بیوٹی موگول کائلی جینر کی وینٹی فیئر کے سرورق پر روشنی ڈالنے سے لے کر گلوکارہ دعا لیپا کی شادی میں سگریٹ کی ٹرے تک، پاپ کلچر کی آیت نے سگریٹ کو آلات کے طور پر دوبارہ شروع کر دیا ہے، صحت کے خطرات لاتعلق ہیں۔
امریکی بالغوں میں سگریٹ نوشی کی شرح چھ دہائیوں کی کم ترین سطح پر ہے اور نوجوانوں میں ایک چوتھائی صدی میں سب سے کم ہے۔
اور پھر بھی، تصویر شیئرنگ پلیٹ فارم Pinterest پر اصطلاح "سگریٹ نوشی" کی تلاش میں 18 سے 24 سال کی عمر کے افراد میں 70 فیصد اضافہ ہوا ہے، اسٹائل اینالیٹکس، فیشن ورلڈ ڈیٹا ٹریکر کے مطابق۔
انسٹاگرام پر، اکاؤنٹ "Cigfluencers" مشہور شخصیات کی سگریٹ نوشی کی تصاویر شیئر کرتا ہے - "آپ کے پسندیدہ سگریٹ نوشی کے پسندیدہ تمباکو نوشی،" ٹیگ لائن پڑھتی ہے۔
پوسٹس میں مئی میں نیویارک میں A-listers کے سالانہ اجتماع میٹ گالا میں سنیپ کیے گئے کئی شاٹس شامل تھے۔
اگرچہ موجودہ امریکی تمباکو نوشی کے اعدادوشمار اصل عادت میں اضافہ نہیں دکھاتے ہیں، سگریٹ کو ایک بار پھر وضع دار بنانے نے انسداد تمباکو نوشی کے حامیوں میں تشویش کو جنم دیا ہے۔
تمباکو نوشی کے مخالف گروپ ٹروتھ انیشی ایٹو کی نائب صدر جیسیکا رتھ نے اے ایف پی کو بتایا، "پاپ کلچر کی تمباکو نوشی کی گلیمرائزیشن صرف نوجوانوں میں اس لت کو بڑھا رہی ہے اور چھوڑنے کی کوشش کرنے والوں کی حوصلہ شکنی کر رہی ہے۔"
تنظیم نے نوٹ کیا کہ اس سال کی بہترین تصویر آسکر کے لیے نامزد 10 فیچر فلموں میں سے آٹھ میں تمباکو کے استعمال کی تصاویر شامل تھیں۔
رتھ نے کہا کہ اس قسم کی نمائش سے نوجوانوں میں تمباکو کی مصنوعات کا استعمال دو سے تین گنا زیادہ ہوتا ہے۔
تمباکو سے پاک بچوں کے لیے مہم میں امریکی پروگراموں کے سربراہ برائن کنگ نے کہا کہ یہ رجحان "صحت عامہ کے نقطہ نظر سے انتہائی اہم ہے"۔
بحالی کی ایک وضاحت 1990 اور 2000 کی دہائی کے اوائل سے جمالیات کی واپسی ہے - ایک ایسا دور جب ریاستہائے متحدہ میں سگریٹ نوشی اب بھی کافی عام تھی۔
یہ نظر حالیہ مقبول سیریز لو اسٹوری پر تھی، ایک شو جس میں آنجہانی جان ایف کینیڈی جونیئر اور کیرولین بیسیٹ کے منزلہ تعلقات کو تفصیل سے بیان کیا گیا تھا - مؤخر الذکر ایک باقاعدہ سگریٹ نوشی تھا اور شو میں اس کی تصویر کشی کی گئی تھی۔
برانڈ کی حکمت عملی کے نیوز لیٹر On Brand نے تمباکو نوشی کے جمالیاتی کو "خود اصلاح" کے سوشل میڈیا دباؤ کے خلاف بغاوت کا عمل قرار دیا ہے۔
اور یہ سب کچھ یقیناً معاشی اور جغرافیائی سیاسی غیر یقینی صورتحال کے پس منظر میں ہے۔
