پالتو جانورن جي کاڌي واري جاءِ ڪڏهن به وڌيڪ ڀريل نه رهي آهي ، اهو ئي سبب آهي ته هيلري کولز جو چوڻ آهي ته هوءَ شڪي هئي جڏهن ايٽمي ليبز فون آئي.
”مون کي اهو ئي ردعمل هو جيڪو توهان ڪيو هو،“ ڪالز مون کي سومر جي دوپہر هڪ ڪال تي ٻڌايو، هڪ ڏينهن اڳ هن جي نئين ڪمپني، گولڊن چائلڊ، ڪاروبار لاءِ کوليو. ”يقيناً اهو نه ٿو ٿي سگهي جنهن جي ماڻهن کي ضرورت آهي.
کولس 2016 ۾ اينڊريو ڊڊم، جيڪ ابراهيم ۽ جو اسپيڪٽر سان گڏجي هيمس اينڊ هيرس جو گڏيل بنياد رکيو ۽ اتي 7 سال گذاريا، برانڊ، فزيڪل پراڊڪٽس، ۽ صارفين جي حڪمت عملي جي نگراني ڪرڻ کان پهريان هن کي ٻار پيدا ڪرڻ لاءِ هڪ اڌ سال بند ڪيو. هوء پاڻ کي بيان ڪري ٿي "هڪ صارف شخص پهريون" جيڪو صحت جي سار سنڀار ۾ زمين تي ٿيو. ڪتن جو کاڌو ”بنگو ڪارڊ تي“ نه هو، جيئن هوءَ رکي.
پچ جيڪا هن جي مٿان کٽي وئي اها ڪتي جي خوراڪ ۾ گهٽ جڙيل هئي خاص طور تي هڪ طريقي جي ڀيٽ ۾. ايٽمي، شروعاتي اسٽوڊيو جيڪو ابراهيم پاران قائم ڪيو ويو آهي، هلندو آهي جنهن کي "پينٽ ٿيل دروازن جا ٽيسٽ" سڏين ٿا - هلڪو وزن تجربا جيڪي ظاهر ڪن ٿا ته صارفين اصل ۾ ڇا ڪندا، نه صرف جيڪي چوندا آهن اهي چاهيندا آهن. جڏهن ايٽمي انهن تجربن کي پالتو جانورن جي خوراڪ جي جاء تي هلائي، دلچسپي واضح هئي. ان کان پوءِ ٽيم 11000 نظرثانين جو مطالعو ڪيو موجوده تازي ڪتن جي خوراڪ جي شين ۽ بار بار شڪايتون مليون: تڪليف، ڪتن جي بيمار ٿيڻ، کاڌو جيڪو تيار ڪرڻ ۽ خدمت ڪرڻ لاء ڪم وانگر محسوس ڪيو. ”اسان پياز کي ڇهڻ شروع ڪيو،“ ڪولس چيو.
انهن کي ڇا مليو، هوءَ ۽ هن جي گڏيل باني Quentin Lacornerie جو چوڻ آهي ته، اها هڪ صنعت آهي جنهن ۾ 12 سالن ۾ ڪا جدت نه آئي آهي - هڪ دعويٰ جيڪا اعتبار کي دٻائي ٿي، ان ڏس ۾ ته پريميئم ۽ انساني درجي جو ڀاڱو ڪيترو وڌي ويو آهي - پر انهن جو چوڻ آهي ته 11000 ڪسٽمر جائزي سان لاڳاپا ظاهر ڪري رهيا آهن، مسلسل شڪايتون ڏيکارينديون آهن انساني کاڌ خوراڪ جي باري ۾ انهن جي موجوده ڊرامن کي تبديل ڪرڻ سان انهن جي موجوده اختيارن کي تبديل ڪيو ويو آهي. اميدون
Lacornerie، جيڪو Hims & Hers ۾ باني ٽيم جو حصو هو ۽ سال گذاريا ان جي ذاتي ترقي واري حڪمت عملي جي اڳواڻي ڪندي، چوي ٿو ته ان ڪمپني جي شروعاتي ڏينهن ۾ تمام گهڻيون متوازي آهن. "صحت مند مارڪيٽ ڪيپ ۾ 4x پاران بگ فارما کي ختم ڪري ڇڏيو آهي،" هن نوٽ ڪيو. پالتو جانورن جا والدين جيڪي گڏيل صحت لاءِ ڪوليجن کڻن ٿا، جيڪي اجزاء جا ليبل پڙهن ٿا، ۽ جيڪي پنهنجي غذائيت کي باخبر رکن ٿا، وڌ ۾ وڌ اهو چاهن ٿا ته انهن جي ڪتي جي ٿانءَ ۾ ڇا ٿئي، ان تي لاڳو ٿئي.
