ہندوستانی وزیر اعظم نریندر مودی نے حال ہی میں انسٹاگرام پر سیلفی اسٹائل کی ویڈیوز کے ساتھ جن میں جنرل زیڈ کے مظاہروں کے بعد نوجوان ووٹروں کو جیتنے کی کوشش کی جس میں ملازمت اور تعلیم کے مواقع کی کمی پر بڑھتی ہوئی مایوسی کو اجاگر کیا گیا۔

ریپ ساؤنڈ ٹریک کے خلاف بائیکر جیکٹ اور دھوپ کے چشموں میں وزیر اعظم کو دکھائے جانے والے کلپس سے لے کر، دوسروں تک جو سیٹ کام فرینڈز سے تھیم سانگ مستعار لیتے ہیں تاکہ ان کی قابل اعتمادی کا اشارہ ہو، مودی کی پارٹی کے پیغامات نے نوجوانوں کی طرف توجہ دی ہے۔

31 جولائی کو پوسٹ کیا گیا ایک عمودی طور پر شاٹ کلپ جس میں مودی کو ایک آرام دہ اور پرسکون سلام کہتے ہوئے دکھایا گیا ہے، "ہائے، دوست" ان کے ڈیجیٹل چارم جارحانہ انداز میں تازہ ترین تھا جس کا مقصد 2029 کے عام انتخابات سے قبل 400 ملین سے زیادہ Gen Z ووٹرز کو جیتنا ہے۔

دہلی میں مقیم سیاسی کالم نگار عاصم علی نے کہا، "یہ وہ پلیٹ فارم ہیں جہاں آپ لاکھوں پِیروکاروں کے لیے ایک اچھی مشق اور نظم و ضبط کے ساتھ سیاسی پیغام کو اوپر سے نیچے کے انداز میں نشر کرتے ہیں۔"

نوجوانوں پر مرکوز سوشل میڈیا کا محور گزشتہ ماہ ہونے والے مظاہروں کے بعد ہے جس کی وجہ سے ہزاروں طلباء اور ملازمت کے متلاشیوں کے سڑکوں پر آنے کے بعد وزیر تعلیم نے استعفیٰ دے دیا تھا۔

ایک ایسے ملک میں امتحانی پرچے کے لیک ہونے کی وجہ سے چیخ و پکار شروع ہوئی تھی جہاں ایسے ٹیسٹوں کو پیشہ ورانہ کیریئر اور حتمی مالی تحفظ کے دروازے کھولنے کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔

مودی کی ویڈیوز نے کابینہ کے وزراء اور سرکاری محکموں کو پچھلے 10 دنوں کے دوران مختصر، ہلکے سے ترمیم شدہ کلپس کا ایک سلسلہ آن لائن جاری کرنے کی ترغیب دی ہے، وزارت خارجہ نے جُمِرات کو یہ کہتے ہوئے کہ یہ سنیپ چیٹ پر لے جائے گی۔

2014 میں اقتدار میں آنے کے بعد سے، مودی کو ووٹروں کے ساتھ براہ راست رابطہ قائم کرنے کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے، ہندوستان میں سیاسی مواصلات کو تبدیل کرنے کا سہرا دیا جاتا ہے۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ان کی حکمران جماعت بھارتیہ جنتا پارٹی (بی جے پی) نے ٹیلی ویژن نیوز چینلز اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے واٹس ایپ اور ایکس پر ایک انتہائی موثر مواصلاتی نیٹ ورک بھی تیار کیا ہے۔

لیکن انسٹاگرام جیسے پلیٹ فارم سختی سے اسکرپٹ شدہ پیغام رسانی پر بے ساختہ، مزاح اور صداقت کا انعام دیتے ہیں۔

یہی وہ جگہ ہے جہاں مظاہرین نے انسٹاگرام ریلز اور مختصر ویڈیوز کے ساتھ اپنے پیغام کو وسعت دیتے ہوئے گول کیا جس میں مودی کی سیاسی ناقابل تسخیریت کی احتیاط سے تیار کی گئی تصویر اور عوامی بیانیہ کے بارے میں ان کی حکومت کے حکم کو چیلنج کیا گیا۔

