ایپل نے پیر کے روز اندرونی جان ٹرنس کو اپنا اگلا سی ای او نامزد کیا، ٹم کک کے بعد کمپنی کو چلانے کے لیے طویل عرصے سے ہارڈ ویئر کے سربراہ کو ٹیپ کیا، کیونکہ آئی فون بنانے والی کمپنی مصنوعی ذہانت کے ذریعے صنعتی تبدیلی کے لیے تیار ہے۔
Ternus، جس نے 2001 میں ایپل میں شمولیت اختیار کی اور سالوں کے دوران اپنی مصنوعات کو بہتر بنانے کے لیے پردے کے پیچھے خاموش لیکن ثابت قدم رہے، ایپل کے میک کمپیوٹرز جیسی مصنوعات کی فروخت کو دوبارہ بحال کرنے میں کلیدی کردار ادا کیا ہے، جنہوں نے PCs کے مقابلے میں مارکیٹ شیئر حاصل کیا ہے۔
50 سال کی عمر میں، ٹرنس وہی عمر ہے جو کک کی تھی جب اس نے ایپل کے شریک بانی اسٹیو جابز سے سی ای او کی ذمہ داریاں سنبھالی تھیں۔ اس نے حال ہی میں کمپنی کے آئی فون ایئر کو پچھلی خزاں میں دکھایا، جو کہ 2017 کے بعد سے آئی فون کی سب سے بڑی اصلاح ہے، اور کئی نئی چپس کے لیے ایک اہم ثابت ہونے والی بنیاد ہے۔
اپنی کم بیرونی پروفائل کے باوجود، Ternus نے اب ہر جگہ پروڈکٹس جیسے iPads اور AirPods لانے میں مدد کی ہے۔ اسے Nvidia سے دنیا کی سب سے قیمتی کمپنی کے طور پر اپنا تاج کھونے کے بعد، AI کے ذریعے اپنڈیڈ ٹیکنالوجی لینڈ سکیپ میں ایپل کی مدد کرنے کا کام سونپا جائے گا۔
اس نے Macs اور iPhones کے "پرو" ماڈلز متعارف کروا کر ایپل کی مصنوعات کی لائنوں کے درمیان فرق کو تیز کرنے میں بھی مدد کی ہے جس نے ان کی تکنیکی صلاحیتوں اور قیمتوں کو نئی بلندیوں تک پہنچایا، جبکہ ایپل کی اب تک کی سب سے کم قیمتوں میں سے کچھ پر MacBook Neo اور iPhone "e" ماڈلز جیسی پیشکشیں بھی متعارف کرائیں۔
ٹرنس کو Nvidia کو روکنا پڑے گا، جس نے اپنے ذاتی کمپیوٹر کا اعلان کیا ہے اور وہ چپس پر کام کر رہا ہے جو لیپ ٹاپ کو پاور کر سکتے ہیں، ساتھ ہی ساتھ میٹا پلیٹ فارمز جیسے حریفوں، جن کے Augmented-Reality گلاسز ایپل کے Vision Pro ہیڈسیٹ کی صلاحیتوں کے صرف ایک حصے کے ساتھ حیرت انگیز ہٹ بن گئے ہیں۔
ڈی اے کے مینیجنگ ڈائریکٹر گل لوریہ نے کہا، "مسٹر ٹرنس کی پروموشن اس بات کی طرف اشارہ کرتی ہے کہ کمپنی نئے ہارڈ ویئر ڈیوائسز جیسے فولڈنگ فونز، شیشے، وی آر ڈیوائسز اور اے آئی پنوں پر توجہ دے گی۔" ڈیوڈسن اینڈ کمپنی
شاید ٹرنس کو سب سے بڑا چیلنج درپیش ہو گا کہ AI کو آئی فون میں کیسے ضم کیا جائے -- تاریخ کی سب سے کامیاب صارف مصنوعات -- اور ایپل کی باقی لائن اپ۔ اس سال کے شروع میں، ایپل نے اپنے سری ورچوئل اسسٹنٹ کو بہتر بنانے کی کوشش میں گوگل کے جیمنی کو استعمال کرنے کے لیے اسمارٹ فونز میں اپنے دیرینہ حریف، الفابیٹ کے گوگل کے ساتھ ایک معاہدہ کیا۔
