اے آئی سرچ تیزی سے ڈیفالٹ ہوتی جا رہی ہے، چاہے صارفین اسے پسند کریں یا نہ کریں۔ صرف ایک سال کے عرصے میں، تلاش میں گوگل کے AI سے تیار کردہ جوابات، جنہیں AI Overviews کے نام سے جانا جاتا ہے، 15% تلاشوں میں ظاہر ہونے سے 43% تک پہنچ گئے ہیں، ایک نئی رپورٹ کے مطابق، ویب صارفین کے آن لائن معلومات کو استعمال کرنے کے طریقے میں تبدیلی آئی ہے۔
تخلیقی منظر نامے کے ایک حالیہ تجزیے میں، مارکیٹ انٹیلی جنس فرم Similarweb نے نوٹ کیا کہ سرچ کے اوپر AI پرت کے طور پر جو چیز شروع ہوئی ہے وہ خود تلاش کے سفر کا ایک لازمی حصہ بن گئی ہے، کیونکہ گوگل صارفین کو AI Overviews میں لے جاتا ہے، جہاں وہ پھر Google کے مزید گفتگو والے AI موڈ کے ذریعے اپنی تحقیق جاری رکھ سکتے ہیں۔
اسی مدت کے دوران، AI موڈ کے دورے جون 2025 میں 126 ملین سے بڑھ کر مئی 2026 تک 279 ملین ہو گئے۔
ڈیٹا صارفین کے ویب کو تلاش کرنے کے طریقے میں ایک وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے — ایک ایسے دور سے تبدیلی جب گوگل نے نیلے لنکس کی ایک سادہ فہرست فراہم کی جس کے ذریعے کلک کرنے اور اسے پڑھنے کے لیے جس میں گوگل خود ہی منزل ہے، اپنے جوابات اور معلومات کو ان ویب سائٹس سے حاصل کرتا ہے جن کی وہ انڈیکس کرتی ہے۔
اس کے نتیجے میں، ایسا لگتا ہے کہ صارفین گوگل کے پلیٹ فارم پر صرف ویب سائٹس کو تلاش کرنے کے ایک ٹول کے طور پر استعمال کرنے کے بجائے اس پر خرچ کرتے وقت میں اضافہ کرتے ہیں۔ پچھلے سال کے دوران، Similarweb کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ Google تلاشوں کی اوسط لمبائی میں اضافہ ہوا ہے، جس سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ لوگ اب اپنے مختصر مطلوبہ الفاظ پر مبنی تلاش کے سوالات کو AI کے لیے ڈیزائن کیے گئے طویل، زیادہ قدرتی گفتگو کے سوالات سے بدل رہے ہیں۔
پبلشرز کی طرف سے اس تبدیلی کا خیر مقدم نہیں کیا گیا، جو کہ AI حوالہ جات کے بڑھنے کی وجہ سے ریفرل ٹریفک سے محروم ہو رہے ہیں جو کلکس کا باعث نہیں بنتے۔ پچھلے سال، Similarweb نے اس رجحان کی اطلاع دی، خاص طور پر یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ یہ خبروں کے پبلشرز کے لیے کتنا تباہ کن تھا۔ ابھی حال ہی میں، ٹیک انفراسٹرکچر کمپنی Cloudflare نے ایسے ٹولز متعارف کرائے ہیں جو پبلشرز کو اپنی ویب سائٹس سے AI کرالر کو بلاک کر کے واپس لڑنے کی اجازت دیتے ہیں جب تک کہ وہ AI کمپنیاں اپنے مواد تک رسائی کے لیے اس کے بازار کے ذریعے ادائیگی نہ کریں۔
سمیلر ویب کی نئی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ اگرچہ AI حوالہ جات ہمیشہ صارفین کو کسی منزل تک کلک کرنے کا باعث نہیں بنتے، لیکن AI جوابات کی تعداد جس میں حوالہ شامل ہے، پچھلے سال کے دوران پانچ گنا سے زیادہ بڑھ گیا ہے۔
پھر بھی، اس ترقی کے باوجود، مئی 2026 تک امریکی ChatGPT ڈیسک ٹاپ سوالات میں سے صرف 6.8% میں حوالہ جات شامل تھے۔ (کچھ صنعتوں کا کرایہ بہتر ہوتا ہے، سفر، خوردہ، اور کھیلوں کے سوالات دوسروں کے مقابلے میں زیادہ کثرت سے جوابات پیدا کرتے ہیں۔)
تاہم، پبلشرز کے لیے کچھ امیدیں ہیں۔ کم از کم چیٹ جی پی ٹی کے لحاظ سے، 7 مئی کی سرچ اپ ڈیٹ کے بعد امریکی ڈیسک ٹاپ ریفرلز میں بہتری آئی ہے، جس میں ویب پیجز پر آنے والے وزٹ کا تناسب مارچ 2026 میں 25 فیصد سے بڑھ کر 30 مئی 2026 تک تقریباً 60 فیصد تک پہنچ گیا۔
اس سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین دستیاب ہونے پر AI سے چلنے والے تلاش کے نتائج میں زیادہ نمایاں نیلے لنکس سے فائدہ اٹھا رہے ہیں۔
یہاں تک کہ ان بہتریوں کے ساتھ، بڑے AI تلاش کا رجحان بدستور برقرار ہے، کیونکہ گوگل خود کو ایک گیٹ وے سے وسیع ویب تک اپنے طور پر ایک منزل میں تبدیل کرتا ہے۔
