کله چې ټوني فاډیل د نیویارک ښار د 28th Street Subway Station ته ننوتل، هغه تمه نه درلوده چې د هغه محصول لپاره د اعلان سره مخامخ شي چې هغه شل کاله دمخه ډیزاین کړی. مګر دا هلته و: یو پنځه په څلور فوټ پوسټر چې د آی پاډ شفل ته وده ورکوي ، د "صفر سکرین وخت" ژمنې سره مسافرین هڅوي.
"لومړی شی و، ما فکر کاوه، 'یوه ثانیه انتظار وکړئ، ایا چا اعلان نه دی بدل کړی؟'" فاډیل، د آی پوډ پلار په توګه پیژندل شوی، ټیک کرنچ ته وویل. "زما په څیر د یو چا لپاره چې دا شی په دقت سره پیژني ، دا ستاسو د ماشوم عکس لیدو په څیر دی."
لکه څنګه چې فاډیل د ریل سټیشن کې ودرېد، هغه د هغو خلکو لخوا محاصره شوی و چې د بې سیم بلوتوت هیډفونونه یې اغوستي وو ترڅو په خپلو تلیفونونو کې میوزیک جریان کړي ، په اسانۍ سره د 100 ملیون سندرو سره د میوزیک کتابتونونو ته لاسرسی ومومي. دا ټیکنالوژي چې موږ یې په پام کې نیسو د سټیو جابز لومړني iPod ټګ لاین - "ستاسو په جیب کې یو زره سندرې" - پخوانی غږ کوي.
د پوستی سټیمپ په اندازه د آی پاډ شفل، کوم چې د شفل پلے بیک باندې ډیر تکیه کوي او د نن ورځې سټیمینګ ایپسونو په پرتله لږ کنټرول وړاندیز کوي، باید عصري لیدونکو ته اپیل ونه کړي. مګر موږ په ټیکنالوژۍ کې دومره ښکیل شوي یو چې زموږ مختلف وسایل، ایپسونه او الګوریتمونه زموږ هره تجربه منځګړیتوب کوي، د کرایې پیرود څخه تر نیټې پورې. موږ داسې سمارټ فونونه جوړ کړي چې نږدې هرڅه کولی شي، مګر موږ یو دوامداره اړیکه هم رامینځته کړې چې د بډایه کولو په پرتله ډیر ستړي شوي.
"خلک خورا ډیر مطمین او ډیر محرک دي ، او دوی واقعیا غواړي د هغه څه په اړه چې دوی د دوی ټیکنالوژۍ سره کوي ډیر پام لرونکی چلند ولري ،" جوی هاوارډ ، د بیک مارکیټ CMO ، د نوي شوي ټیک لپاره آنلاین بازار ځای ، ټیک کرنچ ته وویل. "دا ستړیا شتون لري چې موږ د خپل ژوند هر اړخ اصلاح کولو ته اړتیا لرو."
هاوارډ او د هغې ټیم د آی پاډ شفل اعلان لپاره مسؤل و چې فاډیل ورسره مخامخ شو. مګر هاورډ وايي چې د دې اټکل شوي متروک ټیک لپاره غوښتنه مخ په ډیریدو ده - که چیرې دا وسایل د پلور پلور نه و ، نو شرکت به د نیویارک ښار په یوه سخت سب ویټ سټیشن کې د پریمیم اعلان ځای پرځای کولو لپاره شیل نه وی کړی.
د ځوان نسل لپاره چې هیڅکله د ټولنیزو رسنیو او سمارټ فونونو پرته نړۍ نه پیژني، د وائرډ هیډفونونو، ریټرو گیمینګ کنسولونو، CDs، او ډیجیټل پوائنټ او شوټ کیمرې لپاره یو ځانګړی جادو شتون لري. دوی هغه تجربې غواړي چې د دوی پام انحصار کولو هڅه نه کوي. د زاړه ښوونځي کیمرې نشي کولی ستاسو د انسټاګرام کیسه کې عکسونه اپلوډ کړي ، ریټرو لوبې تاسو د قمار کولو اعلاناتو سره سپیم نه کوي ، او آی پوډونه نشي کولی په اوتومات ډول میوزیک پلی کړي چې تاسو یې په الګوریتمیک ډول د خوند اخیستلو لپاره ټاکل شوي. دا د دې حرکت ټوله نقطه ده، کوم چې هاورډ "سلوټیک" بولي.