"ابھی، ہم نوجوانوں کے ساتھ ذہنی صحت کے بحران سے دوچار ہیں،" رتھ نے کہا۔ "اور اس طرح نوجوان لوگ سوچ رہے ہیں کہ نیکوٹین کا استعمال ان کے اضطراب، افسردگی اور تناؤ کے احساسات میں مدد کر رہا ہے - جب واقعی یہ اسے بدتر بنا سکتا ہے۔"
کنگ نے نوٹ کیا کہ عوام کی توجہ روایتی سگریٹ سے منسلک خطرات سے ہٹ گئی ہے، کیونکہ ای سگریٹ، گرم تمباکو کی مصنوعات اور نیکوٹین پاؤچ مقبولیت میں بڑھ رہے ہیں۔
کنگ نے کہا، "کچھ معاملات میں، ہم بحیثیت معاشرہ ان خطرات کو یاد رکھنے کے معاملے میں پیچھے ہٹ رہے ہیں، اور اہم بات یہ ہے کہ ایسی پالیسیوں کو نافذ کرنا جو ہم جانتے ہیں کہ ان مصنوعات کے استعمال کو روکنے کے لیے کام کرتے ہیں۔"
امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی انتظامیہ نے تمباکو نوشی کی روک تھام اور خاتمے کے سپورٹ پروگراموں میں نمایاں کمی کی ہے۔
اور جو بائیڈن کے ماتحت پچھلی انتظامیہ نے مینتھول سگریٹ پر پابندی لگانے کے اپنے منصوبے کی حمایت کر دی، جو نوجوانوں میں مقبول ہیں۔
کنگ نے کہا کہ امریکہ میں تمباکو کی صنعت مارکیٹنگ اور پروموشن پر تقریباً 1 ملین ڈالر فی گھنٹہ خرچ کرتی ہے۔
غیر منفعتی اور تمباکو نوشی مخالف تنظیموں کے پاس اس بارے میں ڈیٹا کی کمی ہے کہ تمباکو کمپنیاں کس طرح "سگ فلوینسر" کے رجحان کو آگے بڑھا رہی ہیں۔
لیکن یہ اہم ہے، کنگ نے کہا، کہ ریاستہائے متحدہ ایسے رجحانات کے پیش نظر تمباکو نوشی کو معمول پر لانے کے لیے کام کرتا ہے۔
انہوں نے کہا کہ معاشرے کو "کوئی ایسا کام نہیں کرنا چاہیے جو ممکنہ طور پر اس قابل ذکر پیش رفت کو تبدیل کر سکے جو ہم نے کئی دہائیوں میں تمباکو نوشی کو کم کرنے میں کی ہے۔"
تمباکو نوشی کی حوصلہ شکنی کے روایتی طریقوں کے ساتھ ساتھ - عوامی خدمت کے پیغام رسانی، بندش کی حمایت، قیمتوں میں اضافہ، اور تمباکو نوشی پر پابندی - راتھ اس عادت کی حوصلہ شکنی کے لیے پلیٹ فارمز اور ہالی ووڈ کے ساتھ مل کر کام کرنے کی تجویز کرتی ہے۔
وہ آن اسکرین پیغامات کی نمائش کرنے کا مشورہ دیتی ہے جو ناظرین کو خدمات کو سپورٹ کرنے کی ہدایت کرتی ہے، جیسا کہ پہلے سے خودکشی کو روکنے یا جنسی تشدد کا شکار ہونے والوں کی مدد کے لیے استعمال میں ہے۔
"شوز میں تمباکو کی تصویر کشی کو کم کرنے اور کہانی کی لکیروں میں حقیقت پسندانہ چھوڑنے کی مثالوں کو شامل کرنے کی بھی طاقت ہوتی ہے،" ٹروتھ انیشیٹو نے کہا، نیکوٹین ریپلیسمنٹ تھراپی کا استعمال کرتے ہوئے تمباکو نوشی چھوڑنے کے لیے کام کرنے والے مرکزی کردار کی ریچھ میں حالیہ تصویروں کو نوٹ کرتے ہوئے۔
