نیٹ فلکس ڈیٹا کا حوالہ دیتے ہوئے بلومبرگ کی ایک بزدل رپورٹ بتاتی ہے کہ ناظرین دوسرے سیزن سے پہلے مقبول شوز کو تیزی سے ترک کر رہے ہیں۔ ممکنہ وجوہات کا اندازہ لگانا مشکل نہیں ہے: Netflix اکثر شوز کو منسوخ کرتا ہے، موسموں کے درمیان بہت لمبا انتظار ہوتا ہے، اور Netflix کا زیادہ تر مواد آرٹ کی خاطر کے بجائے الگورتھم کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
لیکن اعداد و شمار اس تبدیلی کی طرف بھی اشارہ کرتے ہیں کہ لوگ تفریح کو کس طرح استعمال کر رہے ہیں۔ Netflix کی تعریفی جدت - binge - ایک ایسے دور کے لیے بنائی گئی تھی جب سٹریمنگ روایتی TV کے ساتھ مقابلہ کر رہی تھی۔ آج، Netflix TikTok، YouTube، Reels، اور مختلف مائیکرو ڈرامہ ایپس کے ساتھ مقابلہ کر رہا ہے۔ اس تبدیلی سے Netflix کا binge ماڈل محسوس ہوتا ہے جیسے کسی اور دور کی تاریخ کے آثار۔
جب Netflix نے پہلی بار فروری 2013 میں "House of Cards" کا پورا سیزن چھوڑا تو یہ ایک انکشاف تھا۔ اشتہارات سے پاک، انٹرنیٹ سے منسلک ٹی وی کا مطلب ہے کہ ہم اشتہارات کے ذریعہ ہَفتَہ وار ایک بار شوز کے روایتی معمولات سے بے دخل ہوسکتے ہیں۔ اس کے بجائے، bingeable شوز کا مطلب یہ ہوتا ہے کہ ناظرین کو گھنٹوں تفریح کے لیے رکھا جا سکتا ہے، جلد ہی عنوانات اور ان کے کرداروں کے ساتھ ایک بانڈ بن جاتا ہے جس کی نشوونما میں کئی سال لگ جاتے۔ اس کے علاوہ، آپ کسی بھی وقت ان پر آ سکتے ہیں — نہ صرف اس دن جس دن نیٹ ورک نے انہیں نشر کرنے کا فیصلہ کیا، جیسا کہ لکیری ٹیلی ویژن کے ساتھ۔
دیکھنے کا یہ طریقہ ایسی دنیا میں معنی خیز ہے جہاں Netflix اب بھی روایتی ٹی وی جیسے براڈکاسٹ، کیبل اور سیٹلائٹ سے مقابلہ کر رہا تھا۔ لیکن نیٹ فلکس نے یہ لڑائی جیت لی۔ نیلسن نے جون 2025 میں اعلان کیا کہ ٹی وی کا دور ایک نئے سنگ میل پر پہنچ گیا، جب پہلی بار نیٹ فلکس طرز کے اسٹریمنگ فارمیٹ نے براڈکاسٹ اور کیبل دیکھنے کو گرہن کیا - ایک ایسا سنگ میل جس نے واضح کیا کہ نیٹ فلکس کا اصل مقابلہ اب کوئی خطرہ نہیں رہا۔
اب نیٹ فلکس کا مقابلہ پرانے ٹی وی کا نہیں ہے، بلکہ آج کا ٹی وی بن گیا ہے: ویڈیو ایپس۔
TikTok، Reels، اور دیگر مختصر شکل کے ویڈیو پلیٹ فارمز کے عروج کی بدولت، آپ کو Netflix جانے کی ضرورت نہیں ہے جب آپ کے پاس بے ہودہ تفریح کے لیے کچھ گھنٹے باقی ہوں۔ ویڈیو کی ایک لامتناہی، مفت فراہمی ہے جس کی بجائے آپ رجوع کر سکتے ہیں۔
eMarketer تجزیہ کاروں کے مطابق، TikTok پہلے ہی 2024 میں گزارے گئے وقت کے لحاظ سے Netflix کے قریب تھا، جب امریکی بالغ افراد Netflix سے روزانہ اوسطاً 62.1 منٹ اور TikTok پر 58.4 منٹ فی دن خرچ کر رہے تھے۔ 2024 میں، فنانشل ٹائمز نے رپورٹ کیا کہ، عالمی سطح پر، TikTok صارفین نے ایپ پر روزانہ اوسطاً 95 منٹ گزارے، جو بڑے سوشل نیٹ ورکس میں سب سے زیادہ مصروفیت کی شرح ہے۔
اس کے بعد یوٹیوب ہے، جو مختصر اور طویل دونوں قسم کے مواد کا مجموعہ پیش کرتا ہے۔ اس سال ڈیجیٹل آئی کی طرف سے جاری کردہ رپورٹ کے مطابق، یوٹیوب نے پہلی بار نیٹ فلکس کو اوسط یومیہ دیکھنے میں پیچھے چھوڑ دیا، 2025 میں نیٹ فلکس کے 93.4 منٹ کے مقابلے میں یومیہ 99.1 منٹ۔
