جڏهن ٽوني فاڊيل نيو يارڪ شهر جي 28 هين اسٽريٽ سب وي اسٽيشن ۾ داخل ٿيو، هن کي اها اميد نه هئي ته هو هڪ پروڊڪٽ جي اشتهار سان منهن ڏيڻ لاءِ جيڪو هن ويهه سال اڳ ٺاهيو هو. پر اتي اهو هو: هڪ پنج کان چار فوٽ پوسٽر iPod شفل کي فروغ ڏئي ٿو، "صفر اسڪرين ٽائيم" جي واعدي سان مسافرن کي لالچ ڏئي ٿو.
"پهرين شيء هئي، مون سوچيو، 'هڪ سيڪنڊ انتظار ڪريو، ڇا ڪنهن اشتهار کي تبديل نه ڪيو؟'" فاڊيل، جيڪو آئي پوڊ جي پيء جي نالي سان مشهور آهي، TechCrunch کي ٻڌايو. ”مون وانگر ڪنهن ماڻهوءَ لاءِ جيڪو ان شيءِ کي چڱيءَ طرح ڄاڻي ٿو، اهو توهان جي ٻار جي تصوير ڏسڻ جهڙو آهي.
جيئن ئي فاڊيل ٽرين اسٽيشن تي بيٺو هو، هو ماڻهن سان گهيريل هو، جيڪي وائرليس بلوٽوٿ هيڊفون پائڻ لاءِ پنهنجي فون تي ميوزڪ اسٽريم ڪري رهيا هئا، آسانيءَ سان 100 ملين کان وڌيڪ گيتن سان ميوزڪ لائبريرين تائين رسائي حاصل ڪري رهيا هئا. هي ٽيڪنالاجي جنهن کي اسان تسليم ڪريون ٿا اسٽيو جابز جي شروعاتي آئي پوڊ ٽيگ لائن - ”توهان جي کيسي ۾ هڪ هزار گانا“ - آواز قديم آهي.
پوسٽ-اسٽيمپ-سائيز آئي پوڊ شفل، جيڪو تمام گهڻو ڀروسو ڪيو شفل پلے بیک تي ۽ پيش ڪيو ٿورڙو ڪنٽرول اڄ جي اسٽريمنگ ايپس جي مقابلي ۾، جديد سامعين کي اپيل نه ڪرڻ گهرجي. پر اسان ٽيڪنالاجيءَ ۾ ايترو ته جڪڙجي ويا آهيون جو اسان جا مختلف ڊوائيس، ائپس ۽ الگورٿم اسان جي هر تجربي ۾ وچولي ڪن ٿا، گروسري شاپنگ کان وٺي تاريخ تائين. اسان سمارٽ فونز ٺاهيا آهن جيڪي لڳ ڀڳ ڪجھ به ڪري سگهن ٿا، پر اسان هڪ مسلسل لاڳاپو پڻ ٺاهيو آهي جيڪو بهتر ڪرڻ کان وڌيڪ ٿڪائيندڙ بڻجي ويو آهي.
”ماڻهو ڏاڍا اوور سيرچر ٿيل ۽ وڌيڪ متحرڪ آهن ، ۽ اهي واقعي چاهيندا آهن ته انهن جي ٽيڪ سان جيڪي ڪري رهيا آهن انهن جي باري ۾ وڌيڪ ذهني انداز اختيار ڪن ،“ جوائي هاورڊ ، بيڪ مارڪيٽ جي سي ايم او ، هڪ آن لائن مارڪيٽ جڳه جي تجديد ٿيل ٽيڪ لاءِ ، TechCrunch کي ٻڌايو. ”اها ٿڪاوٽ آهي جيڪا اسان وٽ آهي اسان جي زندگيءَ جي هر هڪ رخ کي بهتر ڪرڻ جي ضرورت آهي.
هاورڊ ۽ هن جي ٽيم آئي پوڊ شفل اشتهار جي ذميوار هئي ته فاڊيل کي منهن ڏيڻ لاء ڏاڍو صدمو هو. پر هاورڊ جو چوڻ آهي ته مطالبا وڌي رهي آهي هن متروڪ ٽيڪ جي لاءِ - جيڪڏهن اهي ڊوائيس وڪرو نه ڪري رهيا هئا ، ڪمپني هڪ هيڪڪ نيو يارڪ شهر سب وي اسٽيشن ۾ پريميئم اشتهار جي جڳهه لاءِ شيل نه ڪري ها.
