سیئول - مرکزی سیئول کے قریب ہر ہوٹل مارچ کے آخر میں فروخت ہونے کے بعد، شکینہ یاورا کے پاس جنوبی کوریا کے ایک 24 گھنٹے کے غسل خانہ میں رات گزارنے کے سوا کوئی چارہ نہیں تھا۔
لیکن 32 سالہ فلپائنی کے لیے نیند ثانوی تھی جس نے صبح 7 بجے سیئول کے گوانگوامون اسکوائر پر ایک ہجوم میں جگہ محفوظ کرنے کے لیے راستہ بنایا تھا جس کے بارے میں شہر کے حکام کا اندازہ ہے کہ یہ تعداد لاکھوں تک پہنچ جائے گی۔
یہ سب کچھ سات رکنی K-pop سپر گروپ BTS کی ایک جھلک کے لیے تھا، جو 21 مارچ کو اپنی لڑکھڑاتی، لازمی فوجی سروس کے لیے لائم لائٹ سے تقریباً چار سال دور رہنے کے بعد اسٹیج پر واپس آیا۔
اگرچہ وہ اسکوائر میں BTS کے پہلے ریٹرن کنسرٹ کے لیے 22000 مفت ٹکٹوں میں سے ایک حاصل کرنے میں ناکام رہی، یاورا پھر بھی موقع کے لیے ترتیب دی گئی ایک بڑی اسکرین پر کنسرٹ کو لائیو دیکھنے کے لیے پرجوش تھی۔
"ہم سب صرف اسی کے لیے آئے تھے،" اس نے الجزیرہ کو بتایا کہ کنسرٹ کو دیکھنے کے لیے دوست فلپائن سے ایک ہی رات کے لیے کیسے آئے تھے۔
دنیا بھر میں، 18.4 ملین سے زیادہ ناظرین نے کنسرٹ کے Netflix لائیو سٹریم کو دیکھا۔
دنیا بھر میں ایک اندازے کے مطابق 30 ملین مداحوں کے ساتھ - جو خود کو BTS ARMY کہتے ہیں - K-pop گروپ "Hallyu" یا "Korean Wave" کی سب سے نمایاں علامت ہے، اور جنوبی کوریا کی مقبول ثقافت میں دلچسپی کا عالمی اضافہ اور اس کے نتیجے میں پیدا ہونے والی مالی آمدنی۔
مارچ کے آخر میں، BTS کا 10 واں اسٹوڈیو البم، Arirang، ریاستہائے متحدہ، جاپان اور برطانیہ میں، دنیا کی تین بڑی میوزک مارکیٹوں میں سب سے اوپر رہا۔ گروپ کے آنے والے ورلڈ ٹور سے 23 ممالک میں 80 سے زیادہ شوز میں 1.4 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی متوقع ہے۔
وزارت انصاف کے اعداد و شمار کے مطابق، گھریلو طور پر، مارچ کے پہلے 18 دنوں کے لیے اندرون ملک سیاحوں کی تعداد میں پچھلے مہینے سے 32.7 فیصد اضافہ ہوا، جیسا کہ واپسی کا کنسرٹ قریب آیا اور کمروں کی مانگ کے درمیان وسطی سیول میں ہوٹل کی قیمتیں بڑھ گئیں۔
کمپنی نے بتایا کہ کنسرٹ سے پہلے والے ہفتے میں، BTS کے تجارتی سامان کی فروخت - BTS گلو سٹکس سے لے کر کمبل تک - مرکزی سیول میں Shinsegae ڈیوٹی فری ریٹیل آؤٹ لیٹ پر 430 فیصد اضافہ ہوا۔
کنسرٹ کے اختتام ہفتہ کے دوران، شہر کے لوٹے ڈپارٹمنٹ اسٹور پر آمدنی میں بھی 30 فیصد اور شنسیگے میں مجموعی طور پر 48 فیصد اضافہ ہوا، ایک سال پہلے اسی مارچ کے اختتام ہفتہ کے مقابلے میں، 2025 میں۔
