د بلومبرګ یو بزدلانه راپور د Netflix ډیټا په حواله وړاندیز کوي چې لیدونکي په زیاتیدونکي ډول د دوهم فصل څخه دمخه مشهور نندارتونونه پریږدي. احتمالي دلیلونه اټکل کول ګران ندي: Netflix ډیری وختونه نندارې لغوه کوي ، د فصلونو ترمینځ ډیر اوږد انتظار شتون لري ، او د Netflix ډیری مینځپانګه د هنر لپاره پرځای د الګوریتم لپاره ډیزاین شوې.
مګر ډاټا د دې بدلون ته هم اشاره کوي چې خلک څنګه تفریح خوري. د Netflix تعریف شوی نوښت - binge - د یوې دورې لپاره جوړ شوی و کله چې سټینګ د دودیز تلویزیون سره سیالي کوله. نن ورځ، Netflix د TikTok، YouTube، Reels، او مختلف مایکروډراما ایپسونو سره سیالي کوي. دا بدلون د Netflix binge ماډل د بل دور څخه د تاریخي آثارو په څیر احساس کوي.
کله چې Netflix په لومړي ځل د 2013 په فبروري کې د "هاؤس آف کارډز" ټول فصل وغورځاوه ، دا یو انکشاف و. د اعلاناتو څخه پاک، د انټرنیټ سره وصل تلویزیون پدې معنی چې موږ کولی شو په اونۍ کې یو ځل د سوداګریزو خپرونو له دودیز معمول څخه بې برخې شو. پرځای یې، د بې نظیر نندارې معنی دا ده چې لیدونکي د ساعتونو لپاره ساتیري کولی شي، په چټکۍ سره د سرلیکونو او د دوی کرکټرونو سره اړیکه رامینځته کړي چې بل ډول به یې پراختیا ته کلونه وخت نیولی وي. برسیره پردې، تاسو کولی شئ په هر وخت کې دوی ته ورشئ - نه یوازې هغه ورځ چې شبکې پریکړه وکړه چې دوی هوا کړي، لکه د خطي تلویزیون سره.
د لیدو دې طریقې په داسې نړۍ کې احساس وکړ چیرې چې Netflix په پراخه کچه لاهم د دودیز تلویزیون لکه نشراتو ، کیبل ، او سپوږمکۍ سره سیالي کوي. مګر Netflix دا جګړه وګټله. نیلسن د 2025 په جون کې اعلان وکړ چې د تلویزیون دوره نوي پړاو ته ورسیده ، کله چې د لومړي ځل لپاره د Netflix سټایل سټریمینګ فارمیټ د خپرونو او کیبل لیدو ته مخه کړه - یو داسې مرحلې چې روښانه کړې د Netflix اصلي سیالي نور ګواښ نه و.
اوس د Netflix سیالي د زاړه تلویزیون نه ده، مګر هغه څه چې نن ورځ تلویزیون ګرځیدلی: ویډیو ایپس.
د TikTok، Reels، او نورو لنډ ډول ویډیو پلیټ فارمونو له زیاتوالي څخه مننه، تاسو اړتیا نلرئ چې Netflix ته لاړ شئ کله چې تاسو د بې فکره ساتیرۍ سره د وژلو لپاره څو ساعته وخت لرئ. دلته د ویډیو نه ختمیدونکی، وړیا عرضه شتون لري چې تاسو یې پرځای کولی شئ.
د eMarketer شنونکو په وینا ، ټیک ټیک دمخه په 2024 کې د مصرف شوي وخت په شرایطو کې Netflix ته نږدې و ، کله چې د متحده ایالاتو لویان هره ورځ په اوسط ډول له Netflix څخه 62.1 دقیقې او په ټیک ټیک کې هره ورځ 58.4 دقیقې مصرفوي. په 2024 کې، فایننشل ټایمز راپور ورکړ چې په نړیواله کچه، د ټیک ټیک کاروونکو هره ورځ په اوسط ډول په اپلیکیشن کې 95 دقیقې مصرف کړي، چې د لویو ټولنیزو شبکو ترمنځ د ښکیلتیا لوړه کچه ده.
