کمپنی نے مَنگَل کو اعلان کیا کہ Spotify AI سے تیار کردہ فنکاروں کو "AI Persona" پروفائل ٹیگز کے ساتھ لیبل لگانا شروع کر دے گا اور ان کی موسیقی پر اپنی ادارتی اور الگورتھمک سفارشات سے پابندی لگا دے گا۔

ستمبر کے وسط میں، Spotify کے صارفین کو کچھ فنکاروں کے پروفائلز پر "AI Persona" بیجز نظر آئیں گے جو کسی حقیقی شخص کی نمائندگی کرنے کے بجائے، فنکار کی شناخت AI سے پیدا ہونے کا اشارہ دیتے ہیں۔ جبکہ Spotify فنکاروں کو اپنی شناخت AI Personas کے طور پر کرنے کی اجازت دے گا، کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ صرف خود انکشاف پر انحصار نہیں کرے گی۔

یہ فنکار کے پروفائلز کا بھی جائزہ لے گا اور ان لوگوں کی شناخت کرے گا جہاں فنکار کا نام اور تصویری تصویری حقیقت پسندانہ AI سے تیار کردہ شناختوں کی نمائندگی کرتے دکھائی دیتے ہیں۔ Spotify نے کہا کہ وہ اپنا جائزہ ان پروفائلز کے ساتھ شروع کرے گا جنہوں نے پہلے سے طے شدہ سامعین کی حدوں کو پورا کیا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ زیادہ سننے والے فنکاروں کو پہلے کور کیا جائے۔

ایک بار لیبل لگانے کے بعد، AI Persona بیجز بینر میں فنکار کے پروفائل پر اور اس کے بارے میں سیکشن، تلاش میں، اور پلے لسٹ میں ٹریک کی قطاروں پر ظاہر ہوں گے۔

پہلے سے طے شدہ طور پر، Spotify اپنی ادارتی یا الگورتھمک سفارشات میں AI Personas کو شامل نہیں کرے گا، اور نہ ہی یہ AI Personas کی موسیقی کو صارفین کی ذاتی سفارشات میں شامل کرے گا - جب تک کہ وہ AI Persona کی پِیروی نہ کریں۔ صرف صارفین ہی کسی فنکار کی پِیروی کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں، لہذا یہ ایک واضح اشارہ ہے کہ صارف اس شخص یا گروپ سے مزید موسیقی سننا چاہتا ہے۔

یہ اقدام Spotify کی AI پالیسیوں کی تازہ ترین توسیع ہے، جس میں تفصیل سے ہدایات دی گئی ہیں کہ AI سے تیار کردہ موسیقی اس کی سروس پر کیسے ظاہر ہوتی ہے۔ سب سے پہلے ستمبر 2025 میں اعلان کیا گیا، Spotify کی موجودہ پالیسی انڈسٹری کے معیاری تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے AI میوزک کی شناخت اور لیبل لگاتی ہے، اور اس کے پلیٹ فارم سے غیر مجاز AI وائس کلون اور ڈیپ فیکس پر پابندی لگاتی ہے۔

موسیقی کی صنعت میں دوسروں کی طرح، Spotify بھی AI کے ذریعے چلنے والی اختراعات کو متوازن کرنے کی کوشش کر رہا ہے، جیسے کہ اس کی اپنی AI سے چلنے والی Prompted Playlists، AI DJ اور chat، اور آنے والے AI ریمکس، جبکہ اب بھی AI سے پیدا ہونے والے سلوپ کے سیلاب کو روکنے کا انتظام کر رہا ہے۔ ڈھلوان کو پھیلنے کی اجازت دینے سے صارف کا خراب تجربہ اور سبسکرپشن کینسل ہو سکتی ہے۔

Spotify یہ بھی نوٹ کرتا ہے کہ فنکار اپنے AI Persona لیبل پر اپیل کر سکیں گے اگر وہ سمجھتے ہیں کہ اسے غلط طریقے سے لاگو کیا گیا ہے۔

AI سے تیار کردہ آرٹ کے خلاف صارفین کے بڑھتے ہوئے ردعمل کے بارے میں اپنی سمجھ کا اشارہ دیتے ہوئے، Spotify نے اپنے اعلان میں لکھا کہ، "جبکہ ہمیں یقین ہے کہ تمام فنکاروں کے پاس تخلیقی انتخاب ہے کہ وہ خود کو کیسے پیش کرتے ہیں، Spotify کی پروگرامنگ موسیقی میں کیریئر بنانے والے مستند فنکاروں سے موسیقی کو بلند کرنے پر مرکوز ہے۔"

تاہم، کمپنی نے واضح کیا کہ AI Persona فنکار کے پروفائل پر فیصلہ ہے، موسیقی نہیں۔

"اگرچہ فنکار AI کو تخلیقی ٹول کے طور پر کیسے استعمال کرتے ہیں اس میں ایک وسیع دائرہ کار موجود ہے، لیکن سوال یہ ہے کہ آیا پروفائل ایک حقیقی انسان کی نمائندگی کرتا ہے جہاں Spotify واضح تعین کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔ یہ بیج فنکار کی عوامی شناخت کے بارے میں ہے، نہ کہ موسیقی کی تخلیق کے بارے میں،" کمپنی نے کہا۔

اس بارے میں معلومات کہ موسیقی خود کیسے بنائی گئی تھی، اسپاٹائف کی دیگر خصوصیات جیسے کہ AI کریڈٹس اور SongDNA کے ذریعے دستیاب رہے گی۔

آنے والے مہینوں میں، Spotify ایک ایسا ٹول بھی تیار کرے گا جو صارفین کو ایسے فنکار پروفائلز کی اطلاع دے سکتا ہے جو AI Personas دکھائی دیتے ہیں جن پر ابھی تک لیبل نہیں لگایا گیا ہے۔

لیبلز کے اضافے سے Spotify کے صارفین کو AI Personas اور آنے والے AI سے تیار کردہ ریمکس اور کور کے درمیان فرق کرنے میں بھی مدد ملے گی، جلد ہی Spotify کے UMG اور Merlin کے لیبلز کے ساتھ حالیہ لائسنسنگ ڈیلز کے ذریعے اجازت دی جائے گی۔ مؤخر الذکر مداحوں کے تیار کردہ ریمکس اور کور کی اجازت دے گا، جبکہ اب بھی حصہ لینے والے فنکاروں کو رقم واپس بھیج رہا ہے۔

جہاں تک AI Personas کا تعلق ہے، Spotify کا کہنا ہے کہ فنکار 11 اگست 2026 سے Spotify for Artists کے ذریعے خود کو ظاہر کر سکیں گے۔ لیبل خود اگلے مہینے سے ظاہر ہوں گے۔