2022 تک، کوریا کلچر اینڈ ٹورازم انسٹی ٹیوٹ (KCTI) - ایک حکومت کے زیر اہتمام تھنک ٹینک اور ریسرچ آرگنائزیشن - نے اندازہ لگایا کہ سیئول میں ایک BTS کنسرٹ مجموعی اقتصادی اثرات میں 1.2 ٹریلین وون ($798m) تک پیدا کر سکتا ہے۔
KCTI کے محقق یانگ جی-ہون نے الجزیرہ کو بتایا کہ گوانگوامون اسکوائر پر بی ٹی ایس کی واپسی کی تقریب میں ہجوم کے نمونے کے مطالعے نے فینڈم سے چلنے والی سیاحت کی انفرادیت کو اجاگر کیا۔ کنسرٹ میں آدھے سے زیادہ غیر ملکی زائرین تھے اور بہت سے لوگوں کو شرکت کے لیے طویل سفر کی ضرورت تھی۔
یانگ نے کہا، "یورپ اور ریاستہائے متحدہ میں، سفر اپنے ہی علاقوں میں مرکوز ہوتا ہے۔
"لہذا، لوگوں کے لیے اس طرح کی سفری رکاوٹوں پر قابو پانے اور جنوبی کوریا آنے کے لیے، اس کے لیے عام طور پر صرف عام ترغیب یا عام اخراجات سے زیادہ کی ضرورت ہوتی ہے - یہ ایسی چیز نہیں ہے جو آسانی سے ہو جائے،" انہوں نے کہا۔
تفریحی دنیا میں BTS کی واپسی کا پیمانہ ریاست کی حمایت یافتہ وسیع حکمت عملی کی عکاسی کرتا ہے۔
جب موسیقی کے فروغ دینے والے Hybe نے Gwanghwamun اسکوائر واپسی کنسرٹ کے لیے Seoul City کی حمایت کی درخواست کی، تو حکام نے اس تقریب کو قومی ثقافتی اثر و رسوخ کی نمائش کے طور پر پیش کرتے ہوئے، عوامی دلچسپی کی بنیاد پر اس کی منظوری دی۔
تقریباً ایک سرکاری تقریب کے مطابق، 10000 سے زیادہ ریاستی اہلکاروں کو سیکورٹی، لاجسٹکس اور ہجوم پر قابو پانے کے لیے تعینات کیا گیا تھا۔
جنوبی کوریا کی اشاعت سیسائن کے حاصل کردہ اعداد و شمار کے مطابق، سیول حکومت کو عوامی معلومات کے انکشاف کی درخواست کے ذریعے، واپسی کنسرٹ کے لیے لاجسٹک کے حصے کے طور پر شہر کے تقریباً 130 ملین وون ($87400) فنڈز خرچ کیے گئے۔
بی ٹی ایس کے لیے جنوبی کوریا کی حکومت کی حمایت کی نظیر موجود ہے۔
جیسے ہی بوائے بینڈ کے ممبران جنوبی کوریا کی لازمی فوجی سروس کی عمر کے قریب پہنچ گئے، پالیسی سازوں نے BTS کے ممبران کے لیے خصوصی چھوٹ پر بحث کی، جس سے ملک کی معیشت کو سالانہ $4.65bn حاصل ہونے کا تخمینہ لگایا گیا تھا۔
میکسیکو سٹی میں BTS کے آنے والے کنسرٹس صرف 37 منٹ میں فروخت ہونے کے بعد، میکسیکو کی صدر کلاڈیا شین بام نے جنوبی کوریا کے صدر لی جے میونگ پر زور دیا کہ وہ "کثرت سے مشہور K-pop فنکاروں کو لائیں"، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ میکسیکو میں تقریباً 10 لاکھ شائقین نے 150000 ٹکٹ حاصل کرنے کی کوشش کی تھی۔
