اگرچہ TikTok کو بڑے پیمانے پر سوشل میڈیا دیو کے طور پر بیان کیا جاتا ہے، لیکن یہ آہستہ آہستہ اس زمرے سے آگے بڑھ رہا ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، ویڈیو ایپ نے TikTok Shop، مقامی دریافت کے لیے ایک نقشہ، مضبوط تلاش، گیمز، اور بہت کچھ شامل کیا۔ حال ہی میں، اس نے ہوٹل بکنگ کی صلاحیتوں کو شامل کیا ہے اور فنٹیک لائسنس کی پِیروی کر رہا ہے۔ ایسا معلوم ہوتا ہے کہ TikTok ایک "سپر ایپ" میں تبدیل ہونے کے لیے اقدامات کر رہا ہے، ایک ایسا واحد پلیٹ فارم جہاں صارفین صرف ویڈیوز دیکھنے اور شیئر کرنے کے علاوہ بہت کچھ کر سکتے ہیں اور یہ درحقیقت ایک ہی منزل میں بہت سی ضروریات کو پورا کر سکتا ہے۔

ایسا معلوم ہوتا ہے کہ TikTok ایک "سپر ایپ" میں تبدیل ہونے کے لیے اقدامات کر رہا ہے، ایک ایسا واحد پلیٹ فارم جہاں صارفین صرف ویڈیوز دیکھنے اور شیئر کرنے کے علاوہ بہت کچھ کر سکتے ہیں اور یہ درحقیقت ایک ہی منزل میں بہت سی ضروریات کو پورا کر سکتا ہے۔

سپر ایپ ماڈل چین میں WeChat جیسی ایپس کے ساتھ بڑا ہے، جو کہ فیس بک، واٹس ایپ، ایپل پے کی طرح ہے، اور ایک ایپ اسٹور سبھی ایک ہی پلیٹ فارم میں شامل ہیں۔ یقینا، یہ سوال ہے کہ آیا سپر ایپ ماڈل چین سے باہر کام کرے گا، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ TikTok کوشش نہیں کرے گا۔

ایپس کے درمیان سوئچ کرنے کے بجائے، TikTok ایک ایسی ایپ بننے کے لیے کام کر رہا ہے جسے لوگ اپنی زیادہ تر ڈیجیٹل سرگرمیوں کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ TikTok شاپ کے ساتھ اپنی سب سے بڑی چھلانگ لگانے کے بعد، کمپنی - جو، خاص طور پر، جنوری میں واپس نئی، بنیادی طور پر امریکی ملکیت میں منتقل ہوئی تھی - نے اسی پلے بک کو حالیہ پیش رفت پر لاگو کیا ہے۔

کئی سالوں سے، TikTok مستقل طور پر ایک ایسی جگہ بننے کی کوشش کر رہا ہے جہاں صارفین کھیلوں کی جھلکیاں اور مواد کے لیے آ سکتے ہیں۔ جون کے اوائل میں، کمپنی نے فیفا ورلڈ کپ کے لیے ایک سرشار مرکز کا آغاز کیا جہاں صارفین سکور، میچ کے شیڈول، سٹینڈنگ، ٹرینڈنگ ویڈیوز، ہائی لائٹس، کھلاڑیوں کی ویڈیوز اور بہت کچھ دیکھ سکتے ہیں۔

اگر لوگ پہلے سے ہی TikTok پر ویڈیوز دیکھ رہے ہیں لیکن اسکور کو برقرار رکھنا چاہتے ہیں، تو وہ ایپ کو چھوڑے بغیر یا کوئی سپورٹس نیوز ایپ یا گوگل کھولے بغیر ایسا کر سکتے ہیں۔

ورلڈ کپ کا مرکز TikTok کے کھیلوں پر مرکوز پروڈکٹ کے ذریعے ممکن ہوا جسے "TikTok GamePlan" کہا جاتا ہے، جو کھیلوں کی ٹیموں، لیگوں اور براڈکاسٹروں کو پلیٹ فارم پر دریافت اور مشغولیت کو آگے بڑھانے کی اجازت دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ سوشل میڈیا دیو کے پاس پردے کے پیچھے اور خصوصی مواد کے لیے میجر لیگ سوکر (MLS) اور میجر لیگ بیس بال (MLB) کے ساتھ بھی شراکت ہے۔

