جنرل اٹلانٹک نے ٹینس لیجنڈ نوواک جوکووچ کو عالمی اسٹریٹجک ایڈوائزر کے طور پر کام کرنے کے لیے ٹیپ کیا ہے، جہاں ایک پریس ریلیز کے مطابق، وہ "فرم کی قیادت، پورٹ فولیو کمپنیوں، اور سرمایہ کاروں کے ساتھ مل کر کام کریں گے، اور قیادت، لچک اور جدت کے بارے میں نقطہ نظر سامنے لائیں گے جو جنرل اٹلانٹک کی فضیلت کے عزم کی عکاسی کرتے ہیں۔"
یہ خبر جوکووچ کے ومبلڈن میں کھیلنے کے لیے تیار ہونے سے چند روز قبل سامنے آئی ہے، اس کی نظریں 25ویں گرینڈ سلیم ٹائٹل پر مرکوز ہیں۔ شراکت داری، بہت سے طریقوں سے، معنی رکھتی ہے۔ جوکووچ نے 2023 میں Waterdrop سمیت مٹھی بھر فلاح و بہبود کی کمپنیوں میں سرمایہ کاری کی ہے، اور 2024 میں اپنی سپلیمنٹ کمپنی، SILA کی مشترکہ بنیاد رکھی، اس کے بعد 2025 میں کلین اسنیک فوڈ کمپنی Cob Foods۔ اس نے پہننے کے قابل کمپنی Incrediwear کی حمایت بھی کی۔ جیسا کہ بلومبرگ نے اطلاع دی ہے، جنرل اٹلانٹک صحت اور تندرستی کے شعبے میں مزید نمائش حاصل کرنے کے لیے جوکووچ کے نیٹ ورک سے فائدہ اٹھانے کی امید رکھتا ہے۔
اسی وقت، فرم کھیلوں کی سرمایہ کاری میں مزید توسیع کی امید کر رہی ہے، جس نے، پچھلے دو سالوں میں، ایک فٹ بال کلب، ایک اسپورٹس اسٹیڈیم، اور ساتھ ہی ساتھ ایک اسپورٹس میڈیا ایجنسی میں حصہ لیا ہے۔ ٹینس میں نجی ایکویٹی کی موجودگی میں اضافہ ہوا ہے، جنرل اٹلانٹک کھیل میں داخل ہونے کے لیے صرف تازہ ترین نام ہے۔ فرم کے سی ای او نے بلومبرگ کے ساتھ ایک انٹرویو میں کہا کہ جوکووچ کے "اس بارے میں مضبوط خیالات ہیں کہ پیشہ ورانہ ٹینس کو کس طرح نئی شکل دی جا سکتی ہے" اور یہ کہ "وہاں مواقع موجود ہوں گے۔"
