ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے پوڈ کاسٹ، گانوں اور فلموں کے مختصر ویڈیو کلپس اس وقت سوشل میڈیا پر اچانک ہر جگہ موجود ہیں، اور یہ کوئی حادثہ نہیں ہے۔ برانڈز نے محسوس کیا ہے کہ یہ فارمیٹ مصنوعات کو مارکیٹ کرنے کے لیے انتہائی لاگت سے موثر طریقہ پیش کرتا ہے۔
برانڈز اور مارکیٹنگ ایجنسیاں اکثر 30 سے 90 سیکنڈز کی ویڈیو تلاش کرنے کے عمل کو آؤٹ سورس کرتی ہیں، جسے 'کلپنگ' کہا جاتا ہے، آزاد تخلیق کاروں کے لیے۔ لیکن ان ٹمٹم کارکنوں کو منظم کرنا اور ان ویڈیوز کو کہاں تقسیم کرنا ہے اس کا تعین کرنا ایک بہت بڑا آپریشنل چیلنج پیش کرتا ہے۔
Clouted، ایک سٹارٹ اپ جو 2024 میں a16z کے Speedrun ایکسلریٹر سے گزرا، تقسیم کی حکمت عملی اور کلپنگ کے عمل کی لاجسٹکس دونوں کو خود بخود سنبھالنے کے لیے انفراسٹرکچر بنا رہا ہے۔ پلیٹ فارم کلپس میں ترمیم کرنے کے لیے 100000 سے زیادہ گیگ تخلیق کاروں کے نیٹ ورک میں ٹیپ کرتا ہے، پھر بہترین سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا تعین کرنے اور ان کی تشہیر کے لیے سامعین کو ہدف بنانے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے۔
کلاؤڈ کے شریک بانی اور سی ای او جسٹن بانوسنگ نے سب سے پہلے کمپنی کی ٹیکنالوجی کو اپنے ذاتی جذبے پر لاگو کیا: الیکٹرانک میوزک اور فیسٹیول پروڈکشن۔ ایک طویل عرصے سے DJ کے طور پر، انہوں نے &Friends کو فروغ دینے اور بڑھنے کے لیے Clouted کا استعمال کیا، منیلا پر مبنی الیکٹرانک ڈانس میوزک اور پاپ کلچر فیسٹیول جس میں اب 20000 سے زیادہ لوگ آتے ہیں۔
کلوٹڈ کے نقطہ نظر نے سرمایہ کاروں کی دلچسپی کو پکڑ لیا ہے۔ سٹارٹ اپ نے ابھی ابھی $7 ملین سیڈ راؤنڈ کا اعلان کیا ہے جس کی قیادت سلو وینچرز نے کی ہے، جس میں گولڈ ہاؤس وینچرز، ویک اینڈ فنڈ، پیک XV کے سرج اور دیگر کی شرکت ہے۔
خالصتاً حجم سے چلنے والے مارکیٹنگ ٹولز کے برعکس، کلاؤٹڈ صرف اعلیٰ کلپ شماروں کا پیچھا نہیں کرتا ہے۔ اس کے بجائے، اس کا AI مسلسل ٹیسٹنگ لوپ چلاتا ہے، مختلف فارمیٹس اور چینل کی حکمت عملیوں کے ساتھ تجربہ کرتا ہے تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ اصل میں بہترین کارکردگی کیا ہے۔ اس کا عملی اثر یہ ہے کہ ہر مہم اگلی کو زیادہ ہدف اور موثر بناتی ہے، کیونکہ سسٹم کیا کام کرتا ہے اس پر ڈیٹا جمع کرتا ہے۔
کلاؤٹڈ کچھ سوشل میڈیا الگورتھم کے لیے دخول کی جانچ کی طرح کام کرتا ہے - سائبرسیکیوریٹی سے مستعار ایک تصور، جہاں محققین کسی سسٹم کے دفاع کو توڑنے کی کوشش کرتے ہوئے ان کی تحقیقات کرتے ہیں۔ حفاظتی خامیوں کو تلاش کرنے کے بجائے، Clouted's AI اور اس کے تخلیق کاروں کا نیٹ ورک ہزاروں مختلف کلپنگ اور تقسیم کے طریقوں کی جانچ کرتا ہے تاکہ یہ شناخت کیا جا سکے کہ مواد کے کسی ٹکڑے کو وائرل ہونے کے لیے کیا متحرک کرتا ہے۔
بنوسنگ نے ٹیک کرنچ کو بتایا، "نتیجہ یہ ہے کہ ہر مہم کلوٹڈ رن اگلی کو تیز، ہوشیار اور زیادہ موثر بناتی ہے۔" "پلیٹ فارم سیکھتا ہے کہ کون سے فارمیٹس جیتتے ہیں، کون سے سامعین تبدیل ہوتے ہیں، اور کون سے ڈسٹری بیوشن چینلز وقت کے ساتھ ملتے ہیں۔"
جب کہ کلوٹڈ خودکار کلپنگ اسپیس میں اوورلیپ AI جیسے سٹارٹ اپس کے ساتھ براہ راست مقابلہ کرتا ہے، بنوسنگ نے کہا کہ وہ بڑے مارکیٹنگ انفراسٹرکچر پلیئرز، خاص طور پر CreatorIQ اور Hightouch کو حتمی مقابلے کے طور پر دیکھتے ہیں۔ ہائی ٹچ نے حال ہی میں ARR میں $100 ملین کو عبور کیا، جس سے معلوم ہوتا ہے کہ انٹرپرائز مارکیٹنگ کے بنیادی ڈھانچے کی جگہ بڑی ہے اور اب بھی پھیل رہی ہے۔ یہی وہ مارکیٹ ہے جس کی طرف کلاؤٹڈ بالآخر تعمیر کر رہا ہے۔
