Baby Shark اور Skibidi Toilet کے زیر تسلط میڈیا کے منظر نامے میں، ایک سٹارٹ اپ بچوں کے میڈیا کو دیکھنے کے وقت پر نہیں، بہبود پر توجہ دے کر دوبارہ تصور کر رہا ہے۔
ماکا کڈز صفر سے چھ سال کی عمر کے بچوں کے لیے ایک اسٹریمنگ ایپ بنا رہا ہے جس میں صحت مند نشوونما کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ سٹارٹ اپ نے اب اپنے پلیٹ فارم کو پیمانہ کرنے کے لیے سیڈ فنڈنگ میں $3 ملین اکٹھا کیا ہے، اور فی الحال ویٹ لسٹ سائن اپس کو قبول کر رہا ہے۔
روایتی اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کے برعکس، Maka Kids میں تجویز کردہ الگورتھم، اشتہارات یا آٹو پلے نہیں ہوتے ہیں۔ اس کے بجائے، اسے ایک قابل پیشن گوئی تجربہ پیش کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو سیکھنے، تخلیقی صلاحیتوں اور جذباتی نشوونما میں معاونت کرتا ہے۔
Maka Kids کی بنیاد Isabel Sheinman اور Tanyella Leta نے رکھی تھی، جنہوں نے پہلے Nabu کی بنیاد رکھی تھی، یہ ایک غیر منافع بخش ادارہ ہے جو 26 ممالک میں 15 ملین سے زیادہ بچوں تک بچوں کی کتابیں پہنچاتا ہے۔
شین مین اور لیٹا کا تعارف 2013 میں ایک عشائیہ پر ایک باہمی دوست کے ذریعے ہوا تھا اور فوراً ہی اسے ختم کر دیا گیا تھا، جوڑی نے ٹیک کرنچ کو ایک ای میل میں بتایا۔ انہوں نے کہا کہ وہ ابتدائی طور پر اس حقیقت کے بارے میں کہ وہ دونوں اساتذہ اور کاروباری افراد کے خاندانوں سے آئے تھے، ایک ایسا تجربہ جس نے پہلے نابو کو متاثر کیا اور بعد میں ماکا کڈز کے لیے ان کے شوق کو ہوا دی۔
انہوں نے نابو میں اپنے دوستوں، خاندانوں اور گاہکوں کے ساتھ بات چیت کے بعد ماکا کڈز کا خواب دیکھنا شروع کیا۔ انہوں نے والدین سے سنا جو اپنے بچوں پر اسکرین ٹائم کے اثرات کے بارے میں تیزی سے فکر مند محسوس کرتے ہیں۔ ان خدشات کو مدنظر رکھتے ہوئے، جوڑی نے سیکڑوں صارفین کے انٹرویوز کیے، جس نے بالآخر ان کے حل کو شکل دی: ایک بچوں کی اسٹریمنگ ایپ جسے اس کے بنیادی حصے میں فلاح و بہبود کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے۔
شین مین نے کہا، "ہم دیکھ رہے تھے کہ والدین کیا غیر محفوظ، کیا اچھا تھا، اور یہ سمجھنے کی کوشش کر رہے تھے کہ ان کا بچہ ہر بار اسکرین کا وقت ختم ہونے پر کیوں پگھل رہا ہے۔" "ایک ہی وقت میں، ہم نے بچوں کے میڈیا ماحولیاتی نظام کو تیز، تیز، زیادہ الگورتھمی طور پر کارفرما ہوتے دیکھا۔ اس مسئلے کو دیکھتے ہوئے، ہم نے محسوس کیا کہ والدین کی خواہش کے مطابق راحت فراہم کرنے کے لیے ہم منفرد طور پر پوزیشن میں ہیں۔"
Maka Kids پر موجود تمام مواد کا جائزہ Maka Imprint کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے، جو سٹارٹ اپ کے پیٹنٹ کے زیر التواء ترقیاتی فریم ورک کو دو سال کے R&D کے ذریعے Yale چائلڈ اسٹڈی سینٹر کے محققین کے تعاون سے بنایا گیا ہے۔ یہ فریم ورک 650 سے زیادہ ترقیاتی اشاریوں میں ابتدائی بچپن کی نشوونما کے سات بنیادی ڈومینز کا نقشہ بناتا ہے، بشمول زبان، تخلیقی صلاحیت، جذباتی مہارت، اور ترقی کی ذہنیت۔