مارکیٹ کی یہ رپورٹیں مختلف طریقہ کار اور آبادیات کا استعمال کرتی ہیں، اس لیے انہیں نمک کے دانے کے ساتھ لیا جانا چاہیے — لیکن سمت کے لحاظ سے، وہ ایک ہی طرف اشارہ کرتے ہیں۔ YouTube اور TikTok جیسی ایپس Netflix کا اصل مقابلہ ہیں، TV نہیں۔
Netflix نے اپریل میں ایک پروڈکٹ کو دوبارہ ڈیزائن کرنے کے ذریعے اس وجودی خطرے کو بھی تسلیم کیا ہے جس میں Netflix مواد پر مبنی TikTok جیسی فیڈ شامل کی گئی ہے۔
جہاں Netflix کو فیڈ غلط ہو جاتا ہے وہ یہ ہے کہ یہ ابھی بھی آپ کو دیکھنے کے لیے کچھ تلاش کرنے میں مدد کرنے کے طریقے کے طور پر تیار کیا گیا ہے، بجائے اس کے کہ وہ چیز جو آپ دیکھتے ہیں۔ یہ بات سمجھ میں آتی ہے کہ نیٹ فلکس نے اپنی لائبریری کو دیکھتے ہوئے یہ راستہ کیوں اختیار کیا، لیکن یہ ضروری نہیں کہ آخری صارف کیا چاہتا ہو۔ آج، ڈوپامائن کی وجہ سے توجہ دینے والے بہت سے لوگ اس کی بجائے بڑھتی ہوئی تعداد میں مائیکرو ڈراما ایپس تلاش کر رہے ہیں جب وہ ایک سیریلائزڈ اسٹوری لائن چاہتے ہیں جسے وہ منٹوں میں استعمال کر سکیں۔
ایپ انٹیلی جنس فرم Appfigures کے اعداد و شمار کے مطابق، ایک اعلیٰ مائیکرو ڈراما ایپ، ReelShort نے 2025 میں صارفین کے مجموعی اخراجات میں تقریباً 1.2 بلین ڈالر دیکھے، جو کہ 2024 کے مقابلے میں 119 فیصد زیادہ ہے، TechCrunch کی Amanda Silberling نے پہلے رپورٹ کیا۔ دریں اثنا، ایک اور معروف ایپ، DramaBox، نے گزشتہ سال مجموعی صارفین کے اخراجات میں 276 ملین ڈالر کمائے، جو کہ اس کے 2024 کی تعداد کو دگنا کرنے سے بھی زیادہ ہے۔ یہاں تک کہ TikTok نے بھی مقابلہ کو تسلیم کیا، اس قسم کے مواد کے لیے مارکیٹ کی خواہش کو جانچنے کے لیے اپنی ایک مائیکرو ڈراما ایپ لانچ کی۔
یہ Netflix کو کہاں چھوڑ دیتا ہے، جس کی شہرت کا دعویٰ تیزی سے استعمال کے لیے پورے سیزن کو ایک ساتھ چھوڑ دیا گیا ہے؟
ممکنہ طور پر، اسے اس پر دوبارہ غور کرنا پڑے گا کہ یہ کس طرح گرین لائٹنگ، پروڈیوس اور ریلیز کر رہا ہے جسے یہ "ٹی وی شو" سمجھتا ہے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ Netflix ماڈل کو مسابقت کو برقرار رکھنے کے لیے مکمل طور پر شارٹ فارم پر محور کرنا ہوگا، لیکن اسے اس بات پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت پڑسکتی ہے کہ لوگ کس طرح اسٹریم کرنا چاہتے ہیں۔ ناظرین اب ان گھنٹوں اور ہفتوں کا ارتکاب نہیں کرنا چاہیں گے جو ایک شو اور اس کے بعد کے تمام سیزن، مثال کے طور پر حاصل کرنے میں لگتے ہیں۔ وہ کچھ ایسا چاہتے ہیں جو زیادہ "ختم ہونے والا" محسوس کرے، جس طرح سے آپ کسی تخلیق کار سے YouTube ویڈیو یا TikTok سیریز کے ذریعے آسانی سے حاصل کر سکتے ہیں۔
ایک آسان حل یہ دیکھ سکتا ہے کہ Netflix سنگل سیزن شوز کو ترجیح دینے کی کوشش کرتا ہے، جو روایتی طور پر منیسیریز یا محدود سیریز کے نام سے جانا جاتا ہے، جس سے لوگوں کو اس بات کی فکر کیے بغیر کہ یہ کام مکمل ہو جائے گا یا نہیں اور اس کی تجدید کبھی نہیں ہو گی۔
Netflix شوز کو چھوٹے حصوں میں توڑنے کا تجربہ بھی کر سکتا ہے، جیسا کہ اس سے پہلے کے Quibi ماڈل تھا۔
