جیسا کہ جنرل زیڈ آن لائن ڈیٹنگ کے نقطہ نظر پر دوبارہ غور کرتا ہے، ٹنڈر ستمبر تک اپنے ذاتی واقعات کو درجنوں نئے شہروں تک پھیلا کر کھیل میں رہنے کی کوشش کر رہا ہے، کمپنی نے منگل کو اپنی دوسری سہ ماہی کی آمدنی کال پر تجزیہ کاروں کو بتایا۔
میچ گروپ (ٹنڈر کے مالک) نے رپورٹ کیا کہ اس کی فلیگ شپ ڈیٹنگ ایپ نے سہ ماہی میں آمدنی میں کمی دیکھی، جس نے کمپنی کے اسٹاک کو اوقات کے بعد کی تجارت میں 10% سے زیادہ نیچے بھیج دیا۔ اس کے باوجود، میچ اب بھی اپنی ٹنڈر ٹرناراؤنڈ کوششوں پر تیزی سے دکھائی دیتا ہے۔
CEO Spencer Rascoff نے ماہانہ فعال صارفین میں Tinder کی کمی کو کم کرنے کی بات کی، جو Q2 میں 7% کم تھے، جو کہ پچھلی سہ ماہی کی 8% کمی سے قدرے بہتر ہیں۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ انہیں یقین ہے کہ ٹنڈر کے روزانہ فعال صارف کی نمو ایک بار پھر "کسی بھی دن" مثبت جھک جائے گی۔ ایپ نے تین سال سے زیادہ عرصے میں مثبت صارف نمو کی اطلاع نہیں دی ہے۔
پھر بھی، میچ، جو Hinge، OKCupid، Match، PlentyofFish اور دیگر ڈیٹنگ ایپس کو بھی چلاتا ہے، ایک ایسے مستقبل کی منصوبہ بندی کر رہا ہے جہاں آن لائن ڈیٹنگ خود ہی گزر جائے گی۔
متعدد رپورٹس میں بتایا گیا ہے کہ نوجوان جنرل Z صارفین تیزی سے حقیقی دنیا کے تجربات کی طرف متوجہ ہو رہے ہیں جس سے وہ دوسروں سے رابطہ قائم کرنے کی کوشش کرتے ہوئے اپنے فون اور گھر سے باہر نکل جاتے ہیں۔
اب، میچ کا اپنا اندرونی ڈیٹا اس کا بیک اپ لے رہا ہے۔
راسکوف نے کہا، "ہماری داخلی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 18 سے 29 سال کی عمر کے تقریباً نصف سنگلز ایسے لوگوں کے ساتھ ذاتی تجربات کا اشتراک کرنا چاہتے ہیں جو قریبی تعلق بن سکتے ہیں۔" "اس کے باوجود، آن لائن پروان چڑھنے والی نسل کے لیے، حقیقی زندگی میں تبدیلی لانا اب بھی مشکل محسوس کر سکتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ہم صارفین کے لیے حقیقی زندگی میں جڑنے کے لیے زیادہ سماجی، کم دباؤ والے طریقوں کو دوگنا کر رہے ہیں،" انہوں نے کال پر تجزیہ کاروں کو بتایا۔
مارچ میں، مارچ نے لاس اینجلس سے شروع ہونے والے ذاتی واقعات کو متعارف کرایا، جو ٹنڈر کی موبائل ایپ میں ایک وقف شدہ ایونٹس ٹیب میں نمایاں ہیں۔
اس ٹیب میں کیوریٹڈ مقامی تقریبات کی خصوصیات ہیں جو دوسروں کے درمیان اسپیکیز، باؤلنگ ایلیز، ریوز اور مٹی کے برتنوں کی کلاسوں میں منعقد ہوتے ہیں، اور راسکوف نے کہا کہ L.A میں Tinder کے 71% فعال صارفین، جن کی عمریں 18 سے 24 سال ہیں، نے نئے سیکشنز کے ساتھ مشغول کیا تھا۔
کمپنی نے کہا کہ اس نے جنرل زیڈ کے صارفین میں "خاص طور پر مضبوط اپنانے" کا مشورہ دیا۔ مارچ کے آغاز کے بعد سے، کمپنی نے 60 سے زیادہ واقعات پیش کیے ہیں۔
اب، ٹنڈر اپنی ایونٹس کی کوششوں کو ایل اے کے ابتدائی بیٹا ٹیسٹ سے آگے بڑھا رہا ہے۔ مارچ سے، ایونٹس ٹیب کو نو اضافی امریکی اور یورپی شہروں میں شروع کیا گیا ہے، اور یہ ستمبر کے آخر تک عالمی سطح پر 26 شہروں تک پہنچ جائے گا۔ 2026 کے آخر تک، ٹنڈر 75 شہروں میں اس خصوصیت کو شروع کرنے کی توقع رکھتا ہے۔
راسکوف نے کال پر تجزیہ کاروں کو بتایا کہ ایونٹس کو ایک "کم لاگت ماڈل کے ذریعے چھوٹا کیا جا رہا ہے جو بنیادی طور پر اہم ایونٹ فراہم کنندگان کے ساتھ شراکت کے ارد گرد بنایا گیا ہے" - دوسرے لفظوں میں، Tinder خود براہ راست واقعات کو نہیں چلا رہا ہے۔ یہ صرف انہیں اپنی ایپ کے ذریعے قابل دریافت بنا رہا ہے۔ تاہم، یہ حکمت عملی کمپنی کو قیمتی ڈیٹا فراہم کر سکتی ہے اگر وہ اس طرح کے واقعات میں براہ راست زیادہ سرمایہ کاری کرنا چاہتی ہے۔
سی ای او نے نوٹ کیا کہ "ہم ایونٹس کی قدر ان لوگوں سے کہیں زیادہ بڑھتے ہوئے دیکھتے ہیں جو شرکت کرتے ہیں۔" "تجربہ میں حقیقی دنیا کا زیادہ تعلق لانے سے Tinder اور زمرے کے بارے میں تصور کو زیادہ وسیع پیمانے پر تبدیل کرنے میں مدد مل سکتی ہے، جس سے سنگلز کو ایپ پر نظر ثانی کرنے اور آزمانے کی وجہ ملتی ہے۔ ابتدائی اشارے اس صلاحیت کی تائید کرتے ہیں۔ تقریباً پانچ میں سے تین لوگ جو آج Tinder استعمال نہیں کرتے ہیں کہتے ہیں کہ واقعات ان کے ایسا کرنے کا زیادہ امکان پیدا کریں گے، اور اسی طرح کے شیئر کا کہنا ہے کہ اس سے رابطہ قائم کرنا آسان ہو جائے گا،" Rascoff نے مزید کہا۔
