دنیا کے دو بڑے لگژری لیبل۔ پاکستان کے چند بڑے ستارے۔ دو لانچز، بیک ٹو بیک، انسٹاگرام ریلز اور سوشل میڈیا ڈسکورس کے لیے کافی مواد پیش کرتے ہیں۔ وائی ایس ایل بیوٹی اور ارمانی بیوٹی دونوں حال ہی میں لاہور میں لانچ کیے گئے اور دیسی سوشل میڈیا پر تب سے ایک فیلڈ ڈے منایا جا رہا ہے، ایونٹ کی جمالیاتی تصاویر سے لے کر فیشن کے ناقدین کی طرف اخلاقی بینڈ ویگن کی طرف بڑھتے ہوئے، "کیا یہ اسلامی جمہوریہ پاکستان ہے؟"
ہانیہ عامر یا سجل علی کی طرف سے پہنے ہوئے YSL کیسکیڈ اسکرٹ پر کوئی ایک لمبا تجزیہ لکھ سکتا ہے جو کہ مو از محسن تواسولی کا انتخاب کرتی ہے یا سجل اور حمزہ سہیل، ایک ہٹ ٹی وی ڈرامہ جوڑی کو ایک ساتھ ایک تقریب میں دیکھنے کا جوش، لیکن آئیے لانچ کے پیچھے کے مقصد پر توجہ مرکوز کرتے ہیں: YSL Beauty and Armani سٹور سے پاکستان میں۔
جب بین الاقوامی لیبلز کی بات آتی ہے تو پاکستان کی قوت خرید محدود ہے، یہی وجہ ہے کہ یہ ٹائٹنز بمشکل ہی ہماری سرزمین کی طرف جھکتے ہیں۔ اس کے بعد یہ دلچسپ بات ہے کہ مقامی مارکیٹ میں دو بڑے ہیوی ویٹ کھل گئے ہیں، خاص طور پر ستاروں سے جڑی لانچوں کے ساتھ جو کافی حد تک ہائپ پیدا کرنے کے لیے شمار کیے گئے ہیں۔
لیکن یہ لانچز صرف مقامی سوشل میڈیا پورٹلز پر ہی کیوں نظر آرہے ہیں نہ کہ برانڈز کے آفیشل انسٹاگرام پیجز پر؟ یہ اسٹورز YSL بیوٹی یا ارمانی بیوٹی آفیشل ویب پیجز پر 'اسٹور لوکیٹر' کی فہرستوں میں کیوں نظر نہیں آتے؟
کسی نے سوچا کہ کیا یہ ایک ایسا تعاون ہے جیسا کہ کسی تنظیم کے برانڈ سے فرنچائزی کے حقوق خریدنا اور اسے خوردہ جگہ پر لانچ کرنا۔ یا شاید یہ لانچیں اسی طرح کی تھیں جیسے ہاروی نکولس بڑے برانڈز کی میزبانی کرتا ہے — مثال کے طور پر، سینٹ لارنٹ — اسٹور میں عمیق بوتیک اور خوبصورتی سے تیار کردہ تنصیبات کے ساتھ۔
ایک فوری گوگل سرچ سے پتہ چلتا ہے کہ YSL بیوٹی اور ارمانی بیوٹی دونوں L’Oreal Luxe کی چھتری کے نیچے آتے ہیں، جو L’Oreal میں لگژری ڈویژن ہے۔ ڈولمین مال لاہور میں YSL بیوٹی اور ارمانی بیوٹی اسٹورز محدود پروڈکٹ لائنز کے ساتھ چھوٹے ہوسکتے ہیں، لیکن ظاہر ہے کہ یہ اسٹورز پاکستان میں کافی حد تک سرکاری طور پر ہیں۔
ایلیگنز لگژری پرائیویٹ لمیٹڈ کے ڈویژن مینیجر، لوریل لکس کے پاکستان میں آفیشل ڈسٹری بیوٹر، ریجا خان نے کہا، "برانڈز یہاں سرکاری طور پر موجود ہیں اور اس میں وقت لگتا ہے، اسٹورز جلد ہی آفیشل ویب سائٹس پر بھی 'اسٹور لوکیٹر' کے اختیارات میں نظر آئیں گے۔ ایونٹ میں پِیرس اور دبئی کی ٹیمیں بھی موجود تھیں۔"
اس نے جاری رکھا، "آفیشل امیجز اور ویڈیوز ابھی بھی شارٹ لسٹ ہو رہے ہیں اور جب کہ میں اس بات کی تصدیق نہیں کر سکتی کہ وہ آفیشل ارمانی بیوٹی اور وائی ایس ایل بیوٹی انسٹاگرام پیجز پر نظر آئیں گی، انہیں آفیشل لوریل لکس سوشل میڈیا پورٹلز پر شیئر کیا جائے گا، حالانکہ میں اس بات کی تصدیق نہیں کر سکتی کہ کب۔"
