په لاهور کې د سږکال په ThinkFest کې د یوې پینل بحث په ترڅ کې، ما اعلان وکړ چې په دې ورځو کې خلک د کولا برانډ سره په سیاست کې ښکیل دي. له خبرو وروسته یو څو تنه ځوانان ما ته ورغلل تر څو ترې وپوښتم چې زما له دې خبرې څه مطلب دی؟ زه په ساده ډول د سلووینیا فیلسوف سلاوژ ژیژیک لخوا د نازک مطلق کتاب یوې برخې ته اشاره کوم.

هغه د عصري ایډیالوژۍ تشریح کولو لپاره د کوکا کولا په مقابل کې د پیپسي مشابهت کاروي. ژیژیک لیکي چې د مصرف کونکي انتخاب خورا مفکوره ده ځکه چې که څه هم کوک او پیپسي په کیمیاوي لحاظ نږدې یو شان دي، خلک د یو بل څخه د غوره کولو له لارې هویت څرګندوي. د زیزیک په وینا، زموږ د رایې ورکولو انتخابونه په ورته ډول ترسره کیږي او له همدې امله سطحي دي.

نن ورځ د سیاسي ګوند یا مشر غوره کول د سوپر مارکیټ له شیلف څخه د کولا بوتل غوره کولو څخه دومره توپیر نلري. ډیری خلک د کیمیاوي اجزاو د ماتولو پراساس نرم څښاک نه اخلي، او عین منطق د دې لپاره پلي کیږي چې موږ څنګه رایه ورکوو. رایه ورکوونکي د ګوند منشور ته نه ځي. پرځای یې، دوی د برانډ پیژندنه اخلي. کله چې تاسو د عصري ټاکنو د کمپاین میکانیزم معاینه کړئ، د سوپر مارکیټ د لارې او د رای پاڼې ترمنځ موازي روښانه کیږي.

د امریکایی بازار موندنې تیوریسټ ډیویډ آکر په دې باور دی چې د محصول نښه کول غواړي احساساتي او رواني ارزښتونه پخپله فزیکي شتمنۍ ته واړوي. هغه د نیکي روزونکو مثال د یوې لارې په توګه کاروي ترڅو وښیې چې مصرف کونکي یې نه اخلي ځکه چې دوی په واحد کې کارول شوي ځانګړي ربړ مرکب سره مینه لري. دوی دا د نیکي په مشهور شعار کې د ورزشي تمایل احساس لپاره اخلي: "بس دا وکړئ."

د بازار موندنې امریکایی پروفیسور بروس آی نیومن په خپل کتاب کې د ولسمشر په بازارموندنه کې لیکي چې سیاستوال په ورته ډول بسته شوي. څرنګه چې د عامه پالیسۍ توضیحات اکثرا د اوسط رایې ورکوونکي لپاره خورا پیچلي وي چې مصرف کړي، کمپاینونه د ورته ډله ایز بازار مصرف کونکي بسته بندي، د انځور جوړونې او لرغوني نښې ستراتیژۍ پلي کوي چې د څو ملي شرکتونو لخوا کارول کیږي.

نښه کول، سمبولیزم او د "مصرف" ډیټا ټاکنیز سیاست د مصرف کونکي بازار ته بدل کړی چیرې چې په پراخه کچه جوړ شوی عکس د موادو په پرتله بریالی کیږي.

د بسته بندۍ دا طبیعت خورا په بصري جمالیات باندې تکیه کوي. څیړونکي ریچارډ لاو او ډیویډ ریډلوسک شیان تعریفوي لکه مشهور لوګو او سمبولونه د "ادراک تحلیل" په توګه. دا د پام وړ بصري نښې دي چې زموږ دماغ ته اجازه ورکوي چې د پالیسي ژور تحلیلونه تیر کړي او په سمدستي توګه د یو ځانګړي سیاسي ګوند یا مشر سره زموږ سمون ته اشاره وکړي. د څیړونکو انستاسیا کوریلو او ارلین ډومیل په وینا، دا په متحده ایالاتو کې د 2008 کال د بارک اوباما "هیپ" پوسټر سره لیدل شوی، او د ټرمپ پلوي سور "MAGA" (میک امریکا یو ځل بیا لوی کړئ) کیپونه، چې دواړه یې د اړونده خورا ښکاره لید په توګه کار کاوه.

