جیسا کہ امریکہ بھر کے خاندان اس اتوار کو مدرز ڈے منانے کی تیاری کر رہے ہیں، ایلیسن سٹرن تعریف کے واحد دن سے آگے دیکھ رہے ہیں۔
سٹرن نے اپنے ابتدائی مرحلے کے فنڈ، مدر وینچرز، جو کہ بطور صارف ماں پر خصوصی توجہ مرکوز کرتا ہے، کے وعدوں میں صرف $10 ملین بند کر دیا۔
"امریکہ میں، مائیں 85% گھریلو خریداریوں کے لیے ذمہ دار ہیں اور ان کے پاس 2.4 ٹریلین ڈالر خرچ کرنے کی طاقت ہے،" اسٹرن (نیچے تصویر) نے ٹیک کرنچ کو بتایا۔ "نمبر بتاتے ہیں کہ ماں خریدار ہیں، اور وہ واقعی ایک بہت ہی منفرد اقتصادی انجن ہیں۔"
اسٹرن، جو دو بچوں کی ماں ہے، جدید ماؤں کی ضروریات کی عکاسی کرنے والے اسٹارٹ اپس کی پشت پناہی کر کے اس خرچ کو حاصل کر رہی ہے۔ دو سال قبل مدر وینچرز شروع کرنے کے بعد سے، وہ پہلے ہی 13 اسٹارٹ اپس میں $4 ملین لگا چکی ہے۔ اس کے پورٹ فولیو میں کورل کیئر شامل ہے، جو ترقیاتی تاخیر کے شکار بچوں کے لیے اطفال کے ماہرین کی فوری بکنگ کی اجازت دیتا ہے، اور ٹن کین، ایک مشہور وائی فائی سے چلنے والی "لینڈ لائن" کو بچوں کے لیے ریٹرو طرز کے فون کے طور پر ڈیزائن کیا گیا ہے۔
اپنا فنڈ شروع کرنے سے پہلے، اس نے Tubular Labs کی مشترکہ بنیاد رکھی، جو ایک سوشل ویڈیو اینالیٹکس اسٹارٹ اپ ہے جس نے پرائیویٹ ایکویٹی کے ذریعے 2023 کے حصول سے قبل سالانہ 25 ملین ڈالر تک بڑھنے میں مدد کی اور The Chernin Group (TCG) میں ایک آپریٹنگ پارٹنر کے طور پر خدمات انجام دیں۔
انہوں نے کہا کہ TCG کے سرمایہ کاری کے مقالے کے ایک حصے میں 'خرچ کرنے کی طاقت کے ساتھ منفرد سامعین کو نظر انداز کرنے' کی خدمت کرنے والی بیکنگ کمپنیاں شامل تھیں، جیسے بارسٹول اسپورٹس، جس نے اصل میں بوسٹن کے کھیلوں کے شائقین کو نشانہ بنایا تھا۔
جب سٹرن نے اپنا فنڈ شروع کرنے کا ارادہ کیا، تو اس نے ماؤں کی شناخت اسی طرح کی ایک غیر محفوظ مارکیٹ کے طور پر کی جس میں بہتر منافع فراہم کرنے کی صلاحیت ہے۔ "میں نے محسوس کیا کہ زچگی ایک حتمی طاق ہے جو واقعی ایک طاق نہیں ہے،" اس نے کہا،
اسٹرن نے بلیک اسٹون کے سابق صدر اور COO اور Costco کے موجودہ بورڈ چیئر ٹونی جیمز کو مدر وینچرز کی بطور اینکر ایل پی حمایت کرنے پر راضی کیا۔ انہوں نے کہا کہ فنڈ کے دیگر حمایتیوں میں جیسکا رولف، چائلڈ ڈویلپمنٹ اسٹارٹ اپ Lovevery کی بانی، نیز نیٹ فلکس، رینٹ دی رن وے اور سیسم اسٹریٹ کی خواتین ایگزیکٹوز شامل ہیں۔
وہ استدلال کرتی ہیں کہ Millennial اور Gen Z مائیں آن ڈیمانڈ ٹرانسپورٹیشن سروسز جیسے Zum، DoorDash سے تیار کھانے کی ڈیلیوری، اور Greenlight جیسے فنٹیک ٹولز سے مختلف مصنوعات کی توقع کرتی ہیں جو والدین کو فوری طور پر بچے کے ڈیبٹ کارڈ کو فنڈ دینے کی اجازت دیتے ہیں۔
"ہم صحت مند چیزیں چاہتے ہیں۔ ہم سبسکرپشن چیزیں چاہتے ہیں۔ ہم ڈیجیٹل کمیونٹیز چاہتے ہیں،" اس نے کہا۔
تاہم، سٹرن نہیں چاہتی کہ اس کے فنڈ کو ایسے سمجھا جائے جو صرف پیرنٹنگ ٹیک میں سرمایہ کاری کرتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ "یہ ایک کنزیومر فنڈ ہے، اور ہم ماں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کیونکہ صارف ہمیں اپنی شرط میں وسیع تر ہونے کی اجازت دیتا ہے۔"