بیا یوټیوب شتون لري، کوم چې د لنډ او اوږد فارم منځپانګې ترکیب وړاندې کوي. د یو راپور له مخې چې سږکال د ډیجیټل i لخوا خپور شوی، یوټیوب د لومړي ځل لپاره په اوسط ورځني لید کې Netflix څخه تیر شو، په 2025 کې هره ورځ 99.1 دقیقې د Netflix د 93.4 دقیقو په پرتله.
د بازار دا راپورونه مختلف میتودونه او ډیموګرافیک کاروي، نو دوی باید د مالګې د دانې سره واخیستل شي - مګر په مستقیم ډول، دوی ورته ورته اشاره کوي. یوټیوب او ایپس لکه TikTok د Netflix اصلي سیالي ده، نه تلویزیون.
Netflix حتی د اپریل په میاشت کې د محصول بیا ډیزاین له لارې دا موجود ګواښ منلی چې د Netflix مینځپانګې پراساس د ټیک ټیک په څیر فیډ اضافه کړی.
چیرې چې Netflix فیډ غلط ترلاسه کوي دا دی چې دا لاهم د یوې لارې په توګه ټاکل شوی ترڅو تاسو سره د لیدو لپاره یو څه موندلو کې مرسته وکړي ، د هغه شی په پرتله چې تاسو یې ګورئ. دا د پوهیدو وړ ده چې ولې Netflix خپل کتابتون ته په پام سره دې لارې ته لاړ، مګر دا اړینه نده چې وروستی کاروونکي څه وغواړي. نن ورځ، ډیری خلک چې د ډوپامین د پام وړ توجه لري د دې پرځای د مایکرو ډرامې ایپسونه په ډیریدونکي شمیر کې لټوي کله چې دوی د سیریل کیسې کیسه غواړي دوی کولی شي په دقیقو کې مصرف کړي.
د اپلیکیشن استخباراتي شرکت Appfigures د معلوماتو له مخې، یو لوړ مایکروډراما ایپ، ریل شارټ، په 2025 کې شاوخوا 1.2 ملیارد ډالر د مصرف کونکي ناخالص لګښتونه لیدلي، چې د 2024 څخه 119٪ ډیر دي، د TechCrunch Amanda Silberling مخکې راپور ورکړی. په ورته وخت کې، یو بل مخکښ اپلیکیشن، ډرام بوکس، تیر کال د مصرف کونکي ناخالص لګښتونو کې 276 ملیون ډالر تولید کړي، چې د 2024 شمیرې دوه چنده کوي. حتی ټیک ټیک سیالي ومنله ، د دې ډول مینځپانګې لپاره د بازار اشتها ازمونې لپاره یې پخپله د مایکرو ډرامه ایپ پیل کړ.
دا Netflix چیرته پریږدي ، چې د شهرت ادعا یې د ګړندي مصرف لپاره په یوځل کې بشپړ فصلونه راټیټ شوي؟
احتمال، دا به بیا فکر وکړي چې دا څنګه زرغون رڼا، تولید، او هغه څه خپروي چې دا د "تلویزیون خپرونه" ګڼي. د دې معنی دا نده چې د Netflix ماډل باید د سیالۍ سره ساتلو لپاره په بشپړ ډول لنډ شکل ته واړوي ، مګر دا ممکن بیا غور کولو ته اړتیا ولري چې خلک څنګه جریان غواړي. لیدونکي ممکن نور نه غواړي هغه ساعتونه او اونۍ ژمنې کړي چې دا د یوې نندارې او د هغې ټول راتلونکي فصلونو ته د رسیدو لپاره وخت نیسي ، د مثال په توګه. دوی یو څه غواړي چې ډیر "د پای ته رسیدو" احساس کوي، هغه لاره چې تاسو کولی شئ په اسانۍ سره د یوټیوب ویډیو یا ټیک ټیک لړۍ له لارې د یو جوړونکي څخه ترلاسه کړئ.
یو ساده حل لیدل کیدی شي Netflix د واحد فصل برنامو ته د لومړیتوب ورکولو هڅه وکړي ، چې په دودیز ډول د منیسریز یا محدود لړۍ په نوم پیژندل کیږي ، خلکو ته اجازه ورکوي پرته له دې چې اندیښنه ولري بشپړ شوي کار ته مخه کړي چې ایا دا به په کلیف هینجر کې پای ته ورسیږي او هیڅکله به نوي نشي.
