سام سنگ الیکٹرانکس کے پاس ایپل کے پہلے فولڈ ایبل آئی فون کا خیرمقدم کرنے کی کوئی غیر امکانی وجہ ہو سکتی ہے: ایپل اس کے لیے جتنا زیادہ چارج کرے گا، سام سنگ کی اپنی قیمتیں اتنی ہی کم چونکانے والی نظر آئیں گی۔
سام سنگ کی جانب سے جولائی کے آخر میں لندن میں اپنی Galaxy Z Fold 8 سیریز کی متوقع نقاب کشائی سے پہلے، اس کا موبائل کاروبار ایک مشکل آغاز کی طرف گامزن ہے۔ میموری اور پروسیسر کے اخراجات بڑھ رہے ہیں، لیکس گلیکسی کی قیمتوں میں اضافے کی طرف اشارہ کرتے ہیں، اور ایپل، جو برسوں سے زمرہ سے غیر حاضر ہے، ستمبر میں اس کے ساتھ داخل ہونے کی توقع ہے جو اب تک کا سب سے مہنگا آئی فون ہو سکتا ہے۔
انٹرنیشنل ڈیٹا کارپوریشن (IDC) کی سینئر ریسرچ ڈائریکٹر نبیلہ پوپل نے کوریا ہیرالڈ کو بتایا کہ وہ توقع کرتی ہیں کہ سام سنگ اس سال فلیگ شپ فولڈ ایبل قیمتوں میں تقریباً 100 ڈالر کا اضافہ کرے گا، اور پھر بھی ایپل کے پہلے فولڈ ایبل کے مقابلے میں "نمایاں طور پر کم" رہے گا، جسے IDC کے نزدیک "بڑے پیمانے پر اسٹیکر کی قیمت $2500" کے قریب پہنچ رہی ہے۔
یہ سام سنگ کو ایسی چیز دیتا ہے جسے ایپل سے شاذ و نادر ہی ملتا ہے: قیمتوں کا احاطہ۔ لیکن کور صرف ایک ہی چیز ہے جو آسان ہو رہی ہے۔
اسی قیمت کا جھٹکا سام سنگ کے مارجن کو نچوڑ رہا ہے، اور ایپل امریکہ میں Motorola اور چین میں Huawei کے بعد تیسرے محاذ کے طور پر سامنے آرہا ہے جس کے خلاف سام سنگ پہلے ہی جدوجہد کر رہا ہے۔
دباؤ اب نظریاتی نہیں ہے۔ ایپل کے چیف ایگزیکٹو آفیسر (سی ای او) ٹِم کُک نے حال ہی میں وال اسٹریٹ جرنل کو بتایا کہ قیمتوں میں اضافہ "ناگزیر" ہے کیونکہ میموری اور اسٹوریج کے اخراجات میں اضافہ ہوا ہے، اس صدمے میں انہوں نے "سو سالہ سیلاب" سے تشبیہ دی تھی۔
پوپل کو حیرت نہیں ہوئی۔ اس سال میموری کی لاگت تقریبا تین گنا بڑھنے کے ساتھ، کوئی وینڈر انہیں جذب نہیں کرسکتا۔ جس چیز نے اسے حیران کیا وہ وقت تھا۔ سی ای او نے لانچ سے پہلے یہ کہا، ان کے خیال میں، خریداروں کو اس خیال کی عادت ڈالنے کے لیے ایپل کی طرف سے "ایک جان بوجھ کر اور ہوشیار اقدام" تھا۔
سام سنگ کے پاس پیغام کو منظم کرنے کے لیے ایسی کوئی گنجائش نہیں ہے، اور نچوڑ پہلے سے ہی اس کی تعداد میں ہے۔ اس کے موبائل ڈویژن کا آپریٹنگ منافع ایک سال پہلے کے مقابلے پہلی سہ ماہی میں 35 فیصد کم ہوا، یہاں تک کہ Galaxy S26 کی مضبوط فروخت کے ساتھ، کیونکہ اجزاء کی قیمتیں قیمتوں سے زیادہ تیزی سے بڑھیں۔
کچھ کوریائی تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ یہ تقسیم دوسرے نصف میں سرخ رنگ میں پھسل سکتی ہے۔
Smart Analytics گلوبل کی بانی اور TechInsights میں موبائل ڈیوائس مارکیٹس کی پہلے سربراہ لنڈا سوئی نے کوریا ہیرالڈ کو بتایا کہ سام سنگ کی متوقع قیمت میں اضافہ لاگت کا دباؤ اور حکمت عملی ہے۔ وہ توقع کرتی ہے کہ فولڈ 8 الٹرا $1999 کے قریب اور ایک وسیع کتابی طرز کا فولڈ 8 $1799 کے قریب ہوگا، ایک ٹائرڈ لائن اپ جو جان بوجھ کر ایپل سے آگے بنایا گیا ہے۔
انہوں نے مزید کہا کہ ایک فولڈ ایبل آئی فون کی قیمت $2000 سے زیادہ ہے، اس زمرے کے اوپر ایک "قیمت کی چھتری" کو بڑھا دے گا، ایک ایسی حد جو اس کے نیچے حریفوں کو معقول نظر آتی ہے۔
