"دس بلیو لنکس" کا دور باضابطہ طور پر ختم ہو گیا ہے۔
گوگل نے مَنگَل کے روز ایک نئے تصور شدہ "ذہین سرچ باکس" کے ارد گرد مرکوز سرچ کے ایک AI سے چلنے والے اوور ہال کی نقاب کشائی کی - جسے کمپنی ویب پر اس انٹری پوائنٹ میں سب سے بڑی تبدیلی کے طور پر بیان کرتی ہے جب سے 25 سال پہلے سرچ باکس کی شروعات ہوئی تھی۔
لنکس کی ایک سادہ فہرست واپس کرنے کے بجائے، گوگل سرچ صارفین کو بعض اوقات AI سے چلنے والے انٹرایکٹو تجربات میں ڈال دے گا۔ گوگل ایسے ٹولز بھی متعارف کروا رہا ہے جو صارف کی جانب سے معلومات اکٹھا کرنے کے لیے "انفارمیشن ایجنٹس" بھیج سکتے ہیں، اس کے ساتھ ایسے ٹولز بھی شامل ہیں جو صارفین کو ان کی ضروریات کے مطابق ذاتی نوعیت کی منی ایپس بنانے کی اجازت دیتے ہیں۔
پلیئر لوڈ ہو رہا ہے…
نتیجہ خیز تجربہ اب اس طرح نظر نہیں آئے گا جیسے لوگ گوگل سرچ کا تصور کرتے ہیں، جس کی تعریف طویل عرصے سے ان ویب سائٹس کے لنکس کے ذریعے کی گئی ہے جن میں آپ کی ضرورت کی معلومات موجود ہیں۔
نئے سرے سے تلاش کے تجربے کے ساتھ، نیا سرچ باکس آپ کو یہ فیصلہ کرنے کے بجائے کہ آپ اپنے استفسار کے آغاز میں کس قسم کی تلاش کے تجربے یا موڈ کا انتخاب کرنا چاہتے ہیں، طویل، زیادہ بات چیت کے سوالات کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے وسیع ہو جاتا ہے۔ گوگل کا کہنا ہے کہ اس میں ایک نیا AI سے چلنے والا استفسار تجویز کرنے والا نظام بھی ہوگا جو خودکار تکمیل سے آگے بڑھ کر لوگوں کو زیادہ پیچیدہ اور اہم سوالات تیار کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے۔
کمپنی نے نوٹ کیا کہ گوگل کے AI جائزہ صارفین کو مَنگَل سے شروع ہونے والے AI موڈ میں فالو اپ سوالات پوچھنے کی بھی اجازت دے گا۔
Google تلاش کے تجربے میں ایجنٹی صلاحیتوں اور AI سے چلنے والی انٹرایکٹو خصوصیات بھی متعارف کروا رہا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ لوگ روایتی نیلے لنکس پر کلک کرنے میں اور بھی کم وقت گزاریں گے جنہیں گوگل سرچ واپس کرنے کے لیے استعمال کرتا تھا۔
اس موسم گرما کے آغاز سے، لوگ گوگل سرچ میں متعدد نئے "انفارمیشن ایجنٹس" بنانے، اپنی مرضی کے مطابق بنانے اور ان کا نظم کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔ یہ ایجنٹ 24/7 پس منظر میں کام کر سکتے ہیں، ویب پر ہونے والی تبدیلیوں کو ٹریک کرنے اور آپ کو نئی معلومات سے آگاہ کرنے کے لیے۔ مثال کے طور پر، آپ کے پاس ایک ایجنٹ ہو سکتا ہے جو گاہک کے پِیرامیٹرز کی بنیاد پر مارکیٹ کی نقل و حرکت پر نظر رکھے، گوگل تجویز کرتا ہے۔
اگرچہ یہاں کی بنیادی ٹیکنالوجی AI سے چلتی ہے، جو اسے زیادہ قابل بناتی ہے، یہ خیال خود کوئی نیا نہیں ہے۔