هاوارډ وویل: "چټک ټیکنالوژي تر دې دمه د رګونو د له مینځه وړو په اړه وه ... [اوس] ، خلک د ځان لپاره د حدودو رامینځته کولو لپاره رقابت ته ګوري ،" هاوارډ وویل. "دا زما لپاره خورا حیرانتیا ده چې اوس خلک غواړي په خپل ژوند کې رقابت بیرته راولي، او دا د نیمګړتیا پرځای د ځانګړتیا په توګه وګوري."
په عین وخت کې چې فاډیل لومړی ځل سټیو جابز ته iPod وټاکه، آسټین موري د JAMDAT تاسیس کړ، د ګرځنده لوبو یو له لومړنیو شرکتونو څخه، چې په چټکۍ سره عام شو او د 680 ملیون ډالرو لپاره په بریښنایی هنرونو وپلورل شو.
"کله چې موږ په 2000، 2001 کې خپل شرکت بیرته پیل کړ، خلکو موږ ته خندل، ویل یې، 'ولې څوک به په خپل ګرځنده تلیفون کې لوبې وکړي؟'" موري ټیک کرنچ ته وویل.
اوس، پانګه اچوونکي دومره بې باوره دي کله چې هغه د خپل سکرین وخت کمولو اپلیکیشن، MOQA کې ځای پرځای کوي، کوم چې هغه د هغه پیښې سره د مبارزې لپاره رامینځته کوي چې هغه یې رامینځته کولو کې مرسته کړې.
موري وویل: "دا ګوري چې زما ماشومانو او زما شاوخوا خلکو سره څه پیښ شوي چې زما روح ته خورا زیان رسوي." "کله چې هرڅوک ورته کار کوي - پدې معنی چې هرڅوک ، د سکرین اوسط وخت د پنځو ساعتونو په څیر دی شاید هره ورځ په تلیفون کې - دا د ارادې ستونزه نده. دا د محصول ډیزاین ستونزه ده."
د هغه وخت د کمولو هیله چې موږ د خپلو تلیفونونو، کمپیوټرونو او تلویزیونونو په کارولو سره مصرف کوو په ټولیزه توګه بدل شوی - شاوخوا 53٪ امریکایی لویان وايي چې دوی غواړي د خپل سکرین وخت کم کړي.
"په یو ټاکلي وخت کې ، ما پوهیده چې اراده زما په تلیفون کې د وخت ضایع کولو لپاره کافي نه وه ،" لیکوال کالوین کاسولک وویل ، چې ناول یې "څو خلک ټایپ کوي" د کارګرانو تصور کوي چې په سست کاري ځای کې بند پاتې دي. هغه اوس د اوپل او ازادۍ لپاره پیسې ورکوي، دوه ایپسونه ډیزاین شوي چې د هغه د سکرین وخت او د ټولنیزو رسنیو کارول محدود کړي. "زه اړتیا نلرم چې خپل وخت په iMessage کې محدود کړم - دا هغه خلک دي چې زه واقعیا پیژنم! مګر زه یقینا نه غواړم خپل وخت د ډوم سکرول کولو ضایع کړم." کاسولک وویل: "زه غواړم ډیر روښانه واوسم ... زه پدې اړه مسخره احساس نه کوم. دا د شرم وړ ده چې دوه مختلف ایپسونه ولرم ترڅو دا محدود کړم چې څنګه زه دا کاروم." "زه فکر نه کوم چې سکرینونه په طبیعي ډول خراب دي. زه یوازې فکر کوم هغه لاره چې ما کارولې [زما تلیفون] خراب او ګونګ و ، او اوس دا یو څه لږ ګونګ دی."
نورو خپل آی فونونه په بشپړه توګه پریښودل، د فلیپ تلیفونونو، د ای انک وسیلو لپاره یې غوره کړه چې د Android سافټویر چلوي، یا لږترلږه ټچ سکرین هارډویر لکه د رڼا تلیفون.
"زموږ پیرودونکي په تیرو لسو کلونو کې موږ ته وایي چې څنګه دوی د لایټ تلیفون ته د بدلولو وروسته ډیر آزاد احساس کوي،" د رڼا شریک بنسټ ایښودونکي کایوی تانګ ټیک کرنچ ته وویل. "دا ورځ تر بلې ډیر پام کیږي، په ځانګړې توګه د ځوانانو په منځ کې. موږ د ټولنې ډیری برخه لرو چې د 20 څخه تر 35 کلونو پورې د رڼا تلیفون کاروي، چې موږ یې حیران کړل."