مئی میں، TikTok نے TikTok GO کا آغاز کیا، جو صارفین کے لیے ریاستہائے متحدہ میں براہ راست اپنی ایپ کے اندر ہوٹلوں، پرکشش مقامات اور تجربات کو دریافت کرنے اور بک کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ TikTok GO ویڈیوز، تلاش اور مقام کے صفحات کے ذریعے رہائش اور کرنے کی چیزوں کو پیش کرتا ہے۔ جب صارفین کو کوئی ایسی چیز مل جاتی ہے جس میں وہ دلچسپی رکھتے ہوں، تو وہ تفصیلات دیکھ سکتے ہیں، دستیابی چیک کر سکتے ہیں اور بکنگ مکمل کر سکتے ہیں۔

کسی ویڈیو میں کوئی منزل یا سفارش تلاش کرنے کے بعد صارفین کو فریق ثالث کی ویب سائٹس کی طرف ہدایت کرنے کے بجائے، TikTok نے خود کو ایک ون اسٹاپ پلیٹ فارم کے طور پر رکھنا شروع کر دیا ہے جہاں وائرل ٹریول مواد بکنگ اور آمدنی کو بڑھا سکتا ہے۔

جب کہ لوگ پہلے ہی TikTok کو سرچ انجن اور گوگل کے متبادل کے طور پر استعمال کر رہے ہیں، یہ تازہ ترین قدم TikTok کو گوگل کے بنیادی کاروباروں، سرچ اور گوگل میپس کے ساتھ براہ راست مقابلے میں ڈالتا ہے، کیونکہ یہ نہ صرف وہ ایپ بننے کے لیے کام کر رہا ہے جہاں آپ جگہیں دریافت کرتے ہیں، بلکہ وہ پلیٹ فارم بھی جہاں سے آپ اس سفر کو خریدتے ہیں۔

مارچ میں، رائٹرز نے اطلاع دی کہ TikTok نے قرض دینے اور ادائیگی کی خدمات پیش کرنے والی مالیاتی ٹیکنالوجی کمپنی کے طور پر کام کرنے کی منظوری کے لیے برازیل کے مرکزی بینک کو درخواست دی تھی۔

کمپنی دو لائسنس مانگ رہی ہے۔ پہلا اسے پری پیڈ اکاؤنٹس فراہم کرنے کی اجازت دے گا تاکہ صارف فنڈز کو ذخیرہ کرسکیں، رقم وصول کرسکیں اور ادائیگی کرسکیں۔ دوسرا لائسنس اسے براہ راست کریڈٹ فراہم کرنے والے کے طور پر کام کرنے کی اجازت دے گا، جس سے اسے اپنا سرمایہ قرضہ دینے یا ایک ایسے پلیٹ فارم کے طور پر کام کرنے کی اجازت دے گا جو قرض لینے والوں اور قرض دہندگان کو جوڑتا ہے۔

یہ اقدام ایک اہم طریقہ کی نشاندہی کرتا ہے کہ TikTok سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے آگے اور ڈیجیٹل ایکو سسٹم میں شامل ہو رہا ہے۔ مالیاتی خدمات کو اپنی ایپ میں لانے کے مقصد سے، TikTok صارف کی مصروفیت کو بڑھانے، آمدنی کے نئے سلسلے کھولنے، اور فنٹیک اسٹارٹ اپس اور ای کامرس پلیٹ فارمز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے خود کو پوزیشن میں لانے کے لیے کوشاں ہے۔

یہ بڑے پیمانے پر جانا جاتا ہے کہ سوشل میڈیا سے آگے TikTok کی سب سے بڑی چھلانگوں میں سے ایک TikTok Shop کا آغاز تھا۔ TikTok نے 2021 میں TikTok شاپ کی جانچ شروع کی اور اسے 2023 میں امریکہ میں لانچ کیا۔ تب سے، کمپنی Amazon، Shein، اور دیگر آن لائن بازاروں کے ساتھ کامیابی کے ساتھ مقابلہ کرنے میں کامیاب رہی ہے۔

eMarketer کے مطابق، TikTok Shop نے 2024 میں اپنی امریکی فروخت میں 407 فیصد اور 2025 میں مزید 108 فیصد اضافہ کرکے 15.82 بلین ڈالر تک پہنچا دیا۔ پچھلے سال تک، کمپنی کا امریکہ میں کل سماجی تجارت کا 18.2% حصہ تھا، جس کی تعداد 2027 تک 24.1% تک پہنچنے کی توقع ہے۔ مزید برآں، TikTok نے پچھلے سال کے آخر میں TikTok Shop گفٹ کارڈز کے اجراء کے ساتھ ہی ڈیجیٹل مارکیٹوں کو مزید چیلنج کرنا شروع کیا۔ TikTok شاپ نے حال ہی میں لگژری ریٹیل میں بھی توسیع کی ہے، ابتدائی طور پر بنیادی طور پر سستے سامان کے لیے مشہور ہونے کے بعد۔

