جولائی کے آخر میں، ڈچس آف سسیکس کی طرز زندگی کی حد، جسے ہمیشہ کی طرح کہا جاتا ہے، نے ایک "امیر، متحرک" بلیک بیری کا آغاز کیا جس کے ساتھ اس کی پھل چننے کی نرمی سے روشن ویڈیو بھی تھی۔
ایک ماہ بعد، میگھن اور ان کے شوہر شہزادہ ہیری بلیک بیری کے سیزن کے ختم ہونے کے ساتھ ہی برطانیہ میں رہنے کے لیے واپس آ رہے ہیں۔ شاید ہم جلد ہی ایک اور ویڈیو کی توقع کر سکتے ہیں، جو ان ساحلوں پر بنائی گئی ہے۔
یا شاید نہیں، کیونکہ ماہرین کا کہنا ہے کہ ہیری اور میگھن برانڈ ایک سنگم پر ہے۔
2020 میں شاہی خاندان سے ڈیوک اور ڈچس آف سسیکس کے سخت اخراج کے بعد، کیلیفورنیا میں اپنے نئے آغاز کی نشاندہی کرنے والے پروجیکٹس - اسٹریمنگ سے لے کر دستخطی خوشبو تک - زیادہ تر سامعین کو تلاش کرنے میں ناکام رہے ہیں، اور ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ واضح نہیں ہے کہ یہ جوڑا یہاں سے کہاں جاتا ہے۔
برطانیہ میں ان کی واپسی نے بہت سے لوگوں کو حیران کر دیا ہے اور ہمیں ان کی تبدیلی کی وجوہات کا علم نہیں ہے، لیکن جو بات واضح ہے وہ یہ ہے کہ جب وہ واپس آئیں گے تو وہ شاہی خاندان میں کام نہیں کریں گے۔ تو اس کے بجائے وہ کیا کر سکتے ہیں؟
اینڈریو سٹیفن، یونیورسٹی آف آکسفورڈ کے سائڈ بزنس سکول میں مارکیٹنگ کے L'Oréal پروفیسر، کہتے ہیں کہ امریکہ منتقل ہونے کے بعد سسیکس نے "بہت زیادہ توجہ مبذول کروائی اور ابتدائی طور پر اس سے رقم کمانے میں بہت اچھے تھے۔ لیکن مجھے نہیں لگتا کہ وہ اس ابتدائی کامیابی کو ایک پائیدار برانڈ میں تبدیل کرنے میں اتنے کامیاب رہے ہیں۔"
اب، وہ کہتے ہیں، ان کے پاس "سماجی اثرات، تفریح اور طرز زندگی پر پھیلا ہوا ایک بکھرا ہوا پورٹ فولیو ہے، جس کی وجہ سے یہ جاننا مشکل ہو گیا ہے کہ ان کے برانڈ کا مطلب کیا ہے"۔
شاہی خاندان سے علیحدگی کے بعد، سسیکس نے کہا کہ وہ مالی طور پر خود مختار ہونے کے لیے کام کریں گے۔ انہوں نے عام شہریوں کے طور پر زندگی کا آغاز شاہی خاندان کے ساتھ اپنے تعلقات کے بارے میں انٹرویوز کے ساتھ کیا، اس سے پہلے کہ میڈیا پروڈکشن اور طرز زندگی، جو کہ اب میگھن کی توجہ کا مرکز نظر آتے ہیں، دلچسپی کے نئے شعبوں کی طرف متوجہ ہوں۔
جوڑے کا مقصد، ان کی آرچ ویل پروڈکشن کمپنی کے مشن کے بیان کے مطابق، "ہماری مشترکہ انسانیت اور برادری کو منانا" کو اجاگر کرنا ہے۔ انہوں نے Invictus گیمز کو فروغ دینا جاری رکھا ہے، زخمی خدمت کرنے والے مردوں اور خواتین کے لیے کھیلوں کا ایونٹ جسے پرنس ہیری نے قائم کیا تھا، اور Archewell Philanthropies کے ذریعے دنیا بھر میں خیراتی منصوبے شروع کیے تھے۔
انہوں نے 2020 میں Netflix کے ساتھ ایک معاہدے سے $100m (£73m) حاصل کرنے کے بارے میں بڑے پیمانے پر اطلاع دی ہے۔ اسی سال پوڈکاسٹ تیار کرنے کے لیے Spotify کے ساتھ ایک معاہدے کی مالیت $25m (£18m) بتائی گئی۔
زیادہ تر میٹرکس کے مطابق، ان میں سے کسی ایک پروجیکٹ کو کامیاب کہنا مشکل ہوگا۔ Netflix کے معاہدے کے پانچ سالوں میں پانچ شوز ہوئے، جن میں چھ حصوں کی سیریز ہیری اینڈ میگھن اور لائف اسٹائل شو ود لو، میگھن کی دو سیریز شامل ہیں، جس میں زبردست اسٹریمنگ نمبرز ہیں۔ اس معاہدے کو پچھلے سال ایک انتظام کے ذریعہ تبدیل کیا گیا تھا جس میں Netflix کو جوڑے کی طرف سے کسی بھی پچ پر پہلی نظر ملتی تھی۔ اس سال اب تک صرف ایک نئے آرچ ویل کی پیداوار کا اعلان کیا گیا ہے۔
دریں اثنا، 2023 میں، Archewell Productions اور Spotify کے ایک مشترکہ بیان میں کہا گیا کہ انہوں نے "باہمی طور پر علیحدگی اختیار کرنے پر اتفاق کیا ہے"۔ اسپاٹائف نے تصدیق کی کہ وہ میگھن کے 12 ایپی سوڈ کے پوڈ کاسٹ آرکیٹائپس کو دوسری سیریز کے لیے تجدید نہیں کر رہا ہے۔