موری د "ګونګ تلیفونونو" راتلونکي په اړه هومره خوشبین نه دی.
هغه وویل: "یقینا د خلکو حرکت شتون لري چې یوازې د ټیکنالوژۍ ضد دي او دا زموږ له ژوند څخه لرې کوي." "که څه هم دا واقعیا سخته ده ، ځکه چې بیا تاسو پوهیږئ چې تاسو هغه شیان نشئ ترسره کولی چې اوس فکر کوئ چې تاسو سمارټ فون لرئ ، لکه بانکداري ، یا هوټل ته تلل ، یا د کریډیټ کارتونو کارول."
کاسولک وویل که چیرې ایپل کله هم د ای انک آی فون جوړ کړي ، نو هغه به "د پلازما مرسته وکړي ترڅو د دې وړتیا ولري." مګر دا امکان نلري ، نو هغه د خپل تلیفون ښکته کولو کې ځانګړې علاقه نلري.
کاسولک وویل: "زه د هغه په څیر نه یم، 'کاش چې زه دا شی په تشناب کې وغورځوم او په ځنګل کې ژوند وکړم" کاسولک وویل. "زما تلیفون زما د شخصي او مسلکي ژوند لپاره یو څه ګټه لري، مګر دا ستاسو په جیب کې هم ژوند کوي، او دا خورا، خورا اسانه، او په حقیقت کې په ځینو لارو ډیزاین شوی ترڅو روږدي وي او په بې پروایی سره وخت ضایع کړي."
د سکرین وخت په نړیواله کچه خراب ندی. موږ د سکرین وخت راټولوو کله چې موږ له خپلې کورنۍ سره ویډیو چیټ کوو ، خپلو ملګرو ته متن کوو ، خبرونه لوستلو ، زموږ د ډوولینګو سټریکونه ساتو ، یا ورډل لوبوو. مګر هرڅومره چې ټیکنالوژي موږ یو بل ته نږدې کوي ، دا موږ له اوسني شیبې څخه هم لرې کوي.
"دا روښانه ده چې خلک د ډیجیټل اسانتیا غواړي ، مګر دوی نه غواړي چې تل د وصل کیدو ناراضي وي ،" فاډیل وویل. "زه تل داسې وم، 'موږ لږ سکرینونو ته اړتیا لرو، نه له دوی څخه.' نو د هر څه سره د ایپل واچ ولرئ، لکه، نه، نه، نه - زه نور نه غواړم، زه لږ غواړم."
دا د حیرانتیا خبره نده چې د فاډیل غوره توبونه د بازار لپاره بیل ویټر دي - هغه په هرڅه کې د تجربه لرونکي محصول ډیزاینر دی. د فټنس ټریکرونو باندې د متحده ایالاتو لګښتونه په کال کې 88٪ وده کړې ، د بازار څیړنې شرکت سرکانا په وینا ، کوم چې د عمده پلور چلونکو په توګه د اورا رینګ او هووپ لاس بند په څیر د سکرین پرته اغوستلو وړ کریډیټ ورکوي. که څه هم دا وسایل سکرینونه نلري، تاسو باید د خپل ډیټا لیدلو لپاره خپل سمارټ فون وکاروئ، چې دا به د اورا او هوپ کاروونکو لپاره د لایټ تلیفون په څیر یو څه هڅه وکړي.
مګر ډیری مصرف کونکي د فلیپ تلیفون ته د محور کولو په څیر دومره لوی بدلون نه غواړي - پرځای یې ، ځینې حتی خورا پیچلي هارډویر ګنډي چې د دوی په سمارټ فون تکیه کوي ، مګر د دوی ټول سکرین وخت کموي.
مارک، د $ 159 AI بک مارک، ځان د یوې وسیلې په توګه اعلانوي ترڅو کاروونکو سره مرسته وکړي چې د لوستلو پرمهال د نوټونو اخیستلو لپاره خپل تلیفون ایستل بند کړي. پداسې حال کې چې ځینې لوستونکي ممکن د AI بک مارک مفکوره ومومي چې د ورته ستونزې علامه وي چې خلک د ډیجیټل ډیټوکس په لور هڅوي ، د مارک بنسټ ایښودونکی ایسن تانګ دا په بل ډول ګوري.
