اپنے آغاز کے تقریباً تین ماہ بعد، Apple کا MacBook Neo ایک ابتدائی کامیابی کی کہانی کے طور پر ابھر رہا ہے، جس سے Cupertino کمپنی کو نئے صارفین تک پہنچنے میں مدد مل رہی ہے اور اس بارے میں طویل عرصے سے جاری مفروضوں کو چیلنج کر رہا ہے کہ کون میک خریدتا ہے۔

ایپل نے مارچ میں ختم ہونے والی سہ ماہی میں 1.1 ملین MacBook Neo یونٹس بھیجے، حالیہ MacBook Air (M5) اور MacBook Pro (M5) کے آغاز سے قبل، مارکیٹ انٹیلی جنس فراہم کرنے والے IDC کے اعداد و شمار کے مطابق، جو TechCrunch کے ساتھ شیئر کیے گئے تھے۔ ان MacBooks نے اپنے پہلے کوارٹر میں بالترتیب 900000 اور 550000 یونٹس بھیجے۔

اعداد و شمار قابل ذکر ہیں کیونکہ Neo مارچ کے وسط میں فروخت ہونے کے بعد سہ ماہی کے دوران صرف تین ہفتوں کے لئے دستیاب تھا، IDC کے ایسوسی ایٹ نائب صدر نوکیندر سنگھ نے کہا، انہوں نے مزید کہا کہ اپریل کے اوائل سے ترسیل میں اضافہ ہونا شروع ہوا۔

مارچ کے اوائل میں $599 کی ابتدائی قیمت کے ساتھ متعارف کرایا گیا، جو کہ داخلے کی سطح کے MacBook Air سے تقریباً 45% کم ہے، MacBook Neo کو خریداروں کے وسیع تر سیٹ کے لیے میک کو مزید قابل رسائی بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ لیپ ٹاپ ایپل کی پریمیم نوٹ بک کی زیادہ تر شکل و صورت کو برقرار رکھتا ہے، جس میں ایلومینیم چیسس اور 13 انچ کا مائع ریٹنا ڈسپلے شامل ہے، جبکہ کم قیمت تک پہنچنے کے لیے کچھ سمجھوتہ کرنا بھی شامل ہے، جس میں ایم سیریز کے پروسیسر کے بجائے A18 پرو چپ کا استعمال اور بیس ماڈل میں 8GB میموری کی پیشکش شامل ہے۔

اب تک، مارکیٹ ایپل کی حکمت عملی کا جواب دے رہی ہے۔ سنگھ نے کہا کہ Neo کی مانگ بھارت سمیت کئی ممالک میں توقعات سے تجاوز کر گئی ہے، جہاں خوردہ فروشوں نے کافی انوینٹری کو محفوظ کرنے کے لیے جدوجہد کی ہے۔

مارچ کی سہ ماہی کے دوران عالمی سطح پر بھیجے گئے MacBook Neo یونٹس میں سے 44% فی IDC کے حساب سے امریکہ بھیجے گئے۔ اس دوران ہندوستان میں لیپ ٹاپ صرف چند ہفتوں کے لیے دستیاب ہونے کے باوجود 18000 کے قریب کھیپیں ہوئیں۔

MacBook Neo بھارت میں ₹69900 (تقریباً $733) سے شروع ہوتا ہے، اس کے مقابلے میں داخلہ سطح کے MacBook Air کے لیے ₹119900 (تقریباً $1260)۔

سنگھ نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ "ونڈوز نوٹ بک کی بڑھتی ہوئی قیمتوں اور Neo کی پرکشش قیمتوں کی وجہ سے اس کی بہت زیادہ مانگ ہوئی ہے،" سنگھ نے ٹیک کرنچ کو بتایا۔

IDC کے سینئر مارکیٹ تجزیہ کار بھرتھ شینائے کے مطابق، Neo کی مقبولیت بھارت جیسی مارکیٹوں میں ایپل کی حکمت عملی کو بھی نئی شکل دے سکتی ہے، جہاں پرانے MacBook ماڈلز جیسے M1، M2، اور M3 Air تاریخی طور پر اہم حجم ڈرائیور رہے ہیں جب فروخت کے واقعات کے دوران رعایتی قیمتوں پر فروخت ہوتے ہیں۔

