سوشَلَ مِیڈِیءآ 'تے ہَالَ ہِی وِچَّ گھُمَّ رَہِی اِکَّ چھوٹِی وِیڈِیؤ اَڈَولَپھَ ہِٹَلَرَ نُوں پھَین٘ٹَا دے اِکَّ ڈَبّے وِچّوں پِین٘دے ہوئے دِکھَاؤُن٘دِی ہَے، جَدوں کِ گُسّے وِچَّ گھوشَݨَا کَرَدے ہوئے، "مَینُوں جُوسَ نَفَرَتَ ہَے۔" ہَالَان٘کِ لَکھَّاں لوکَاں نے اِسَ نُوں پْرَمَاݨِکَ وَپَارَکَ سَمَجھِءآ، جو کِ بھِءآنَکَ اَونَلَائِینَ بَہِسَ چھِڑَدَا ہَے، اِہَ اَسَلَ وِچَّ اِکَّ AI دُءآرَا تِءآرَ کِیتَا گِءآ مِیمَ ہَے۔
اِسَدَا نَکَلِی سُبھَاءاَ کَافِی سَپَشَّٹَ ہَے، اِہَ دِتّے ہوئے کِ رَن٘گَ، پھَون٘ٹَ اَتے لوگو اَسَلَ پھَین٘ٹَا پَیکیجِن٘گَ وَرَگَا کُجھَ نَہِیں دِکھَائِی دے سَکَدَا ہَے۔ تَاں پھِرَ اِنّے سَارے لوکَ اِسَدے لَئِی کِؤُں ڈِگَّ پَئے؟ اِسَ دَا جَوَابَ سَاڈے مَوجُودَا مِیڈِیءآ ٹَوپوگْرَاپھِی وِچَّ ہَے، جِتھّے "شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ" نُوں وِدھِیوَتَ ڈھَن٘گَ نَالَ سَدھَارَݨَ کِیتَا گِءآ ہَے۔
شَبَدَ 'شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ' ۱۹۹۰ دے دَہَاکے دے شُرُو وِچَّ اُبھَرِءآ، ہَالَان٘کِ اِہَ اَبھِءآسَ ۱۹۶۰ دے دَہَاکے دے اَکھِیرَ وِچَّ جَنَتَکَ سِہَتَ مُہِمَّاں دَا ہَے، اَتے اِکَّ مَارَکِیٹِن٘گَ رَݨَنِیتِی دَا وَرَݨَنَ کَرَدَا ہَے جو اِکَّ دَرَشَکَاں نُوں ہَیرَانَ کَرَنَ، نَارَازَ کَرَنَ جَاں پَریشَانَ کَرَنَ لَئِی جَاݨَبُجھَّ کے سَمَاجِکَ، نَیتِکَ جَاں سُہَجَ دِیءآں ہَدَّاں دِی اُلَن٘گھَݨَا کَرَدِی ہَے۔ پَرَن٘پَرَاگَتَ اِشَتِہَارَاں دے اُلَٹَ جو اُتَپَادَ لَابھَاں نُوں اُجَاگَرَ کَرَدے ہَنَ، شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ وَپَارَکَ رَولے نُوں گھَٹَاؤُݨَ لَئِی ڈَرَ، نَفَرَتَ، دَہِشَتَ جَاں گُسّے وَرَگِیءآں سُبھَاوَکَ پْرَتِیکْرِءآوَاں 'تے نِرَبھَرَ کَرَدِی ہَے۔
اِہَ اُچَّ بْرَان٘ڈَ رِیکَالَ نُوں چَلَاؤُݨَ اَتے مُپھَتَ پْرَچَارَ پَیدَا کَرَنَ لَئِی کِیتَا جَان٘دَا ہَے۔ اِسَ تَتھَّ دے کَارَنَ کِ اَسَلَ بْرَان٘ڈَاں نے اَتِیتَ وِچَّ سِیمَاوَاں نُوں دھَکَّ دِتَّا ہَے، اِکَّ ہِٹَلَرَ-تھِیمَ وَالے پھَین٘ٹَا اِشَتِہَارَ دے رُوپَ وِچَّ اِکَّ سَن٘کَلَپَ اَچَانَکَ اِکَّ بَہُتَ زِءآدَا اُتیجِتَ جَنَتَا لَئِی پْرَسَن٘سَایوگَ مَہِسُوسَ ہوئِا۔
