TV Time، ان شوز کو ٹریک کرنے کے لیے ایک مقبول ایپ جو آپ دیکھ رہے ہیں اور کمیونٹی کے مباحثوں میں مشغول ہو رہے ہیں، بند ہو رہی ہے۔ کمپنی نے ان ایپ پیغامات کے ذریعے اعلان کیا کہ TV Time کی ایپ بند کر دی جائے گی، جو 15 جولائی 2026 کے بعد سروس پیش نہیں کرے گی۔
کمپنی نے اس فیصلے کے پیچھے پلیٹ فارم چلانے کے اخراجات کو ذمہ دار ٹھہرایا، لیکن ایسا لگتا ہے کہ زیادہ AI پر مرکوز کاروبار میں تبدیلی اصل مجرم ہے۔
پیغام میں کہا گیا ہے کہ "جب کہ ہمیں ٹی وی ٹائم کو سپورٹ کرنا پسند تھا، لیکن یہ سروس کو ایک مفت ایپ کے طور پر چلانا مزید پائیدار نہیں رہا، اور ادا شدہ ایپ کی کافی مانگ نہیں تھی،" پیغام میں لکھا گیا۔ "ہر وہ شخص جس نے ٹی وی اور فلموں سے اپنی محبت کو ٹریک کیا، دریافت کیا اور ہمارے ساتھ اشتراک کیا، آپ کا شکریہ۔ آپ کے جذبے اور جوش نے TV Time کو ایک ایپ سے زیادہ بنا دیا ہے۔ آپ نے اسے ایک کمیونٹی بنا دیا ہے۔"
ٹی وی ٹائم کی بندش آن لائن بڑی ٹی وی پرستار برادریوں میں سے ایک کے خاتمے کی نشاندہی کرتی ہے، اور اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ کس طرح AI صنعت کی ترقی کمپنیوں کی ترجیحات کو تبدیل کر رہی ہے۔ جیسا کہ کاروبار AI پروڈکٹس بنانے کی دوڑ لگاتے ہیں، صارفین کی ایپس کو بعض اوقات بند کر دیا جاتا ہے، چاہے ان کے فعال صارف اڈے ہوں۔ اس رجحان کی ایک اور مثال پڑھی ہوئی ایپ Pocket ہے، جس کے اب بھی وفادار صارفین تھے لیکن اس کے مالک موزیلا نے فائر فاکس اور AI سے چلنے والے براؤزنگ کے تجربات کو ترجیح دینے کی وجہ سے اسے بند کر دیا۔
Whip Media کی ملکیت میں، TV Time کی ایپ کے شمال میں 26 ملین لائف ٹائم انسٹال ہیں، ایپ انٹیلی جنس فراہم کرنے والے Appfigures کے ڈیٹا کے مطابق، اور پچھلے 30 دنوں میں تقریباً 29000 نئے ڈاؤن لوڈ دیکھے گئے۔ (وہپ میڈیا خود اکثر ٹی وی ٹائم کے مارکیٹنگ مواد میں 25 ملین سے زیادہ صارفین کا حوالہ دیتا ہے۔) وہپ میڈیا کے تحت، TV ٹائم کے ڈیٹا نے میڈیا انڈسٹری کے لیے کاروباری انٹیلی جنس ایکو سسٹم کو طاقت بخشنے میں مدد کی۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ اکیلے ایپ کو صارف کی مصنوعات کے طور پر منافع بخش نہیں ہونا چاہئے، کیونکہ اس نے جو ڈیٹا تیار کیا ہے وہی اصل قیمت تھی۔
حالیہ مہینوں میں کمپنی میں چیزیں بدل گئی ہیں۔ Whip Media کو 2025 کے اوائل میں براہ راست قرض دہندہ بلیو ٹارچ کیپٹل نے حاصل کیا تھا، جس نے کمپنی کے لیے مزید AI پر مرکوز مستقبل کا تصور کیا تھا۔
اپنی نئی ملکیت کے تحت، Whip Media نے جذباتی تجزیہ، درجہ بندی کی پیشین گوئیاں، مواد کی اصلاح، اور دیگر ڈیٹا فراہم کرنے سے جو TV Time کے ذریعے مطلع کیا جا سکتا ہے، اس کے بجائے زیادہ ممکنہ طور پر منافع بخش راستوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے توجہ مرکوز کی۔ اس میں اب اس کا AI سے چلنے والا آٹومیشن اور ورک فلو مینجمنٹ ٹول، Helix شامل ہے، جو اسٹریمنگ اینالیٹکس اور سپلائی چین آرکیسٹریشن کو بڑھانے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔
جو بات واضح نہیں ہے وہ یہ ہے کہ کمپنی اب بھی مقبول ایپ کو بند کرنے کے بجائے فروخت کیوں نہیں کرے گی۔ (ممکنہ طور پر، یہ کسی اور کمپنی کو اس قسم کا ڈیٹا تیار کرنے میں مدد نہیں کرنا چاہتا تھا جو اسے میڈیا اور تفریحی جگہ میں زیادہ مضبوط حریف بنا سکے۔)
وہپ میڈیا نوٹ کرتا ہے کہ TV ٹائم کے ذریعے جمع کردہ ڈیٹا کو TV ٹائم ختم ہونے کے بعد کسی تجارتی سروس کے حصے کے طور پر استعمال نہیں کیا جائے گا، اور ہر کسی کا ذاتی ڈیٹا حذف کر دیا جائے گا۔
کمپنی کا کہنا ہے کہ ایپ کو 15 جولائی کو ایپ اسٹورز سے ہٹا دیا جائے گا، لیکن اس سے پہلے صارفین جی ڈی پی آر کے مطابق ایکسپورٹ ٹول کے ذریعے اپنے ڈیٹا کو ڈاؤن لوڈ کرنے کی درخواست کر سکتے ہیں۔
