فیشن اسٹارٹ اپ اٹوری نے جُمِرات کو سرمایہ کاروں کے ساتھ $9.5 ملین سیڈ راؤنڈ کا اعلان کیا، بشمول a16z اسپیڈرن، نائٹ کیپیٹل، اور لائٹ اسپیڈ وینچرز کے جیریمی لیو۔

خریدار Atorie کی ویب سائٹ پر جا سکتے ہیں اور اسی مواد سے بنے ہوئے ہینڈ بیگ یا کپڑے خرید سکتے ہیں — اور اسی فیکٹری سے آتے ہیں — جسے مینوفیکچررز اعلیٰ درجے کے سامان میں استعمال کرتے ہیں۔ اشیاء کی قیمت بھی معقول ہے، ایک اطالوی چمڑے کے ہینڈ بیگ کی قیمت صرف چند سو ہے، اس کے مقابلے پرڈا یا لوئس ووٹن جیسا برانڈ اسے بیچے گا۔

سٹارٹ اپ ایک ایسے وقت میں آیا ہے جب دھوکہ دہی کا کلچر تیزی سے مقبول ہو رہا ہے، جبکہ لگژری سیکٹر کو وبائی امراض کے بعد کے دور میں تیزی سے قیمتوں میں اضافے کی وجہ سے صارفین کے ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہے۔

نتیجے کے طور پر، نوجوان صارفین نے خاص طور پر ان اعلیٰ درجے کی اشیا کی سستی، قریب قریب ایک جیسی نقلیں تلاش کی ہیں۔ ایسا کرنا تقریباً ایک حیثیت کی علامت بن گیا ہے۔

شریک بانی اور سیریل انٹرپرینیور ریڈوانے رمدانی کا کہنا ہے کہ اٹوری پر، فروخت ہونے والی اشیاء زیادہ تر دھوکہ نہیں ہوتی ہیں۔

"یہ وہی مواد ہے، وہی دستکاری ہے،" انہوں نے کہا۔ "یہ اسی فیکٹریوں سے آرہا ہے۔" وہ اٹوری فاسٹ فیشن پر بھی غور نہیں کرتا ہے۔ "یہ سست ہے،" اس نے واضح کیا۔

اٹوری سے پہلے، رمدانی نے تخلیق کار پلیٹ فارم Snipfeed بنایا، جو 2024 میں حاصل کیا گیا تھا۔ فرانس میں ایک ایسے خاندان کے ساتھ پلے بڑھے جو لگژری مینوفیکچرنگ میں کام کرتا تھا، بانی کے ذہن میں ہمیشہ یہ خیال آتا تھا کہ وہ ایک دن اس صنعت میں کچھ کریں گے جس سے وہ بچپن میں پیار کرتے ہوئے پروان چڑھے تھے۔

اس وقت تک جب اس نے Snipfeed فروخت کیا، تاہم، لگژری مینوفیکچرنگ انڈسٹری بالکل مختلف تھی۔

اس نے جو سب سے بڑی تبدیلی دیکھی وہ یہ تھی کہ لگژری فیکٹریاں اب صرف سامان تیار کرنے والی نہیں تھیں۔ روایتی طور پر، رالف لارین جیسا برانڈ اپنے ڈیزائن اور مواد کو فیکٹری میں لاتا ہے، جو پھر انہیں تیار کرے گا۔ مسئلہ یہ تھا کہ برانڈز کو بڑے کم از کم آرڈرز کا پابند کرنا پڑتا تھا، جس کی وجہ سے وہ اکثر انوینٹری کو زیادہ پیداوار پر مجبور کرتے تھے۔ ایک ہی وقت میں، ان فیکٹریوں میں سے بہت سے بڑے برانڈ گاہکوں کی ایک چھوٹی سی تعداد کے ساتھ کام کرنے پر منحصر ہے. اگر کسی برانڈ نے آخری لمحات میں باہر نکالا یا اس حد سے زیادہ پیداواری انوینٹری فروخت کی تو فیکٹریوں کو مالی اور انوینٹری کے خطرے کا سامنا کرنا پڑا۔

رامدانی نے TechCrunch کو بتایا، "جو بدل رہا ہے وہ یہ ہے کہ بہترین فیکٹریوں کے پاس تیزی سے اپنے ڈیزائن اور مصنوعات کی ترقی کی صلاحیتیں ہیں۔" "صرف کسی اور کے ڈیزائن تیار کرنے کے بجائے، وہ خود پروڈکٹس تیار کر سکتے ہیں، انہیں تیزی سے ڈھال سکتے ہیں، اور چھوٹے بیچوں میں تیار کر سکتے ہیں۔"