اِکَّ اَونَلَائِینَ سَن٘سَارَ وِچَّ جِتھّے اَلَگورِدَمَ شُدھَّتَا اُتّے گُسّے نُوں اِنَامَ دِن٘دے ہَنَ، گُسَّا ڈِجِیٹَلَ یُگَّ وِچَّ مُدَرَا دے سَبھَ توں کِیمَتِی رُوپَاں وِچّوں اِکَّ بَݨَ گِءآ ہَے
شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ دِیءآں سَبھَ توں پُرَاݨِیءآں اُدَاہَرَݨَاں ۱۹۶۰ دے دَہَاکے دے اَکھِیرَ اَتے ۱۹۷۰ دے دَہَاکے دے شُرُو وِچَّ پَچھَّمِی سَرَکَارَ دُءآرَا پھَن٘ڈَ کِیتے سِگَرَٹَنوشِی وِرودھِی مُہِمَّاں دُءآرَا سَاہَمَݨے آئِیءآں، جِسَ وِچَّ روگِی پھیپھَڑِءآں دِیءآں گْرَاپھِکَ تَسَوِیرَاں سَنَ۔ جَدوں کِ اِہَنَاں دْرِشَاں نے دَرَشَکَاں نُوں ہَیرَانَ کَرَ دِتَّا، جَنَتَا نے اُہَنَاں نُوں وَڈّے پَدھَّرَ 'تے سَوِیکَارَ کِیتَا کِؤُن٘کِ اُہَنَاں نے سِگَرَٹَنوشِی نَالَ سَبَن٘دھَتَ بِمَارِیءآں بَارے جَاگَرُوکَتَا پَیدَا کَرَنَ دے اُدیشَ دِی سیوَا کِیتِی سِی۔ آکھَرَکَارَ، سَرَکَارَاں نے تَن٘بَاکُو کَن٘پَنِیءآں لَئِی اِہَ گْرَاپھِکَ چِتَّرَ سِدھّے سِگَرَٹَ دے پَیکیٹَاں 'تے چھَاپَݨَ دِی کَانُونِّی زَرُورَتَ بَݨَا دِتِّی۔
اِہَ دیکھَدے ہوئے کِ لوکَ اِکَّ سَارَتھَکَ کَارَنَ نَالَ جُڑے ہوئے ہَیرَانَ کَرَنَ وَالے چِتَّرَاں نُوں کِویں سَوِیکَارَ کَرَدے سَنَ، اَتے وِءآپَکَ جَنَتَکَ بَہِسَ نُوں بھَڑَکَاؤُݨَ دِی اِسَدِی شَکَتِی نُوں پَچھَاݨَدے ہوئے، کَئِی اُپَبھوگَتَا بْرَان٘ڈَاں نے رَوَائِتِی اِشَتِہَارَبَازِی دے دھَبّے نُوں توڑَنَ لَئِی سَمَانَ رَݨَنِیتِیءآں اَپَݨَاؤُݨَ دَا پھَیسَلَا کِیتَا۔
۱۹۸۰ دے دَہَاکے دے اَکھِیرَ وِچَّ، اِتَالَوِی کَپَّڑِءآں دے بْرَان٘ڈَ یُونَائِیٹِڈَ کَلَرَزَ آفَ بَینیٹَنَ نے شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ نُوں اِکَّ کَارَپوریٹَ رَݨَنِیتِی وِچَّ بَدَلَ دِتَّا۔ کَپَّڑے پْرَدَرَشِتَ کَرَنَ دِی بَجَائے، بَینیٹَنَ نے اِکَّ مَرَ رَہے ایڈَزَ کَارَکُنَ، اِکَّ پَادَرِی نُوں اِکَّ نَنَ نُوں چُمَّݨَ اَتے کھُونَ نَالَ بھِجِّی جَن٘گِی وَرَدِیءآں دِیءآں وِوَادَپُورَنَ تَسَوِیرَاں چَلَائِیءآں، جو بْرَان٘ڈَ نُوں سِدھّے تَورَ 'تے کین٘دَرِتَ سَمَاجِکَ بَہِسَاں نَالَ جوڑَدِیءآں ہَنَ۔ گُچِی اَتے ٹَومَ پھورَڈَ وَرَگے لَگَزَرِی بْرَان٘ڈَاں نے بَاءاَدَ وِچَّ اِکَّ 'اَیجِی'، وِشیشَ پَچھَاݨَ بَݨَاؤُݨَ لَئِی ہَائِیپَرَ-سَیکَسُءاَلَ، وَرَجِتَ اِمیجَرِی پیشَ کِیتِی، اَکَسَرَ مُپھَتَ پْرَچَارَ نُوں سُرَکھِّءاَتَ کَرَنَ لَئِی مِیڈِیءآ 'تے پَابَن٘دِیءآں نُوں سَرَگَرَمِی نَالَ پیشَ کِیتَا۔
آدھُنِکَ سَدَمے دِیءآں رَݨَنِیتِیءآں اُدوں توں اَونَلَائِینَ مَائِیگَریٹَ ہو گَئِیءآں ہَنَ، جو 'رَیگَ-بَیٹِن٘گَ' اَتے وِوَادَپُورَنَ سَمَاجِکَ رُکھَاں وِچَّ بَہُتَ زِءآدَا جھُکَدِیءآں ہَنَ جو کھَاسَ تَورَ 'تے وَائِرَلَ گُسّے، گَرَمَ بَہِسَ اَتے ڈِجِیٹَلَ پَلیٹَپھَارَمَاں وِچَّ کَلِکَّاں نُوں چَلَاؤُݨَ لَئِی تِءآرَ کِیتِیءآں گَئِیءآں ہَنَ۔
شَوکَوَرَٹَائِیزِن٘گَ اُسَ دَا اِکَّ شَاکھَا ہَے جِسَنُوں اَکَسَرَ "اَپْریرَکَ اَرَتھَوِوَسَتھَا" کِہَا جَان٘دَا ہَے۔ اَمَرِیکِی مِیڈِیءآ سِدھَان٘تَکَارَ ٹِمَ وُو اَتے شوشَانَا زُبوپھَ گُسّے دِی آرَتھِکَتَا دَا وَرَݨَنَ اِکَّ ڈِجِیٹَلَ بَازَارَ وَجوں کَرَدے ہَنَ جِتھّے مَنُکھِّی دھِءآنَ اُچّے سَن٘گھَرَشَ اَتے گُسّے دُءآرَا مُدَرِیکَرَنَ کِیتَا جَان٘دَا ہَے۔ کِسے بْرَان٘ڈَ نُوں اِسَدے گُݨَاں 'تے اُتَشَاہِتَ کَرَنَ جَاں اُدیشَ وِشَلیشَݨَ دُءآرَا کِسے وِشے نُوں پیشَ کَرَنَ دِی بَجَائے، وَائِرَلَ شےءاَرِن٘گَ اَتے لَگَاتَارَ بَہِسَ دُءآرَا تُرَن٘تَ دھِءآنَ کھِچَّݨَ اَتے اُچَّ ڈِجِیٹَلَ ٹْرَیپھِکَ نُوں کَیپَچَرَ کَرَنَ، نَازُکَ سوچَ نُوں بَائِیپَاسَ کَرَنَ لَئِی نِرَمِتَ اَرَتھَوِوَسَتھَا بَین٘کَاں دے گُسّے 'تے۔
سوشَلَ مِیڈِیءآ 'پْرَبھَاوَشَالِی' اَتے وِیلوگَرَ اَکَسَرَ بیہُودَا دَاءاَوے کَرَنَ اَتے پُورِی تَرھَاں جھُوٹھَ پھَیلَاؤُݨَ دَا سَہَارَا لَین٘دے ہَنَ، سِرَفَ آپَݨے وِچَارَاں اَتے ٹِپَّݨِی بھَاگَاں نُوں وَدھَاؤُݨَ لَئِی۔ اِسَ وِوَہَارَ نُوں نِرَاشَ کَرَنَ توں دُورَ، سوشَلَ مِیڈِیءآ پَلیٹَپھَارَمَ اِسَدَا اِنَامَ دِن٘دے ہَنَ۔ اُہَنَاں دے اَن٘ڈَرَلَائِین٘گَ اَیلَگورِدَمَ نُوں سَچَّائِی توں اُپَّرَ اُچَّ رُجھیوِءآں نُوں تَرَجِیہَ دیݨَ، اَپَمَانَجَنَکَ سَمَگَّرِی نُوں پْرَبھَاوَشَالِی ڈھَن٘گَ نَالَ مُدَرِیکَرَنَ کَرَنَ اَتے وِوَادَ نُوں وَپَارَکَ مَاڈَلَ وِچَّ بَدَلَݨَ لَئِی تِءآرَ کِیتَا گِءآ ہَے۔