جنوبی کوریا کا ثقافتی اثر موسیقی سے بھی آگے بڑھ رہا ہے۔ عالمی اکاؤنٹنسی فرم پرائس واٹر ہاؤس کوپرز (PwC) کے مطابق، جنوبی کوریا کی کاسمیٹکس کی برآمدات گزشتہ سال 11 بلین ڈالر سے تجاوز کر گئیں، جس نے امریکہ کو کاسمیٹکس کی ترسیل میں فرانس کو پیچھے چھوڑ دیا، جب کہ جنوبی کوریا کی خوراک اور زرعی برآمدات 13.6 بلین ڈالر تک پہنچ گئیں، وزارت زراعت، خوراک اور زراعت کے اعداد و شمار کے مطابق۔
KCTI کے محقق یانگ نے بڑھتی ہوئی دلچسپی کو "عالمی مرکزی دھارے میں منتقلی" کے ایک مرحلے کے طور پر بیان کیا، جہاں جنوبی کوریا کی مصنوعات کو بین الاقوامی سطح پر تسلیم کیا جاتا ہے اور مواد کی پیداوار کو بل بورڈ چارٹس اور اکیڈمی ایوارڈز جیسے عالمی معیارات کے مقابلے میں ماپا جاتا ہے۔
انہوں نے یہ بھی خبردار کیا کہ جنوبی کوریا میں دلچسپی کی لہر سے ہم آہنگ رہنے کے لیے ڈھانچہ جاتی اصلاحات اب ضروری ہیں۔
انہوں نے کہا کہ جیسے جیسے صنعتیں بڑے پیمانے پر پھیلتی ہیں، انہیں اس کے بنیادی نظام، بنیادی ڈھانچے اور افرادی قوت میں بھی ترقی کرنی چاہیے۔
"صرف براہ راست مالی مدد پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، مستقبل کی حکومتی پالیسیوں کو بنیادی حالات کو مضبوط کرنے کی طرف بڑھنا چاہیے - جیسے کہ مزدوری کے ماحول کو بہتر بنانا، غیر منصفانہ طریقوں سے نمٹنے، متعلقہ انفراسٹرکچر کی تعمیر، اور زیادہ مضبوط شماریاتی اور ڈیٹا سسٹمز کا قیام،" انہوں نے کہا۔
سیاستدان توجہ دیتے نظر آتے ہیں۔
گزشتہ سال اپنی انتخابی مہم کے دوران، صدر لی نے ثقافتی توسیع کے اگلے مرحلے کو "ہالیو (کورین ویو) 4.0" کے طور پر تیار کیا، اس شعبے کو 50 ٹریلین وان ($34bn) کی برآمدات کے ساتھ 300 ٹریلین وان ($203bn) کی صنعت میں ترقی دینے کے وعدوں کے ساتھ۔
اس وژن کے مطابق، حکومت نے "K- مواد" کو تقویت دینے، "خالص" فنون کے شعبے کی حمایت کرنے اور کلچر سے متعلقہ شعبوں کو ریکارڈ 9.6 ٹریلین وون ($6.5bn) کو مضبوط کرنے کے لیے بجٹ ترتیب دیا - جو کہ ثقافتی شعبے کے بارے میں صدر کے نقطہ نظر کی عکاسی کرتا ہے جو کہ محض صارفی منڈی کی بجائے ایک اسٹریٹجک قومی صنعت ہے۔
ایسا لگتا ہے کہ جنوبی کوریا کی حکمت عملی نتیجہ خیز ہے۔
برانڈ فنانس کے گلوبل سافٹ پاور انڈیکس کے مطابق، جنوبی کوریا اب "سافٹ پاور" میں عالمی سطح پر 11 ویں نمبر پر ہے، جس نے ملک کو امریکہ، فرانس، برطانیہ اور جاپان کے پیچھے، "فنون اور تفریح میں بااثر" اور "مصنوعات اور برانڈز جو دنیا پسند کرتا ہے" کے طور پر رکھا ہے۔
اس کی عالمی کامیابی کے درمیان، K-ثقافت کی صنعت کے تاریک پہلو کو زیادہ جانچ پڑتال ملی ہے۔