اس نے وضاحت کی کہ سام سنگ کے لیے، اس چھتری کی قیمت اس سال معمول سے زیادہ ہے۔ اس کے اپنے مارجن کم ہونے کے ساتھ، اسے ایک پریمیم پروڈکٹ کے طور پر فروخت کرنے کے لیے اگلے فولڈ کی ضرورت ہے، نہ کہ زیادہ قیمت والی۔ Apple $2500 چارج کرتا ہے جو $1999 Galaxy Fold 8 Ultra کو سمجھدار انتخاب کے طور پر پڑھنے دیتا ہے۔
لیکن سام سنگ کو پہلے یہ سب کرنا ہوگا۔ اس کے فولڈ ایبل جولائی میں آتے ہیں۔ ستمبر تک ایپل کی توقع نہیں ہے۔ لہذا سام سنگ قیمتیں طے کر رہا ہے اور ایک وسیع تر، کتابی طرز کا ماڈل شامل کر رہا ہے جو ایپل کی اس شکل کی عکاسی کرتا ہے جس کی افواہ ہے کہ وہ کسی حریف پروڈکٹ کے خلاف قیمتوں کا تعین کرتے ہوئے کسی نے نہیں دیکھا۔
سام سنگ جولائی میں دنیا کے نمبر 1 فولڈ ایبل بنانے والی کمپنی کے طور پر چلتا ہے، لیکن اس کا ٹائٹل اس سے کہیں زیادہ ہلکا ہے۔ پوپل نے کہا کہ امریکہ میں، جو دوسری سب سے بڑی فولڈ ایبل مارکیٹ ہے، اس نے پہلے ہی برتری کھو دی ہے۔
Motorola نے 2025 میں Samsung کے 43pc کے مقابلے میں 48pc لیا، اور IDC کے مطابق، اس سال کی پہلی سہ ماہی میں 19pc کے مقابلے میں یہ فرق 65pc تک کھل گیا۔
کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ اب بھی سام سنگ کو 2025 میں 50.9pc پر Motorola کے 44.1pc پر، اگرچہ ایک سال پہلے 65.6pc سے تیزی سے نیچے رکھتا ہے۔
ایپل، پوپل نے کہا، "اس دباؤ کو تیز کرے گا، خاص طور پر امریکہ میں"۔
چین، تقریباً 60 فیصد ترسیل کی سب سے بڑی منڈی، اس کے برعکس مسئلہ ہے: سام سنگ کے پاس کبھی نہیں تھا۔ ہواوے کا غلبہ ہے، اس لیے وہاں ایپل کا داخلہ، پوپل کی پڑھائی میں، ہواوے کو سام سنگ سے زیادہ خطرہ ہے، جس کے پاس کھونے کے لیے بہت کم رہ گیا ہے۔
عالمی تاج ابھی بھی سام سنگ کا ہے۔ SAG سے Sui توقع کرتی ہے کہ یہ 2026 تک برقرار رہے گی، جو Apple کے 5m میں 7 ملین سے زیادہ فولڈیبلز بھیجے گی۔ فکر گھڑی ہے۔ "2027 ایک اہم موڑ کی نشاندہی کر سکتا ہے"، انہوں نے کہا، ایپل اپنے ماحولیاتی نظام اور اپ گریڈ کے لیے تیار صارفین کی طاقت پر "سام سنگ کو پیچھے چھوڑنے کے لیے اچھی پوزیشن میں ہے"۔
جن میں سے سبھی سوال چھوڑتا ہے کہ قیمتوں کا احاطہ جواب نہیں دے سکتا: کیوں خریدیں؟ قیمت ہمیشہ فولڈ ایبل کی سب سے بڑی رکاوٹ رہی ہے، اور اس سال یہ اور بھی بڑھ رہی ہے، جس سے فولڈ ایبل کو اپنے آپ کو درست ثابت کرنے کے لیے بار کو بڑھانا پڑتا ہے۔ سوئی نے کہا، ہارڈ ویئر مدد کرتا ہے، لیکن "صرف ہارڈ ویئر کی بہتری کافی نہیں ہوسکتی ہے"۔
اہم بات یہ ہے کہ آیا یہ روزانہ اپنی جگہ کماتا ہے۔
سوئی کا خیال ہے کہ یہ چھوٹے پیمانے پر بھی جیتنے کے قابل ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ فولڈ ایبلز کو ادائیگی کے لیے مرکزی دھارے میں جانے کی ضرورت نہیں ہے۔
"ایک لگژری کار کی طرح جو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کا بیج اٹھاتی ہے"، ایک ہیلو پروڈکٹ حجم میں فروخت کیے بغیر برانڈ امیج کو بڑھا سکتی ہے اور مارجن کی حفاظت کر سکتی ہے۔
پوپل کم معاف کرنے والا ہے۔ انہوں نے کہا کہ فولڈ ایبلز، "کل اسمارٹ فون مارکیٹ کے 2.5 فیصد سے بھی کم کا ایک خاص طبقہ" بنی ہوئی ہیں، اور دو چیزوں میں سے صرف ایک اس میں تبدیلی لاتی ہے۔
انہوں نے کہا، "یا تو قیمت میں بڑے پیمانے پر کمی ہونی چاہیے،" یا پھر قاتل کے استعمال کا ایک انوکھا کیس سامنے آنا ہے۔
یہ کہانی اصل میں دی کوریا ہیرالڈ پر شائع ہوئی تھی، جو ڈان کے اے این این پارٹنر ہے۔