2003 میں، گوگل نے گوگل الرٹس کا آغاز کیا، ایک تبدیلی کا پتہ لگانے والی سروس جو صارفین کو ای میل کرتی ہے جب نئے ویب نتائج ان کی تلاش کی اصطلاحات سے مماثل ہوتے ہیں۔ اس وقت ویب چھوٹا اور زیادہ قابل انتظام تھا، یقیناً، اس لیے یہ بہت سے معلوماتی کارکنوں کے ٹول سیٹس کا حصہ بن گیا۔ (وہ سروس اب بھی کسی نہ کسی شکل میں موجود ہے، لیکن اب وہ طریقہ نہیں ہے جس طرح سے زیادہ تر ویب صارفین نئی معلومات حاصل کرتے ہیں۔)
معلومات جمع کرنے والے ایجنٹ گوگل الرٹس کا ایک ارتقاء ہیں۔ تبدیلیوں کو دیکھنے کے علاوہ، وہ ان کا بھی احساس کر سکتے ہیں۔
"آپ بہت مخصوص پِیرامیٹرز کے ساتھ کسی خاص شعبے میں مارکیٹ کی نقل و حرکت کو ٹریک کرنے کے لیے الرٹ بھیج سکتے ہیں، اور ایجنٹ آپ کے لیے ایک مانیٹرنگ پلان تیار کرے گا، جس میں وہ ٹولز اور ڈیٹا جو اسے رسائی کے لیے درکار ہے — جیسے کہ ہمارا حقیقی وقت کا فنانس ڈیٹا،" گوگل کے ہیڈ آف سرچ، لز ریڈ نے ایک پریس بریفنگ میں وضاحت کی۔ "اور پھر یہ ان تبدیلیوں پر نظر رکھے گا اور شرائط پوری ہونے پر آپ کو بتائے گا، اور لنکس اور معلومات کے ساتھ ایک ترکیب شدہ اپ ڈیٹ فراہم کرے گا جس میں آپ مزید ڈوب سکتے ہیں،" انہوں نے مزید کہا۔
اس تبدیلی کا مطلب یہ ہے کہ "ویب تلاش کرنا" انسانوں کے بجائے AI ایجنٹوں کے ذریعہ تیزی سے انجام دیا جائے گا۔ اس کے بجائے، لوگ دستی طور پر لنکس پر کلک کرنے کی بجائے ان ایجنٹوں کی فراہم کردہ معلومات پر عمل کرنے پر زیادہ توجہ مرکوز کریں گے۔
تلاش کے نتائج کے تجربے میں آنے والی تبدیلیوں کے ساتھ لنکس ایک سوچ بچار بن جائیں گے، جو کہ گوگل کی AI تلاش کی خصوصیات کے پہلے لانچوں پر مشتمل ہے، جیسے کہ اس کے مختصر خلاصے جنہیں AI Overviews اور اس کی بات چیت کی تلاش، AI موڈ کہا جاتا ہے۔
AI جائزہ اب 2.5 بلین سے زیادہ ماہانہ صارفین استعمال کرتے ہیں۔ دریں اثنا، اس کا بات چیت کا سرچ موڈ، جو گزشتہ سال شروع کیا گیا تھا، اب 1 بلین ماہانہ صارفین پر ہے۔ (مقابلے کے لیے، ChatGPT کے 900 ملین ہَفتَہ وار فعال صارفین ہیں، جیسا کہ اس سال کے شروع میں۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ ChatGPT اب زیادہ مصروفیت دیکھ رہا ہے، جس میں صارفین پورے ہفتے میں بار بار آتے ہیں، جبکہ Google ایک مہینے کے دوران اس کی AI خصوصیات کو چھونے والے مجموعی طور پر منفرد لوگ ہیں۔)
اب، Gemini اور Google Antigravity کے امتزاج کی بدولت، کمپنی کے ایجنٹ ترقیاتی پلیٹ فارم، تلاش کے نتائج انٹرایکٹو ویب صفحات کی طرح نظر آنے لگیں گے۔ ریڈ کا کہنا ہے کہ "تلاش صرف آپ کے انفرادی سوالات کے لیے اپنی مرضی کے مطابق تجربات بنا سکتی ہے، متحرک لے آؤٹ، انٹرایکٹو ویژول سے لے کر مستقل اور ریاستی پروجیکٹ کی جگہوں تک جس پر آپ بار بار واپس جا سکتے ہیں۔" گوگل ان نئی صلاحیتوں کو مربوط کرنے کے طریقوں میں سے ایک "جنریٹیو UI" (یوزر انٹرفیس) کے ساتھ ہے، جہاں یہ صارفین کے تلاش کے سوالات کے جواب میں اپنی مرضی کے ویجٹ اور ویژولائزیشن بناتا ہے۔
