گوگل کے مطلوبہ الفاظ کی تشہیر کے طریقوں کے خلاف ایک حالیہ بھارتی عدالت کے فیصلے نے اس وقت تازہ توجہ حاصل کی ہے جب بانیوں نے کہا کہ حریفوں نے طویل عرصے سے اس نظام کو صارفین سے محروم کرنے اور کمپنیوں کو اپنے برانڈز کی حفاظت کے لیے ادائیگی کرنے پر مجبور کیا ہے۔
22 مئی کو دہلی ہائی کورٹ کی طرف سے باتھ روم کی فٹنگ بنانے والی کمپنی ہند ویئر کے ٹریڈ مارک تنازعہ میں سنایا گیا فیصلہ، گوگل کو اپنے مطلوبہ الفاظ کے اشتہاری طریقوں پر ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کا ذمہ دار پایا اور کمپنی کو ₹3 ملین (تقریباً 31600 ڈالر) برائے نام ہرجانے سے نوازا۔
اپنے 163 صفحات کے فیصلے (پی ڈی ایف) میں، جسٹس منی پشکرنا نے گوگل کی اس دلیل کو مسترد کر دیا کہ وہ اپنے سرچ پلیٹ فارم پر اشتہارات پیش کرنے میں محض ایک غیر فعال ثالث ہے۔ جج نے کہا کہ گوگل نے اپنے ایڈورڈز پلیٹ فارم کے ذریعے Hindware کے حریفوں کو برانڈ کی تلاش کرنے والے صارفین کو ہدف بنانے کے لیے "Hindware" کو کلیدی لفظ کے طور پر استعمال کرنے کی اجازت دی۔
جج نے کہا، "گوگل کی جانب سے مدعی [ہند ویئر] کے ٹریڈ مارک کو بطور مطلوبہ لفظ کے بطور تجارتی فوائد کے بغیر کسی اجازت کے فروخت کرنا مدعی کے ٹریڈ مارکس ایکٹ کے سیکشن 28 کے تحت اپنے ٹریڈ مارک کے خصوصی استعمال کے حق کی خلاف ورزی کر رہا ہے۔"
جُمُعَہ کو اس فیصلے نے توجہ مبذول کرائی جب ہندوستانی کاروباریوں بشمول زیرودھا کے بانی نتھن کامتھ اور زوہو کے بانی سریدھر ویمبو نے عوامی طور پر اس فیصلے کی حمایت کی، یہ دلیل دی کہ حریفوں نے طویل عرصے سے قائم برانڈز سے ٹریفک ہٹانے کے لیے گوگل کے اشتہاری ٹولز کا استعمال کیا اور کمپنیوں کو اپنے نام کی حفاظت کے لیے پیسہ خرچ کرنے پر مجبور کیا۔
کامتھ، جنہوں نے کہا کہ زیرودھا کو ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے اس مسئلے کا سامنا تھا، نے X پر لکھا: "جب بھی کوئی ’زیرودھا‘ کو تلاش کرتا ہے، ٹریفک کو بجا طور پر زیرودھا پر آنا چاہیے۔ لیکن اکثر ایسا ہوتا ہے کہ گوگل سرچ پر پہلے دو نتائج اشتہارات ہوتے ہیں، جو صارف کو حریف کی ویب سائٹ پر لے جاتے ہیں۔
گوگل نے اپنی طرف سے کہا کہ ٹریڈ مارک کلیدی الفاظ پر اس کی اشتہارات کی پالیسی "مقابلہ کرنے والے مشتہرین کو اشتہار کے اشتہار کے متن میں ٹریڈ مارک شدہ اصطلاحات استعمال کرنے کی اجازت نہیں دیتی" اور یہ کہ پالیسی کا اطلاق عالمی سطح پر ہوتا ہے۔
گوگل کے ترجمان نے TechCrunch کو ایک بیان میں کہا، "ہم اپنے صارفین کے طویل مدتی مفادات کے تحفظ کے لیے سخت معیارات کو برقرار رکھتے ہوئے اپنے آپریشنز کو مقامی قانونی فریم ورک کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کے منتظر ہیں۔"
بھارت گوگل کے لیے ایک کلیدی مارکیٹ ہے، جہاں چین کے علاوہ کسی بھی ملک کے مقابلے زیادہ انٹرنیٹ صارفین ہیں، عدالتی فیصلے اس کی تلاش اور اشتہاری کاروبار کو خاص طور پر متاثر کرتے ہیں۔
تاہم، قانونی ماہرین نے کہا کہ اس فیصلے کے مضمرات اس سے کہیں کم ہو سکتے ہیں جو عوامی ردعمل سے ظاہر ہوتے ہیں۔
AZB اینڈ پارٹنرز کی ایک پارٹنر اپراجیتا رانا نے کہا، "فی فیصلہ کے لیے پلیٹ فارمز کو اپنے عمل پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت ہو گی تاکہ یہ دیکھا جا سکے کہ آیا ان کے خودکار ٹولز بڑے پیمانے پر مشتہرین کو ٹریڈ مارک شدہ شرائط کی حوصلہ افزائی یا پیشکش کرتے ہیں۔"
بہر حال، رانا نے TechCrunch کو بتایا کہ اس فیصلے کا ہندوستان میں آن لائن پلیٹ فارمز کی ذمہ داری پر کوئی "دور رس اثر" نہیں ہے، کیونکہ عدالتیں پہلے ہی قائم کر چکی ہیں کہ انٹرنیٹ کمپنیاں غیر قانونی سرگرمیوں میں فعال کردار ادا کرنے پر قانونی تحفظات سے محروم ہو سکتی ہیں۔
رانا نے کہا، "اس معاملے میں جو چیز اہم ہے وہ یہ ہے کہ کس طرح ٹریڈ مارک شدہ اصطلاحات تک رسائی فراہم کرنا، یہاں تک کہ اشتہار کی تیاری میں بھی جو آن لائن پلیٹ فارمز اور مشتہرین کے درمیان ہے اور صارفین کو معلوم نہیں ہے، پلیٹ فارمز کے لیے ایک شراکتی سرگرمی کے برابر ہو سکتا ہے،" رانا نے کہا۔
