Spotify ایک وقت میں ایک میوزک ایپ تھی۔ پھر اس نے پوڈ کاسٹ شامل کیا۔ پھر آڈیو بکس۔ اب کمپنی اپنی ایپ میں AI خصوصیات کو اس رفتار سے جمع کر رہی ہے جو بہت زیادہ محسوس کر سکتی ہے۔ تازہ ترین لہر، جس کا اعلان اس کے سرمایہ کار دن پر کیا گیا ہے، صارفین کو وہ مواد تلاش کرنے میں مدد کرنے کے لیے AI کا استعمال کرنے کے بجائے مواد تیار کرنے کے لیے AI کے استعمال کی طرف بہت زیادہ جھک جاتا ہے جو وہ چاہتے ہیں۔
اب تک، Spotify زیادہ تر انسانی تخلیق کردہ مواد - موسیقی، پوڈکاسٹ، اور آڈیو بکس کے لیے ایک پلیٹ فارم رہا ہے۔ چونکہ یہ ان تمام فارمیٹس کو تیار کرنے کے لیے AI سے چلنے والے ٹولز کا اضافہ کرتا ہے، ایپ بہت مختلف نظر آنے کے لیے تیار ہے۔ وہ تبدیلی بھی رگڑ پیدا کر رہی ہے۔ AI اب اس سے زیادہ تیزی سے موسیقی تیار کر سکتا ہے جتنا Spotify اس کا نظم کر سکتا ہے۔
پچھلے سال، کمپنی کو AI میوزک کو مناسب طریقے سے لیبل نہ کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا تھا۔ اس ردعمل کے بعد، کمپنی نے اپنی پالیسی کو تبدیل کیا اور DDEX انڈسٹری کے معیار کو اپنایا - جو کہ AI سے تیار کردہ ٹریکس کی شناخت کے لیے وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا لیبلنگ سسٹم ہے۔ اب، Spotify نے یونیورسل میوزک گروپ (UMG) کے ساتھ ایک معاہدے پر دستخط کیے ہیں جو شائقین کو موجودہ گانوں کے AI کور اور ریمکس بنانے کی اجازت دیتا ہے۔ اگرچہ یہ معاہدہ یقینی بناتا ہے کہ فنکاروں کو معاوضہ دیا جائے، یہ پلیٹ فارم پر مزید AI موسیقی لائے گا، اور سامعین کے لیے ابھرتے ہوئے انسانی فنکاروں کو تلاش کرنا مشکل بنا سکتا ہے۔
Spotify AI وائس کمپنی ElevenLabs کے ساتھ ایک ایسا ٹول جاری کرنے کے لیے بھی شراکت کر رہا ہے جو مصنفین کو AI آوازوں کا استعمال کرتے ہوئے آڈیو بکس کو بیان کرنے دیتا ہے۔ اگرچہ یہ آڈیو بک کی پیداوار کو تیز کرتا ہے، AI بیانیہ اب بھی بعض اوقات غیر فطری لگ سکتا ہے۔
اجنبی اب بھی کمپنی کی پروڈکٹیوٹی پش ہے: ذاتی پوڈ کاسٹ کی خصوصیت صارفین کو کسی بھی چیز کے بارے میں AI سے تیار کردہ پوڈ کاسٹ بنانے دیتی ہے، بشمول ان کے کیلنڈرز اور ای میلز کے خلاصے۔ اس مہینے کے شروع میں، کمپنی نے AI کوڈنگ اسسٹنٹ جیسے Codex اور Claude Code کا استعمال کرنے والے ڈویلپرز کے لیے ایک ٹول متعارف کرایا، جس سے وہ پوڈ کاسٹ بناسکتے ہیں اور انہیں اپنی Spotify لائبریری میں محفوظ کرسکتے ہیں۔ تازہ ترین ریلیز کے ساتھ، تمام صارفین براہ راست ایپ میں پرامپٹس کے ذریعے ذاتی پوڈ کاسٹ بنا سکیں گے۔