سنگھ نے کہا، "ہمیں یہ دیکھنے کی ضرورت ہے کہ Neo کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کی وجہ سے یہ کیسے آگے بڑھتا ہے۔"

ایپل کی اپریل کی آمدنی کال کے دوران بات کرتے ہوئے، سی ای او ٹِم کُک نے کہا کہ میک بک نیو کے لیے صارفین کا ردعمل "چارٹ سے دور" تھا اور اس نے تسلیم کیا کہ لانچ کے بعد کمپنی کو سپلائی کی رکاوٹوں کا سامنا ہے۔ کک نے یہ بھی کہا کہ ایپل نے میک میں نئے صارفین کے لیے مارچ کے سہ ماہی کا ریکارڈ قائم کیا ہے، جو جزوی طور پر Neo کے ذریعے چلایا جاتا ہے۔

کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ Neo کی اہمیت کو اس کی ابتدائی فروخت سے آگے بڑھاتی دیکھتی ہے۔ ریسرچ فرم کے ایسوسی ایٹ ڈائریکٹر ڈیوڈ نارانجو نے کہا کہ لیپ ٹاپ ایپل کو پہلی بار میک خریداروں کو راغب کرکے اور کم قیمت والے نوٹ بک کے حصوں میں مقابلہ کرکے اپنے روایتی کسٹمر بیس سے آگے بڑھنے میں مدد فراہم کررہا ہے۔

انہوں نے مزید کہا کہ Neo بالآخر ایپل کو $400-$699 نوٹ بک مارکیٹ میں اپنا حصہ تقریباً 2% سے بڑھا کر 15% کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔

"اگرچہ یہ ابھی ابتدائی ہے، MacBook Neo لانچ ایپل کے سب سے اہم حالیہ میک ریلیز میں سے ایک کے طور پر نمایاں ہے، خاص طور پر جب کہ ایپل اپنی رسائی کو بڑھا رہا ہے، جبکہ پی سی کی وسیع مارکیٹ بڑھتی ہوئی میموری کی قیمتوں اور 'سکڑنے' سے متعلق ہے،" نارانجو نے ٹیک کرنچ کو بتایا۔

IDC کے سنگھ کا خیال ہے کہ یہ موقع پہلی بار خریداروں سے آگے بڑھتا ہے۔ ایپل، انہوں نے کہا، پچھلے میک ماڈلز کے مقابلے میں نو کو زیادہ وسیع تر سامعین پر نشانہ بنا رہا ہے، ایک حکمت عملی جس سے کمپنی کو صارفین اور چھوٹے کاروباری لیپ ٹاپ کے حصوں میں حصہ حاصل کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔

MacBook Neo کی ابتدائی کامیابی پہلے ہی حریفوں کو جواب دینے کی ترغیب دے رہی ہے۔ ڈیل نے اس ہفتے ایک نئے XPS 13 کی نقاب کشائی کی، جس کا آغاز $699 سے ہوتا ہے، جس کا مقصد اسی طبقہ کے لیے ہے، اور کہا کہ MacBook Neo کی آمد نے زیادہ قابل رسائی قیمتوں پر پریمیم معیار کے لیپ ٹاپ کی مضبوط مانگ کا مظاہرہ کیا ہے۔

اس نے کہا، لانچ کے سہ ماہی کے اعداد و شمار کہانی کا صرف ایک حصہ بتا سکتے ہیں، سنگھ نے موجودہ سہ ماہی میں Neo کی ترسیل میں "بہت بڑی اسپائیک" کی پیش گوئی کی ہے کیونکہ ایپل سپلائی کی رکاوٹوں کے ذریعے کام کرتا ہے اور دستیابی کو بڑھاتا ہے۔

ایپل نے تبصرے کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