برطانوي حفظان صحت واري برانڊ ڊيٽول چين ۾ هڪ اشتهار لاءِ معافي ورتي آهي جنهن ۾ دعويٰ ڪئي وئي آهي ته ان جو مقصد جنس پرستي کي سڏڻ هو، پر ان جي بدران پٺڀرائي ڪئي وئي آهي.
پنجن منٽن جي ڊگھي اشتهار لاءِ ملٽي پرپز جراثيم ڪش، هڪ مائڪرو ڊرامي وانگر اسٽائل ٿيل، هڪ ماڻهوءَ سان شروع ٿئي ٿو جيڪو هڪ پارٽنر جي ڳولا ۾ آهي جيڪو ”صاف“ آهي ۽ ”ٻين مردن کان داغدار ناهي“.
هڪ پلاٽ موڙ اشتهار ۾ دير سان اچي ٿو جڏهن هن جي نئين گرل فرينڊ کيس هن جي بدانتظامي لاء سڏي ٿو ۽ ساڻس گڏ ڀڄي ٿو. پوءِ ڊيٽول کي ”زھري ماڻھو [جيڪي] بيڪٽيريا وانگر آھن“ جي خلاف حل طور پيش ڪيو ويو آھي.
اشتهار چيني انٽرنيٽ تي هڪ شور مچائي ڇڏيو، ڪجهه صارفين جو چوڻ آهي ته اهو عورتن کي اعتراض ڪري ٿو ۽ ٻين برانڊ جي بائيڪاٽ جو مطالبو ڪيو.
Dettol چيو ته اشتهار، جيڪو رد عمل جي پٺيان هٽايو ويو آهي، ان جو مقصد صنفي اسٽريٽائپائپس تي تنقيد ڪرڻ هو، پر ان جا اهي ٽڪرا جيڪي بعد ۾ آن لائن گردش ڪيا ويا ان جي بنيادي پيغام کي مسخ ڪيو.
"اسان سمجهون ٿا ته اهو ڪيترن ئي ماڻهن کي ناراض ڪيو آهي، خاص طور تي عورتن کي. اسان اشتهار جي مواد ٺاهڻ ۽ جائزو وٺڻ ۾ ڪنهن به غفلت جي ذميواري قبول ڪندا آهيون،" ڊيٽول سومر تي هڪ بيان ۾ چيو.
ڪمپني پڻ چيو ته اها ان جي مواد جي چڪاس واري عمل جو جائزو وٺندي.
Dettol جو بنياد خاندانن جي ”صحت جي حفاظت“ لاءِ هڪ مشن سان رکيو ويو، ان ۾ شامل ڪيو ويو: ”پر اسان کي چڱيءَ ريت خبر آهي ته حقيقي تحفظ هر فرد جي وقار جي حفاظت ۽ انهن سان برابريءَ جو علاج ڪرڻ جو حق پڻ آهي.
اشتهار گذريل ڪجهه ڏينهن کان چيني سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي گرم بحثن کي جنم ڏنو آهي، ڪيترن ئي ماڻهن سان ناراضگي سان هڪ شخص جي "پاڪگي" کي ڊيٽول پروڊڪٽس جي جراثيم کي ختم ڪرڻ جي صلاحيتن سان موازنہ ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي وئي آهي.
”ڪهڙو گندو اشتهار آهي. اهو مون کي بي زبان ڇڏي ويو آهي،“ هڪ صارف لکيو Weibo تي، چين جي X-like پليٽ فارم.
”ڪهڙي نااميد ڪمپني. انهن جي سينيئر انتظاميا ڇا ڪري رهي آهي؟ ٻيو تبصرو پڙهو. ”مان وري ڪڏهن به ڊيٽول استعمال نه ڪري رهيو آهيان. مارڪيٽ ۾ ڪيتريون ئي برانڊون آهن.
Manya Koetse، جيڪو ڊجيٽل چائنا نيوز ليٽر تي اکين کي هلائي ٿو، هن مهم کي بيان ڪيو ته "هڪ برانڊ لاء ڪافي گندگي آهي، جنهن جو سمورو ڪاروبار صفائي جي چوڌاري ڦري ٿو".
”جيتوڻيڪ جيڪڏهن ارادو هو ته مرد ڪردار کي غلط طور تي پيش ڪيو وڃي ، پيغام ايترو خراب طور تي پهچايو ويو ته اهو شاندار طور تي پٺڀرائي ڪيو ،“ هن چيو.
اهو پهريون ڀيرو ناهي ته ڊيٽول، جيڪو برطانوي صارفين جي سامان جي ڪمپني ريڪٽ جي ملڪيت آهي، پاڻ کي چين ۾ تڪرار جي مرڪز ۾ مليو آهي.
اهو گذريل سال هڪ اشتهار سان رد عمل ظاهر ڪيو جنهن ۾ اها لائن هئي: ”عورت کي پنهنجي شادي کان ٿورو اڳ ’واپس ڪيو ويو‘؛ اهو لازمي آهي ڇاڪاڻ ته هوءَ صاف نه هئي.