په ورته ډول، په انګلستان کې، ټوني بلیر او د هغه ستراتیژستانو په 1997 کې خپل حرکت د "نوي کارګر" په نوم بدل کړ. دوی دودیز سوسیالیستي عکس العمل پریښود، یو ښکلی سور ګلاب لوګو یې غوره کړ، او د بریټپپ موسیقۍ څخه یې د یوې عصري کارپوریټ شرکت په څیر د ګوند بسته کولو لپاره کارول.

دا ډول چلن د پراخ تاریخي تحول برخه ده چې څنګه د مصرف کونکي محصولات او سیاست دواړه په خلکو پلورل شوي. تر 1940 لسیزې پورې، سوداګریز اعلانونه د محصول په فعاله ګټه او مصرف کونکو ته د هغې مستقیم ګټو باندې ډیر تمرکز کوي. په همدې ډول، سیاسي ګوندونو په تاریخي ډول د هغو کوټلو پالیسیو په تشریح کولو سره کار کاوه چې دوی یې د رایه ورکوونکو د ستونزو د حل لپاره معرفي کول.

مګر اعلانونه په 1950s کې بدلون پیل کړ. د مثال په توګه، د مارلبورو سګریټ د یو محصول په توګه مبارزه کوله چې په ښکاره توګه د ښځو لپاره د فعال ځانګړتیاوو پر بنسټ بازار موندلی و، لکه یو پاک فلټر چې لپسټیک به نه خرابوي. د پایلې په توګه، د دې اعلاناتو اداره د مارلبورو فعالیت څخه لیرې شو، د انځور سره یې ځای په ځای کړ. دې د بې رحمه کاوبای آرکیټیپ معرفي کړ ترڅو د بې کفایته سړيتوب او آزادۍ عکس وپلوري. دا کار وکړ. ډیر ژر، محصولاتو برانڈونو ته لاره ورکړه، او برانڈونو یو احساس او یو پیژندنه وړاندې کړه چې مصرف کونکي کولی شي اړیکه ونیسي او غوره کړي لکه څنګه چې دوی ایډیالوژی وي. د دې په پام کې نیولو سره، په 1952 کې، په متحده ایالاتو کې د جمهوري غوښتونکي ګوند د اعلاناتو اجرایوي رییس Rosser Reeves وګمارل ترڅو د ګوند د ولسمشرۍ نوماند، ډویټ ایزنورور انځور اداره کړي. د نیومن په وینا، ریویس د لنډ، پیچلي تلویزیون او راډیو اعلاناتو، او خوښونکي ژنګونو له لارې د آیزن هاور سره د مصرف کونکي محصول په څیر چلند وکړ. ریویس په بریالیتوب سره یو سخت پخوانی نظامي شخصیت (محصول) په ګرم "د اوسیدو خونې نوماند" (برانډ) بدل کړ.

په هغو هیوادونو کې لکه پاکستان او هند، یا په هغو سیمو کې چې د سواد د کچې مختلف دي د پیچلو منشورونو لوستل د رایې ورکوونکو د یوې لویې برخې لپاره ننګونې کوي، ګوندونو ته بصري سمبولونه ټاکل شوي. ګوندونو دا د کارپوریټ سټایل پیژندنې ته بدل کړي.

د پاکستان تحریک انصاف (PTI) خپل سیاسي برانډ د عمران خان د شخصي میراث په شاوخوا کې د یو "ډارونکي او ښکلي" کرکټر په توګه رامینځته کړی، د خپل ټاکنیز سمبول، د کریکټ بیټ څخه په استفادې سره، د ټیکنالوژۍ پوه ځوانانو ته د ژوندانه طرزالعمل یو عصري برانډ وړاندیز کوي.

