د ایپل د لوړ کیلې په توګه د هغه د 15 کلن واکمنۍ په جریان کې، ټیم کوک په سمدستي توګه د پیژندلو وړ، د تصور څخه بهر ځواکمن، او خورا شتمن شو. ډیری اټکلونه د کوک اوسنی خالص ارزښت شاوخوا 3 ملیارد ډالر اټکل کوي، هغه شتمنۍ چې هغه په لویه کچه د فعالیت پر بنسټ د مساواتو ایوارډونو له لارې راټولې کړې ځکه چې د ایپل بازار کیپ د هغه په څار کې 11 ځله شاوخوا 4 ټریلیون ډالرو ته وده کړې.
مګر دنده د ډیری سامانونو سره هم راځي. کوک هم باید د ټرمپ دوه ادارې او یوه د بایډن اداره حرکت وکړي - هر یو د لوی ټیک ، چین او مقرراتو په لور د خپل دریځ سره. کوک د کوډ کولو په اړه د FBI سره هم مخ شو، کلونه یې په محکمه کې د اپل سټور څخه د تورونو په وړاندې دفاع وکړه چې ایپل یې آی فون په غیرقانوني انحصار بدل کړی و، او په چینایي بازار کې د پاتې کیدو لپاره یې جوړجاړی وکړ چې د بشري حقونو ډلو لخوا یې خورا ناخوښه پاملرنه راجلب کړه. وروستی نه دی، کوک د شرکت خورا هوښیار هارډویر شرط ولید - د ویژن پرو هیډسیټ - د مصرف کونکو سره بم. دا د AI په اړه هیڅ نه وايي ، چیرې چې پایله لاهم نامعلومه ده. راتلونکی سی ای او جان ټرنس دا ټول په میراث کې لري.
دلته د څو کلونو په اوږدو کې د کوک ترټولو لوی جنګونو ته لاره ده:
یقینا موږ ټول په یاد لرو چې د 2016 FBI کوډ کولو جګړه؟ د کالیفورنیا په سان برناردینو کې د رخصتۍ په یوه غونډه کې د ډله ایزو ډزو وروسته، FBI غوښتنه وکړه چې د اپل سره مرسته وکړي چې د وسله وال د آی فون په خلاصولو کې مرسته وکړي. کوک انکار وکړ، استدلال یې وکړ چې کوډ کول د خلکو د شخصي معلوماتو افشا کولو پروړاندې یوازینۍ معنی لرونکی اقدام و او دا چې ماتولو ته اړ ایستل به یو خطرناک مثال وټاکي. کړکیچ په نهایت کې پای ته ورسید کله چې FBI بله لاره وموندله ، مګر دا د محرمیت شرکت په توګه د ایپل پیژندنه سیمینټ کړه او د نړۍ له حکومتونو سره یې د کلونو تاوتریخوالی رامینځته کړ. ټرنس به هغه هویت او هغه مکلفیتونه چې ورسره راځي په میراث کې وي.
د اپل سټور ضد جنګونه هم د کوک لپاره په پارک کې تګ نه و. ایپیک لوبو د ایپل په فدرالي محکمه کې د هغې اړتیا په اړه دعوه وکړه چې ایپس د ایپل دننه تادیې سیسټم کاروي او د هغې 30٪ پلور کموي (او کله چې قاضي په کوک فشار راوړی چې ولې کاروونکي نشي کولی په مستقیم ډول په ټیټ نرخونو پراختیا کونکو ته تادیه وکړي ، د هغه ځوابونو د هغې شک کمولو لپاره لږ څه وکړل). ایپل په پراخه کچه په 2021 کې غالب شو، د محکمې لخوا دا د انحصار په نوم ردولو سره، مګر دا امر شوی و چې پراختیا کونکو ته اجازه ورکړي چې د بهرنیو تادیاتو اختیارونو سره اړیکه ونیسي. دا په خورا تنګ احساس کې تطبیق شوی، په دغو بهرنیو پیرودونو باندې د 27٪ کمیسون لګول (ځینې تخفیف!)، او محکمو دا په سپکاوي کې وموندله. د استیناف نهم سرکټ محکمې د 2025 په وروستیو کې دا حکم تایید کړ، او وروسته له هغه چې د بیا اوریدلو غوښتنه تیره میاشت رد شوه، ایپل اوس سترې محکمې ته د عریضې کولو لپاره چمتووالی نیسي، کوم چې دمخه یې د خپل مخکیني استیناف اوریدلو څخه انکار کړی و. یوه ټیټه محکمه لاهم باید معلومه کړي چې ایپل واقعیا کوم فیس چارج کولی شي.