جیفری کیٹزنبرگ کی حمایت یافتہ اسٹارٹ اپ، کوئبی نے شرط لگائی تھی کہ لوگ آخر کار ٹی وی مواد کی طرف متوجہ ہوں گے جو مختصر سیشنوں میں استعمال کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ بدقسمتی سے Quibi کے لیے، وبائی مرض نے متاثر کیا، اور لوگوں کے پاس اچانک ٹی وی دیکھنے کے لیے کافی وقت تھا، جس کی وجہ سے اس کی موت واقع ہوئی۔
بہت سے Netflix شوز کو دیکھنے کے مختصر سیشنز کے لیے آسانی سے بہتر بنایا جا سکتا ہے، خاص طور پر ہلکے وزن والے مقابلے کے شو جیسے "Nailed It،" "Is It Cake؟" یا "Squid Game: The Challenge۔" دریں اثنا، نیٹ فلکس اپنی خوفناک اداکاری اور مضحکہ خیز کہانیوں کے ساتھ اس وقت مارکیٹ میں موجود مائیکرو ڈراموں سے یقیناً بہتر مائیکرو ڈراما تیار کر سکتا ہے۔
اس کے اعلیٰ معیار کے مواد میں دلچسپی پیدا کرنے کے لیے، کچھ Netflix شوز کو ہَفتَہ وار ریلیز ماڈل میں منتقل کیا جا سکتا ہے۔ یہ وہ چیز ہے جو Netflix پہلے ہی مخصوص معاملات میں کام کر چکی ہے۔ مثال کے طور پر، یہ اپنے رئیلٹی شو "Love Is Blind" کی نئی اقساط ہَفتَہ وار ڈمپس میں چھوڑتا ہے، جس سے یہ واٹر کولر چارہ بن جاتا ہے کیونکہ ہر کوئی ایک ہی وقت میں نئی قسطیں دیکھ رہا ہوتا ہے۔ (تیز استعمال کرنے والے ماڈل بھی کام کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Peacock کا "Love Island USA" موسم گرما میں حقیقت پسندی کا شکار ہے، کیونکہ تقریباً روزانہ ایک نئی قسط آتی ہے)۔
لیکن فوری تفریح کے لیے مختلف قسم کے شارٹ فارم مواد کے ساتھ تجربہ کرنے کے بجائے، سیزن کے لیے سست ریلیز کے ساتھ، یا دیکھنے کے قابل منیسیریز پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے کی بجائے، Netflix دوسرے شعبوں میں کام کر رہا ہے۔
دیر تک، اس نے پوڈکاسٹس کے ساتھ اپنی لائن اپ کو بڑھا دیا ہے، جسے مبینہ طور پر کوئی نہیں دیکھ رہا ہے، اور لائیو مواد، جو ہٹ یا مس ہو سکتا ہے۔ مؤخر الذکر کے لحاظ سے، لائیو کھیلوں میں Netflix کی سرمایہ کاری نے عام طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، لیکن لائیو رئیلٹی مقابلے کے شوز، "اسٹار سرچ" میں اس کا حالیہ داخلہ پہلے ہی ایک چالاک ریئل ٹائم ووٹنگ فیچر کے باوجود منسوخ کر دیا گیا ہے۔ یہاں مزید کام کی ضرورت ہے۔
بلومبرگ کی رپورٹ نے نیٹ فلکس کو درپیش دشواری کو وفادار ٹی وی ناظرین پیدا کرنے میں ناکامی کے طور پر تیار کیا جو سیزن 2 میں دیکھتے ہیں، لیکن اسٹریمر کو درپیش بنیادی مسئلہ بہت بڑا ہے۔ Netflix کو دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہو سکتی ہے کہ آیا اسے اب بھی روایتی ٹی وی اور اس کے طویل عرصے سے چلنے والے شوز کے ساتھ مقابلہ کرنے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے، یا اسے ایسے تفریحی منصوبوں پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے جن کی کہانی سنانے کے آرکس کم فلر ہوتے ہیں اور زیادہ تیزی سے سمیٹ جاتے ہیں۔
کیبل کھودنے والے ناظرین اور ان لوگوں کے درمیان صحیح توازن تلاش کرنے کے لیے جو صرف TikTok سے بہتر کچھ چاہتے ہیں، Netflix خود کو دوبارہ سے ٹی وی کو دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت محسوس کر رہا ہے۔