د پاکستان مسلم لیګ نواز (PML-N) خپل برانډ د پړانګ د سمبول په شاوخوا کې ځای په ځای کوي، ترڅو د زنګون ځواک وړاندې کړي، او ملاتړي یې د یو سخت "شیر" انځور سره نښلوي. د پاکستان پیپلز پارټۍ (پی پی پی) د تیر نښه د یو ځیرک ځواک د نښه کولو لپاره کاروي چې تل په سمه توګه خپل هدفونه په نښه کوي. په ټولو دریو سمبولونو کې روانه موضوع مردانتیا ده: میټرو سیکسول (PTI)، زنګون (PML-N) او ځیرک (PPP).

لکه څنګه چې کارپوریټ برانډونه ستاسو ډاټا تعقیبوي ترڅو تاسو ته د هغه بوټانو دقیق جوړه لپاره اعلان وړاندې کړي چې تاسو یې فکر کوئ، عصري سیاسي کمپاینونه ورته پلی بوک کاروي. په خپل کتاب The Victory Lab کې، امریکایی ژورنالیست ساشا اسنبرګ په ګوته کوي چې د پرمختللي ډیټا تحلیلونو له لارې، سیاسي لوبغاړي رایه ورکوونکي په ځانګړو مصرف کونکو پروفایلونو ویشي.

یو رایه ورکوونکی د هغه مسلو سره سم اعلانونه ترلاسه کوي چې دوی یې لیوالتیا لري. د څیړونکي پیټر رابینسن په وینا، د دې ډیټا لخوا پرمخ وړل شوي لینز له لارې، عصري سیاستوال یو چمیلون کیږي، په بشپړ ډول د مصرف کونکي سمدستي غوښتنو سره سمون لري. په هرصورت، د مادې څخه بسته بندي ته تګ سیاست خورا ټیټ کړی دی. د رایه ورکوونکو سره لکه د سوپر مارکیټ مصرف کونکو په څیر چلند کولو سره ، سیاسي سیسټم په دوامداره توګه ریښتیني بحثونه خالي کړي ، هغه څه ته وده ورکوي چې د آسټرالیا پخواني فدرالي وزیر لینډسي ټینر "سیاسي اړخ شو" وباله.

کله چې نښه کول د سیاسي ښکیلتیا لپاره لومړني وسیله شي، نو لومړی زیان د پام وړ دی. پیچلې ټولنیزې ستونزې په درې کلمو شعار یا په زړه پورې ویډیو کلیپ کې نشي حل کیدی. څرنګه چې د پالیسۍ ژوره شننه د کارپوریټ برانډ پیژندنې سره سم نه وي، دا په بشپړه توګه له مینځه وړل کیږي. دا په اعلاناتو کې هم خورا عام دی، کوم چې په فعاله توګه د فکري ضد چلند هڅوي.

سیاستوالو په هغه څه باندې ډیر تمرکز پیل کړی چې د "عمل جمالیات" په نوم یادیږي، کوم چې د ملي مسلو په حل کولو کې بوخت لیدلو ته لومړیتوب ورکوي. دې د هایپر شخصي کولو وده هم لیدلې ، یا هغه څه چې د مخابراتو پوهان "انساني نښه" بولي. په معاصرو رسنیو کې، دا خورا اسانه ده چې د یو ښه فکر لرونکي ګوند پالن په پرتله د ژوند څخه لوی شخصیت وپلورل شي.

نو، بیا، بل ځل چې تاسو د رایې ورکولو مرکز ته لاړشئ، په یاد ولرئ چې تاسو اساسا درې انتخابونه لرئ: کوک، پیپسي یا د "ننګونې برانډ،" کولا نیکسټ. ورته اجزا، مختلف انځورونه.

په ډان، EOS، د جولای 5th، 2026 کې خپور شوی