میگا پروموٹر Hybe K-pop کی نیو جینز کے ساتھ ایک طویل تنازعہ میں الجھ گئی ہے، ایک بینڈ جسے BTS اور ان کی تمام خواتین ساتھیوں بلیک پنک کا ممکنہ وارث سمجھا جاتا ہے۔ 2024 میں شروع ہونے والا انتہائی عوامی قانونی تنازعہ تخلیقی کنٹرول اور فنکار کی خود مختاری پر صنعت کے تناؤ کو نمایاں کرتا ہے۔
2000 کی دہائی کے اوائل سے، K-pop نے "غلاموں کے معاہدوں"، یا فنکاروں کی آزادی کو محدود کرنے والے انتہائی پابندی والے معاہدوں کی میراث سے بھی نمٹا ہے۔ اگرچہ فیئر ٹریڈ کمیشن کی اصلاحات نے فنکاروں کے تحفظات میں بہتری لائی ہے، لیکن K-pop صنعت میں معاہدے کی ذمہ داریاں نئے اداکاروں پر عائد ہوتی ہیں اور ان کے سخت کام کے معمولات کو طویل عرصے سے دستاویزی شکل دی گئی ہے۔
اپنے تربیتی سالوں سے، خواہش مند بت سخت سخت شیڈولز کو برداشت کرتے ہیں جس میں طویل کام کے دن اور کم نیند شامل ہوتی ہے۔
بہت سے سرکردہ ستاروں کو اکثر اپنے فون استعمال کرنے یا ڈیٹنگ پر سماجی رابطے پر پابندیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ وہ عام طور پر اس بات میں بھی محدود ہوتے ہیں کہ وہ عوامی طور پر کیا کہہ سکتے ہیں، مداحوں اور میڈیا کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے ایجنسی کے زیر انتظام پیغام رسانی پر انحصار کرتے ہیں۔
اگرچہ سوشل میڈیا اور دیگر آن لائن پلیٹ فارمز کے عروج نے حالیہ برسوں میں مزید براہ راست اظہار اور بات چیت کے لیے نئی راہیں کھولی ہیں، لیکن بہت سے اعلیٰ سطحی ستاروں نے اپنی جانیں لینے کے ساتھ، برن آؤٹ اور ڈپریشن کے خدشات نے انڈسٹری پر مسلسل چھایا ہوا ہے۔
K-ثقافت کی صنف سے وابستہ خوبصورتی کے معیارات بھی تنازعات کا ایک اور فلیش پوائنٹ بن گئے ہیں۔
جنوبی کوریا کی اکانومی نیوز سائٹ اپیٹی کی 2024 کی رپورٹ میں پتا چلا کہ 1980 اور 2000 کے درمیان پیدا ہونے والے 1283 جواب دہندگان میں سے 98 فیصد نے جسمانی ظاہری شکل کو سب سے زیادہ مطلوبہ "سماجی سرمایہ" کے طور پر دیکھا جو ایک فرد کے پاس ہو سکتا ہے۔
سروے میں تقریباً 40 فیصد جواب دہندگان نے کاسمیٹک طریقہ کار سے گزرا تھا، جب کہ 90 فیصد سے زیادہ نے خوبصورتی کو بڑھانے کے لیے طبی طریقہ کار سے گزرنے کے حوالے سے غیر جانبدار یا مثبت رویہ اپنایا۔
انٹرنیشنل سوسائٹی آف ایستھیٹک پلاسٹک سرجری کے مطابق، جنوبی کوریا میں طریقہ کار کی دنیا میں سب سے زیادہ شرح ہے، جس میں 8.9 فی 1000 افراد ہیں جبکہ امریکہ میں یہ شرح 5.91 فی 1000 افراد اور پڑوسی جاپان میں صرف 2.13 فی 1000 ہے۔