اسٹیفن کا کہنا ہے کہ واپسی پر سسیکس کو درپیش ایک چیلنج یہ ہے کہ وہ ایک بار پھر شاہی خاندان سے وابستہ ہیں جہاں سے انہوں نے الگ رہنے کی کوشش کی ہے۔
"یہ انہیں برطانوی شاہی زندگی کے مرکز کے قریب لا کر ثقافتی طور پر زیادہ متعلقہ محسوس کر سکتا ہے،" وہ کہتے ہیں، "لیکن یہ اس بات کو بھی تقویت دے گا کہ ان کی امتیازی حیثیت رائلٹی پر کس حد تک منحصر ہے، ممکنہ طور پر ان کی زیادہ خود مختار، امریکی طرز کی مشہور شخصیت، میڈیا اور طرز زندگی کا برانڈ بنانے کی کوشش کو نقصان پہنچاتی ہے۔"
ہارورڈ بزنس اسکول اور بوسٹن یونیورسٹی کی ایک برانڈنگ ماہر اور سابق پروفیسر سوسن فورنیئر کا کہنا ہے کہ حقیقت یہ ہے کہ سسیکس نے پروجیکٹس کے درمیان تبدیلی کی ہے جس سے ان کے برانڈ کو خطرات لاحق ہیں۔ وہ کہتی ہیں کہ یہ جوڑا شاہی اندرونیوں سے، ایک خفیہ دنیا کی جھلک، شاہی ناقدین تک، پھر میڈیا پروڈیوسروں سے لے کر، میگھن کے معاملے میں، طرز زندگی پر اثر انداز کرنے والے تک گیا۔
فورنیئر بی بی سی کو بتاتے ہیں، "جب بھی کوئی برانڈ ایسا 180 کرتا ہے، تو آپ واپس نہیں جا سکتے۔" وہ کہتی ہیں کہ سب سے کامیاب برانڈز اس تصویر کے مطابق ہیں جو وہ پیش کرتے ہیں - اور برطانیہ میں واپسی ایک اور یو ٹرن کی طرح نظر آنے کے خطرات لاحق ہے۔
اسٹیفن کا کہنا ہے کہ ایک حل یہ ہوگا کہ وہ "مرکوز کاروباروں اور معتبر وجوہات کے مربوط پورٹ فولیو" پر توجہ مرکوز کریں۔
جوڑے کے پاس وراثت سے لے کر ہیری کی یادداشت اسپیئر کی فروخت تک دیگر آمدنی کے ذرائع ہیں، جو کہ 1998 میں ریکارڈ شروع ہونے کے بعد سے برطانیہ میں سب سے تیزی سے فروخت ہونے والی نان فکشن کتاب تھی۔ BBC کو معلوم ہوا ہے کہ وہ Netflix سیریز The Gentlemen میں ایک کردار کے بارے میں بات کر رہی ہے، ایک مزاحیہ سیریز جو گائے رچی نے ایک ڈیوک کے بارے میں بنائی ہے جو منشیات کا کاروبار کرتا ہے۔ ابھی تک کوئی تفصیلات سامنے نہیں آئی ہیں، لیکن شہزادہ ہیری سے شادی کے بعد میگھن کا یہ پہلا اہم اداکاری کا کردار ہوگا۔
2024 کے بعد سے، میگھن کی پیشہ ورانہ توجہ اس کے طرز زندگی کی حد پر رہی ہے، ہمیشہ کی طرح، جس کو مارچ میں اس پارٹنرشپ کے ختم ہونے سے پہلے Netflix نے تعاون کیا تھا۔ جیسا کہ ہمیشہ جام، چائے، موم بتیاں اور دیگر مصنوعات فروخت کرتی ہیں "آپ کے روزمرہ کو بلند کرنے اور خوشی کے لمحات کو متاثر کرنے کے لیے تیار کی گئی ہیں" اور اس بات کا کوئی اشارہ نہیں ہے کہ جب وہ بحر اوقیانوس کے پار جائے گی تو یہ ختم ہو جائے گی۔
ایک ممکنہ موقع کاٹس وولڈز کے A-لسٹ ہیون میں ان کا متحرک اقدام ہے، جہاں خیال کیا جاتا ہے کہ انہوں نے اس موسم گرما کے شروع میں وقت گزارا ہے۔
لورا اسٹولوف، ایک امریکی اسٹائلسٹ اور تخلیقی ہدایت کار جو اپنے برطانوی شوہر ہیری کے ساتھ لندن اور کاٹس والڈز میں رہتی ہیں، میگھن کے طرز زندگی کے برانڈ اور کوٹس وولڈز کی زندگی کے درمیان "ایک قدرتی تعلق" دیکھتی ہیں۔
سٹولوف بی بی سی کو بتاتی ہیں، "میں اصل میں سوچتا ہوں کہ یہ اس کے برانڈ کو مزید مخصوص بنا سکتا ہے۔" "انگریزی ملکی زندگی کے ساتھ خاص طور پر امریکہ میں ابھی بھی بہت زیادہ دلچسپی ہے، اور وہ اسے ایک بہت بڑے، عالمی سامعین تک پہنچانے کی صلاحیت رکھتی ہے۔"
اسٹیفن کے پاس ایک انتباہ ہے، اگرچہ: "برطانیہ واپسی ایک مفید برانڈ ری سیٹ ہو سکتی ہے، لیکن پوسٹ کوڈ کسی برانڈ کی جگہ نہیں لیتا ہے۔ برتاؤ ایسا کرتا ہے۔"
