یورپی لگژری برانڈز نے AI اور ٹیک بوم سے مالا مال خریداروں کی نئی فصل کو راغب کرنے اور باقی دنیا میں صارفین کے کمزور اعتماد کو پورا کرنے کے لیے اسٹور کھولنے اور فیشن شوز کے اضافے کے ساتھ، اپنی توجہ ریاستہائے متحدہ پر تیز کر دی ہے۔
دو سال کے سکڑاؤ کے بعد، عیش و آرام کی اشیا کا شعبہ فروری کے آخر میں شروع ہونے والی ایران جنگ تک استحکام کے آثار دکھا رہا تھا، جس نے سفر میں خلل ڈالا اور مشرق وسطیٰ سے کہیں زیادہ پرتعیش اخراجات کو روک دیا۔
اور چین، جو دو دہائیوں سے لگژری فروخت میں اضافے کا سب سے بڑا ذریعہ ہے، اب بھی افراط زر اور جائیداد کے بحران کے دیرپا اثرات سے نمٹنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے، اس لیے اس شعبے کو امیر امریکیوں کی معمول سے زیادہ ضرورت ہے۔
لندن میں الائنس برنسٹین کے پورٹ فولیو مینیجر مارکس مورس ایٹن نے کہا، ’’امریکی اعلیٰ درجے کا صارف اس سے کہیں زیادہ لچکدار رہا ہے جو ہم کہیں اور خاص طور پر یورپ میں دیکھ رہے ہیں۔
لگژری برانڈز، جیسے LVMH، Moncler اور Gucci، نے فوری جواب دیا ہے۔
Dior اور Gucci نے پچھلے مہینے امریکہ میں اپنے کروز کلیکشن دکھائے اور اطالوی برانڈ Zegna لاس اینجلس میں جُمُعَہ کو اپنا سمر 2027 کلیکشن پیش کرنے کے لیے تیار ہے۔
ریئل اسٹیٹ فرم Savills کی عالمی لگژری ریٹیل رپورٹ، جس نے 2016 سے ڈیٹا کا سراغ لگایا ہے، کے مطابق پچھلے سال بھی، شمالی امریکہ نے پہلی بار نئے اسٹور کھولنے کے لیے سرفہرست مقام حاصل کیا۔
رپورٹ میں پتا چلا کہ 2025 میں عالمی لگژری اسٹور کھولنے میں شمالی امریکہ کا حصہ تقریباً 27 فیصد تھا، جبکہ یورپ میں یہ 26 فیصد اور چین میں 19 فیصد تھا۔
عالمی سطح پر، نئے لگژری اسٹور کھلنے کی شرح 2020 کے بعد اپنی کم ترین سطح پر آگئی۔
Savills کی تحقیق کے مطابق، امریکہ میں چین کے مقابلے انتہائی امیر صارفین کی تعداد کے مقابلے میں کم لگژری اسٹورز ہیں۔
ریئل اسٹیٹ فرم Savills میں شکاگو میں مقیم امریکی ریٹیل کے صدر ٹوڈ سیگل نے کہا، "بہت سے برانڈز اب بھی امریکہ کو اس کی دولت کی بنیاد کے پیمانے کے لحاظ سے ناقابل رسائی کے طور پر دیکھتے ہیں۔"
اسٹورز میں سرمایہ کاری صرف مشرقی اور مغربی ساحل کے بڑے شہروں پر مرکوز نہیں ہے۔ سیگل نے کہا کہ یہ دوسرے درجے کی ریاستوں اور شہروں تک پھیلا ہوا ہے جہاں زیادہ مالیت والے افراد منتقل ہوئے ہیں، جو کیلیفورنیا یا نیویارک کے مقابلے میں کم ٹیکس کی شرح کی طرف راغب ہوئے ہیں۔
مثال کے طور پر اطالوی لگژری بیرونی لباس گروپ مونکلر نے کہا ہے کہ اس کے زیادہ تر نئے اسٹور اس سال امریکہ میں ہوں گے۔