نوجوان نسلن لاءِ جيڪي سوشل ميڊيا ۽ اسمارٽ فونز کان سواءِ دنيا کي ڪڏهن به نه ڄاڻندا آهن، وائرڊ هيڊفونز، ريٽرو گيمنگ ڪنسولز، سي ڊيز، ۽ ڊجيٽل پوائنٽ ۽ شوٽ ڪئميرا لاءِ هڪ خاص جادو آهي. اهي تجربا چاهيندا آهن جيڪي انهن جي توجه کي هٽائڻ جي ڪوشش نه ڪندا آهن. پراڻا اسڪول ڪيمرا توهان جي Instagram ڪهاڻي تي تصويرون اپلوڊ نٿا ڪري سگهن، ريٽرو رانديون توهان کي جوا جي اشتهارن سان اسپام نه ٿيون ڪن، ۽ iPods خودڪار طريقي سان موسيقي نه ٿا هلائي سگهن، جيڪا توهان الگورتھم طور تي لطف اندوز ٿيڻ جي قسمت ۾ آهيو. اهو ئي هن تحريڪ جو سڄو نقطو آهي، جنهن کي هاورڊ سڏي ٿو ”سلوٽيڪ“.
"تيز 'تيز ٽيڪ' اڃا تائين رگڙ کي ختم ڪرڻ جي باري ۾ سڀ ڪجهه ٿي چڪو آهي ... [هاڻي]، ماڻهو رگڻ کي پنهنجي لاء حدون ٺاهڻ جو طريقو ڏسي رهيا آهن،" هاورڊ چيو. ”اها منهنجي لاءِ تمام گهڻي حيرت انگيز آهي ته هاڻي ماڻهو چاهين ٿا ته ڇڪتاڻ کي پنهنجي زندگين ۾ واپس آڻين، ۽ ان کي هڪ خاصيت جي طور تي ڏسن، بجاءِ نقص جي.
ساڳئي وقت جڏهن Fadell پهريون ڀيرو اسٽيو جابز کي iPod تيار ڪيو، آسٽن موري JAMDAT قائم ڪيو، پهرين موبائل گیمنگ ڪمپنين مان هڪ، جيڪا جلدي عوامي ٿي وئي ۽ اليڪٽرڪ آرٽس کي 680 ملين ڊالر ۾ وڪرو ڪيو ويو.
”جڏهن اسان 2000، 2001 ۾ اسان جي ڪمپني کي واپس پچائي رهيا هئاسين، ماڻهو اسان تي کلڻ لڳا، چون ٿا، 'ڪو به پنهنجي سيل فون تي رانديون ڇو کيڏندو؟'" مرري TechCrunch کي ٻڌايو.
هاڻي، سيڙپڪار بلڪل ناقابل يقين آهن جڏهن هو انهن کي پنهنجي اسڪرين ٽائيم ريڊڪشن ايپ، MOQA تي پچائي ٿو، جنهن کي هو ٺاهي رهيو آهي انهي واقعي کي منهن ڏيڻ لاءِ جنهن کي هن ٺاهڻ ۾ مدد ڪئي.
”اهو ڏسي رهيو آهي ته منهنجي ٻارن ۽ منهنجي آس پاس جي ماڻهن سان ڇا ٿيو جيڪو منهنجي روح کي تمام گهڻو نقصان پهچائي ٿو ،“ موري چيو. "جڏهن هرڪو ساڳيو ڪم ڪري رهيو آهي - مطلب ته هرڪو، سراسري اسڪرين وقت پنجن ڪلاڪن وانگر آهي شايد هر روز هڪ فون تي - اهو هڪ طاقت وارو مسئلو ناهي. اهو هڪ پراڊڪٽ ڊيزائن جو مسئلو آهي."
اسان جي فون، ڪمپيوٽرن ۽ ٽي وي استعمال ڪندي وقت کي گھٽائڻ جي اها خواهش عام ٿي چڪي آهي - اٽڪل 53٪ آمريڪي بالغن جو چوڻ آهي ته اهي پنهنجو اسڪرين وقت گهٽائڻ چاهيندا آهن.
