برسوں سے، ایپل پر یہ الزام لگایا جاتا رہا ہے کہ وہ AI ہتھیاروں کی دوڑ میں سب سے بڑے stragglers میں سے ایک ہے۔ شک کرنے والوں نے استدلال کیا ہے کہ ایپل کی واضح AI حکمت عملی کی کمی نے اسے اس کے کنارے پر لاگو کیا ہے، اور وال اسٹریٹ کے تجزیہ کاروں کو خدشہ ہے کہ اس فرق سے آئی فون کی فروخت کو نقصان پہنچ سکتا ہے۔
اب، کمپنی نے اس بات کی نقاب کشائی کی ہے کہ وہ اپنے آج تک کے سب سے بڑے AI لانچ کے طور پر کیا بلنگ کر رہی ہے: Siri AI، جو کہ نئی خودکار صلاحیتوں کو (Google Gemini کے ساتھ شراکت کے ذریعے ایندھن) اپنے سافٹ ویئر کی ریڑھ کی ہڈی میں شامل کرتی ہے۔
کیا لوگوں کو یہ کہنا بند کرنے کے لیے کافی ہے کہ ایپل AI کی دوڑ کو "ہار رہا ہے"؟
سچ پوچھیں تو کوئی بھی نہیں جانتا۔ لیکن سوال خود ہی غلط ہو سکتا ہے۔ ایک بہتر یہ ہو سکتا ہے: کیا ایپل کے صارفین درحقیقت ان خصوصیات کو استعمال کرنے جا رہے ہیں اور، اگر وہ کرتے ہیں، تو کیا اس سے ایپل کے کاروبار میں مدد ملے گی؟
اس سے پہلے کہ ہم اس سوال کو حل کریں، ہمیں نوٹ کرنا چاہیے کہ پِیر کے اعلانات ایپل کے سافٹ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر کریگ فیڈریگی کے ایک دلچسپ تبصرے کے ساتھ بھی آئے تھے۔
فیڈریگھی نے اپنے ریمارکس کے دوران کہا ، "کچھ لوگ آگے بڑھتے ہوئے دکھائی دیتے ہیں ، بظاہر AI کی خاطر ، لوگوں کی واضح پرواہ کیے بغیر - ہم سب - کہ اس کا مقصد خدمت کرنا ہے۔" "ایپل میں، ہمارا مشن ہمیشہ سے جدید ٹیکنالوجی کی صلاحیت کو ہر ایک کے لیے مددگار اور بدیہی مصنوعات میں تبدیل کرنا ہے۔"
یہاں دکھائے جانے والے پردہ پوشی سے انکار دونوں ایپل کی "بیک-آن-اے-ای" تنقید کا جواب اور گہری ابہام کو تسلیم کرنے کی کوشش کی طرح لگتا ہے - اور، کچھ پولز کے مطابق، تیزی سے منفی - جذبات جو بہت سے صارفین کے AI صنعت کے بارے میں ہیں۔ یہ ایک ایسے لمحے میں بھی ایک ہوشیار پیغام ہے جب امریکی پریشان ہیں کہ AI ان کی ملازمتیں لے لے گا اور ان کا دماغ خراب کر دے گا۔ ایپل خود کو AI کمپنی کے طور پر پوزیشن دے رہا ہے جو دراصل آپ کی طرف ہے۔
پِیر کے ڈیمو کو دیکھتے ہوئے، اس پوزیشننگ کے پیچھے کچھ مادہ ہے۔ Siri اب آپ کے ان باکس یا ٹیکسٹ ہسٹری میں گہرائی میں دفن معلومات کو ظاہر کر سکتا ہے اور مفید معلومات کو سطح پر لا سکتا ہے اور اس کی بنیاد پر مفید تجاویز پیش کر سکتا ہے۔ آپ جو کچھ دیکھ رہے ہیں اس کے بارے میں آپ کو سیاق و سباق دینے کے لیے یہ ایپل جسے آن اسکرین آگاہی کہتے ہیں استعمال کر سکتا ہے۔ اور — Gemini کا استعمال کرتے ہوئے — یہ ویب سے فوری طور پر تازہ ترین معلومات حاصل کر سکتا ہے اور اسے سیدھے آپ کے آلے پر پہنچا سکتا ہے۔
سری کو ایپل ڈیوائسز پر بغیر کسی رکاوٹ کے کام کرنے کے لیے بھی ڈیزائن کیا گیا ہے، جس سے صارفین کو لچک میں اضافہ ہوتا ہے اور دیگر AI چیٹ بوٹس کی طرح، یہ چیٹ کی ہسٹری اسٹور کرتا ہے تاکہ صارف ماضی کی بات چیت کو دوبارہ دیکھ سکیں۔