Maka Kids براہ راست IP ہولڈرز اور انفرادی تخلیق کاروں سے مواد کو لائسنس دیتا ہے۔ سٹارٹ اپ اصل مواد تیار کرنے کے لیے اسٹوڈیوز اور اینی میٹرز کے ساتھ براہ راست شراکت بھی کر رہا ہے۔
پلیٹ فارم پر ہر شو پیسنگ، محرک کی سطح، رنگ کے برعکس، اور بیانیہ کی ساخت کے تجزیہ سے گزرتا ہے۔ اس کے کیٹلاگ میں دنیا بھر سے حقیقی بیانیہ آرکس اور کہانیوں کے ساتھ سست رفتار، کم محرک مواد شامل ہے۔
اس جوڑی کا خیال ہے کہ بچوں کے لیے اسکرین ٹائم کی بحث سے اکثر غائب رہنے والا ایک اہم عنصر یہ ہے کہ صحیح وقت پر پیش کی جانے والی صحیح کہانی ایک چھوٹے بچے کی مثبت مدد کر سکتی ہے۔
لیٹا نے کہا کہ "کہانیاں زبان کی نشوونما، جذباتی ضابطے، تجسس اور بچوں کو یہ احساس دلاتی ہیں کہ دنیا کتنی وسیع ہے۔" "بچوں کا میڈیا ان سب سے زیادہ طاقتور ترقیاتی ٹولز میں سے ایک ہے جو خاندانوں کے پاس ہے، جب اسے اس نیت کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے۔ آج بچے جو پلیٹ فارم دیکھتے ہیں ان میں سے زیادہ تر بالغ سامعین کے لیے ڈیزائن کیے گئے تھے، جس میں بچوں کے تجربے کو ایک سوچ سمجھ کر استعمال کیا جاتا ہے۔ بچوں کے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کی اکثریت کے لیے ترغیب دیکھنے کا وقت ہے، اچھی طرح سے نہیں۔"
جب والدین اپنے بچے کے لیے پروفائل بناتے ہیں، تو وہ مختلف موضوعات پر توجہ مرکوز کرنے والے چینلز کا انتخاب کر سکتے ہیں، جیسے کہ مہربانی، STEM، جذباتی ضابطہ، یا حرکت، اور پھر ترجیحی سیشن کی لمبائی سیٹ کر سکتے ہیں۔ وہاں سے، Maka Kids ان انتخابوں کے لیے تیار کردہ، ترقی کے لحاظ سے جانچا ہوا مواد فراہم کرتا ہے۔
اس کے بعد سیشن قدرتی طور پر ختم ہوتا ہے، کرداروں کی طرف سے ونڈ ڈاون اشارے کے ساتھ بچوں کو پرسکون طریقے سے اسکرین ٹائم سے بغیر کسی خرابی کے منتقل ہونے میں مدد ملتی ہے۔
Maka Kids اس موسم گرما میں iOS پر ایک پرائیویٹ بیٹا چلا رہا ہے اور اس موسم خزاں میں iPhone اور iPad پر AirPlay کے ذریعے کاسٹنگ سپورٹ کے ساتھ عوامی طور پر لانچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ ماکا کڈز کا کہنا ہے کہ اس کی انتظار کی فہرست میں پہلے ہی ہزاروں خاندان موجود ہیں۔
جہاں تک اسٹارٹ اپ کے بزنس ماڈل کا تعلق ہے، ایپ سبسکرپشن ماڈل پر کام کرے گی، جس کی قیمت $11.99 فی مہینہ ہے، سالانہ رعایتی آپشن کے ساتھ۔ نئی فنڈنگ کے لحاظ سے، سٹارٹ اپ اسے استعمال کرنے کا ارادہ رکھتا ہے تاکہ اس کی جانچ شدہ شوز کی کیٹلاگ کو بڑھایا جا سکے۔ اس راؤنڈ کی قیادت مشی گن رائز نے کی، جس میں یونین ہیریٹیج وینچرز، فلائی برج، اس کے علاوہ کیپیٹل، ڈیٹرائٹ وینچر پارٹنرز، سونگ یونائیٹڈ، انویسٹ ڈیٹرائٹ، این آربر اسپارک کیپٹل، اور سیگل وینچرز کے ساتھ ساتھ فرشتہ سرمایہ کاروں نے بھی شرکت کی۔
شین مین نے کہا کہ "طویل مدتی، ہمارا وژن بچوں کے ہر ڈیجیٹل تجربے کے لیے اعتماد کی تہہ بننا ہے۔" "گیمز، ایڈٹیک پروڈکٹس، اور شوز میں شامل، Maka Imprint ڈویلپرز کو اپنی مصنوعات کو ان چیزوں کے مطابق ترتیب دینے میں مدد کر سکتا ہے جو بچوں اور خاندانوں کے لیے درحقیقت اچھا ہے۔ بچوں کا زمرہ ایک قابل اعتماد صنعتی معیار کا مستحق ہے، اور یہی وہ چیز ہے جسے ہم بنا رہے ہیں۔"