”هڪ خاص نقطي تي ، مون محسوس ڪيو ته قوت ارادي منهنجي فون تي وقت ضايع نه ڪرڻ لاءِ ڪافي نه هئي ،“ ليکڪ ڪيلون ڪاسولڪي چيو ، جنهن جو ناول ”ڪيترائي ماڻهو ٽائيپ ڪري رهيا آهن“ تصور ڪري ٿو مزدورن کي هڪ سست ڪم واري جڳهه ۾ ڦاسي. هو هاڻي اوپل ۽ فريڊم لاءِ ادا ڪري ٿو، ٻه ائپس جيڪي هن جي اسڪرين وقت ۽ سوشل ميڊيا جي استعمال کي محدود ڪرڻ لاءِ ٺهيل آهن. "مون کي iMessage تي پنهنجو وقت محدود ڪرڻ جي ضرورت ناهي - اهي ماڻهو آهن جن کي مان واقعي سڃاڻان ٿو! پر مان يقيناً پنهنجو وقت ڊوم اسڪرولنگ ۾ ضايع ڪرڻ نٿو چاهيان." ”مان بلڪل واضح ٿيڻ چاهيان ٿو… مون کي ان بابت بدگماني محسوس نه ٿي رهي آهي. اهو شرمسار آهي ته ٻه مختلف ايپس هجڻ کي محدود ڪرڻ لاءِ آئون ان کي ڪيئن استعمال ڪريان ،“ ڪاسولڪي چيو. "مان نه ٿو سمجهان ته اسڪرينون فطري طور تي خراب آهن. مان صرف اهو سمجهان ٿو ته آئون [منهنجو فون] استعمال ڪرڻ جو طريقو خراب ۽ گونگا هو، ۽ هاڻي اهو ٿورو گهٽ گونگا آهي."
ٻين پنهنجن آئي فونز کي مڪمل طور تي ڇڏي ڏنو آهي، ان جي بدران فلپ فونز کي چونڊيو، اي-انڪ ڊوائيسز جيڪي Android سافٽ ويئر هلائيندا آهن، يا گهٽ ۾ گهٽ ٽچ اسڪرين هارڊويئر جهڙوڪ لائيٽ فون.
”گذريل ڏهن سالن کان اسان جا گراهڪ اسان کي ٻڌائي رهيا آهن ته اهي لائيٽ فون تي سوئچ ڪرڻ کان پوءِ ڪيئن وڌيڪ آزاد محسوس ڪن ٿا ،“ لائيٽ جي ڪو باني Kaiwei Tang TechCrunch کي ٻڌايو. "اهو وڌيڪ ۽ وڌيڪ ڌيان ڏئي رهيو آهي، خاص طور تي نوجوانن ۾. اسان وٽ ڪافي ڪميونٽي آهن جيڪي 20 کان 35 سالن جي عمر ۾ لائيٽ فون استعمال ڪن ٿا، جنهن اسان کي حيران ڪيو."
موري ”گونگا فون“ جي مستقبل بابت ايترو پراميد ناهي ، جيتوڻيڪ.
”يقيناً ماڻهن جي هڪ تحريڪ آهي جيڪي صرف قسم جي مخالف ٽيڪنالاجي آهن ۽ ’ان کي اسان جي زندگين مان ڪڍي ڇڏيو،‘“ هن چيو. "جيتوڻيڪ اهو واقعي ڏکيو آهي، ڇو ته پوء توهان محسوس ڪيو ته توهان اهي شيون نٿا ڪري سگهو جيڪي هاڻي سمجهي رهيا آهيو ته توهان وٽ هڪ اسمارٽ فون آهي، جهڙوڪ بينڪنگ، يا هوٽل ۾ وڃڻ، يا ڪريڊٽ ڪارڊ [استعمال ڪندي]."
ڪاسولڪي چيو ته جيڪڏهن ايپل ڪڏهن اي-انڪ آئي فون ٺاهي، ته هو ان کي برداشت ڪرڻ لاءِ پلازما عطيو ڪندو. پر اهو ممڪن ناهي، تنهنڪري هو پنهنجي فون کي گهٽائڻ ۾ خاص دلچسپي نه آهي.
”مان هڪ جهڙو نه آهيان، ‘کاش مان هي شيءِ ٽوائلٽ ۾ اڇلائي ڇڏيان ۽ جهنگ ۾ رهي وڃان’ قسم جو ماڻهو، ”ڪاسولڪي چيو. "منهنجي فون ۾ منهنجي ذاتي ۽ پيشه ورانه زندگي لاءِ ڪجهه افاديت آهي، پر اهو توهان جي کيسي ۾ پڻ رهي ٿو، ۽ اهو تمام، تمام آسان، ۽ حقيقت ۾، ڪجهه طريقن سان ٺهيل آهي لت هجڻ ۽ بي ڌيانيءَ سان ان تي وقت ضايع ڪرڻ لاءِ."