اگرچہ ابھی ابھی سٹورز بڑے پیمانے پر 'لانچ' ہو چکے ہیں، ڈولمین مال لاہور میں YSL بیوٹی اور ارمانی بیوٹی سٹورز دراصل پچھلے سال سے کھلے ہیں۔ اب ان واقعات کی منصوبہ بندی کیوں؟
خان نے کہا، "کوئی بھی فیصلہ کرنے سے پہلے عالمی ٹیم کی منظوری کے ساتھ تحقیق اور وسیع شارٹ لسٹنگ کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہاں تک کہ ان مشہور شخصیات کے بارے میں فیصلہ کرنے میں جو لانچ کے موقع پر برانڈز کی نمائندگی کریں گی، ان کی رسائی اور ان کی شخصیت کی بنیاد پر وقت اور نہ ختم ہونے والی بات چیت کی ضرورت تھی،" خان نے کہا۔
"YSL بیوٹی کی ایک برانڈ شناخت ہے جو کہ وضع دار، بولڈ اور پراعتماد ہے۔ یہ سب کچھ ہانیہ عامر کے ساتھ گونجتا ہے اور ذرا اس قسم کی بھیڑ کو دیکھو کہ اس کی موجودگی لانچ کے موقع پر اپنی جگہ کھینچنے میں کامیاب رہی! بین الاقوامی سطح پر، دعا لیپا برانڈ کی گلوبل میک اپ اور فریگرنس ایمبیسیڈر ہے۔ ہم اسی طرح کے کرشمہ والے پاکستانی اسٹار کی تلاش کر رہے تھے، اور میں سمجھتی ہوں کہ ہانیہ بالکل فٹ ہے۔"
"ارمانی بیوٹی کی تصویر زیادہ پراعتماد اور پختہ ہے۔ بین الاقوامی سطح پر، اس کی نمائندگی کیٹ بلانشیٹ اور کینڈل جینر جیسی مشہور شخصیات کرتی ہیں۔ ایک اداکارہ کے طور پر سجل علی کا قد ہمارے لیے بہترین انتخاب تھا۔"
اور حمزہ سہیل کیوں؟ "وہ بے حد مقبول ہے اور اپنے حالیہ ڈراموں میں بہت کامیاب رہا ہے۔ وہ ایک بہترین انتخاب بھی تھا!"
اگر ٹیم ایسے ستاروں کی تلاش میں تھی جو سوشل میڈیا کی لامتناہی توجہ حاصل کریں گے، تو انہوں نے صحیح ناموں کے ساتھ تعاون کیا۔ ماڈلز، متاثر کن افراد اور لاہور کے سوشل سیٹ کی ایک ہیوی ڈیوٹی لائن اپ بھی لانچ کے موقع پر دیکھی گئی۔ یہ ہجوم، اپنے فون کے ذریعے واقعات کی تفصیلات کو شوق سے پکڑتا ہے، جس نے بہت زیادہ تشہیر کی - حالانکہ کسی کی خواہش ہے کہ ان کو دعوت نامے بھیجنے کے بجائے ان کی شکل کو بہتر بنانے میں زیادہ محنت کی جائے۔ اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ یہ کہا جا رہا ہے کہ برانڈ لانچ کی ویڈیوز اور تصاویر L’Oreal Luxe سوشل میڈیا پورٹلز پر شیئر کی جا سکتی ہیں، زیادہ دلکش لباس میں ملبوس ہجوم متاثر کن ہوتا۔ اب جب کہ لانچیں سمیٹ چکی ہیں، امید ہے کہ یہ واقعات بھی جلد ہی عالمی نقشے پر اپنی جگہ بناتے ہیں۔ ہمارے ستارے بے حد باصلاحیت ہیں، دنیا بھر میں مداحوں کے ساتھ۔ پاکستانی ڈراموں کے شائقین تیزی سے بڑھنے سے ان کی عالمی رسائی بھی بڑھ رہی ہے۔ ان بڑے عالمی برانڈز کے آفیشل پیجز پر ہانیہ، سجل، حمزہ اور دیگر ایونٹس کے وفد کو دیکھ کر بے حد فخر ہوگا۔
ماہرہ خان کو 2018 میں آفیشل کانز فلم فیسٹیول کے ریڈ کارپٹ پر یاد ہے، جو L’Oreal Paris Pakistan Haircare کی پاکستان میں ان کے سرکاری ترجمان کے طور پر نمائندگی کر رہی تھی؟ ہمیں اپنے ستاروں کے لیے ایسی مزید نمائندگی کی ضرورت ہے! امید ہے کہ جلد ہی۔
ڈولمین مال لاہور/انسٹاگرام کے ذریعے کور کریں۔
