سلام کولا، حلال سے تصدیق شدہ سافٹ ڈرنک برانڈ جسے برطانوی-پاکستانی کاروباری ایکیز شاہ نے قائم کیا تھا، پاکستان میں باضابطہ طور پر لانچ کیا گیا ہے کیونکہ اس نے اپنی تیزی سے بین الاقوامی توسیع کو جاری رکھا ہوا ہے۔
یہ برانڈ پہلی بار 2023 کے آخر میں آئرلینڈ کی مارکیٹ میں داخل ہوا اور اس کے بعد سے برطانیہ، امریکہ، فرانس، جرمنی، سنگاپور اور ملائشیا سمیت متعدد ممالک میں پھیل چکا ہے۔
27 سالہ ایکیز شاہ کی طرف سے قائم کیا گیا، سلام کولا نے اپنے آپ کو مشروبات کے ایک اور لیبل سے زیادہ جگہ دی ہے۔ اس برانڈ نے اپنی تجارتی شناخت کو انسانی ہمدردی کے اسباب سے جوڑنے کے لیے توجہ حاصل کی ہے، خاص طور پر تنازعات سے متاثرہ مسلم کمیونٹیز کے لیے حمایت، اس پیغام کے مرکزی حصے کے طور پر فلسطین ابھر رہا ہے۔
کمپنی کا کہنا ہے کہ اس کی کمائی کا 10 فیصد فلسطین، شام، یمن اور لبنان سمیت دیگر مقامات پر امدادی سرگرمیوں کے لیے مختص کیا جاتا ہے۔ اپنے خیراتی ماڈل کے ذریعے، برانڈ کا کہنا ہے کہ اس نے پہلے ہی تعلیم، صحت کی دیکھ بھال، پناہ گاہ، خوراک کی امداد، اور تعمیر نو کے کاموں میں شامل منصوبوں میں حصہ ڈالا ہے۔
اس وجہ کی قیادت والی تصویر نے سلام کولا کو روایتی کولا برانڈز سے الگ کرنے میں مدد کی ہے اور اسے خاص طور پر ان صارفین کے درمیان نمایاں کر دیا ہے جو ان کی سیاسی، اخلاقی اور مذہبی اقدار کے مطابق مصنوعات تلاش کر رہے ہیں۔
اپنے پیغام رسانی کے علاوہ، برانڈ مصنوعات کے معیار پر بھی مقابلہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ سلام کولا کی مارکیٹنگ حلال سرٹیفائیڈ کے طور پر کی جاتی ہے، جو کہ زیادہ فریکٹوز کارن سیرپ کی بجائے گنے کی شکر سے تیار کی جاتی ہے، اور اسے مرکزی دھارے کے سافٹ ڈرنکس کے مقابلے میں ذائقہ دار پروفائل پیش کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
پاکستان میں اس کا باضابطہ آغاز ایک ایسے وقت میں ہوا ہے جب ملک کی مشروبات کی مارکیٹ پہلے ہی مقامی اور متبادل کولا برانڈز میں مضبوط دلچسپی دیکھ رہی ہے۔ لیکن سلام کولا سافٹ ڈرنک برانڈنگ کو شناخت، فعالیت اور اخلاقی استعمال کے ساتھ ملا کر ایک مختلف انداز کے ساتھ داخل ہوتا ہے۔
اس سے اسے پاکستان میں ایک واضح آغاز مل سکتا ہے، جہاں فلسطین کے لیے عوامی حمایت بدستور زیادہ ہے اور صارفین کاروبار سے باہر اسباب سے وابستہ برانڈز کے لیے تیزی سے جوابدہ ہو گئے ہیں۔
کمپنی فی الحال ترکی میں اپنی مصنوعات تیار کرتی ہے اور اس نے اشارہ دیا ہے کہ وہ مستقبل میں سپلائی چین اور کم لاگت کو بہتر بنانے کے لیے علاقائی پیداواری مراکز قائم کر سکتی ہے۔ اگر اس ماڈل میں بالآخر پاکستان شامل ہو جائے تو یہ برانڈ کی مقامی موجودگی کو مزید مضبوط کر سکتا ہے۔
جہاں چاہیں تازہ ترین خبریں اور کہانیاں حاصل کریں۔
ProPakistani کو ترجیحی ذرائع میں شامل کریں اور گوگل سرچ اور ٹاپ اسٹوریز میں ہماری مزید کہانیاں دیکھیں۔
شیئرز