TikTok کی مقبولیت نے میوزک انڈسٹری کو متاثر کیا ہے اور لوگ نئے میوزک کو کس طرح دریافت کرتے ہیں، اور کمپنی نے Spotify اور Apple Music جیسے پلیٹ فارمز پر کام کرنے کے لیے 2023 میں TikTok Music کے نام سے ایک اسٹریمنگ سروس شروع کرکے اس سے فائدہ اٹھانے کی کوشش کی، لیکن ایک سال بعد اسے بند کرنا پڑا۔

کمپنی نے کہا کہ وہ موسیقی سننے پر توجہ مرکوز کرے گی اور میوزک اسٹریمنگ سروسز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے بجائے شراکت داری جاری رکھے گی۔ TikTok نے اپنے میوزک کے عزائم کو مکمل طور پر ترک نہیں کیا ہے، تاہم، کمپنی نے حال ہی میں ایک فیچر متعارف کرایا ہے جو ایپل میوزک کے صارفین کو ان کی "آپ کے لیے" فیڈ پر دریافت کرنے کے بعد ایپ میں مکمل گانے بجانے دیتا ہے۔

TikTok نے تلاش کا ایک مضبوط تجربہ شروع کیا ہے جو نقشے، مقامی ہیش ٹیگز، اور یہاں تک کہ جائزے بھی پیش کرتا ہے تاکہ صارفین کو ٹرینڈنگ ریستوران، سفری مقامات، دکانیں اور مقامی تجربات دریافت کرنے میں مدد ملے۔ اس نے وقف شدہ صفحات پر جگہوں اور ریستوراں کے بارے میں مزید تفصیلی معلومات بھی شامل کی ہیں، جس سے صارفین کو کھلنے کے اوقات، ستارے کی درجہ بندی، قیمت کی حدیں، وغیرہ جیسی چیزوں کو تیزی سے دیکھنے کی اجازت ملتی ہے۔

TikTok پہلے سے ہی گوگل کے سرچ بزنس میں شامل ہو رہا تھا جب اس نے پہلی بار لانچ کیا، کیونکہ اس نے تیزی سے ایسی ویڈیوز منظر عام پر لائیں جن میں ریستوران کے کھانے اور جگہوں کی کمنٹری اور ویژول شامل تھے۔ تاہم، صارفین کو اب بھی کسی جگہ کا صحیح مقام تلاش کرنے یا جائزے پڑھنے کے لیے گوگل سرچ پر جانے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ تاہم، پچھلے کچھ سالوں میں، TikTok نے اپنی ایپ کے اندر ہی جگہوں کے بارے میں تفصیلی معلومات کو یکجا کر کے اس ضرورت کو تیزی سے ختم کر دیا ہے۔

جبکہ TikTok صارف کی تخلیق کردہ تفریح کے لیے جانا جاتا ہے، کمپنی نے ایک ان ایپ Minis سیکشن اور کاٹنے کے سائز کے ٹی وی شوز کے لیے ایک وقف شدہ اسٹینڈ اکیلے ایپ شروع کرکے مائیکرو ڈراموں کو اپنانا بھی شروع کر دیا ہے جسے ایک منٹ کی اقساط کی سیریز میں دیکھا جا سکتا ہے۔ جبکہ TikTok پہلے ہی صارفین کی توجہ کے لیے Netflix جیسے اسٹریمنگ جنات کے ساتھ مقابلہ کرتا ہے، لیکن اس کا اسکرپٹڈ شوز میں جانا اسے ان کے ساتھ اور بھی براہ راست مقابلہ کرتا ہے۔

یہ بات قابل غور ہے کہ TikTok نے سب سے پہلے لائیو سٹریمنگ کے آغاز اور طویل ویڈیوز کے لیے سپورٹ کے ساتھ تفریح کی طرف قدم بڑھایا، جو کہ 15 سیکنڈ کی ویڈیوز پر اپنی ابتدائی توجہ سے ایک اہم اقدام ہے۔

TikTok نے اپنی ایپ میں آرام دہ گیمز کی ایک سیریز بھی شروع کی ہے تاکہ صارفین اپنے پلیٹ فارم پر اور بھی زیادہ وقت گزار سکیں اور DMs میں دوسروں کے ساتھ مشغول ہوں۔ گیمز کے اضافے نے TikTok کی سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے ایک تمام تفریحی پلیٹ فارم پر جانے کی جاری کوشش کو نشان زد کیا جہاں آپ نہ صرف ویڈیوز کے ذریعے سکرول کر سکتے ہیں، بلکہ دوستوں کو کھیلنے کے لیے آسان گیمز کا چیلنج بھی دے سکتے ہیں۔