Netflix اس ماہ اپنی ایپس میں TikTok جیسی عمودی ویڈیو فیڈ شروع کرنے جا رہی ہے، اور مواد کی تخلیق اور سفارشات کے لیے AI کو وسیع پیمانے پر استعمال کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، کمپنی نے جمعرات کو کہا۔
Netflix پچھلے سال سے عمودی ویڈیو فیڈ کی جانچ کر رہا ہے۔ مختصر ویڈیو فیچر صارفین کو شوز اور فلموں کی موجودہ سلیٹ کے ساتھ ساتھ ویڈیو پوڈ کاسٹ دریافت کرنے میں مدد دے سکتا ہے۔ کمپنی پچھلے سال ChatGPT سے چلنے والی سرچ فیچر کو شروع کرنے کے بعد سفارشات کے لیے AI کے استعمال پر بھی زیادہ جھکاؤ رکھتی ہے۔
Netflix کے شریک سی ای او گریگوری پیٹرز نے کمپنی کی پہلی سہ ماہی کانفرنس کال کے دوران کہا، "ہم دو دہائیوں سے پرسنلائزیشن اور سفارشات میں ہیں، لیکن ہمیں اب بھی نئی ٹیکنالوجیز کا فائدہ اٹھا کر اسے بہتر بنانے کے لیے زبردست گنجائش نظر آتی ہے۔" "نئے ماڈل آرکیٹیکچرز پر مبنی سفارشی نظام نہ صرف موجودہ پرسنلائزیشن کو بہتر بناتے ہیں بلکہ ہمیں مزید تیزی سے اعادہ کرنے اور بہتر بنانے کی اجازت دیتے ہیں — مختلف مواد کی اقسام کے لیے بہت زیادہ مؤثر طریقے سے تعاون شامل کرنا۔"
شریک سی ای او ٹیڈ سرینڈوس نے کہا کہ وہ دیکھتے ہیں کہ AI ٹولز مواد کی تخلیق کے پورے عمل کو بہتر بناتے ہیں۔ "عمومی طور پر، ہم GenAI سے مواد کو بہتر بنانے کی توقع رکھتے ہیں؛ بہتر ٹولز، بہتر پراسیسز […] عظیم آرٹ بنانے کے لیے ایک عظیم فنکار کی ضرورت ہوتی ہے، اور AI اسے تبدیل نہیں کرے گا۔ لیکن AI ان فنکاروں کو ان تصورات کو زندہ کرنے کے لیے بہتر ٹولز دے گا،" انہوں نے کہا۔
پچھلے مہینے، Netflix نے Ben Affleck کی AI تخلیق کرنے والی کمپنی Interpositive خریدی، جس کے بارے میں Sarandos نے کہا، تخلیق کاروں سے دلچسپی حاصل ہوئی ہے۔
"Interpositive کے ہمارے حصول کے ساتھ، ہم سمجھتے ہیں کہ یہ ہماری GenAI کی صلاحیت کو تیز کرتا ہے کیونکہ یہ خاص طور پر فلم سازوں اور فلم سازی کے لیے بنائی گئی ملکیتی ٹیکنالوجی ہے، جو کہ GenAI ویڈیو ایپلی کیشنز سے مختلف ہے۔ جب کہ Interpositive کی ہماری ملکیت بہت نئی ہے، ہم نے ان تخلیق کاروں کے ساتھ دلچسپی پیدا کی ہے جنہوں نے ٹولز کے ساتھ وقت گزارا ہے، اور ہم اسے اپنانے کی رفتار نہیں دیکھ رہے ہیں۔"
Netflix نے یہ بھی بتایا کہ وہ اپنے ایڈ سویٹ کو بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کرنا چاہتا ہے، اور بہتر منافع حاصل کرنے کے لیے نئے فارمیٹس اور کسٹمائزیشن کی اجازت دینا چاہتا ہے۔ کمپنی کو اس سال 3 بلین ڈالر کی اشتھاراتی آمدنی پیدا کرنے کی توقع ہے۔
Netflix نے Q1 2026 میں 12.25 بلین ڈالر کی آمدنی کی اطلاع دی، جو کہ 16.2 فیصد سال بہ سال زیادہ ہے، اور کہا کہ منافع 83 فیصد بڑھ کر 5.28 بلین ڈالر تک پہنچ گیا۔ پہلی سہ ماہی کے نتائج کے ساتھ ساتھ، Netflix نے کہا کہ اس کے شریک بانی اور سربراہ، Reed Hastings، اس موسم گرما میں کمپنی کے بورڈ کو چھوڑ رہے ہیں۔
خاص طور پر، کمپنی نے گزشتہ ماہ کے آخر میں امریکہ میں سبسکرپشن کی قیمتوں میں اضافہ کیا، جس کا اگلی سہ ماہی پر مثبت اثر پڑ سکتا ہے۔ کمپنی نے کہا کہ اس نے 325 ملین ادائیگی کرنے والے صارفین کے ساتھ 2025 کا اختتام کیا۔
