کے بارے میں کیسے سوچ رہے ہیں، اور ان کی منصوبہ بندی میں مدد کریں گے۔
"وقت گزرنے کے ساتھ، ہم ان دونوں راستے کو عبور کرتے ہوئے دیکھتے ہیں، جہاں ایک بار جب ہمارے پاس اپنی صارفی مصنوعات پر کافی خریدار ہو جاتے ہیں، تو یہ برانڈز کے لیے اسپانسر شدہ بل بورڈز اور...ہَفتَہ وار یا ماہانہ سبسکرپشنز کا اشتہاری پلیٹ فارم بن جاتا ہے، جہاں وہ ان سفارشات اور آپ کی فیڈ میں ظاہر ہوتے ہیں،" ہالڈر نے کہا۔ یہ B2B پروڈکٹ اس موسم گرما کے آخر میں شروع ہونے کی امید ہے۔ برانڈز کے ساتھ اشتراک کردہ ڈیٹا گمنام اور مجموعی ہے۔ اس میں ذاتی تفصیلات شامل نہیں ہیں، بانیوں نے تصدیق کی۔
مال 4500 ٹیسٹرز کے ساتھ ابتدائی بیٹا ٹیسٹنگ میں تھا اور اب اسے صرف دعوت نامے کی بنیاد پر شروع کر رہا ہے کیونکہ یہ آہستہ آہستہ پیمانہ ہوتا ہے۔ (اگر آپ رسائی والے کسی کو جانتے ہیں، تو وہ آپ کو مدعو کر سکتا ہے۔ فی صارف دعوتوں کی کوئی مقررہ تعداد نہیں ہے۔)
مال موسم گرما کے آخر تک وسیع پیمانے پر دستیاب ہونا چاہئے۔ ایپ فی الحال ایپ اسٹور پر مفت ڈاؤن لوڈ ہے۔