دوسرے تجزیہ کاروں نے کہا کہ بی جے پی کی پہلے کی ڈیجیٹل رسائی نوجوان سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے کافی سازگار تھی جو اس کے بجائے خام اور غیر ترمیم شدہ مواد کو ترجیح دیتے تھے۔

مشی گن یونیورسٹی کے انفارمیشن اسکول کے پروفیسر جویوجیت پال نے کہا، "وہ مواد جو بہت احتیاط سے تیار کیا گیا محسوس ہوتا ہے، جہاں الفاظ کی پیمائش کی جاتی ہے، شکل مستحکم ہوتی ہے اور پس منظر کو اسٹیجڈ محسوس ہوتا ہے، اس کے دلکش ہونے کا امکان کم ہوتا ہے،" مشی گن یونیورسٹی کے انفارمیشن اسکول کے پروفیسر جویوجیت پال نے کہا۔

ماہرین کا کہنا ہے کہ بی جے پی کی نئی رسائی نوجوان ووٹروں کی بڑھتی ہوئی سیاسی اہمیت کی عکاسی کرتی ہے۔

ہندوستان کی 1.4 بلین کی آبادی کا نصف سے زیادہ حصہ 35 سال سے کم عمر والوں پر مشتمل ہے، اور توقع ہے کہ جنرل زیڈ 2029 میں عام انتخابات کے انعقاد تک سب سے بڑے ووٹنگ بلاکس میں سے ایک بن جائیں گے، جو مودی کو چوتھی مدت کے عہدے پر فائز کر سکتا ہے۔

بی جے پی کے سوشل میڈیا سربراہ امیت مالویہ نے تبصرہ کرنے سے انکار کردیا اور قومی پارٹی کے چار ترجمانوں کو بھیجے گئے سوالات کا جواب نہیں دیا گیا۔

پارٹی سوشل میڈیا سے آگے بھی کوششیں تیز کر رہی ہے، جس میں جُمِرات کو مالیاتی دارالحکومت ممبئی میں تقریباً 2000 طلباء سے خطاب کرنے کا منصوبہ ہے، موہن بھاگوت، جو اس کے نظریاتی والدین، راشٹریہ سویم سیوک سنگھ (آر ایس ایس) کے سربراہ ہیں۔

یہ پِیرنٹ گروپ کی جنرل Z نوجوان کے ساتھ مشغول ہونے کی سب سے بڑی کوششوں میں سے ایک کی نمائندگی کرتا ہے۔

مظاہروں کے بعد کابینہ کی میٹنگ میں، مودی نے وزراء پر زور دیا کہ وہ نوجوانوں میں مقبول پلیٹ فارمز پر زیادہ فعال رہیں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ ان کی ویڈیوز کم چمکدار دکھائی دیں۔

بی جے پی کے ایک وزیر کی کمیونیکیشن ٹیم کے ایک رکن نے نام ظاہر نہ کرنے کی شرط پر کہا، ’’اس سے پہلے، X یا فیس بک کے مطابق بہت زیادہ مستحکم پوسٹس تھیں۔

"لیکن اب پوچھنا زیادہ ریلوں کا ہے، ترجیحا کم سے کم ترمیم اور کچھ خامی کے ساتھ۔"

"میں جنرل زیڈ ہوں" کا اعلان کرنے والے پوسٹرز پورے ممبئی میں پھیل گئے ہیں، جن میں جنرل زیڈ سے منسوب وعدے ہیں، جن میں پولیس، فوج اور مودی کا احترام کرنے کے ساتھ ساتھ طلباء کی حمایت کرنے کے وعدے بھی ہیں۔

تاہم یہ واضح نہیں ہے کہ آیا یہ حکمت عملی کامیاب ہوگی یا نہیں۔

"انٹرنیٹ کی اپنی زبان اور ثقافت ہے،" مصنف اور پوڈ کاسٹر انوراگ مائنس ورما نے کہا۔

"سنگین سیاسی پیغام رسانی، جو کہ ریلز کے طور پر پیک کی گئی ہے، کو اب بھی ٹرول کیا جا سکتا ہے۔ انسٹاگرام پر زیادہ توجہ دی جائے گی، لیکن یہ دیکھنا باقی ہے کہ کیا جنرل زیڈ اسے خریدتا ہے۔"