د برتانیا د حفظ الصحې برانډ Dettol په چین کې د هغه اعلان له امله بخښنه وغوښته چې ادعا یې د جنسیت د ویلو لپاره وه، مګر پرځای یې ځواب ورکړ.
د څو دقیقو اوږد اعلان د څو اړخیز ضد ضد درملو لپاره ، چې د مایکرو ډرامې په څیر سټایل شوی ، د یو سړي سره پیل کیږي چې د یو ملګري په لټه کې وي چې "پاک" وي او "د نورو نارینه وو لخوا ککړ نه وي".
په اعلان کې یو پلاټ موړ ناوخته راځي کله چې د هغه نوې ملګرې هغه د خپلې بدمرغۍ لپاره غږوي او له هغه سره جلا کیږي. بیا ډیټول د "زهرجن سړي [څوک] د باکتریا په څیر دي" په وړاندې د حل په توګه وړاندې کیږي.
دې اعلان په چینايي انټرنیټ کې یو ګډوډي راپورته کړه ، ځینې کاروونکو وویل چې دا د میرمنو اعتراض کوي او نور یې د برانډ د بایکاټ غوښتنه کوي.
Dettol وویل چې دا اعلان چې د غبرګون وروسته لرې شوی و، موخه یې د جنسیت سټیریوټایپونو نیوکه وه، مګر د هغې هغه ټوټې چې وروسته یې آنلاین خپور شو اصلي پیغام یې تحریف کړ.
Dettol د دوشنبې په ورځ په یوه بیان کې وویل: "موږ پوهیږو چې دا ډیری خلک په ځانګړې توګه ښځې ځوروي. موږ د اعلان د منځپانګې په جوړولو او بیاکتنه کې د هر ډول غفلت مسولیت په غاړه اخلو."
شرکت دا هم وویل چې دا به د دې مینځپانګې اعتدال پروسې بیاکتنه وکړي.
Dettol د کورنیو د "روغتیا ساتنه" لپاره د ماموریت سره تاسیس شوی، دا زیاته کړه: "مګر موږ ښه پوهیږو چې ریښتیني ساتنه د هر فرد د وقار او د دوی د مساوي چلند حق په ساتنه کې هم دی."
دې اعلان په تیرو څو ورځو کې د چینایي ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونو کې تودوخې بحثونه راپورته کړي ، ډیری خلک د دې د هڅو له امله په غوسه شوي چې د ډیټول محصولاتو غیر منتن کولو وړتیاو سره د یو شخص "پاکۍ" پرتله کړي.
یو کارونکي د چین د ایکس په څیر پلیټ فارم ویبو کې لیکلي: "څومره کثافات اعلانونه. دا ما بې خبرې پریږدي."
"څومره نا امیده شرکت. د دوی لوړ پوړی مدیریت څه کوي؟" بل نظر ولولئ. "زه بیا هیڅکله ډیټول نه کاروم. په بازار کې ډیری برانډونه شتون لري."
مانیا کویتسي، چې د ډیجیټل چین خبر پاڼه کې سترګې پرمخ وړي، دا کمپاین "د داسې برانډ لپاره خورا ګډوډ وباله چې ټوله سوداګرۍ یې د پاکوالي شاوخوا ګرځي".
هغې وويل: "که څه هم موخه دا وه چې د نارينه کرکټر په غلطۍ کې انځور کړي، پيغام دومره کمزوری واستول شو چې دا په زړه پورې ډول غبرګون وښود."
دا لومړی ځل نه دی چې Dettol، چې د برتانوي مصرفي توکو شرکت Reckitt ملکیت دی، ځان په چین کې د شخړې په مرکز کې موندلی دی.
دا تیر کال د یو اعلان سره غبرګون وښود چې دا کرښه یې ښودلې وه: "ښځه د هغې له واده دمخه بیرته راستانه شوې؛ دا باید وي ځکه چې هغه پاکه نه وه."