سیئول کی ایوا وومن یونیورسٹی میں میڈیا اسٹڈیز کے پروفیسر یو سیونگ چُل نے کہا کہ کے کلچر نے ذاتی اور سماجی قدر کے ایک اہم میٹرک کے طور پر خوبصورتی کو معمول پر لانے کو تقویت دی ہے۔ یو نے الجزیرہ کو بتایا، "کے-کلچر نے خود اظہار کے ارد گرد نظام اور ڈھانچے کو تقویت بخشی ہے۔"
"ویب ٹونز کے عروج کے ساتھ جو پلاسٹک سرجری جیسے موضوعات کو شامل کرتے ہیں، نوعمروں اور بیس کی دہائی کے اوائل میں کم عمر سامعین کے درمیان چھری کے نیچے جانے کی طرف بدنامی میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے،" یو نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ انی جیسے مقبول پلاسٹک سرجری پلیٹ فارمز نے لوگوں کو کلینکس اور ان کے سرجوں کے ان سرجوں سے جوڑ کر رجحان کو مزید معمول پر لایا ہے۔
ایک ہی وقت میں، عالمگیریت نے K- ثقافت کی صنعت کو از سر نو تشکیل دیا ہے۔ بہت سے نئے K-pop ایکٹس میں اب اپیل کو وسیع کرنے کے لیے بین الاقوامی ممبران شامل ہیں۔
Hybe نے اپنی امریکی ذیلی کمپنی Hybe America کے ذریعے اس حکمت عملی کو وسعت دی ہے، جس نے عالمی سطح پر کیٹسے جیسے گروپ تیار کیے ہیں، جس کے چھ رکنی لڑکیوں کے گروپ میں صرف ایک جنوبی کوریائی رکن ہے۔
تبدیلی نے بحث کو جنم دیا ہے۔
یہاں تک کہ BTS کے تازہ ترین البم Arirang - جنوبی کوریا کے سب سے مشہور لوک گیت کی منظوری - نے انگریزی دھنوں اور غیر ملکی پروڈیوسروں کے استعمال پر مداحوں کو تقسیم کر دیا ہے۔
"K- مواد کو شروع سے ہی عالمی سامعین کو ذہن میں رکھ کر ڈیزائن کیا جا رہا ہے۔ فلم میں، ہارر اور سائنس فکشن جیسی انواع میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، جنہیں بین الاقوامی سطح پر برآمد کرنا آسان ہے،" یو نے کہا۔
انہوں نے کہا کہ "یہ عالمی رجحان K-pop ایجنسیوں میں بھی ظاہر ہوتا ہے جو آئیڈل گروپس کے لیے غیر ملکی ممبران کو بھرتی کرتے ہیں۔"
لیکن بین الاقوامی سامعین ہمیشہ کوریائی مواد کے انتہائی گلوبلائزڈ ورژن کو ترجیح نہیں دیتے ہیں، یو نے کہا، حقیقت میں، بہت سے لوگ K-pop کے "مقام کے احساس" کی طرف راغب ہیں۔
چونکہ سامعین تیزی سے صداقت کی تلاش میں ہیں، یو کا کہنا ہے کہ انڈسٹری کو ایک واضح چیلنج کا سامنا ہے۔
یو نے مزید کہا، "صنعتوں اور کمپنیوں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ عالمی سامعین کے لیے مؤثر طریقے سے مارکیٹنگ کرتے ہوئے مقامی شناخت کے احساس کو کیسے برقرار رکھا جائے۔"
"یہ توازن کوریا کی ثقافتی برآمدات کے اگلے مرحلے کی تشکیل میں اہم ہوگا۔"