د ایپیک ساګا په پراخه کچه د عدم اعتماد جنګ کې یوازې یوه جبهه ده. د متحده ایالاتو د عدلیې وزارت د 2024 په مارچ کې ایپل باندې دعوه وکړه ، دا یې د دریمې ډلې اپلیکیشن او وسیلې جوړونکو محدودولو سره په غیرقانوني ډول د سمارټ فون بازار باندې د تسلط کولو تور ولګاوه - فکر وکړئ چې سیالي کونکي سمارټ واچونه ، ډیجیټل والټونه ، او پیغام رسونې خدمتونه - په داسې طریقو سره چې کاروونکو ته د آی فون څخه تیریدل ستونزمن کوي. یوه فدرالي قاضي د دې قضیې د لغوه کولو لپاره د ایپل حرکت رد کړ ، پدې معنی چې دا کولی شي د کلونو لپاره محکمو ته مخه کړي. او یوازې پدې اونۍ کې، ایپل څرګنده کړه چې دا په هند کې د احتمالي 38 ملیارد ډالرو جریمې سره مخ دی، چیرې چې تنظیم کونکو دا د اپلیکیشن بازار کې د خپل غالب موقف څخه ناوړه ګټه اخیستنې مجرم موندلی او وايي چې ایپل د اړتیا وړ مالي معلوماتو له سپارلو څخه انکار کړی - یوه قضیه د دې حقیقت له امله پیچلې ده چې په هند کې د ایپل بازار ونډه لاهم نسبتا معمولي ده، شاوخوا 9٪، دا د سیالۍ لپاره غیر معمولي زاویه ورکوي. ټرنس د مستقیم قضایی ګواښ لاندې د اپل سټور عاید ماډل سره د مینځنۍ جریان دا مبارزه په میراث وړي. چین هم یو دوامداره او مخ په زیاتیدونکي نا آرامه توازن عمل دی. کوک د چینایي اکمالاتو ځنځیرونو په شاوخوا کې د ایپل تولیدي عملیات رامینځته کړل ، چې شرکت یې په ژوره توګه په یو هیواد پورې تړلی دی چې حکومت یې د وخت په تیریدو سره ډیر قوي او لږ وړاندوینې وده کړې. هغه په چینایي بازار کې د کار کولو لپاره نا آرامه امتیازات هم رامینځته کړل - په ځانګړي توګه د چینایي اپل سټور څخه د VPN ایپس لرې کول او د چینایي کاروونکو iCloud ډیټا په دولتي کنټرول سرورونو کې ذخیره کول. کوک د ټرمپ په لومړۍ دوره کې د تعرفو او سوداګریزې جګړې له خطرونو څخه د ایپل په خوندي کولو کې ماهر ثابت شو، په یوه برخه کې د ټرمپ سره د شخصي اړیکو په جوړولو سره - چا چې د کوک د تقاعد په خبرونو کې یادونه وکړه چې هغه "یو نه هیریدونکی سړی!" ایپل لا دمخه اشاره کړې چې کوک به د اجرایوي رییس په توګه د جیو پولیټیکل ساحې په اړه خبرو اترو کې د ټرنوس سره مرستې ته دوام ورکړي - دا اعتراف چې دا اړیکې پیچلې دي او د کوک اداري پوهه خورا ارزښت لري.
بیا هم AI شاید ترټولو سمدستي او نه حل شوې ننګونه وي چې ټرنوس ته سپارل کیږي. د ایپل د AI مشر ، جان ګیانندریا ، پدې میاشت کې په رسمي ډول د ډیر وړ AI ځواک لرونکي سری په رامینځته کولو کې د ډیری ځنډونو وروسته شرکت پریږدي. د دې پرځای چې یوازې په خپلو موډلونو تکیه وکړي، ایپل د ګوګل د جیمني او OpenAI ChatGPT دواړو ته مخه کړې ترڅو د ایپل ځینې استخباراتي ب featuresې ځواکمن کړي. د اوږدې مودې د بازار څیړنې شنونکي باب اوډونیل د دوشنبې په ورځ رویټرز ته وویل چې د ټرنوس ترټولو لویه ننګونه به احتمال ولري "د غوره AI کیسه ترلاسه کول او یوځای وړاندیز کول چې د ایپل په خپلو وړتیاو باندې ډیر تکیه کوي او لږ په دریم اړخ" ، که څه هم ځینې استدلال کوي چې شرکت به د نن ورځې ترټولو لوی AI په مینځ کې د قیمتي سیالۍ لوبې کولو انتظار کولو لپاره په شا کې هوښیار ښکاري.
وروستی مګر لږترلږه، په ایپل کې اجرایوي بدلون په پراخه کچه لږ بحث شوی مګر معنی لري. ټرنس په تیر کال کې د ایپل ډیری نورو اجرایوي رییسانو وروستي وتلو وروسته په لویه کچه بیا جوړ شوي مشرتابه ټیم په میراث پاتې دی ، پشمول د دې اوږدې مودې COO ، عمومي مشاور او د UI ډیزاین مشر. دا یوه ننګونه او فرصت دی چې هغه ته به اړتیا ولري چې په نسبتا ګړندۍ شیانو خپل ټاپه ولګوي.
د دې ډیری ننګونو سره وصل کولو له لارې دا دی چې د کوک ترټولو لوی مهارت د هغه وړتیا وه چې له دولتونو او شریکانو سره پیچلې اړیکې اداره کړي پداسې حال کې چې سوداګرۍ ته زیان رسوي. ایا ټرنس ورته مهارت لري، یا د اجرایوي رییس په توګه د کوک دوامدار شتون د هر ډول تشو د پوښلو لپاره دی، کیدای شي د لیږد په زړه پورې پوښتنو کې ثابت شي.
د ټرنوس د دندې په اړه خورا ډارونکې پوښتنه دا ده چې ایا هغه نړۍ چې ایپل یې د سیارې ترټولو قیمتي شرکت جوړ کړی واقعیا پای ته رسیدلی شي. د صنعت ډیری لیدونکي پدې باور دي چې د AI اجنټان به لومړنۍ لاره شي چې خلک د خدماتو سره اړیکه ونیسي، د اپل سټور وړاندې کوي او د هغې 30٪ لیرې حافظه کموي. جوړه چې د نوي هارډویر د مجبورولو احتمال سره چې زموږ په ژوند کې د آی فون گرفت له مینځه وړي ، لکه هر هغه څه چې OpenAI په کار کې لري ، او ټرنوس کولی شي ځان د پیچلو اړیکو او قضاوت څخه ډیر څه له لارې حرکت وکړي.