AI ان فیکٹریوں کو ڈیٹا کھینچ کر بھی مدد کرتا ہے جس سے ان کی یہ شناخت کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کون سی پروڈکٹس بڑے پروڈکشن چلانے کا عہد کرنے سے پہلے فروخت ہو سکتی ہیں۔

"اس سے زیادہ پیداوار کم ہوتی ہے اور فیکٹریوں کو مٹھی بھر بڑے گاہکوں سے آگے تنوع پیدا کرنے کی اجازت ملتی ہے،" انہوں نے کہا۔

ان تبدیلیوں نے رمدانی کو ایک آئیڈیا بھی دیا، جس کی وجہ سے وہ لوئس انگولو کے ساتھ سٹارٹ اپ شروع کرنے کے لیے تیار ہوئے، جو کہ اب ایک AI سے چلنے والا فیشن برانڈ ہے جو لگژری مینوفیکچررز کو براہ راست صارفین سے جوڑتا ہے۔

اس نے اپنی کمپنی کے نقطہ نظر کا موازنہ خوردہ فروش کوئنس سے کیا، جو اعلیٰ معیار کی، کم قیمت اشیاء فروخت کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔

"ہم ایک مختلف نسل سے بات کر رہے ہیں جو ایسی چیزوں کے لیے واپس آ رہی ہے جو جدید لیکن اچھی طرح سے بنائی گئی ہیں،" انہوں نے مزید کہا کہ صارفین خالص فاسٹ فیشن سے تنگ آ رہے ہیں، خاص طور پر اس کے ماحول پر پڑنے والے نقصان دہ اثرات کی وجہ سے۔

AI، یقینا، استعمال کیا جاتا ہے. Ramdani AI ایجنٹوں کو خریداری کے پورے تجربے کو بدلتے ہوئے دیکھتا ہے، جہاں، مستقبل میں، لوگ صرف AI ایجنٹوں کو ان کے لیے چیزیں خریدنے کی ہدایت کرتے ہیں۔

رامدانی نے کہا کہ کمپنی فیشن کے رجحانات کا تجزیہ کرنے اور یہ جانچنے کے لیے اے آئی کا استعمال کرتی ہے کہ کسی پروڈکٹ پر کون سے رنگ اچھے لگ سکتے ہیں۔ یہ صارفین کی مانگ کا اندازہ لگانے کے لیے AI ایجنٹوں کا بھی استعمال کرتا ہے اور ایجنٹوں کو یہ پیشین گوئی کرنے کی تربیت دیتا ہے کہ کب کوئی مواد کم چلنا شروع ہو سکتا ہے تاکہ فیکٹریاں وقت پر ذخیرہ کر سکیں۔

صارفین کی طرف سے، Atorie ویب سائٹ ایک AI ایجنٹ پیش کرتی ہے جو کسی بھی چیز کی بنیاد پر ایک لباس بنا سکتا ہے — یا جو بھی — صارف کو متاثر کرتا ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، Atorie خریداروں کی عادات کو جاننے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے تاکہ یہ تجویز کیا جا سکے کہ آگے کیا خریدنا ہے۔

Ramdani نے کہا کہ Atorie پہلے ہی ChatGPT اور Claude جیسے پلیٹ فارمز سے سیل ریفرلز میں اضافہ دیکھ رہا ہے۔

کمپنی نے کہا کہ اس کا مقصد زارا کا متبادل بننا ہے اور کچھ پیش کرنا ہے "ایک قیمت کے نقطہ کے لئے بہت اعلی معیار جو کہ بہت سستی ہو۔" کمپنی گزشتہ سال تقریباً 5 ملین ڈالر کی فروخت کے ساتھ ختم ہوئی اور توقع ہے کہ اس سال 55 ملین ڈالر کے شمال میں سالانہ رن ریٹ تک پہنچ جائے گی۔

رامدانی نے کہا، "ہم بہت تیزی سے ترقی کر رہے ہیں،" انہوں نے مزید کہا کہ ٹیم اس وقت دنیا بھر میں 40 سے زیادہ فیکٹریوں کے ساتھ کام کر رہی ہے۔ تازہ سرمایہ لاجسٹکس کو فنڈ فراہم کرے گا، مزید AI ٹولز بنائے گا، اور پیداوار کو سپورٹ کرے گا۔ کمپنی Amazon Essentials کی طرح اپنی اندرون خانہ لائن بھی جاری کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، اور تخلیق کاروں اور اثر انگیزوں کے ساتھ مل کر کام کرے گی تاکہ ان کی اپنی لباس کی لائنوں کو تیزی سے شروع کرنے میں مدد ملے۔