Netflix کولی شي په کوچنیو برخو کې د شوونو ماتولو تجربه هم وکړي، لکه د خپل وخت د Quibi ماډل په څیر.
د جیفري کټزینبرګ په ملاتړ پیل شوي ، کوبي شرط کړی و چې خلک به په نهایت کې د تلویزیون مینځپانګې ته متوجه شي چې په لنډو غونډو کې د مصرف کولو لپاره ډیزاین شوي. له بده مرغه د کوبي لپاره، د وبا ناروغي خپره شوه، او خلکو ناڅاپه د تلویزیون لیدلو لپاره ډیر وخت درلود، چې د هغې د مړینې لامل شو.
د Netflix ډیری نندارې د لنډ لید غونډو لپاره په اسانۍ سره ترمیم کیدی شي ، په ځانګړي توګه د سپک وزن سیالۍ نمایشونه لکه "نیل شوی دا" ، "ایا دا کیک دی؟" ، یا "سکویډ لوبه: ننګونه." په ورته وخت کې ، Netflix یقینا کولی شي د دوی په زړه پورې اداکاري او مسخره کیسه لیکونو سره په بازار کې د اوس مهال په پرتله غوره مایکرو ډرامې تولید کړي.
د دې لوړ کیفیت مینځپانګې کې د علاقې رامینځته کولو لپاره ، د Netflix ځینې برنامې د اونۍ خوشې کولو ماډل ته لیږدول کیدی شي. دا هغه څه دي چې Netflix لا دمخه په ځانګړو قضیو کې کار ثابت کړی. د مثال په توګه، دا د خپل ریالیټ شو "مینه ړنده ده" نوي قسطونه په اونۍ کې ډمپونو کې پریږدي، دا د اوبو کولر خورا ښه خواړه جوړوي ځکه چې هرڅوک په ورته وخت کې نوي قسطونه ګوري. (د ګړندي مصرف ماډلونه هم کار کولی شي. د مثال په توګه ، د Peacock "Love Island USA" د دوبي حقیقت دی ، ځکه چې نږدې هره ورځ یوه نوې پیښه شتون لري).
مګر د دې پرځای چې د ګړندي ساتیرۍ لپاره د لنډ ډول مینځپانګې مختلف ډولونه تجربه کړئ ، د فصلونو لپاره د ورو خپرونو سره یوځای شوي ، یا د لیدو وړ مینیریزونو باندې خورا ډیر تمرکز کول ، Netflix په نورو برخو کې ډوب کوي.
تر ناوخته پورې، دا د پوډکاسټونو سره خپل لاین اپ پراخ کړی، کوم چې د راپور له مخې هیڅوک نه ګوري، او ژوندی مینځپانګه، کوم چې وهل یا ورک کیدی شي. د وروستي شرایطو سره سم، په ژوندی سپورتونو کې د Netflix پانګوونې عموما ښه ترسره کړي، مګر د ژوندی واقعیت سیالۍ نندارې ته د دې وروستي ننوتل، "ستوري لټون" لا دمخه د ریښتیني وخت د رایې ورکولو د هوښیار ځانګړتیا سره سره لغوه شوی. دلته لا ډیر کار ته اړتیا ده.
د بلومبرګ راپور د Netflix سره مخ ستونزه د وفادار تلویزیون لیدونکو رامینځته کولو کې د ناکامۍ په توګه رامینځته کړې چې د فصل 2 سره مخ کیږي ، مګر اصلي مسله چې سټریمر ورسره مخ ده خورا لویه ده. Netflix ممکن بیا فکر کولو ته اړتیا ولري چې ایا دا لاهم اړتیا لري د دودیز تلویزیون او د هغې اوږدمهاله برنامو سره سیالي کولو تمرکز وکړي ، یا ایا دا باید په ساتیرۍ پروژو تمرکز وکړي چې د کیسې ویلو آرکونه لږ ډک وي او ډیر ګړندي بشپړیږي.
د کیبل د مینځلو لیدونکو او د هغو کسانو تر مینځ د سم توازن موندلو لپاره چې یوازې د ټیک ټیک څخه یو څه غوره غواړي ، Netflix ځان ته اړتیا لري چې یو ځل بیا تلویزیون رامینځته کړي.
