TikTok نے مَنگَل کو اعلان کیا کہ وہ TikTok GO لانچ کر رہا ہے، جو صارفین کے لیے ہوٹلوں، پرکشش مقامات اور تجربات کو براہ راست اپنی ایپ میں دریافت کرنے اور بک کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ نئی پیشکش امریکہ میں شروع ہو رہی ہے اور 18 سال یا اس سے زیادہ عمر کے صارفین کے لیے دستیاب ہے۔
TikTok GO ویڈیوز، تلاش اور مقام کے صفحات کے ذریعے رہائش اور کرنے کی چیزوں کو پیش کرتا ہے۔ جب صارفین کو کوئی ایسی چیز مل جاتی ہے جس میں وہ دلچسپی رکھتے ہوں، تو وہ تفصیلات دیکھ سکتے ہیں، دستیابی چیک کر سکتے ہیں اور بکنگ مکمل کر سکتے ہیں۔ نئی خصوصیت Booking.com، Expedia، Viator، GetYourGuide، Tiqets، اور Trip.com کے ساتھ شراکت داری کے ذریعے ممکن ہوئی ہے۔
مزید برآں، ہوٹلوں، پرکشش مقامات اور تجربات کی نمائش کرنے والے تخلیق کار اپنے مواد کو براہ راست بکنگ سے جوڑ سکتے ہیں، کمیشن اور تخلیق کار مہمات کے ذریعے کمانے کے مواقع کے ساتھ۔
TikTok GO کا آغاز صارفین کو خریداری کے ذریعے دریافت کرنے سے لے کر اپنی ایپ کے اندر رکھنے کے لیے کمپنی کے وسیع تر دباؤ کا اشارہ دیتا ہے۔ TikTok اس سے پہلے اس پلے بک کو انجام دے چکا ہے: TikTok Shop، جو کہ 2023 میں امریکہ میں شروع کی گئی تھی، ای کامرس کو براہ راست ایپ میں لایا، جس سے صارفین کو ویڈیوز میں نمایاں کردہ پروڈکٹس کو بغیر چھوڑے خریدنے کی اجازت دی گئی۔
TikTok GO سفر پر اسی منطق کا اطلاق کرتا ہے۔ کسی ویڈیو میں کسی منزل یا سفارش کے آنے کے بعد صارفین کو فریق ثالث کی ویب سائٹس کی طرف ہدایت کرنے کے بجائے، TikTok خود کو ایک ون اسٹاپ پلیٹ فارم کے طور پر کھڑا کر رہا ہے جہاں وائرل ٹریول مواد بکنگ اور آمدنی بڑھا سکتا ہے۔ کمپنی کے لیے اس کا مضمرات اہم ہے: TikTok منظم طریقے سے اپنے دریافت انجن کو ٹرانزیکشن لیئر میں تبدیل کر رہا ہے، جو دونوں صارف کی برقراری کو گہرا کرتا ہے اور اپنے نئے مالکان کے لیے مکمل طور پر آمدنی کے نئے سلسلے کھولتا ہے۔
TikTok GO کا اضافہ بھی TikTok کو گوگل کے ساتھ براہ راست مقابلے میں ڈال دیتا ہے۔ TikTok پہلے سے ہی گوگل کے بنیادی کاروباروں، سرچ اور گوگل میپس سے دور رہا ہے، کیونکہ صارفین تیزی سے ایک سرچ انجن کے طور پر ایپ کا رخ کرتے ہیں، اور اس تازہ ترین لانچ نے TikTok کو سرچ کمپنی کے ساتھ مقابلے میں مزید دھکیل دیا ہے۔
خاص طور پر، TikTok GO کے کئی لانچ پارٹنرز — ان میں سے Booking.com اور Expedia — بھی سفر کی دریافت کی جگہ میں براہ راست حریف ہیں۔ وہ پارٹنر حریف متحرک دیکھنا دلچسپ ہوگا۔ GO کو قابل بھروسہ بنانے کے لیے TikTok کو اپنی انوینٹری کی ضرورت ہے لیکن ساتھ ہی ساتھ وہ گاہک کے رشتے کے مالک ہونے کے لیے کوشاں رہے گا جن پر وہی شراکت دار انحصار کرتے ہیں۔
TikTok USDS جوائنٹ وینچر کے سی ای او ایڈم پریسر نے ایک بلاگ پوسٹ میں کہا، "ہر روز TikTok پر، لاکھوں لوگ دریافت کرتے ہیں کہ کہاں کھانا ہے، کہاں رہنا ہے، اور آگے کیا کرنا ہے۔" "TikTok GO الہام کے اس لمحے کو براہ راست اپنے پیچھے والے کاروبار سے جوڑتا ہے، اور یہ تخلیق کاروں کے لیے اچھا ہے، مقامی کاروباروں کے لیے اچھا ہے، اور کمیونٹیز کے لیے اچھا ہے۔"
یہ پہلا موقع نہیں ہے جب TikTok نے ایپ بکنگ کو فعال کیا ہو، چاہے یہ کہیں زیادہ مہتواکانکشی کام ہو۔ کمپنی نے بھی 2022 میں ٹکٹ ماسٹر کے ساتھ شراکت داری کی تاکہ صارفین کو ایونٹس کے لیے ٹکٹ دریافت کرنے اور خریدنے کی اجازت دی جا سکے۔