گولڊن چائلڊ ٻن ”فائيو اسٽار“ پراڊڪٽس سان شروع ڪري رهيو آهي جيڪي هن وقت لاءِ سڌو استعمال ڪندڙن کي وڪڻي رهيا آهن: هڪ تازو منجمد کاڌي جو نظام ۽ وڌيڪ دلچسپ طور تي، هڪ ”ڊريزل“ - هڪ شيلف-مستحڪم مائع ٽاپ جيڪو ڪتو اڳي ئي کائي رهيو آهي ان ۾ شامل ڪري سگهجي ٿو، ڇا اهو گولڊن چائلڊ جو پنهنجو کاڌو، ڪبل، يا ٻيو ڪجهه آهي. بوند بوند $19.95 هڪ بوتل ۾ ريٽيل آهي. کاڌي جو نظام هڪ ڏينهن $3 تي شروع ٿئي ٿو ۽ بنيادي طور تي سبسڪرپشن تي وڪرو ڪيو ويندو آهي، جيتوڻيڪ هڪ اسٽارٽر باڪس انهن ماڻهن لاءِ موجود آهي جيڪي تعلقات ۾ آساني ڪرڻ چاهيندا آهن.
بوند بوند وڌيڪ نئون خيال آهي ۽، غالباً، وڌيڪ مارجن وارو. مون ڪولس کان پڇيو ته ڇا ڪمپني صرف انهي پراڊڪٽ تي ڌيان ڏيڻ تي غور ڪيو هو. ”سڀني واپارين وانگر، اسان وٽ دنيا ٺاهڻ جا ڪيترائي موقعا آهن،“ هن جواب ڏنو. "هي صرف پهرين اننگز آهي."
کاڌو خود آمريڪا ۾ ڪيترن ئي پيداواري سهولتن ۾ ٺاهيو ويو آهي ، انساني درجي جي سپلائي چينن کي استعمال ڪندي - هڪ مشڪل شيءِ قائم ڪرڻ ان کان وڌيڪ آواز آهي ، لاکورنري چيو. ترڪيبون جانورن جي غذائيت ۾ پي ايڇ ڊي پاران تيار ڪيون ويون آهن؛ Megan Sparkle، جيڪو ملڪ ۾ صرف تقريباً 80 بورڊ-تصديق ٿيل ويٽرنري غذائيت پسندن مان هڪ آهي؛ ۽ (قدرتي طور تي) هڪ ڪلاسيڪل طور تي تربيت يافته شيف، جيڪو انا گارٽن ۽ گائي فيري سان ڪم ڪندڙ لاڳاپو رکي ٿو، لکورنري چوي ٿو.
ڪمپني پڻ ترقي ڪئي جنهن کي ”پروٽين بلاڪ“ سڏيو وڃي ٿو ، هڪ بهتر امينو ايسڊ پروفائل سان ڪڪڙ ۽ گوشت پهچائڻ جو هڪ طريقو جيڪو صرف معياري گوشت ڪٽ فراهم نٿو ڪري ، ڪولس چوي ٿو.
گولڊن چائلڊ اڄ ڪل 37 ملين ڊالر جي فنڊنگ جو اعلان ڪري رهيو آهي جيئن اها چوري مان نڪرندي آهي - هڪ سيڊ گول ۽ هڪ سيريز A جي اڳواڻي ۾ ريڊ پوائنٽ وينچرز، ايٽمي ۽ اي-اسٽار سان گڏ. ڪتن جو کاڌو وڪڻڻ واري ڪمپني لاءِ اها هڪ بامعني رقم آهي، پر Lacornerie چوي ٿو ته ان کي درست ڪرڻ لاءِ حقيقي ماهرن جي ضرورت آهي جيڪي صرف ان کي ڊائل نٿا ڪن. درحقيقت، ڪمپني جي 12 ملازمن مان، ۽ غذائيت پسند ۽ شيف سڀ عملي تي آهن، صلاحڪار نه.
برانڊ جو نالو ڊيزائن طرفان وسيع آهي. جڏهن مون پڇيو ته ڇا گولڊن چائلڊ آخرڪار شيمپو، سفري گيئر، حتي جانورن جي رسائي جي ڪجهه شڪل ۾ وڌائي سگھي ٿو - ڪتي لاء دوا حاصل ڪرڻ ان جي پنهنجي خاص بيوروڪريسي سر درد آهي - ڪولس ان کان انڪار نه ڪيو. ”پالتو جانورن جي والدين کان تمام گهڻي دلچسپي ۽ جوش آهي ته هو پنهنجي ڪتن کي پنهنجي زندگيءَ جي سڀني شعبن ۾ شامل ڪن،“ هن چيو. مقصد، آخرڪار، هڪ جڳهه حاصل ڪرڻ آهي گهريلو برانڊ، نه صرف هڪ کاڌي جي ڪمپني. ايٽمي کي ڪجهه رڪاوٽن سان گڏ قابل ذڪر ڪاميابيون مليون آهن. Hims & Hers، هاڻي 10 سالن جي عمر ۾، هڪ عوامي طور تي واپار ڪندڙ ڪمپني آهي جيڪا تقريبن $ 7 بلين مارڪيٽ ڪيپ سان گڏ آهي. OpenStore، اي ڪامرس رول اپ 2021 ۾ ابراهام ۽ وينچر سيڙپڪار ڪيٿ رابوس پاران گڏيل طور تي قائم ڪيو ويو، هڪ مختلف ڪهاڻي ٻڌائي ٿو: ورهاڱي جي ڪوريج ۽ 150 ملين ڊالر کان وڌيڪ وينچر فنڊنگ کان پوءِ، اهو تازو ئي بند ٿي ويو.