اس نے جنوری میں آسپن کے لگژری سکی ریزورٹ میں ایک اسٹور کھولا اور سال کے دوسرے نصف حصے میں نیویارک کے ففتھ ایونیو پر عالمی سطح پر اپنا سب سے بڑا فلیگ شپ اسٹور کھولنے کا ارادہ رکھتا ہے، اس کے ساتھ ساتھ کیلیفورنیا کے ویلی فیئر اور ڈیلاس، ٹیکساس میں دوسرے شہروں کے علاوہ نئے مقامات بھی کھولے گا۔
فرانسیسی لگژری گروپ ہرمیس نے پچھلے سال نیش وِل، ٹینیسی اور اسکاٹس ڈیل، ایریزونا میں اپنے پہلے اسٹور کھولے۔ یہ اس موسم گرما میں شکاگو کے شمال میں ولیمیٹ میں پلازہ ڈیل لاگو شاپنگ سینٹر اور ستمبر میں ولیمزبرگ، بروکلین میں کھولنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
کنسلٹنسی بین نے کہا کہ لگژری سیکٹر ایک "دو رفتار کی دنیا" کی عکاسی کرتا ہے کیونکہ امریکہ اور ایشیا کے کچھ حصے بڑھ رہے ہیں، جبکہ یورپ اور مشرق وسطیٰ ایران کی جاری جنگ میں سیاحوں کے کمزور اخراجات سے متاثر ہوئے ہیں۔
زیادہ تر لگژری برانڈز خاص طور پر امریکی اعداد و شمار کی اطلاع نہیں دیتے ہیں، لیکن ان کی پہلی سہ ماہی کی رپورٹوں سے پتہ چلتا ہے کہ وسیع تر امریکی خطہ میں ترقی کہیں اور کے مقابلے میں زیادہ مضبوط تھی۔
Cartier کے مالک Richemont کی فروخت میں جنوری سے مارچ تک امریکہ میں 18pc کا اضافہ ہوا، جو کہ اس علاقے میں گروپ کی مسلسل نویں سہ ماہی میں دوہرے ہندسے کی فروخت میں اضافہ ہے۔
امریکی لگژری صارفین کی طاقت نے امریکی گروپوں رالف لارین اور کوچ کے مالک ٹیپیسٹری کو بھی فروغ دیا ہے جن کی فروخت نے حریفوں کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔
"ہمارے بنیادی صارفین وفادار اور لچکدار ہیں،" رالف لارین کے چیف پروڈکٹ اینڈ مرچنڈائزنگ آفیسر ہالیڈ الگوز نے رائٹرز کو بتایا۔
"ہم اب تک جو کچھ دیکھ رہے ہیں وہ یہ ہے کہ ان کے طرز عمل میں کوئی تبدیلی نہیں آ رہی ہے۔ اس کے برعکس، ان پریشان کن اوقات میں صارفین ایسے برانڈز کی طرف آنا چاہتے ہیں جن پر وہ بھروسہ کر سکیں۔"
Tapestry کے سی ای او Joanne Crevoiserat نے کہا کہ شمالی امریکہ میں ترقی کی صلاحیت موجود ہے۔
انہوں نے کہا کہ "ہم جذباتی روابط استوار کر رہے ہیں اور شمالی امریکہ اور اس سے باہر کی مارکیٹ میں نئے، نوجوان صارفین لا رہے ہیں۔"
مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کار ایڈورڈ اوبن نے کہا کہ آئندہ امریکی آئی پی اوز اعلیٰ درجے کی گھڑیوں اور زیورات پر خرچ کر سکتے ہیں، لیکن انہوں نے خبردار کیا کہ عالمی لگژری اخراجات میں امریکی شہریوں کا حصہ تقریباً 20 سے 22 فیصد ہے۔
انہوں نے کہا، "یہ اچھا ہے، یہ مددگار ہے، لیکن آپ کو چین کی ضرورت ہے کہ وہ اس شعبے کی بہتری کے لیے بھی بہتر ہو،" انہوں نے کہا۔