کمپنی ایک تجرباتی ڈیسک ٹاپ ایپ بھی جاری کر رہی ہے جو صارف کے ای میل، نوٹس اور کیلنڈر سے منسلک ہوتی ہے، متعلقہ معلومات کو کھینچتی ہے، اور ذاتی نوعیت کی آڈیو بریفنگ تیار کرتی ہے۔ یہ اس قسم کی خصوصیت ہے جو موجودہ Spotify ایپ کے اندر رہ سکتی تھی - جو اسے دیکھنے کے قابل ایک علیحدہ پروڈکٹ میں گھمانے کا انتخاب کرتی ہے۔
"آپ کی اجازت سے، یہ آپ کی طرف سے کارروائی کر سکتا ہے: عنوانات کی تحقیق کرنا، ویب براؤزر کا استعمال کرنا، معلومات کو منظم کرنا، اور کاموں کو مکمل کرنے میں مدد کرنا،" ایپ کی تفصیل پڑھتی ہے۔ زبان ایک بتاتی ہے: Spotify ایجنٹ AI - سافٹ ویئر کی طرف اشارہ کر رہا ہے جو نہ صرف سوالات کا جواب دیتا ہے بلکہ آپ کی طرف سے خود مختاری سے کام مکمل کرتا ہے۔ کمپنی نے مزید وضاحت نہیں کی، لیکن تمام چیزوں کے آڈیو کے مالک ہونے کی اپنی عزائم کو دیکھتے ہوئے، گرینولا کے انداز میں، AI میٹنگ نوٹس جیسی کسی چیز کا تصور کرنا مشکل نہیں ہے، جو بالآخر Spotify میں اپنا راستہ بناتا ہے۔
یہ سب پلیٹ فارم پر مزید مواد میں اضافہ کرتا ہے، اور اسپاٹائف کا صارفین کو اس پر تشریف لے جانے میں مدد کرنے کا جواب، ایک بار پھر، AI ہے۔ کمپنی آڈیو بکس اور پوڈکاسٹ کے لیے قدرتی زبان کی دریافت شامل کر رہی ہے، جیسا کہ گوگل لوگوں کو بات چیت کی تلاش کی طرف دھکیل رہا ہے۔ بنیادی کام پہلے ہی موجود ہے: Spotify کے پاس پہلے سے ہی ایک AI DJ ہے جو آپ کو موسیقی سنتے ہوئے چیٹ کرنے دیتا ہے۔
اب، صارفین کسی خاص پوڈ کاسٹ ایپی سوڈ یا اس کے موضوعات کے بارے میں زیادہ وسیع پیمانے پر جوابات حاصل کرنے کے لیے سوالات پوچھ سکتے ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ وہ پہلے ہی ChatGPT یا Gemini جیسے چیٹ بوٹس میں ایسا کر رہے ہوں، لیکن Spotify نہیں چاہتا کہ وہ ایپ چھوڑ دیں۔
Spotify ہر چیز کی آڈیو ایپ بننے کی بھرپور کوشش کر رہا ہے، لیکن اس جستجو میں، یہ اپنے آپ کو ان خصوصیات سے بھر رہا ہے جو صارفین نے نہیں مانگے تھے اور اسے مبہم اور نیویگیٹ کرنا مشکل بنا رہا ہے۔
کمپنی اب صرف اور صرف کھپت پر توجہ مرکوز نہیں کر رہی ہے - یہ صارفین کو مواد بنانے کے لیے فعال طور پر حوصلہ افزائی کر رہی ہے، چاہے یہ صرف اپنے لیے ہو۔ خطرہ یہ ہے کہ یہ وسعت کے لیے گہرائی کا سودا کرتا ہے: صارفین جتنا زیادہ وقت کسی بے ترتیبی ایپ کو سمجھنے میں صرف کرتے ہیں، اتنا ہی کم وقت وہ دوسرے تخلیق کاروں کے مواد کو دریافت کرنے اور سننے میں صرف کرتے ہیں، یہ سوال پیدا ہوتا ہے: کیا اسپاٹائف اپنی مسابقتی کھائی کو گہرا کر رہا ہے یا اس چیز کو کمزور کر رہا ہے جو اسے ضروری بنا رہا ہے؟ اگر صارفین محسوس کرتے ہیں کہ ایپ نے توجہ کھو دی ہے اور وہ اپنے مطلوبہ مواد کو سامنے نہیں لا رہی ہے، تو ان میں سے زیادہ لوگ دروازے سے باہر میری ساتھی Amanda کی پِیروی کر سکتے ہیں - اور ان کے ساتھ سننے کا وقت نکال سکتے ہیں۔