"هغه لاره چې موږ یې اوس د برانډ کولو هڅه کوو دا ډول انلاګ وسیلې دي ، په کلتوري لحاظ د ډیزاین ، فلم ، کتابونو او ادبیاتو سره مدغم شوي ،" تانګ ټیک کرنچ ته وویل.
موږ د خلکو د لوستلو څرنګوالی د نوي کولو لپاره $ 1M ډالر راټول کړل. د مارک II معرفي کول - د $ 159 AI بک مارک. لاندې موضوع pic.twitter.com/eL0XsyRlgC
ستاسو د تلیفون سره ستاسو د اړیکو منځګړیتوب لپاره د AI بک مارک کارولو په اړه بې له شکه یو څه بې بنسټه دي، مګر د تانګ پیچ ته یو څه حقیقت شتون لري - کله چې تاسو په خپل تلیفون کې د نوټونو اخیستلو یا د کلیدي تیریدو عکس اخیستلو لپاره لوستل بند کړئ، تاسو مجبور یاست چې د یو بل مغشوشونکي خبرتیا سره مخ شئ چې ستاسو د لوستلو مخه نیسي.
که څه هم د AI پرمختګونه د "چټک ټیک" کلتور سره نږدې مترادف دي ، د دې ژمنې لپاره روښانه جذب شتون لري چې د AI اجنټان کولی شي زموږ ژوند ساده کړي او موږ ته د سکرین څخه ډیر وخت راکوي.
هاوارډ وویل: "زه فکر کوم چې دا مفکوره چې خلک د دوی د خدمت کولو لپاره وسایل غواړي او په دوی باندې تسلط نه لري خورا ژور دی." "زه فکر کوم چې د 'سلوټیک' حرکت هغه څه دي چې خلک د دوامداره ډیجیټل ستړیا ، ګډوډۍ ، ستړیا پروړاندې شاته اړوي ، نو که تاسو کولی شئ د دې کولو لپاره AI وکاروئ ، د ځان ساتنې لپاره… دا هغه څه دي چې خلک یې غواړي: ډیر کنټرول." د AI هر اړخیزه ځینې پیرودونکي د وروستي محصولاتو څخه لرې کوي، مګر دا د لوی ټیکنالوژۍ سره د دوی یوازینۍ شکایت ندی. خلک هم د دې شرکتونو لخوا په دوامداره توګه د بشپړ ښه هارډویر خښتو کولو له امله مایوسه شوي ترڅو موږ وروستي ماډل واخلو. بیک مارکیټ، د بیلګې په توګه، بند شوي لیپټاپونه بیا رغوي او د USB کیلي سره یې بیا پلوري چې کولی شي د ChromeOS فلیکس نصب کړي، کوم چې د کروم بوکس په فعاله کولو کې متروک هارډویر بدلوي.
هاوارډ وویل: "زموږ یوه پراختیا کونکي د هغه شیانو د هک کولو لپاره لاره موندل پیل کړل چې د دوی OS لمر ته د نوي ژوند د راوستلو لپاره راوتلی و. او له همدې امله یو له لومړیو شیانو څخه چې هغه یې هیک کړ د وریجو پخلی و." "د هغه د وریجو پخلی نور ملاتړ نه درلود! دا په حقیقت کې د AI خورا ښه کارول دي - لکه ستاسو د هارډویر اوږد ژوندي ساتلو لپاره خپل اپلیکیشن کوډ کول.
پداسې حال کې چې د سست ټیک پیروان ممکن ټول د AI کارولو په اړه موافق نه وي، بحث د لوبې په لویه ستونزه کې ثانوي دی: موږ یو اکوسیستم رامینځته کړی چیرې چې موږ په سمارټ فونونو او زموږ مختلف ایپسونو پورې تړلي یو چې د ټیکنالوژۍ صنعت څرنګوالی کولی شي کنټرول کړي چې موږ څنګه وریجې پخوو. په دې واقعیت کې، دا د حیرانتیا خبره نده چې خلک دومره لیواله دي چې له مینځه یوسي چې دوی غواړي د آی پوډ شفل ټیټ کړي.
هاوارډ وویل: "خلک واقعیا غواړي د خپل وخت ، خپل ژوند ، خپل پام کنټرول بیرته واخلي." "دوی د هر هغه څه لپاره ښکته دي چې دوی سره یې په دې کولو کې مرسته کوي."
