پائیدار فیشن برانڈ ایورلین اور انتہائی فاسٹ فیشن دیو شین اخلاقی صارفیت کے اسپیکٹرم کے مخالف سروں پر کافی حد تک ہیں۔ ان میں بہت زیادہ مشترک نظر نہیں آتی ہے - سوائے اس حقیقت کے کہ اب وہ ایک ہی گروپ کی ملکیت ہیں۔
امریکی میڈیا آؤٹ لیٹ پک کی ایک رپورٹ کے مطابق، چینی خوردہ جوگرناٹ نے ہفتے کے روز ایورلین کو 100 ملین ڈالر میں خریدا۔ کمپنی مبینہ طور پر تقریباً 90 ملین ڈالر کے قرض میں تھی جب شین اور ایورلین کے مالکان ایل کیٹرٹن کے درمیان معاہدہ طے پا گیا تھا، جس سے ممکنہ طور پر اسے مالی تباہی سے بچا لیا گیا تھا۔
اس کے برعکس بالکل واضح ہے۔ سان فرانسسکو میں مقیم ایورلین کو اپنی "بنیادی شفافیت"، ماحول دوست طرز عمل اور اپنے کپڑوں میں قدرتی ریشوں کے استعمال پر فخر ہے۔
شین بالکل اس کے برعکس ہے، جس پر محنت کے ناقص طریقوں، ماحولیاتی اقدامات کو غلط انداز میں پیش کرنے اور انتہائی سستی ٹی شرٹس اور لباس کے حصول میں مصنوعی مواد جیسے ورجن پالئیےسٹر پر انحصار کرنے پر تنقید کی گئی ہے۔
فروخت سے پہلے، ایورلین کو اپنی آمدنی اور قیادت کے ساتھ چیلنجوں کا سامنا تھا۔ برانڈ کی فروخت 2022 میں کم ہوئی لیکن ایک سال بعد کچھ حد تک بحال ہوئی۔ 2022 میں اس برانڈ کے بانی مائیکل پریزمین کو بھی CEO کے عہدے سے سبکدوش ہونے اور Andrea O'Donnell کی جگہ لے لی گئی، جن کی جگہ 2024 میں موجودہ CEO الفریڈ چانگ نے لے لی تھی۔
اگرچہ اس فروخت سے ایورلین کو تیز رہنے میں مدد مل سکتی ہے، لیکن یہ ممکنہ طور پر اس کے کچھ انتہائی وفادار صارفین کے منہ میں برا ذائقہ چھوڑ دے گا جو اخلاقیات اور ذمہ داری کے وعدوں کی وجہ سے اس کے پاس آتے ہیں۔
CNN کو بھیجے گئے ای میل میں، کنسلٹنگ فرم GlobalData کے منیجنگ ڈائریکٹر نیل سانڈرز نے کہا، "شین کے پاس اس کام کو انجام دینے کے لیے مالی وسائل اور صبر ہے، لیکن اسے صارفین کی منتھلی کی وجہ سے کچھ قلیل مدتی درد کو برداشت کرنے کے لیے بھی تیار رہنا ہوگا۔ بالآخر، معاہدہ ایورلین کو بچاتا ہے۔ لیکن یہ نجات ایک قیمت پر آتی ہے۔"
