سینسر ٹاور کے مطابق، بھارت کی موبائل ایپ مارکیٹ ریکارڈ آمدنی پیدا کر رہی ہے، پہلی سہ ماہی میں درون ایپ خریداری $300 ملین سے تجاوز کر گئی، جو کہ سال بہ سال 33 فیصد زیادہ ہے، لیکن اس خرچ کا زیادہ تر حصہ عالمی پلیٹ فارمز پر جا رہا ہے۔
سینسر ٹاور نے اپنی رپورٹ میں کہا کہ نان گیمنگ ایپس پہلی سہ ماہی میں ترقی کا بنیادی محرک تھیں، جس سے ایپ خریداری کی آمدنی میں $200 ملین سے زیادہ کا اضافہ ہوا — سال بہ سال 44 فیصد اضافہ ہوا اور مجموعی اخراجات میں ان کا حصہ بڑھا، سینسر ٹاور نے اپنی رپورٹ میں کہا۔ فوائد کی قیادت کیٹیگریز بشمول یوٹیلیٹیز، ویڈیو اسٹریمنگ، اور جنریٹیو اے آئی۔
یہ پیشرفت ہندوستان کی ایپ مارکیٹ میں ایک وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتی ہے، جہاں سالانہ درون ایپ خریداری کی آمدنی 2021 میں $520 ملین سے بڑھ کر 2025 میں $1 بلین سے زیادہ ہوگئی ہے اور اس سال سینسر ٹاور کے مطابق، $1.25 بلین تک پہنچنے کا امکان ہے۔ جبکہ ڈاؤن لوڈز ایک سال میں تقریباً 25 بلین پر مستحکم ہو چکے ہیں، ایپس پر خرچ ہونے والے وقت میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے، جو کہ صارفین میں گہری مصروفیت اور ڈیجیٹل خدمات کی ادائیگی کے لیے زیادہ رضامندی کی طرف اشارہ کرتا ہے۔
Q1 میں ہندوستان کے زیادہ تر اخراجات کو عالمی پلیٹ فارمز نے حاصل کیا، جس میں Google One، Facebook، ChatGPT، اور YouTube سب سے زیادہ کمانے والوں میں شامل ہیں۔ گھریلو کھلاڑی ویڈیو سٹریمنگ میں زیادہ نمایاں تھے، JioHotstar اور SonyLIV کی درجہ بندی بہت زیادہ تھی۔ اسی طرح کا نمونہ ڈاؤن لوڈز میں سامنے آیا، جہاں ChatGPT، Instagram، اور چینی شارٹ ڈرامہ ایپ FreeReels نے مارکیٹ کی قیادت کی، اس کے بعد Story TV، JioHotstar، اور Meesho سمیت ہندوستانی ایپس آئیں۔
سنسر ٹاور کے پرنسپل مارکیٹ بصیرت مینیجر ڈونی کرسٹیانٹو نے TechCrunch کو بتایا کہ انڈیا کی ایپ مارکیٹ ڈاؤن لوڈ کی طرف پختہ ہو گئی ہے، لیکن منیٹائزیشن مضبوط ہو رہی ہے کیونکہ استعمال گہرا ہو رہا ہے اور ڈیجیٹل ادائیگی کی عادات مزید سرایت کر رہی ہیں۔
فوائد کے باوجود، بھارت نسبتاً کم خرچ کرنے والی مارکیٹ ہے، جو فی ڈاؤن لوڈ میں تقریباً $0.03 آمدنی پیدا کرتا ہے، اس کے مقابلے میں جنوب مشرقی ایشیا اور لاطینی امریکہ میں $0.20 سے زیادہ ہے، سینسر ٹاور کے ڈیٹا نے TechCrunch کے ساتھ اشتراک کیا ہے۔
جب کہ نئی قسمیں ہندوستان کی موبائل ایپ مارکیٹ میں ترقی کا باعث بن رہی ہیں، خرچ مٹھی بھر بالغ طبقوں پر مرکوز رہتا ہے، خاص طور پر پیداواری صلاحیت، سوشل میڈیا، اور ویڈیو اسٹریمنگ ایپس، جو اعلی درجہ بندی پر حاوی ہیں۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ آمدنی پیدا کرنے والی ٹاپ 10 ایپس میں سے تقریباً نصف ویڈیو سٹریمنگ کا ہوتا ہے، جو اس کی کمائی کرنے کی بڑی طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔
اس کے باوجود، صارف کی طلب میں تبدیلی مزید ترقی کی گنجائش بتاتی ہے۔ جنریٹیو AI ایپس نے سال بہ سال ڈاؤن لوڈز میں 69% اضافہ دیکھا، ChatGPT انسٹال اور آمدنی دونوں کے لحاظ سے سرفہرست ایپس میں شامل ہے۔ ہندوستان طویل عرصے سے صارفین کے ذریعہ ChatGPT کی سب سے بڑی مارکیٹ رہا ہے، جبکہ دیگر AI ایپس بھی فائدہ اٹھا رہی ہیں۔
شارٹ ڈرامہ پلیٹ فارمز اور بھی تیزی سے بڑھ رہے ہیں، ڈاؤن لوڈز 400% سے زیادہ کے ساتھ، جس کی قیادت FreeReels جیسی ایپس کی ہے۔ رجحان سے پتہ چلتا ہے کہ ہندوستان کی ایپ مارکیٹ ابھی بھی منیٹائزیشن کے سفر میں ابتدائی ہے، یہاں تک کہ نئے زمرے اس میں توسیع کرتے ہیں جس کے لیے صارفین ادائیگی کرنا چاہتے ہیں۔