آپ تصور کر سکتے ہیں، مثال کے طور پر، خلا میں بلیک ہولز کے بارے میں ایک سوال ایک انٹرایکٹو بصری کی طرف کیسے لے جا سکتا ہے جو تصور کو زندہ کرتا ہے، ریڈ نے کہا، اس کے بعد صارفین فالو اپ سوالات پوچھ سکتے ہیں اور گوگل کو حقیقی وقت میں بالکل نئے ویژول کے ساتھ جواب دے سکتے ہیں۔
گوگل کا کہنا ہے کہ نیا سسٹم گوگل ڈیپ مائنڈ ٹیم کے ساتھ شراکت میں بنایا گیا ہے اور اس میں جیمنی فلیش 3.5 استعمال کیا گیا ہے۔ یہ اس موسم گرما میں مفت میں گوگل استعمال کرنے والے ہر فرد کے لیے متعارف کرایا جائے گا۔
اس کے علاوہ، Google صارفین کو اپنے حسب ضرورت، ریاستی تجربات بنانے کے لیے Antigravity میں ٹیپ کرنے کی اجازت دے گا — سوچیں "منی ایپس" — براہ راست قدرتی زبان کے کمانڈز کا استعمال کرتے ہوئے سرچ میں۔ ایک بار پھر، یہ معلومات کی بازیافت کے بارے میں زیادہ نہیں ہے، بلکہ عمل کے بارے میں ہے۔ مثال کے طور پر، آپ اپنے کیلنڈر سے معلومات کا استعمال کرتے ہوئے کھانے کی منصوبہ بندی کرنے والی ایپ بنا سکتے ہیں تاکہ آپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملے کہ کیا تیار کرنا ہے اور کب کھانا ہے، یا آپ کے مخصوص اہداف کے لیے بنائی گئی فٹنس ایپ۔
مشترکہ طور پر، یہ تبدیلیاں ممکنہ طور پر پبلشرز کے لیے گوگل ریفرلز کو مزید کم کر دیں گی، جو پہلے ہی AI جائزہ کی وجہ سے ریفرلز میں کمی کا شکار ہیں۔ اس نے اشتہار پر منحصر میڈیا کے کچھ کاموں کو پہلے ہی کاروبار سے باہر کر دیا ہے، اور اب حالات مزید خراب ہونے کا امکان ہے۔
پبلشرز کو اپنانے کے لیے بہت کم وقت بچا ہے۔ نیا سرچ باکس اس ہفتے آ رہا ہے، اور جنریٹیو UI اس موسم گرما میں آ رہا ہے۔ دونوں آزاد ہیں۔ منی ایپ بنانے کی خصوصیت اور انفارمیشن ایجنٹ اس موسم گرما میں سب سے پہلے گوگل اے آئی پرو اور الٹرا سبسکرائبرز کے لیے متعارف کرائے جائیں گے۔
لیکن گوگل کا طویل مدتی منصوبہ اپنی AI ٹیکنالوجی کو زیادہ وسیع پیمانے پر قابل رسائی بنانا ہے، جس میں اس کا ذاتی AI ایجنٹ اسپارک بھی شامل ہے، جو آخر کار مفت ہو گا، جیسا کہ AI کی بہت سی خصوصیات ہوں گی۔
گوگل کے سی ای او سندر پچائی نے I/O سے پہلے ایک پریس بریفنگ میں کہا، "ہم نے فرنٹیئر ماڈلز کی فراہمی پر توجہ مرکوز کرنے کی ایک وجہ - انتہائی قابل، لیکن بہت موثر، تیز، اور کم قیمت پر - یہ ہے کہ ہم اسے زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچانا چاہتے ہیں، اور اس لیے مجھے لگتا ہے کہ یہ ایک ایسا شعبہ ہے جہاں ہم چمکیں گے۔"
