گالف کے سازوسامان کی بڑی کمپنی Callaway نے معافی نامہ جاری کیا ہے، اگرچہ بڑی حد تک بے سود، خواتین کے خلاف تشدد کی تصویر کشی کرنے والے اشتہار کے لیے زبردست ردعمل کا سامنا کرنے کے بعد، جسے ہٹا دیا گیا ہے۔
کمرشل، جو کھینچے جانے سے پہلے پچھلے ہفتے آن لائن جاری کیا گیا تھا، میں دکھایا گیا تھا کہ ایک مرد گولفر ایک خاتون کھلاڑی کو زمین پر ہلاتے ہوئے جب وہ اپنے نئے ڈرائیور کے پاس پہنچی، اور کال وے پروڈکٹس کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا۔
کالاوے نے اشتہار کے لیے معافی نامہ جاری کیا، اور کالاوے کے چیف ایگزیکٹیو چپ بریور نے منگل کو ایک بیان میں کہا کہ کمپنی نے اس بات کی تحقیقات شروع کر دی ہیں کہ گولف میڈیا فرم گڈ گڈ گالف کے ذریعہ تیار کردہ اشتہار کو کس طرح منظور کیا گیا تھا۔
بریور نے ایک بیان میں کہا، "پچھلے ہفتے گڈ گڈ گالف اور کالاوے نے ایک شریک برانڈڈ ڈرائیور کو فروغ دینے کے لیے ایک ویڈیو پوسٹ کی تھی۔
"جب کہ ویڈیو Good Good کی طرف سے تیار کی گئی تھی، اسے پوسٹ کرنے سے پہلے Callaway نے منظور کر لیا تھا۔ یہ منظوری کبھی نہیں ہونی چاہیے تھی۔ غلطیاں ہوئیں اور ہم اس معاملے کو بہت سنجیدگی سے لے رہے ہیں۔
"جب ہم اپنی غلطی کے نتائج سے نمٹ رہے ہیں اور اپنی تحقیقات مکمل کر رہے ہیں، میں یہ واضح کرنا چاہتا ہوں کہ ہم ویڈیو کے لیے مخلصانہ طور پر معذرت خواہ ہیں۔
"مواد نامناسب تھا اور ہماری اقدار کی عکاسی نہیں کرتا۔ واضح کرنے کے لیے: ہم واضح طور پر امتیازی سلوک، گھریلو تشدد یا کسی بھی قسم کے دھمکی آمیز رویے کے خلاف ہیں… میں آپ کو یقین دلاتا ہوں کہ ہم اس سے سبق سیکھیں گے اور بہتر کریں گے۔"
آن لائن اشتہار میں گڈ گڈ کوفاؤنڈر گیریٹ کلارک کو ایپسن ٹور کے پروفیشنل کھلاڑی الیکسس میسٹوسکی کو زمین پر دھکیلتے ہوئے دکھایا گیا جب اس نے اپنے ڈرائیور تک پہنچنے کی کوشش کی، اس سے پہلے کہ اس نے اسے خبردار کیا: "میرے نئے ڈرائیور کو مت چھونا۔"
گڈ گڈ گالف، جو اپنے کاروبار کو ایک کامیاب یوٹیوب چینل کے ارد گرد مرکوز کرتا ہے جس کا مقصد نوجوان سامعین کو کھیل کی طرف لانا ہے، متنازعہ اشتہار کے لیے پہلے ہی معذرت کر چکا ہے۔
گڈ گڈ نے ایک بیان میں کہا، "ہم نے اپنے چینلز پر ایک ویڈیو پوسٹ کی جس میں بالآخر ایسی کارروائیوں کو دکھایا گیا جو ایک برانڈ کے طور پر ہماری اقدار سے ہم آہنگ نہیں ہیں۔"
"اس کے بعد سے ہم نے اس مواد کو ختم کر دیا ہے۔ اور مخلصانہ طور پر معذرت خواہ ہیں۔ گڈ گڈ ہمیشہ گولف کے کھیل کو سب کے لیے زیادہ جامع بنانے کے لیے کھڑا رہا ہے، اور ہم اس بات کو یقینی بناتے رہیں گے کہ ہمارا مشن آگے بڑھ رہا ہے۔"
گڈ گڈ کا عروج کمپنی کو نومبر میں آسٹن، ٹیکساس میں پی جی اے ٹور کی افتتاحی گڈ گڈ چیمپئن شپ کا ٹائٹل اسپانسر بنائے گا۔
پی جی اے ٹور کے چیف ایگزیکٹیو برائن رولپ نے منگل کو کہا کہ سرکٹ اشتہار اور گڈ گڈ کے تنازعہ سے نمٹنے سے مایوس ہو گیا ہے۔
"میرے خیال میں جو کچھ ہم نے دیکھا اس سے متعلق تھا، واضح طور پر پی جی اے ٹور اقدار کے ساتھ منسلک نہیں ہے۔ ہم اسے بہت سنجیدگی سے لیتے ہیں،" رولپ نے کہا۔
میرے خیال میں ان کا ابتدائی ردعمل مایوس کن تھا۔ یہ قدرے دفاعی اور دیر سے تھا۔
"لیکن مجھے لگتا ہے کہ جوابات بہتر ہو رہے ہیں۔ ہم نے آج صبح کچھ چیزیں دیکھی ہیں، ہماری ان کے ساتھ کچھ بات چیت ہوئی ہے، لہذا ہم ان کی نگرانی کرتے رہیں گے اور آگے بڑھتے ہوئے ان کے ساتھ کام کریں گے۔ لیکن نہیں، ہم نے جو دیکھا اس سے مایوس ہوئے۔
آن لائن تنقید کا مقصد گھریلو تشدد کو فروغ دینے کے علاوہ اشتہار کے ارد گرد نمائندگی، جوابدہی اور فیصلہ سازی کرنا ہے۔
سوشل میڈیا صارفین نے سوال کیا ہے کہ اشتہار کو گرین لٹ کیسے شروع کیا گیا، بہت سے لوگوں نے ناراضگی کے ساتھ کہا کہ اسے ردعمل کے بعد ہی ہٹایا گیا اور اس لیے نہیں کہ کسی بھی کمپنی کو یہ احساس ہوا کہ یہ کتنا متنازعہ ہے۔
سوشل میڈیا پر ایک خاتون گولفر نے کہا کہ یہ اشتہار ان خواتین کے لیے ایک اہم دھچکا ہے جو مردانہ کھیل میں حصہ لینا چاہتی ہیں، بہت سے لوگوں نے اس بات پر زور دیا کہ کالاوے اور گڈ گڈ گالف کی طرف سے معذرت خواہانہ طور پر سامنے نہیں آئی۔
کال وے کے متعدد صارفین نے اشتہار پر خوفزدہ ہونے کے بعد عوامی طور پر برانڈ سے اپنی وفاداری ترک کر دی۔
حذف شدہ ویڈیو کا ردعمل دونوں کمپنیوں کی دیگر انسٹاگرام پوسٹس پر پھیل گیا، جہاں سوشل میڈیا صارفین احتساب اور زیادہ معنی خیز معافی کا مطالبہ کرتے رہے۔