پَاکِسَتَانِی کَامیڈِیءاَنَ تَابِیشَ ہَاشَمِی نے ہَالَ ہِی وِچَّ اِکَّ جِیؤ ٹِیوِی شوءاَ توں جَاݨَ دَا اَیلَانَ کَرَکے وِءآپَکَ اَونَلَائِینَ بَہِسَ چھیڑَ دِتِّی ہَے جِسَدَا اُہَ میزَبَانَ ہَے۔ نِرَاشَ پْرَشَن٘سَکَاں نے سوشَلَ مِیڈِیءآ پَلیٹَپھَارَمَاں 'تے تیزِی نَالَ ہَڑھَ لِءآ، پَرَ اُنھَاں دِی نِرَاشَا تیزِی نَالَ گُسّے وِچَّ بَدَلَ گَئِی جَدوں اِکَّ اَپھَوَاہَ سَاہَمَݨے آئِی جِسَ وِچَّ دَاءاَوَا کِیتَا گِءآ سِی کِ ہَاشَمِی نُوں آزَادَ جَمُّو اَتے کَشَمِیرَ (ایجیکے) وِچَّ رَاجَنِیتِکَ اَشَان٘تِی بَارے وِوَادَپُورَنَ ٹِپَّݨِیءآں کَارَنَ بَرَکھَاسَتَ کِیتَا گِءآ سِی۔ کَمَالَ دِی گَلَّ اِہَ ہَے کِ، گُسَّا زَاہَرَ کَرَنَ وَالِءآں نے کَدے-کَدَائِیں ہِی کَتھِتَ ٹِپَّݨِیءآں دِی پْرَکِرَتِی، جَاں اِتھّوں تَکَّ کِ ہون٘دَ دِی پُشَٹِی کَرَنَ لَئِی روکِءآ ہَے۔ اَسَلَ وِچَّ، اَجِہَا کوئِی بِءآنَ کَدے نَہِیں دِتَّا گِءآ سِی۔ پُورَا اَیپِیسوڈَ اِکَّ سَٹیجِی پَبَلِیسِٹِی سَٹَن٘ٹَ سِی۔ ہَاشَمِی نُوں کَدے وِی چھَڈَّݨَ لَئِی نَہِیں کِہَا گِءآ سِی اَتے جِیؤ ٹِیوِی نے شوءاَ دے سَیٹَّ نُوں مُڑَ ڈِزَائِینَ کَرَنَ لَئِی سِرَفَ پْروڈَکَشَنَ نُوں تھوڑھے سَمیں لَئِی روکَ دِتَّا سِی۔ کَئِی دِنَاں تَکَّ، ہَالَان٘کِ، ہوسَٹَ اَتے پْروگَرَامَ نے ڈِجِیٹَلَ بھَاشَݨَ دَا دَبَدَبَا بَݨَائِا۔ نِرَمِتَ وِوَادَ نے نِرِیکھَکَاں نُوں گھَٹَنَا 'تے آپَݨے رَاجَنِیتِکَ بِرَتَان٘تَ نُوں پیشَ کَرَنَ دِی اِجَازَتَ دِتِّی، کُجھَ گُن٘جھَلَدَارَ رَاجَ دِیءآں سَازِشَاں نُوں اَن٘تَرَالَ وِچَّ پَڑھَدے ہوئے اَتے دُوجِءآں نے سَمَجھِی گَئِی سَین٘سَرَشِپَ 'تے گُسَّا وَدھَائِا۔
سَتھِتِی اِسَ رَݨَنِیتِی بَارے کُجھَ سَوَالَ کھَڑھے کَرَدِی ہَے۔ کِی جِیؤ نُوں پَچھَڑَ رَہِیءآں ریٹِن٘گَاں نُوں ہُلَارَا دیݨَ لَئِی کوئِی دھوکھَا دیݨَ دِی لوڑَ سِی؟ پَرَ وَدھیرے مَزیدَارَ اُہَ تیزِی سِی جِسَ نَالَ جِیؤ اَتے ہَاشَمِی نے آکھَرَکَارَ اِسَ گھَٹَنَا نُوں نُکَسَانَدیہَ "مَزَاکَ" وَجوں کھَارَجَ کَرَ دِتَّا۔