سری کے ساتھ 2011 میں مصنوعی ذہانت کی ایک شکل کو عوامی تخیل کے لیے متعارف کرانے کے باوجود، ایپل نے ابھی تک نئی AI ٹیکنالوجیز پر مرکوز کوئی ہارڈ ویئر یا سافٹ ویئر پروڈکٹ حاصل نہیں کیا ہے، جبکہ OpenAI جیسے ابھرتے ہوئے حریفوں نے کروڑوں صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔
"میں توقع کرتا ہوں کہ اس کا سب سے بڑا چیلنج اور کوششیں ایک بہتر AI کہانی حاصل کرنے اور ایک ساتھ پیش کرنے پر مرکوز ہوں گی جو ایپل کی اپنی صلاحیتوں پر زیادہ اور تیسرے فریق پر کم انحصار کرتی ہے،" ٹیک کنسلٹنگ فرم ٹیک اینالیسس ریسرچ کے سربراہ باب او ڈونل نے کہا۔
ایپل نے ایک بیان میں کہا کہ کک کمپنی کے ایگزیکٹو چیئرمین بنیں گے۔ اگست 2011 میں کک کے سی ای او کا عہدہ سنبھالنے کے بعد ایپل کے اسٹاک میں بیس گنا اضافہ ہوا ہے۔
Cook کو Compaq سے جابس نے ایسے وقت میں بھرتی کیا تھا جب وہ فرم 1990 کی دہائی میں PC کے عروج پر تھی، اور جابز ایپل کو دیوالیہ پن کے دہانے سے بچانے کے لیے کام کر رہی تھیں۔
جبکہ کک نے چین میں اپنی وسیع سپلائی چین بنا کر ایپل میں اپنی ابتدائی ساکھ بنائی، سالوں کے دوران، وہ اپنے طور پر ایک مشہور شخصیت کے سی ای او بن گئے۔ وہ 2014 میں ہم جنس پرستوں کے طور پر سامنے آنے والے پہلے Fortune 500 CEO تھے اور انہوں نے کام کی جگہ کے تنوع اور کارپوریٹ پائیداری جیسے مسائل پر عوامی موقف اختیار کیا۔
کمپنی نے کہا کہ کک، جس نے امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کو اپنی مرضی کے مطابق سنہری تختی پیش کی، وہ پالیسی سازوں کے ساتھ بھی مشغول رہیں گے۔
ٹرنس کے چیف ایگزیکٹیو کا نام دیتے ہوئے، ایپل سپلائی چین گرو سے تبدیل ہو رہا ہے جس نے ایپل کو ایک ایسے عالمی برانڈ میں تبدیل کرنے میں مدد کی جو ہر سال لاکھوں یونٹس تیار کرتا ہے، ایک ایسے رہنما کی طرف جس نے طویل عرصے سے ڈیزائن اور مصنوعات پر توجہ مرکوز رکھی ہے۔
ٹیکنالوجی کنسلٹنگ فرم تخلیقی حکمت عملی کے سی ای او بین بجارین نے کہا کہ ایپل میں ٹرنس کو بہت پسند کیا جاتا ہے اور یہ تازہ توانائی لائے گا۔
علیحدہ طور پر، ایپل نے کہا کہ جانی سروجی، جنہوں نے ایپل کے کسٹم چپ اور سینسر ڈیزائن کی نگرانی کی ہے، کو چیف ہارڈویئر آفیسر نامزد کیا گیا ہے۔ Srouji اس گروپ کی نگرانی جاری رکھے گا، ہارڈ ویئر انجینئرنگ گروپ کے ساتھ جس کی قیادت Ternus نے کی تھی، جس کی نگرانی اب ٹام میریب کریں گے۔