اپنے منقسم، ایتھریل اسسٹنٹ میں AI فنکشنلٹیز بنا کر، ایپل کے پاس ان حریفوں کے فائدے حاصل کرنے کی صلاحیت بھی ہے جن کی ایپس صرف اپنے ایپ اسٹور کے ذریعے صارفین تک پہنچ سکتی ہیں۔ ان حریفوں کے لیے، آپریٹنگ سسٹم کی سطح پر Apple کا AI سرایت کرنا ان کی تقسیم کے فائدہ کے لیے ایک معنی خیز خطرہ ہے۔
یہاں کلیدی لفظ "ممکنہ" ہے کیونکہ سری کا یہ ورژن اس سال کے آخر تک، بطور بیٹا صارفین کے لیے دستیاب نہیں ہوگا۔
حتمی فیصلے کا انتظار کرنا پڑے گا، لیکن جو بات پہلے سے واضح ہے وہ یہ ہے کہ ایپل اپنے سامعین کو عدالت میں پیش کرنے کی پوری کوشش کر رہا ہے - چاہے وہ اس کے لیے جائیں یا نہ جائیں۔ ایپل واضح طور پر ایک ہارڈ ویئر کمپنی ہے، اور یہ اپ ڈیٹس اس ہارڈ ویئر کو بتدریج زیادہ صارف دوست اور آسان بنانے کے لیے ڈیزائن کی گئی ہیں، جس سے صارفین کو ان کے آلات سے تھوڑی دیر تک چپکا رکھا گیا ہے۔
اس کے حریفوں کے ساتھ تضاد سبق آموز ہے اور شاید پِیر کے اعلانات میں سب سے اہم اشارہ ہر اس شخص کے لیے جو یہ دیکھ رہا ہے کہ اے آئی انڈسٹری دراصل کہاں جا رہی ہے۔ OpenAI کو ہی لیں، جس نے مسلسل رفتار سے شپنگ اپ ڈیٹس کے باوجود، صارفین اور انٹرپرائزز کے درمیان گھومتے ہوئے، یہ وضاحت کرنے کے لیے جدوجہد کی ہے کہ یہ اصل میں کس کو فروخت کر رہا ہے۔ یا میٹا، جو کمپنی کے بنیادی اشتہاری کاروبار سے کس طرح جڑتا ہے اس کی واضح وضاحت کے بغیر AI میں بہت زیادہ رقم ڈال رہا ہے۔
ایپل کا زیادہ پیمائش شدہ نقطہ نظر مقابلے کے لحاظ سے بہترین نظر آنا شروع ہو رہا ہے - اور مالی طور پر زیادہ درست۔ زیادہ تر حصے کے لئے، ایپل کو گینگ بسٹرز AI حکمت عملی کی ضرورت نہیں ہے۔ اس نے پچھلی سہ ماہی میں تاریخی آئی فون کی فروخت پوسٹ کی۔ اور جیسے جیسے AI کے منافع اور حقیقی دنیا کی افادیت پر سوالات اٹھتے ہیں، ایپل اپنے حریفوں کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم خرچ کر رہا ہے – اس سال کیپیکس میں تقریباً 14 بلین ڈالر کی منصوبہ بندی کی گئی ہے، اس کے مقابلے میں دیگر ٹیک جنات کی طرف سے کیے جانے والے مجموعی 900 بلین ڈالر کے مقابلے میں – جب کہ اب بھی بڑی مقدار میں آمدنی ہو رہی ہے۔ یہ آمدنی خود AI انڈسٹری سے AI کمپنیوں پر ٹیکس کے ذریعے آئی ہے جو اپنے ایپ اسٹور کو اپنی ایپس کو پلیٹ فارم کرنے کے لیے استعمال کرتی ہیں۔ مختصراً، ایپل کم خرچ کر رہا ہے، زیادہ کر رہا ہے، اور اب AI فیچرز کا ایک سوٹ لانچ کیا ہے جو — بہت سے آئی فون صارفین کے لیے — ایپ اسٹور کے ذریعے ان کے لیے پہلے سے دستیاب دیگر AI ایپلی کیشنز سے الگ محسوس کریں گے۔ اگر یہ بالکل "AI ریس جیتنے" کے طور پر شمار نہیں ہوتا ہے، تو یہ اسے چلانے کا بہترین طریقہ ہوسکتا ہے۔