اِہَ اَچَانَکَ نَسَاں دے نُکَسَانَ دَا سُجھَاءاَ دے سَکَدَا ہَے جَدوں دَرَشَکَ اِکَّ رُٹِینَ پْرَچَارَکَ سَٹَن٘ٹَ نُوں سُتَن٘تَرَ بھَاشَݨَ اَتے سَتھَاپَتِی وِرودھِی بِءآنَبَازِی بَارے اِکَّ تَݨَاءاَپُورَنَ گَلَّبَاتَ وِچَّ بَدَلَ دِن٘دے ہَنَ۔ دھوکھَادھَڑِی دَا کھُلَاسَا ہوݨَ توں بَاءاَدَ، بَہُتَ سَارے لوکَ نِرَاشَ ہوئے، اَتے اِتھّوں تَکَّ کِ شَرَمِن٘دَا وِی ہوئے، اِنِّی آسَانِی نَالَ دھوکھَادھَڑِی کِیتے جَاݨَ 'تے۔ پھِرَ وِی، ہیرَاپھیرِی لَئِی اِہَ کَمَزورِی ہُݨَ کوئِی اَسَن٘گَتَ نَہِیں ہَے۔
تیزَ ڈِجِیٹَلَ سَن٘چَارَ اَتے وَدھے ہوئے بھَاوَنَاتَمَکَ رُجھیوِءآں دے دَبَدَبے وَالے یُگَّ وِچَّ، اَجِہِی پْرَبھَاوَشِیلَتَا اِکَّ اَپَوَادَ نَہِیں رَہِ گَئِی ہَے۔ اِہَ آدھُنِکَ سَروتِءآں دِی مِءآرِی سَتھِتِی بَݨَ گَئِی ہَے۔ آمَ تَورَ 'تے مِیڈِیءآ اَتے بْرَان٘ڈَ اِسَ بَارے جَاݨُو ہَنَ۔ نِرَمِتَ گُسّے لَئِی وَدھَ رَہِی گُن٘ڈَاگَرَدِی توں لَابھَ لَیݨَا آسَانَ ہو گِءآ ہَے۔
جَدوں ڈِجِیٹَلَ پَلیٹَپھَارَمَ سَرَگَرَمِی نَالَ سَٹِیکَتَا 'تے سَنَسَنِیکھیزَتَا نُوں اِنَامَ دِن٘دے ہَنَ، تَاں آلوچَنَاتَمَکَ سوچَ گوڈِءآں-جھَٹَکے وَالِیءآں پْرَتِیکْرِءآوَاں نُوں پِچھّے چھَڈَّدِی ہَے۔ نَتِیجے وَجوں، دَرَشَکَ نِرَمِتَ بِرَتَان٘تَاں دے پْرَتِی سَن٘ویدَنَشِیلَ ہو گَئے ہَنَ، بُنِءآدِی تَتھَّاں دِی پُشَٹِی کَرَنَ لَئِی سَمَاں کَڈھَّݨَ توں پَہِلَاں آمَ تَورَ 'تے چِہَرے دے مُلَّ 'تے گُسّے نُوں سَوِیکَارَ کَرَدے ہَنَ۔
رَاجَنیتَا، کَارَپوریٹَ بْرَان٘ڈَ، پْرَبھَاوَکَ، وِیلَوگَرَ، مُکھَّ دھَارَا مِیڈِیءآ آؤُٹَلَیٹَسَ اَتے اِتھّوں تَکَّ کِ روزَانَا اُپَبھوگَتَا وِی سَارے اِسَ چَکَّرَ نُوں بھوجَنَ دِن٘دے ہَنَ۔ اِسَ لَئِی، اِہَ کوئِی ہَیرَانِی دِی گَلَّ نَہِیں ہَے کِ اَونَلَائِینَ "رُجھَانَ وَالے وِشِءآں" دِی دھَارَنَا نے سَچّے جَنَتَکَ بھَاشَݨَ دِی تھَاں لَے لَئِی ہَے، اَرَتھَپُورَنَ سَن٘وَادَ نُوں اَلَگورِدَمِکَ تَمَاشے وِچَّ بَدَلَ دِتَّا ہَے۔
اَمَرِیکِی مِیڈِیءآ سِدھَان٘تَکَارَ نِیلَ پوسَٹَمَینَ دِی وِءآکھِءآ کَرَنَ لَئِی، تَمَاشَا سَمَجھَ دِی بَجَائے کھَپَتَ لَئِی تِءآرَ کِیتَا گِءآ ہَے۔
ڈَانَ، اِیؤءاَیسَ، ۹ اَگَسَتَ، ۲۰۲۶ وِچَّ پْرَکَاشِتَ