اسڪرين جو وقت عالمي طور تي خراب ناهي. اسان اسڪرين وقت کي گڏ ڪري رهيا آهيون جڏهن اسان پنهنجي خاندان سان وڊيو چيٽ ڪريون ٿا، پنهنجن دوستن کي ٽيڪسٽ ڪريون ٿا، خبرون آرٽيڪل پڙهون ٿا، اسان جي Duolingo اسٽريڪس کي برقرار رکون ٿا، يا Wordle کيڏيون ٿا. پر جيتري قدر ٽيڪنالاجي اسان کي هڪ ٻئي جي ويجهو آڻي ٿي، اهو پڻ اسان کي موجوده لمحن کان ٻاهر ڪڍي ٿو.
"اهو واضح آهي ته ماڻهو ڊجيٽل جي سهولت چاهين ٿا، پر اهي هميشه سان ڳنڍيل هجڻ جي ناراضگي نٿا چاهين،" فيڊل چيو. "مان هميشه وانگر رهيو آهيان، 'اسان کي گهٽ اسڪرين جي ضرورت آهي، انهن مان وڌيڪ نه.' تنهنڪري هر شيء سان ايپل واچ رکڻ لاء، جهڙوڪ، نه، نه، نه - مون کي وڌيڪ نه چاهيو، مان گهٽ چاهيان ٿو.
اها تعجب جي ڳالهه ناهي ته فڊيل جون ترجيحون مارڪيٽ لاءِ هڪ ٻرندڙ آهن - هو هڪ تجربيڪار پراڊڪٽ ڊيزائنر آهي ، آخرڪار. مارڪيٽ ريسرچ فرم سرڪانا جي مطابق، فٽنيس ٽريڪرز تي آمريڪي خرچن ۾ سال جي ڀيٽ ۾ 88 سيڪڙو اضافو ٿيو، جيڪو اسڪرين بيس ويري ايبلز جهڙوڪ اورا رنگ ۽ هوپ رسٽ بينڊ کي اهم سيلز ڊرائيورن جي طور تي اعتبار ڪري ٿو. جيتوڻيڪ انهن ڊوائيسن ۾ اسڪرينون نه هونديون آهن، توهان کي پنهنجي ڊيٽا کي ڏسڻ لاءِ پنهنجو سمارٽ فون استعمال ڪرڻو پوندو، جيڪو اوورا ۽ هوپ استعمال ڪندڙن لاءِ لائٽ فون وانگر ڪجهه ڪوشش ڪرڻ لاءِ وڌيڪ ڏکيو بڻائيندو.
پر اڪثر صارفين اهڙي انتهائي تبديليءَ لاءِ نه ڳولي رهيا آهن جيئن فلپ فون ڏانهن ڇڪڻ - ان جي بدران، ڪجهه اڃا به وڌيڪ نفيس هارڊويئر ٺاهي رهيا آهن جيڪي انهن جي اسمارٽ فون تي ڀاڙين ٿا، پر انهن جي مجموعي اسڪرين وقت کي گهٽائي ٿو.
مارڪ، هڪ $159 AI بک مارڪ، پاڻ کي هڪ اوزار جي طور تي اشتهار ڏئي ٿو صارفين جي مدد ڪرڻ لاء انهن جي فون کي ڪڍڻ کان روڪڻ لاء نوٽس وٺڻ لاء جڏهن اهي پڙهي رهيا آهن. جڏهن ته ڪجهه پڙهندڙن کي هڪ AI بک مارڪ جو خيال ملي سگهي ٿو ساڳئي مسئلي جي علامتي هجڻ لاءِ جيڪو ماڻهن کي ڊجيٽل ڊيٽوڪس ڏانهن ڌڪي ٿو ، مارڪ باني ايسن تانگ ان کي مختلف طرح سان ڏسي ٿو.
”جنهن طريقي سان اسان ان کي برانڊ ڪرڻ جي ڪوشش ڪريون ٿا هاڻي هن قسم جو اينالاگ اوزار آهي، تمام ثقافتي طور تي ڊزائين، فلم، ڪتابن ۽ ادب سان ضم ٿيل آهي،“ تانگ ٻڌايو TechCrunch.
اسان $1M ڊالر گڏ ڪيا ته جيئن ماڻهو ڪيئن پڙهن. متعارف ڪرايو مارڪ II - هڪ $159 AI بک مارڪ. ھيٺ ڏنل موضوع pic.twitter.com/eL0XsyRlgC
توهان جي فون سان توهان جي رشتي ۾ ثالثي ڪرڻ لاءِ AI بُڪ مارڪ استعمال ڪرڻ ۾ بلاشڪ ڪجهه بي معنيٰ آهي، پر تانگ جي پچ ۾ ڪجهه سچائي آهي - جڏهن توهان نوٽس وٺڻ يا پنهنجي فون تي هڪ اهم پاسن جي تصوير ڪڍڻ لاءِ پڙهڻ بند ڪندا آهيو، توهان کي ڪنهن ٻئي پريشان ڪندڙ نوٽيفڪيشن سان منهن ڏيڻو پوندو جيڪو توهان جي پڙهڻ ۾ رڪاوٽ وجهي ٿو.
جيتوڻيڪ AI ترقيات تقريبن ”فاسٽ ٽيڪ“ ڪلچر سان مترادف آهن ، اتي واعدو لاءِ واضح رغبت آهي ته AI ايجنٽ اسان جي زندگين کي آسان بڻائي سگهن ٿا ۽ اسان کي اسڪرين کان وڌيڪ وقت ڏين ٿا.
"مان سمجهان ٿو ته اهو خيال آهي ته ماڻهو اوزار چاهيندا آهن انهن جي خدمت ڪن ۽ انهن تي غالب نه ڪن،" هاورڊ چيو. "منهنجو خيال آهي ته 'سلوٽيڪ' تحريڪ ڇا آهي ماڻهن کي مسلسل ڊجيٽل ٿڪڻ، پريشان ٿيڻ، ختم ڪرڻ جي خلاف پوئتي ڌڪڻ، تنهنڪري جيڪڏهن توهان AI استعمال ڪري سگهو ٿا اهو ڪرڻ لاء، پنهنجو پاڻ کي بچائڻ لاء ... اهو ئي آهي جيڪو ماڻهو چاهيندا آهن: وڌيڪ ڪنٽرول." AI جي هر سطح تي ڪجهه صارفين کي جديد شين مان بند ڪري ٿو، پر اهو انهن جي واحد شڪايت ناهي وڏي ٽيڪنالاجي سان. اسان کي جديد ماڊل خريد ڪرڻ لاءِ صرف سٺي هارڊويئر کي مسلسل برڪ ڪرڻ لاءِ ماڻهو انهن ڪمپنين کان مايوس آهن. واپس مارڪيٽ، مثال طور، بند ٿيل ليپ ٽاپن کي بحال ڪري ٿو ۽ انهن کي USB چابيون سان ٻيهر وڪرو ڪري ٿو جيڪي انسٽال ڪري سگهن ٿيون ChromeOS Flex، جيڪو فرضي طور تي متروڪ هارڊويئر کي ڪم ڪندڙ Chromebooks ۾ تبديل ڪري ٿو.
"اسان جي ڊولپرز مان هڪ شين کي هيڪ ڪرڻ جو طريقو ڳولڻ شروع ڪيو جنهن کي نئين زندگي آڻڻ لاءِ انهن جي او ايس جي سج لٿي هئي. ۽ پوءِ هن هيڪ ڪيل پهرين شين مان هڪ هڪ چانورن جو ڪڪر هو،" هاورڊ چيو. "هن جي چانورن جي ککر کي هاڻي سپورٽ نه هئي! هي اصل ۾ AI جو هڪ بهترين استعمال آهي - جهڙوڪ، توهان جي هارڊويئر کي وڌيڪ زنده رکڻ لاءِ توهان جي پنهنجي ايپ کي ڪوڊنگ vibe."
جڏهن ته سست ٽيڪ جا پيروڪار شايد AI جي استعمال بابت سڀ متفق نه هجن، بحث راند ۾ وڏي مسئلي لاءِ ثانوي آهي: اسان هڪ ماحولياتي نظام ٺاهيو آهي جتي اسان سمارٽ فونز ۽ اسان جي مختلف ائپس تي ايترو انحصار ڪريون ٿا ته ٽيڪ انڊسٽريءَ جا وهم ڪنٽرول ڪري سگهن ٿا ته اسان چانور ڪيئن ٿا پکائون. هن حقيقت ۾، اها ڪا به تعجب ناهي ته ماڻهو ايترو ته منسلڪ ٿيڻ جو خواهشمند آهي ته اهي هڪ آئي پوڊ شفل کي گهٽائڻ چاهيندا آهن.
"ماڻهو صرف حقيقت ۾ پنهنجي وقت، انهن جي زندگي، انهن جي توجه جو ڪنٽرول واپس وٺڻ چاهيندا آهن،" هاورڊ چيو. "اهي هيٺ آهن جيڪي انهن جي مدد ڪن ٿا انهن لاء."
